温氏乳业的牛奶有什么优势啊？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-27 13:07 标签： 温氏牛奶卡诗合作

摘要：供港奶品牌温氏乳业联合华南理工大学产学研成果鲜之外品牌暨悠燃新品发布会震撼发布，专为年轻活力新一代消费群体打造一款运动型风味发酵乳，有助于现代人在紧张的工作中实现对健康品质的生活和梦想的追求!

9月29日，广东温氏乳业公司(下称“温氏乳业”)发布鲜之外品牌暨悠燃新品。据悉，该品牌是温氏乳业联合国家工信部品牌培育专家、华南理工大学教授陈明及其学生创业岛团队成员策划推出的。华南理工大学陈明教授、广东温氏乳业公司副总经理容显庭、副总经理林东以及来自温氏乳业全国合作伙伴、媒体记者等共同见证鲜之外品牌暨悠燃新品上市启动仪式。

广东温氏乳业公司副总经理容显庭致辞

广东温氏乳业公司副总经理容显庭在致辞中称，四十年来，中国乳业从弱到强，跨越了“市场为王”、“渠道为王”的阶段。而今，在消费需求升级的推动下，中国乳业正进入“品质为王”、“用户为王”的时代。近年来温氏乳业一直致力于产品推陈出新和品牌锻造工作，希望通过鲜之外这一子品牌的创立，更好地诠释和丰富温氏乳业的品牌内涵，促使它焕发新的活力;温氏乳业将持续强化新品研发工作，更好地服务于市场、服务于渠道和客户、服务于消费者，为实现各方共赢打好产品基础。

产学研模式升级创新能力孕育“鲜之外”品牌

当前，企业联合高校做产学研，教授到企业做项目咨询很普遍，但是体制机制创新下的温氏乳业创造平台让年轻学子们积极主动能够参与自己喜欢的产品和品牌的策划是一个创新，这样能体现以“市场为导向、客户为中心”研发营销理念，更能体现“鲜之外”品牌跟年轻人之间的融合。因此，温氏乳业联合国家工信部品牌培育专家、华南理工大学教授陈明及其学生创业岛团队一直开发新产品。

鲜之外品牌悠燃新品上市启动仪式

温氏乳业“鲜之外”品牌策划小组学生团队队长袁燕珉表示，从2017年12月至今，学生团队在专家们的带领下参与到对温氏集团进行的一系列的品牌诊断、体系梳理以及品牌的营销策划工作。

陈明在接受媒体采访时透露了他设计“鲜之外”品牌命名时候的灵感由来。

陈明介绍，每一款低温奶都可以宣传“新鲜”，所以不宜将“新鲜”作为核心宣传点。年轻群体更关注的是新鲜之外的其他诉求，这也是“鲜之外”名称的由来。新鲜之外，年轻人关注的还有口感、香味、情感、社交等，可以从“鲜之外”延伸出很多年轻群体关注的要素。新鲜之外，目的在于拥有高品质的生活。通过新鲜的奶质、逗趣的风格，把“鲜之外”作为表达情感和个性的载体，除了鲜之外，还要把快乐、活力、年轻、健康等各种诉求人格化的带给消费者，这也是我们做“鲜之外”品牌的初衷。

陈明教授及其学生团队获得温氏乳业200万元奖励

“鲜之外”品牌创新产品：青春系列布局年轻消费群体

依托于自有牧场奶源优势，温氏乳业始终坚持“质造新鲜乳品，引领健康生活”的经营理念，履行“供港品质点滴生活”的品质承诺，将生产优质乳品、传递健康和营养作为企业使命，现有低温及常温系列乳制品、含乳饮料二十多个品种。本次发布会上，温氏乳业推出“鲜之外”悠燃能量酸奶系列。悠燃新品是温氏乳业在赞助了广东省十五届运动会之后特别研发的一款悠燃运动型发酵乳。产品使用生态牧场优质奶源制造。希望通过牛奶和运动的结合，将自然纯净的牧场原生态健康气息传递给都市男女，让他们在紧张的工作中、休闲娱乐时、酣畅的运动后，实现对健康品质生活的追求。

除了“鲜之外”悠燃能量酸奶以外，还有两款产品—风味发酵乳、味溢时光乳双歧杆菌原味发酵乳及高端纯奶礼盒，更加精准地针对消费群体推出差异化产品，丰富了高端产品和整体产品品类。

