消费者需要什么样的潮流家具？

品牌如何捕捉更迭的消费需求？

6月9日，《家居面对面》在中国高端实木家具引领者南洋迪克整装家居总部圆满举行，来自平台、品牌、媒体三方的四位深度对谈潮流家具话题。

（图片来源：泛家居圈-公众号，侵删）

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、携手新浪家居全国主编王晶和华商报家居行业总监、陕西省室内装饰协会家装委副主任李振勇两大家居媒体，与南洋迪克整装家居总裁吴富相，展开一场关于潮流家具的深度对话。

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现场，红星美凯龙还与南洋迪克整装家居共同发布了“整装家居红星百店计划”，并启动在战盟、展会、IMP等多领域的全面战略合作。

“潮流家具”是红星美凯龙最新提出的品类概念，由代表风格的全屋家具品类“套房”演变而来，它是家居装修风格的定义者，也是在红星美凯龙经营面积占比最高的一个品类。

最近，红星美凯龙提出了打造潮流家具主题馆的战略， 甄选引入市场热销、设计感强、定制配套的全屋，为消费者提供全屋方案。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

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对此，朱家桂表示，家居行业是一个文化行业、引领时尚的行业。无论是消费者结构、消费需求、消费者对文化的认同感，都发生了很大变化，不再是笼统的生产一个套系产品，市场越细分越专业，将之定义为潮流家具更加精准，同时也更便于将推动背后每一个细分领域的龙头品牌坚持自己的原创设计，引领潮流。

据了解，在红星美凯龙的潮流家具楼层中，将通过打造市场最主流6个风格区+2个功能区，来组合成为潮流家具馆，最大程度的满足消费者不同的喜好，以及他们不同阶段的审美和文化偏好。

南洋迪克整装家居总裁吴富相

（图片来源：泛家居圈-公众号，侵删）

对于“潮流家具”的概念提出，吴富相表示为这行业指引了方向。作为中国实木家具领军品牌，南洋迪克旗下拥有“禾气”“造极”“气质”“天际”等系列明星产品，是潮流家具品类中的佼佼者。

“南洋迪克在古都西安，这里不是像华东区、华北等家居企业比较聚集的地区。品牌要从西安走向全国，在家居行业立足，一定有自己的特色。”吴富相指出，南洋迪克就是以品质取胜，坚持原创设计。20年来，公司不断创新迭代产品，东方元素贯穿始终。禾气系列一经推出，就在全国引起了一片风潮，今年20周年推出的天际产品，依然在原创设计上继续引领。

在他看来，最能代表整个家居风格趋向的就是潮流家具，而潮流家具的未来，一定是朝着整装家居的方向发展。

华商报家居行业总监、陕西省室内装饰协会家装委副主任李振勇

（图片来源：泛家居圈-公众号，侵删）

李振勇则表示，中国拥有世界上最多的中等收入群体，他们更容易接受潮流家具，未来市场前景广阔。他认为，消费者期待的潮流家具，应该是拥有原创设计、文化内涵、风格轻奢、造型极简的产品。国风、国潮越来越成为国人的骄傲，像南洋迪克这样有着独特东方文化的品牌，未来一定能够成为一种潮流，走向世界舞台。

潮流瞬息万变，潮流家具的生命周期也越来越短，品牌如何抓住变幻的消费需求，走向更大的市场？

（图片来源：泛家居圈-公众号，侵删）

对此，吴富相表示，潮流里面有很多种的风格。“一个产品一看就是南洋迪克的产品，我们就做成功了，我们一定要有我们的符号在里面。”

在南洋迪克20周年之际，将品牌口号改为“行走在世界里的东方”，在原创、品质上对标进口家具品牌，并引进国际先进技术，引入优秀供应链，生产物超所值的产品。区别于流量定制和部分个性化高定，南洋迪克找到一条“整装家居”的路径，把空间高定和产品完美融合，并在门店提供情景化体验。

吴富相表示，随着中国文化自信的觉醒和崛起，85后、90后对中国产品越来越喜欢。南洋迪克的系列产品，都是含有东方元素。产品研发上将不断思考怎样把一代代的产品做的更时尚、更潮流、更年轻。

李振勇表示，潮流之美就是一种个性化，家居品牌应该学会以变应变，不停迭代产品、持续升级品牌、不停地进行品牌年轻化建设，赋予品牌生命力。“南洋迪克做的特别棒，它每年都有新的系列推出来，给我们不同的新的体验和惊喜。”

不过，他建议品牌既要通过红星美凯龙全国连锁的终端消费场景，掌握全国消费家具潮流的变化，调整家具生产和企业运营；也要善于利用大众媒体平台，不停给消费者传递品牌形象和品牌温度，让新一代的消费者对它产生感知。

