2015清明小长假出境游预订报告：短线出境是主流
&&&&摘&&要：近年来，出国旅游越来越成为国人出游时尚。距离4月4日至6日清明小长假还有半个月时间，由于出境一般涉及签证等手续办理，对于有清明节出境游计划的市民来说，此时行程安排和计划基本已经预定完成。根据日前同程旅游发布的《2015清明小长假出境游预订报告》(以下简称“报告”)的内容，今年清明小长假出境游呈现以下趋势。
92%，跟团游预订量增长31%。自由行预订量增速约是跟团游的三倍左右。
　　&早鸟&用户增多 暑期预售开启
　　虽然距离7月份暑期到来还有几个月时间，一些有经验的&早鸟&用户已经开始进行出境游的有关规划。有旅游经验的游客都知道，一般旅游产品价格随时变化，临近出行日期时价格通常较高，越早预订越可能享受价格优惠。
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　　同程旅游业内人士提醒，虽然临近出行日期时，偶尔有特惠的出境游尾单销售，但由于数量极少难保顺利买到，有出游计划的话还是尽早安排。
网络编辑:马恬
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2015清明小长假出境游预订报告：短线出境是主流
近年来，出国旅游越来越成为国人出游时尚。距离4月4日至6日清明小长假还有半个月时间，由于出境一般涉及签证等手续办理，对于有清明节出境游计划的市民来说，此时行程安排和计划基本已经预定完成。根据日前同程旅游发布的《2015清明小长假出境游预订报告》（以下简称“报告”）的内容，今年清明小长假出境游呈现以下趋势。
利好集中爆发 刺激出境需求
随着日前中斐互免签证政策生效，对中国实施互免签证、单方免签、落地签等优惠政策的国家和地区达到了52个，当中不乏韩国（济州岛）、塞班岛、马尔代夫、泰国等热门出境目的地。日本、加拿大、法国、意大利等也出台了更宽松的签证政策。
据同程旅游业内人士分析，不仅签证政策的放宽是出境利好消息，近期各旅游电商的争相“造节”、春季大促更是对市民出境需求的直接刺激。
以同程旅游为例，除客户端的常规低价外，其将在3月21日上线的“同程旅游节”，将持续到4月18日，为期近一个月。期间，同程旅游以“天天抄底价，周周新玩法”的专题，提供全线产品的3-7折特惠。出境游方面，在3月21日起“同程旅游节”第一周推出的爆款产品中，出境游产品低至3折； 3月28日起第二周，将推出出境游、邮轮等热门产品的超低价秒杀活动。
政策和市场的多重利好爆发，在清明小长假出境游预订数据中得到体现。同程旅游的最新数据显示，今年清明小长假期间，出境游产品的预订量同比去年有近80%的增长。
短线出境是主流 日韩最热
今年清明小长假为4月4日至6日，周六至周一三天。由于向前向后都比较难以拼成长假，因此长线出境游表现平和，约70%的大部分游客选择了周边地区的3至5日行程的短线出境游。
在出境目的地的选择上，根据《报告》中的综合数据，韩国、日本、泰国、港澳、马尔代夫、法国、瑞士、意大利、澳大利亚、新西兰居于热门出境目的地的前十。其中“法瑞意”（法国、瑞士、意大利）以及“澳新”（澳大利亚、新西兰）通常被作为一个完整线路。
邮轮预订量同比去年涨5成
值得注意的是，邮轮作为另一种出境方式，也越来越受到游客欢迎。《报告》数据显示，邮轮的预订量相比去年同期约有50%的涨幅，约占整个清明小长假出境游总预订量的三分之一左右。清明节期间邮轮的出境航线也以日韩线为主，济州、福冈、长崎、釜山是主要的目的地，行程安排一般在4至6日，价格在元不等。
如4月4日出发“皇家加勒比-海洋水手号”上海-济州-上海 3晚4日游2699元起，4月1日出发“中华泰山号”上海-济州-釜山-上海 4晚5日游1598元起，均是清明小长假期间预订最热的航线，目前舱位即将售罄，停止收客。
“一地深度游”受青睐
“这次清明小长假只打算在日本东京一地游玩5天。这样节省了旅途的时间，可以更多地去欣赏美景，体验当地文化”。
随着旅游观念的改变，近来抱有上海樊女士这样想法的人越来越多。旅游需求由只是“看一看”,发展为深入体验的需求。“一地深度游”越来越受到游客的青睐，走马观花的“多国多地连游”渐渐减少。
《报告》中的数据显示，2015清明节预订出境游的游客中，目的地仅有一地的“一地深度游”路线占到5成以上。
自由行增速远超跟团游
随着80后、90后成为旅游消费主流，出游安排上越来越多地体现出个性化、自由度的需求。在出境游方式的选择上，同比去年清明小长假，自由行预订量增长92%，跟团游预订量增长31%。自由行预订量增速约是跟团游的三倍左右。
“早鸟”用户增多 暑期预售开启
虽然距离7月份暑期到来还有几个月时间，一些有经验的“早鸟”用户已经开始进行出境游的有关规划。有旅游经验的游客都知道，一般旅游产品价格随时变化，临近出行日期时价格通常较高，越早预订越可能享受价格优惠。