会上，广东温氏乳业公司副总经理林东对上市新品进行了介绍，并重点解读了新品推广策略、推广计划、渠道政策及渠道开发激励政策。各项政策的制定坚持了温氏乳业齐创共享、合作共赢的一贯原则，赢得了现场客户及业务代表的一致认可和支持。

广东温氏乳业公司副总经理林东对上市新品进行讲解

温氏乳业合作多年的商业伙伴代表发言称，温氏乳业上一年开始不断推出符合国家大健康产业政策、提供适销的产品，如益生菌系列酸奶、温氏牧场系列牛奶等畅销产品，“在温氏乳业公司的这种以市场为导向的营销体系的指导下，我紧跟公司的步伐，得到实在的利益”。

据悉，广东温氏乳业公司始创于2000年，是温氏股份与筠诚控股共同投资的乳业公司。公司业务涵盖牧草种植、奶牛养殖、乳品研发加工、物流运输、市场营销等领域，现已形成从牧场到餐桌、牧工一体化的全产业链发展格局。目前，公司是华南地区最大的奶牛养殖企业，是供港奶第一品牌。

陈明教授率学生团队宣读倡议书

发起中国乡村品牌振兴计划 打造“品牌共建生态圈”

当前，广大农村虽然物产丰富，但是有品无牌的现象非常普遍，导致农村大量的资源得不到有效利用，优质农产品的市场价值得不到体现，以华南理工大学教授陈明为首的工信部品牌培育专家们的带领下，大学生们成立了创业团队，发起了“中国乡村品牌振兴计划”。

发布会现场，陈明率学生团队宣读了“中国乡村品牌振兴计划公益大行动”倡议书。倡议书称，中国农业品牌的振兴，需要整合全社会的资源，共同加入这场声势浩大的品牌农业“大合唱”，希望更多的人能够加入“品牌兴农”的大队伍，走上田头，走进农村，脚踏实地，探索一条乡村品牌振兴之路，教农民了解品牌，帮助他们培育品牌，更与他们一起，分享品牌的红利。让乡村品牌这块蛋糕，能够越做越大，越做越强。

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随着国民健康意识的提升，鲜奶产品需求持续激增。温氏乳业也逐渐把业务板块聚焦在以巴氏杀菌技术生产的低温鲜奶，只为保留更多鲜活营养，为消费者提供优于国家标准的乳制品。用领先行业的体量增速，显示出温氏乳业的强劲增长动力。

今年，温氏乳业推出3.8真挚鲜牛奶、 优质乳工程鲜牛奶、0乳糖牛乳等新产品，填补中高端利润产品线，完善品牌产品矩阵，旗下多款产品受到广大消费者的一致好评和认可，也进一步巩固其高端鲜奶的地位。

而这一成就离不开温氏乳业多年来的高标准要求。一杯优质奶的诞生，离不开优质良种奶牛的引进和培育，温氏乳业目前在广东、广西、湖南、江西等地拥有6个规模化奶牛养殖基地（含原料奶出口基地2个），陆续从澳洲、新西兰等国家引进优质种源奶牛，存栏奶牛超2.5万头，不仅有世界上产奶量最多的荷斯坦奶牛，还有古老的名贵奶牛品种娟姗奶牛，成为目前广东省内最大的奶牛养殖基地，奶制品销售网络现已遍及广东省各大城乡市场，并辐射广西、湖南、湖北、福建、海南等区域市场。

温氏乳业自2000年创建以来，始终深耕奶牛养殖领域，一直以原奶供应商的角色为主导，为广东及周边地区提供优质原奶。

在温氏乳业取得国家鲜奶出口认证后，在2003年开始，温氏乳业就向香港供应奶源，连续18年为香港同胞供应优质奶源。供港是一种资格认证，是高标准，是高品质，是优质产品的代名词。广东毗邻香港、澳门，唇齿相依，一衣带水。温氏乳业的优质“供港奶”多年来成为联结粤港两地的白色营养纽带。

温氏乳业多重实力备受认可，自鲜奶面市以来，温氏乳业不断深化，注重产品品质，完善了整个鲜奶产业链，坚持用高标准领跑行业发展，为消费者提供更多高品质牛奶。

12月19日，燕塘乳业公司诉广州风行乳业股份有限公司纠纷一案在广州市天河区人民开庭审理。根据燕塘此前发布的公告，燕塘要求风行乳业停止“纯牛奶”、“原味酸奶饮品”等产品对燕塘的包装装潢侵权，赔偿损失100万元。

