性能需求还是面子消费 iPhone 6在中国为何如此畅销？
来源：大公数码|
　　10月17日，国行版iPhone 6/6 Plus即将在大陆地区上市，到目前为止，京东、三大运营商以及其他网购平台的数据，两款iPhone的预订总量已经达到了2000万部，成为大陆有史以来最受欢迎的iPhone手机。而此前国人全球扫荡iPhone 6的新闻每天都占领了各大网站的显眼位置，在中国的海关也能每天扣留大量的iPhone手机。往年iPhone发布的时候中国人没有如此狂热的去购买iPhone，究竟为什么iPhone 6让中国人如此的狂热？
　　苹果变化最大的产品
　　根据美国市场调研机构Strategy&Analytics公布的调查显示，今年5英寸到6英寸之间的手机出货量达到2.66亿台，将比去年增加84%。4英寸到4.5英寸的智能手机销量今年可能会下降8%。事实上，今年推出国内上市的Android智能手机的屏幕尺寸基本已经维持在5英寸以上，小屏幕智能手机已经不再是市场的主流。
　　本次iPhone 6是乔布斯去世后苹果手机变化最大的一款。而且它一改乔布斯当年的单手操作理念，配置了最高到5.5寸的屏幕。目前全球手机产业普遍创新乏力，苹果手机也是如此，但大屏幕一直是苹果保留下的噱头，这次在iPhone6上使用，继续维持了苹果手机的价值。而大屏幕对亚洲用户来说，无疑具备了更强的诱惑力。除了屏幕方面的改变，iPhone 6还加入了NFC等功能，此前iPhone所缺失的功能，在iPhone 6中都得到了补充。
　　利益驱使
　　9月12日，iPhone 6在香港准时开售，当日下午出现了香港及少见的&罢工&潮，大家不约而同地上网抢订iPhone 6。在开启发售不到5分钟的时间5.5寸的iPhone 6 Plus就宣告售罄，iPhone 6则于两小时后也宣告售罄。19日到香港三家苹果门店自提，iPhone 6及iPhone 6 Plus仅数分钟就被抢购一空。
　　在抢购的队伍中大多数不是真正的果粉，而是香港倒卖iPhone的市民和黄牛，他们如此疯狂的抢购iPhone其实背后充斥着暴利，早日贩卖到大陆就能获得高额的利润。有香港市民表示，在过去几年依靠向大陆贩卖iPhone已经入账数十万港元，而这只是他的一份兼职。
　　价值标杆
　　脱离产品本身，中国人对于奢侈品还有着本能的崇拜。从2012年开始，中国已经跃居全球第一奢侈品消费大国，2013年,中国奢侈品消费总额达1020亿美元,消费了全球近一半的奢侈品。虽然苹果并不能算是奢侈品，但是中国人购买iPhone的心态是和购买奢侈品是一样的。苹果产品在行业中的定价向来是最高档次，即使苹果在某些方面不如Android，但是大家还会趋之若鹜的购买。而且手机相比时装和包来说，价格相对较低，对于中国平民来说，苹果手机在满足虚荣心方面性价比最高。
　　的确，iPhone 6在功能和屏幕尺寸方面的确有所提升，满足了大家对于智能手机的需求。同时，iPhone拥有完善的生态圈以及出色的操作体验，配合大屏幕，稳定性和流畅度都是Android所无法比拟的。但是国人对于iPhone的热爱程度已经超出科技领域范畴以及产品性能本身的价值，那些彻夜排队购买iPhone的果粉，有多少是为了出色的用户体验？相信更多人购买iPhone 6是为了满足自身的虚荣心，而苹果手机是价格最低的、又能拉近与上流社会距离的商品。
　　【本文系独家稿件，转载请注明出处】
责任编辑：付翔
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为iPhone 6疯狂的中国人
李志起 &CBCT志起未来营销咨询集团董事长
最近这几天啊，中国人又成为了媒体追踪热议的话题。你以为我说的是马云？那你错了，我说的是排队买iPhone6的中国人。如果说阿里上市已经火到炙手可热，那排队买iPhone6的中国人简直已经火到丧心病狂。看官且看：
9月22日，十几名中国人在纽黑文一家苹果店外为争购iPhone6发生打斗，共有3人被捕。警方称，发生打斗两帮中国人因排队时怀疑对方插队而发生争执，其中1人因前额被割伤而需送院，还有人被撞伤或擦伤。被捕3人将被指控行为不检，破坏社会安宁等罪。
纽黑文警方发言人戴维&哈特曼称，自iPhone6推出后，他们大部分人每天都从纽约过来，试图购买最多的iPhone6，从而以3千至4千美元（约1.8万3千至2.5万元人民币）的价格在内地转售。因纽黑文这家苹果店不收1000美元的合约费，引来大批消费者购买，自iPhone6和iPhone6
推出以来，该店的经理多次因顾客的不良行为报警。
近日，一段关于中国人在纽约苹果零售店门口排队购买苹果公司新产品及iPhone6Plus的视频在网上流传。视频中显示，排队的中国人有的织毛衣，有的打麻将，有的煲电话粥；而到了夜晚，人们有的睡去，有的吵架，还有人和警方发生了冲突。视频中，两名排队的中国人吵了起来，其中一位称“你要不想死在这里就闭嘴”，而另一位中国妇女被纽约警察拷走送上警车……