（图片来源：泛家居圈-公众号，侵删）

朱家桂指出，潮流家具企业面临最大的挑战是流量入口前移，后端等不到生意。南洋迪克的整装家居，本质是整个生产关系的重构和生产能力的重塑。中国家居品牌做到像南洋迪克“走在世界的东方里”，有几个关键要素：一是坚持原创设计，二是品质工艺达到世界级水准，三是品牌价值主张是否能赢得消费者、社会的尊重。

另外，他认为，在潮流家具品类很难出现产值上百亿的真正意义上的消费者品牌，但一定可以形成在每个细分领域中的行业领导品牌。消费者无法去辨别品牌的好坏，但他可以通过设计师、红星美凯龙这样的平台找到每个细分领域里的行业领导品牌。红星美凯龙的潮流家具馆通过“6大主打区+2大特色区域”进行风格细分归类，将为像南洋迪克这样的头部和热销品牌提供更多更好的展示和推广机会，让一批细分领域的龙头品牌迅速的走到前台。

据了解，按照规划，到今年年底，红星美凯龙将在全国1号店落地30家潮流家具主题馆，未来3年，将在全国至少落地100家潮流家具主题馆。同时，红星美凯龙还会重点扶持一大批超级品牌店，帮助这些品牌做大做强。 

（文章来源：泛家居圈-公众号，侵删）

1、9个家居品牌上榜第十五届中国品牌价值500强

近日，中国品牌价值500强评审委员会揭晓了第十五届中国品牌价值500强榜单。

其中，家居以493.51亿元的品牌价值位列第138名，位居家居行业第一。此外，家居制造行业还有索菲亚、顾家家居、尚品宅配、美克美家、喜临门、曲美、好莱客、金牌厨柜等9家企业进入中国品牌价值500强。

据悉，中国品牌价值500强榜单是结合了年营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等指标综合评定而来，是中国品牌研究领域最具权威性和影响力的奖项之一。

(图片来源：家具主流公众号-截图，侵删)

2、红星美凯龙发布标杆商场战略

12月29日，红星美凯龙在扬州润扬商场召开了标杆商场战略发布会&扬州瘦西湖商场招商会。发布会上，红星美凯龙家居集团朱家桂分享了标杆商场战略的推进规划，并为润扬商场举办标杆商场授牌仪式。

据悉，标杆商场平均经营面积均超过6万方，品牌结构主流品牌经营面积占比超过50%，此外还包括运营标杆、人气标杆、服务标杆、品牌标杆、口碑标杆及营销标杆在内的“黄金六边形”特征。未来，红星美凯龙红运营团队将通过主题馆打造和主题馆运营，每年将10-20家传统商场升级为标杆商场。

（图片来源：泛家居圈，侵删）

据证监会网站最新消息，证监会决定终止对深圳远超智慧生活股份有限公司（CBD家居）首次公开发行股票申请审查。这意味着CBD家居首次冲击上市失败。

关于CBD家居这次冲击上市失败的原因，业内人士分析称，一方面是受制于当前大环境，今年已有多家家居企业冲击上市失败；另一方面，CBD家居近两年自身业绩表现也难说很好，2020年营收出现负增长，2021上半年营收仅5.6亿，净利润更只有7600万。

（图片来源：CBD家居，侵删）

4、致欧家居恢复IPO!

近日，跨境电商巨头致欧家居恢复了IPO审核，并更新了招股说明书， 2021年上半年，致欧家居实现营业收入31.99亿元，归属于母公司股东净利润为1.4亿元。

据悉，今年6月29日，致欧正式发布招股书，宣告启动IPO；9月30日，因财务资料过期，致欧家居审核状态变更为“中止”。当时致欧家居回应称，等公司补充半年报等材料，按照上市流程，IPO审核就会恢复。

（图片来源：致欧家居，侵删）

5、皮阿诺已与恒大达成3.5亿商票抵房方案

12月27日，皮阿诺发布《投资者关系活动记录表》称，目前已与恒大达成3.5亿商票抵房方案，公司自6月以来已与恒大停止了业务合作，现有合作基本为现款现货的形式。

皮阿诺表示，恒大事件对公司长期经营不会造成影响，未来皮阿诺将更多聚焦头部优质房企，加大加深与其合作，争取占据在每家房企更多份额，同时积极推广扩充衣柜、收纳类、木门]等产品。

（图片来源：皮阿诺，侵删）

1、欧神诺两项科技成果通过鉴定

12月24日，由广东省建筑材料行业协会和广东陶瓷协会联合组织的欧神诺两项科技成果鉴定会在佛山三水举行。

经鉴定委员会审查质询讨论，由佛山欧神诺陶瓷有限公司、广西欧神诺陶瓷有限公司和景德镇欧神诺陶瓷有限公司联合研发完成的两项科研成果通过鉴定。其中，“轻质高强抛釉陶瓷板制备技术及产业化”项目技术达到国际先进水平；“具有防静电-抗菌功能的陶瓷台面板制备技术与应用”项目技术达到国际领先水平。