除了燕塘诉风行包装侵权外，此前晨光乳业也诉温氏乳业“供港”商标侵权。近期广东乳企相关品牌纠纷频发，分析认为，这实则是广东乳品加剧的结果。

风行牛奶(左)包装被指侵权。受访者供图

“奶”包装引发双方纠纷

燕塘乳业12月17日发布的公告显示，与风行乳业的纠纷缘由是牛奶外包装。燕塘方面认为，其所使用的包装装潢以从一侧倾倒牛奶并溅起奶花为设计创意，具有特有的构成元素，能够被消费者识别，是知名商品特有的包装装潢。而风行乳业未经其许可，在生产、销售的“纯牛奶”、“原味酸奶饮品”上使用了与燕塘近似的包装装潢，造成两家商品相混淆，使消费者对商品的来源产生误认，涉嫌构成不正当竞争。

“我们是在今年年初发现风行存在包装侵权问题的。”燕塘乳业证券代表王欢欢告诉新京报记者，燕塘乳业曾就侵权问题与风行乳业沟通未果，因此决定采取法律手段。

就此，燕塘乳业向风行乳业提出了停止包装装潢侵权、赔偿经济损失100 万元、连续一个月在媒体上刊登声明赔礼道歉、消除影响等诉讼请求。

针对燕塘乳业发起的侵权指控，风行乳业法务部吴律师12月20日回应新京报记者称，由于还没有判决结果，因此不便提供相关证据。

12月19日，燕塘乳业诉风行乳业不正当竞争纠纷一案在广州市天河区人民法院开庭审理，截至记者发稿尚无判决结果。

公开资料显示，包装装潢权只适用于知名商品，且没有明确的权利期限。如果产品使用的名称、包装、装潢的主要部分、整体形象与知名商品相似，且造成购买者发生误认或者混淆，可以认定为近似。

燕塘乳业提供的商品对比图显示，风行乳业涉诉的“纯牛奶”和“原味酸奶饮品”在产品名称、包装规格、包装底色方面与燕塘同类乳品基本一致，且包装正面均有牛奶向下倾倒溅起奶花图案。

王欢欢对新京报记者表示，据经销商反映，风行乳业涉诉产品令消费者产生了混淆，对燕塘乳业同类产品销售造成了一定影响。

燕塘乳业认为，“燕塘”牛奶品牌源于 1956 年，旗下纯牛奶、原味酸奶饮品等多款乳品被评选为“广东省名牌产品”等称号，广为消费者知晓。其“纯牛奶”和“原味酸奶饮品”包装自2008年起开始使用，而风行乳业2款涉诉产品及其包装今年才推出市场。

12月20日，新京报记者在查询发现，风行2款涉诉产品仍在销售。其纯牛奶售价为69元/箱(250ml ×16)，原味酸奶饮品售价为66元/箱(250ml×16)，单位售价均比燕塘乳业低。

分析认为，随着外来品牌的不断渗入，广东本土乳企竞争愈发激烈，燕塘此次状告风行正是为“守住自己的阵地”。而在此前，晨光乳业诉温氏乳业“供港”商标侵权，也被认为是供港产品饱和后转向内地市场的竞争所致。

对于“守阵地”的说法，王欢欢在接受新京报记者采访时予以否认，称仅是出于维权发起诉讼。据其从第三方数据了解，燕塘乳业在广东仍是龙头乳企。

燕塘乳业2014年披露的招股书显示，2012年广东省拥有含乳饮料和植物蛋白饮料生产企业14家，其竞争对手既包括伊利、蒙牛、光明等全国性乳企，也有皇氏乳业、风行乳业、广美香满楼、晨光乳业、绿雪生物等广东本土乳企。在当时的燕塘看来，尽管风行拥有近90年历史，但仍属于“中小型企业”。

乳业专家王丁棉告诉新京报记者，在广州市场，燕塘与风行有着深厚渊源，均为老牌国企且同属于农垦系统，产品线也大致相同。不同的是，燕塘乳业管理较规范，近15年来未亏损过。风行乳业则在管理和研发方面有欠缺，多年处于亏损状态，近几年才有起色。

不过官网资料显示，风行乳业已于2016年完成股份制改制，且在近两年加快了新品推出和业务扩张。今年8月8日，风行乳业还并购了河北张家口老牌乳企长城乳业。据广东本土消费者反映，燕塘产品在整个广东较为常见，而在广州市场，两家产品铺货率都很高，一些产品也较为同质化，缺乏辨识度。(记者 郭铁)

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