“同程旅游节”也将在清明节左右推出五一短线、暑期长线等邮轮、出境游产品的预售，预订只需交纳少量定金即可。目前“早鸟”类用户比往年显著增多，此类产品的咨询和预订日趋火爆。
同程旅游业内人士提醒，虽然临近出行日期时，偶尔有特惠的出境游尾单销售，但由于数量极少难保顺利买到，有出游计划的话还是尽早安排。
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在线旅游重金促销哄抢无线端
来源： 作者： 叶丹
“在线旅游节”的扎堆出现，动辄数亿的促销力度，让这个传统的旅游淡季风云突变，一场在线旅游的混战已然打响。大佬的混战，搅动了整个在线旅游市场，继而吸引了诸如穷游网、蚂蜂窝等的加入，一股不安和兴奋充斥在这个三月的空气中。
　　对在线旅游行业而言，2015年3月注定会热闹非凡。近日，随着清明节的临近，各大在线旅游企业纷纷祭出大规模促销活动，前所未有的兴奋充斥在整个在线旅游市场。这波行情最先由携程的“全民春季在线旅游节”引爆，随后，多家在线旅游企业快速跟进，推出了名目繁多的“旅游节”项目：同程旅游于3月21日起开始为期近一个月的“同程旅游节”，欲以亿元补贴打造一场全民狂欢盛宴；途牛也发起了“323途牛旅游节”，主打出境游产品。
　　“在线旅游节”的扎堆出现，动辄数亿的促销力度，让这个传统的旅游淡季风云突变，一场在线旅游的混战已然打响。
　　“补贴+低价”成关键词
　　扎堆出现的“旅游节”，是各在线旅游企业在这个淡季3月发起的一场市场争夺战，这当中，“补贴”、“低价”、“狂欢”成为各自的关键词和杀手锏。
　　以同程旅游为例，其于3月21日启动的“同程旅游节”便称将联合千家景区、万家酒店和数百家旅游产品批发商，以近亿元补贴向消费者提供优质、低价的一站式休闲旅游服务，此外，同程旅游新近签约的代言人佟大为也将参与到本次旅游节的互动中来，以增加活动人气。而途牛旅游网广州分公司负责人则表示，“323途牛旅游节”预售产品均已上线，活动线路涵盖欧美、澳新、日韩、马代等境内外热门目的地，产品最低3折起。
　　大佬的混战，搅动了整个在线旅游市场，继而吸引了诸如穷游网、蚂蜂窝等的加入，一股不安和兴奋充斥在这个三月的空气中。
　　淡季“交火”背后有玄机
　　互联网行业的补贴战、价格战已非稀罕事。劲旅网总裁魏长仁在接受采访时分析称，当前各家在线旅游企业争相造节，主要还是受淘宝的综合电商造节的影响，同样是市场促销行为。
　　2014年，在线旅游经历了多起价格战。从年初开始，携程、同程便在数千家景区门票上进行拉锯战，相互投入大量资金进行补贴，同程以“1元门票”应战携程的高额返现，最后以携程入股同程告终。而在年末，同程将业务重心转向出境游和邮轮，发力出境游市场，随后便掀起了与途牛的价格战。
　　然而，为何各家会不约而同选择在三月呢？同程旅游相关人士解释说，五月份之后就是传统的旅游旺季，届时无论是传统旅行社，还是在线旅游行业，都将加入到促销价格战中来。于是乎，三月淡季便成为在线旅游提前抢客户、抢流量的绝佳时机。
　　除此之外，在线旅游的渗透率尚不足10%，互联网的普及、无线端的野蛮生长，给正处于高速增长的在线旅游市场一个重新洗牌的机会。无论是传统行业老大，还是后起之秀，都渴望抓住这波机遇，这也是激起市场兴奋的直接因素之一。
　　移动端用户比例已超七成
　　除多平台联动促销外，包括携程、同程旅游和途牛等在线旅游网站还推出了众多爆款的“客户端独享”活动，仅通过APP方可预订，优惠力度也较其他平台强。这反映了携程、同程等在线旅游网站撕拼无线端的决心，也是当前在线旅游行业白热化竞争的一个缩影。
　　艾瑞咨询发布的《2015年中国在线旅游度假行业研究报告》指出，2014年我国在线旅游市场交易规模已达2772.9亿元，较上年增长27.1%，并将在未来四年持续保持高速增长，预计在2018年将达到6500亿元。而据携程发布的2014年四季度与全年财报显示，携程旅行无线应用已经拥有约6亿累计下载量，环比增长70%。
2015年2月春节期间移动平台交易量占比更超过70%，成为在线旅游业变现能力最强的应用。
　　从目前的发展态势而论，阵营分化也十分明显。据监测数据统计，PC端迁移至移动端的趋势明显，使用移动端访问的用户比例已超过七成。
　　体量如此庞大的在线旅游市场，无线端崛起对已有格局的冲突，刺激了所有场内选手兴奋的神经。魏长仁说，“在线旅游整体渗透率还很低，仍有足够的拓展空间，通过价格战，这个市场的集中度一定会越来越好，整个市场会重新洗牌。”
　　南方日报记者 叶丹
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编辑： 王如
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