不仅是纽约，现在全球各地凡iPhone6发售地，必见中国人疯狂排队的影子，不吃不眠，住在店门口，忍饥挨饿，寒冷受冻都乐在其中，小板凳、行李箱等占座方式，让老外们都惊呆了。全球各地苹果店门前的盛况虽然没有锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，却也充满了各种中国特色。英国伦敦摄政街上的果粉支起了帐篷——不过这些在身经百战的果粉和黄牛面前都只算是基本款；看看澳大利亚墨尔本，排队的中国果粉正在打着麻将，身兼购买iPhone
时都不忘宣扬国粹的重要职责；各种周边服务的出现也创造了深刻的价值，有人在为伦敦排队的果粉提供生活服务，比如买饮料、食物，价格仅需10-20英镑，相比肾一般的iPhone实在是小意思。
在大阪市中心的心斋桥苹果零售店，店员拨打电话报警称，约有100名顾客前来抢购当天发售的新款iPhone，但因商品售罄，部分愤怒的顾客导致现场一片混乱，其中很大部分是中国人。
在国内的网上抢购平台，果粉们开发出抢购神器，热度一点不输国内春运。千金散去只缘一手机，国人对iPhone6的热衷，怎一个“疯狂”了得？实在让人汗颜。
由于iPhone 6在内地仍未正式开售，加上需求极为庞大，因而催生从美国或香港将手机走私至内地的行为。iPhone6收购价约为9000至24000港币，炒价比原价高3成至一倍。中国黄牛遍布全世界，为了倒卖iPhone6的巨额利润而“奋斗”着。据估计，在中国大陆上市新款iPhone前，大约有500万台新款iPhone会被卖到中国。
这不禁让人感叹：天朝的蝗虫真是太勤劳了，在哪都能看到蝗虫的身影。更让人感叹的是：即便iPhone6没有在中国大陆首发，但无论在哪里也还是可以看到中国人的身影。无论是放弃跳广场舞机会的大妈，还是转手准备在国内将iPhone卖到天价的黄牛，都让全球人民再度领会了国人的存在感，而且是具有中国特色的存在感。
但问题是，中国消费者还有大把的性价比更高的手机品牌可以选择。非得一窝蜂买iPhone吗？非得加价买iPhone吗？非得现在买iPhone吗？非得丢人现眼地买iPhone吗？非得丧心病狂到此种程度吗？至此，不禁又想到一句话：悲哀的中国人。
当然，这也值得所有国字号的亲们去思考。
【特别提醒】本文由北京志起未来官网提供，转载请注释：
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
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& iPhone 6为啥不在中国大陆首发！因为泄密？
iPhone 6为啥不在中国大陆首发！因为泄密？
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iPhone 6无缘中国大陆市场致苹果股票下跌
来源：威锋网&&&
作者：佚名&&&
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　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />&&&&苹果新一代智能手机iPhone6不久前已经正式亮相，两款新机在西半球市场的预订情况异常火热，官方日前发布消息称新机首日的预订量破纪录的达到了400万台。然而令人意外的是，在如此大好的情势下苹果的股票在今天却迎来了幅度不小的下滑。业界推测，罪魁祸首可能是苹果iPhone6近期还无法在中国市场发售。
　　事实上，苹果iPhone6原本已经基本可以确定在中国市场首发，但苹果官方公布的首发名单中却不见中国大陆市场在列，而随后第二波发售市场仍然未见中国大陆市场的踪影，顿时间引来外界无数猜测。坊间主流的观点认为，iPhone6和iPhone6Plus无法在大陆地区上市的原因就是工信部没有发放许可证，按照工信部的管理机制，运营商最早也要等到本月底才能拿到许可证。不过，工信部目前并未对此尚做出任何回应。
　　然而，多家媒体今天在网上又传出了一条新的消息称，苹果一位发言人日前暗示，iPhone6和iPhone6Plus很可能到年底都无法在中国大陆上市。这意味着目前许多持币待购的用户将很可能要等到明年才能购买到国行设备。
　　另一方面，中国移动日前的举动也在表明，近期内将无法很快上架iPhone6，因此它们已经决定改变销售策略，将原先为两款iPhone6新机上市所制定的营销策略转变到其他国产的经济型实惠手机上，以此来暂时转移用户对iPhone6的焦灼等待。这样一来，中国移动暂时搁置了20亿美元的重金补贴预算，同时解决更多消费者顾虑。
　　中国移动董事长奚国华表示：“中国移动的发展方向完全专注于大众市场，我们已经推出了支持4G网络的千元机。我相信，有没有补贴，打不打折扣，普通用户就能接受这一点”。
　　目前，中国移动iPhone5s的价格5288元，每月最高389元人民币合约支付。相比之下，华为G620手机，一款配置5英寸高清显示屏以及1.2四核处理器的中低端设备，无合约机售价仅为1199元，在4G设备的竞争中对前者可谓是不小的挑战。
　　因此，由于苹果目前无奈也无力将其最新的旗舰级大屏iPhone智能手机推广至世界上最大的运营商消费群，令后者被迫改变策略转向更便宜的中低端手机市场，苹果公司的股价今日下跌1.4％，同样令其盟友中国移动下滑3.8％，只能令人唏嘘感叹。
责任编辑：Magina
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