（图片来源：欧神诺发布-公众号，侵删）

点评：两项新科技成果通过鉴定，进一步彰显了欧神诺的创新实力！

2、金牌厨柜联合远孚物流等新设科技公司

12月28日，金牌厨柜家居科技股份有限公司联合远孚物流集团有限公司等共同成立福建远孚易居科技有限公司（以下简称“远孚易居”）。

据了解，远孚易居成立于2021年12月28日，注册资本2000万元，法人代表为张林，经营范围包括：科技推广和应用服务；供应链管理服务；普通货物仓储服务等。

（图片来源：拍信创意，侵删）

点评：强强联合，金牌厨柜的发展向好！其供应链、仓储物流能力或将进一步提升！

3、帝欧家居拟变更公司全称为“帝欧家居集团股份有限公司”

12月29日，帝欧家居股份有限公司（以下简称：帝欧家居）居发布关于拟变更公司名称并修订《公司章程》的公告，公司全称由“帝欧家居股份有限公司”变更为“帝欧家居集团股份有限公司”。

据公告，帝欧家居称，根据公司主营业务分布情况及战略发展方向，公司现有名称确已不能全面体现实际规模及经营特征，为更准确地反映公司情况，且易于投资者理解，公司拟变更公司全称。

（图片来源：拍信创意，侵删）

点评：多了“集团”二字，意思就大不相同了，这正意味着帝欧家居正朝着做大做强发展！

4、高瓴砸出2亿元，投资曲美家居子公司

12月29日晚间，曲美家居发布的公告显示，高瓴投资和银梯咨询拟以向全资子公司 Qumei Runto 增资或受让老股的方式分别投资2亿元人民币和2500万美元。

公告显示，Qumei Runto其实是曲美家居此前为收购 Ekonres AS 时设立的特殊目的公司。据了解，Ekonres AS目前是曲美家居的三级全资子公司，主要开发、制造家具和床垫，并通过直接销售和零售商销售旗下产品。

（图片来源：网络，侵删）

点评：借助投资优势，或有助于曲美家居加快相关产业板块的布局，进一步增强综合实力。

5、兔宝宝拟3000万元投资集成灶生产商森歌电器

12月29日，兔宝宝发布公告称，公司旗下樟树市盛元金鼎投资管理中心(有限合伙)于近日签订了投资协议，拟参与浙江森歌电器有限公司(简称“森歌”)股票发行，本次总投资3000万元人民币。根据投资协议约定，投资完成后，产业基金合计持有森歌股权比例1.6787%。

（图片来源：网络，侵删）

点评：集成灶行业是厨电行业的未来趋势，兔宝宝跨界投资或有助于兔宝宝拓宽产业布局。

1、2021中国家居业领军企业家年会将盛大开幕

2022年1月4-6日，以“融合创新·协同发展·凝心聚力·共享未来”为主题的2021中国家居业领军企业家年系列活动将在广州南丰朗豪酒店隆重举行。

会议将对家居产业链现况进行全面梳理总结，对行业未来发展进行认真分析预测。企业家们通过这次会议可以充分了解行业全貌，解答企业以往的困惑，找到企业未来的前进方向。

（图片来源：供稿，侵删）

点评：中国家居行业发展进入崭新阶段，还需全体家居人共同奋斗！期待此次年会圆满举办！

2、苏中地区最大潮流家具馆开业

12月25日，红星美凯龙扬州润扬商场潮流家具馆正式开业。这一跨越商场二、三楼的主题馆面积达到2.5万方，是苏中地区面积最大的潮流家具聚集地，汇集阅梨、巴夏居品、北美之家等50多个国内外知名品牌。

（图片来源：乐居财经，侵删）

点评：实际上，红星美凯龙对潮流家具品类的运营正是基于对市场的长期观察。

3、7大产区逐步停窑放假

目前，广东佛山、肇庆、江门、云浮等多家陶企已有序停窑；山东临沂进入全面停产期，淄博将于12月底进入全面停窑修检期；广西、江西、福建、河南、河北等地也有陶企已停窑或进入停窑倒计时。与此同时，也有陶企明确“春节不停窑”或只对部分生产线“停窑”。但近期也有陶企在计划上新的生产线，其中，旗下“加美陶瓷一期项目”于12月通过备案审批，计划新建2条生产线。

（图片来源：网络，侵删）

点评：多家陶企、多个产区停窑放假的背后其实受秋冬季管控、能耗双控、原材料暴涨等多重因素影响。