官方微博，一直是一个 吃力不讨好的存在。

除了发一下企业动态，翻车的时候道个歉，基本就没什么存在感了。

然而 老乡鸡的官方微博，却是一个例外。

它一直躺在我「特别关注」的列表里。

为什么它值得我一个特别关注？

主要是它实在是太有意思了。

这件事要从去年开始说起：当时老乡鸡官方 心血来潮发了一条微博：

乍一看，一只鸡搁那鸡叫似乎没啥。

但这可是一家连锁餐厅的官方微博，这种反差感就出来了。

于是这条微博直接爆了：

尝到甜头的老乡鸡似乎找到了“流量密码”，自此以后，它就开始每天早上 “准时打鸣”。

又因为随便在键盘上敲几个字就能完成一天的kpi，老乡鸡的微博运营又被称为 “史上最轻松的工作”。

不少粉丝认为“在键盘撒把米，鸡都能运营老乡鸡微博”。

甚至 「糊弄学」这个词的出处，就是源自老乡鸡官微的打鸣。

老乡鸡官微，别名 「鸡爪子」。

鸡爪子的这一运营思路，无疑给了其他官微一些新的启发。

越来越多的官微开始在老乡鸡底下 “叫唤”。

这一刻的微博早已不是微博，而是 动物园：

其中又数 周黑鸭和老乡鸡的关系最好，每条微博底下都有它。

在鸡爪子还没火起来的时候，鸭子就已经和小鸡关系很好了：

甚至他们的关系好到，线下门店都是开在一起的。

这对CP嗑到了有没有！

除了在微博打鸣，鸡爪子和他们董事长束从轩的互动，也挺有意思。

作为老乡鸡的董事长，束从轩是知道鸡爪子一直在 “糊弄”的。

因此他经常会在评论区开怼，可惜没什么用，一般都会被鸡爪子怼回去。

简直是在被辞退的边缘徘徊：

有一次束从轩也在自己微博里打鸣，然后被鸡爪子狠狠嘲讽了一番：

束从轩的内心绝对是崩溃的：

束从轩被坑的经历还不止这一个。

前几天EDG夺冠，鸡爪子半夜两点打微信电话给束从轩，让他给粉丝抽奖：

10月份，束从轩要参加一档名叫 “了不起的打工人”的综艺。

该综艺发布了节目嘉宾的预热海报，他在里面是这样的：

大概是觉得节目组把自己给p过了头，束从轩让鸡爪子给他整几张 像样的海报。

于是官微真的整了几张出来：

束从轩：“P的很好，下次不许再P了。”

最后他还是选了一张稍微好一些的海报发了出来：

除此以外，鸡爪子会偷董事长茶叶：

国庆前最后一天，Ta边嗑瓜子边等下班：

如此可爱又接地气的官方，自然受到了不少粉丝的喜欢。

每天一早都会有 粉丝催Ta打鸣，不打鸣浑身难受：

当然了，老乡鸡它也并不总是插科打诨。

在一些关键的时候，老乡鸡官微是 非常拎得清的。

比如6月8日当天，鸡爪子并没有打鸣，而是选择发了一串省略号。

为什么呢，因为那天是 高考，禁止发出噪音：

同样的，512汶川大地震纪念日当天，鸡爪子也没有选择打鸣，而是认真写了一段话来悼念逝者。

这样的老乡鸡，无疑更值得我们的喜爱。

可能有人会觉得，以上操作都是老乡鸡自己 自导自演的，表面全是滑稽，内里全是生意。

但我想说，我们经常要官微 人性化，但真正能做到的品牌并不多。

老乡鸡随意的文案，个人化的语言，“不正经”的态度，在一群正经的官微中，可谓是鹤立鸡群。

另外，我们能非常轻易地看出，老乡鸡的这位微博运营，是真的 发自内心热爱老乡鸡，热爱这份工作的。

这种 亲自下场试吃的行为，可比干巴巴发一条新品宣传微博要有说服力多了。

至少我看着都想去老乡鸡那吃一顿。

另一方面，长时间地“打鸣打卡”，也形成了老乡鸡独有的 ICON。

每天网友看到“咯咯哒”，就知道老朋友来了，甚至成为品牌和用户交流的 自留地。

比如有人 上下班了，会在老乡鸡微博评论区打卡；

有人糊弄工作 摸鱼，也会来微博这边留言分享。

就这样，老乡鸡靠着自创“糊弄学”，收获了越来越多的粉丝，也让老乡鸡这一个曾经土掉渣的品牌，彻底追上了年轻人的步伐。

它的成功也似乎在告诉微博运营们： 能躺，为什么要Carry？

希望束从轩别真的把这位鸡爪子开了，让Ta能一直咯咯哒下去，比搞什么福利活动都好！