预制菜,也称半成品菜,是指以农、畜、禽、水产品为原料,配以各种辅料,经预加工而成的成品或半成品,按食用方式可分为即食、即热、即烹、即配四类;按包装形式可以分为散销、小包装、大包装三类;按贮运方式可分为冷藏、速冻、热链、常温四类。简单地讲,所有经过预先加工的菜都可以称作是预制菜。
自上世纪 90 年代起,国内预制菜市场主要集中在 B 端,近年受疫情宅经济、一人食等趋势影响,C 端需求成为新消费蓝海,预制菜赛道迅速铺开,新品牌接踵而来。去年天猫“双11”期间,包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售火爆,成交额同比增长约2倍。随着预制菜市场的火热发力,国内将出现更专业的食品研发技术,更多元化的产品品类以及更新颖的保鲜包装方式。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国预制菜市场规模约2445亿元,B端市场为1956亿元,C端市场489亿。2021年中国预制菜市场规模预估为3459亿元,同比增长18.1%。随着消费升级以及冷链物流布局,预制菜市场将向BC端同时加速发展,之后将以20%的增长率逐年上升,2023年中国预制菜规模约为5165亿元,远期预测预制菜市场规模有望超3万亿元。
预制菜从田间到餐桌,由农产品变成食品,经过多地政策扶持、多个产业主体、多元平台渠道的持续接力,目前正处于井喷前的有利时机,独角兽的诞生未来可期。
对许多年轻人、尤其是快节奏的一二线城市年轻人而言,外卖是他们整个“解决吃饭问题”的消费场景,但存在一些隐忧。以「烹烹袋」、「自嗨锅」为代表的即热预制菜品牌,通过安全快捷、生产便利且味道还原度高的产品,无需开火无需洗碗即可解决“吃什么”这一打工人每日难题。
面向家庭、瞄准愿意动手做饭的人群,「物满鲜」、「珍味小梅园」等品牌旨在解决下厨繁琐费时的痛点,重点突出“轻松做好菜”的产品定位,为消费者节省更多的时间。在开拓生产链路、拒绝押注单一产品的策略下,用品质留住消费者,并采用更年轻化的包装设计,让品牌形象更有辨识度。
外卖平台看不到性价比、食堂阿姨手抖、肉制品淀粉含量过多、口感差等一系列日常演绎的吃饭问题, 打工人如何吃到货真价实又安全可靠的预制肉食品?不少品牌围绕该痛点对供应链端的技术和产品做了升级尝试。
随着年轻群体对预制菜的接受程度日渐走高,开封直接食用的食品,要求先进的仓储物流体系及冷链运输技术支撑,在配送时最大程度保持食材新鲜度。工厂自有品牌「焗小二」致力于古法新造,用食品科学的手段重塑客家名菜盐焗鸡,采用养足300天的本地农家土鸡作为食材原料,通过规模化的锁鲜技术保留正宗盐焗鸡皮脆肉嫩、咸香入骨的口感特色,把梅州客家菜好的风味和好的体验带给消费者。
指的是经过清洗、分割等初步加工形成的肉块、净菜等,超市中切配好的肉类、搭配的煲汤食材等都归于即配预制菜。近日上海疫区的抢菜风波,以蔬菜、肉禽等食品为主的配送需求大增,加速了前置仓模式的“疫”外崛起。针对国内多地区出现的封控现象,「每日优鲜」、「盒马鲜生」等拥有自有冷链中心的平台将即配预制菜准时送到市民手中,做到了用心守护市民的米袋子和菜篮子。
定位于不同消费场景的C端预制菜品牌们,正处于快速发展初期,目前尚未出现跑出占据绝对市场优势的头部企业。C端用户需求更多元、销售区域更为分散,且单笔订单金额小、购买频次高,对品牌们的产品研发、上新周期、分销渠道、包装设计、冷链仓储、售后服务各环节都有新要求。
其中,从出品到送达这一过程里,包装材料是守护产品品质的关键。部分预制菜由于工艺的特殊性,在生产、杀菌、封装过程中需要使用适应121℃~145℃不等的耐高温蒸煮袋,要求包装材料在真空、加热、蒸煮、膨胀、杀菌等环节里高度贴合,兼具高柔韧性与高阻隔性,对具体产品在加热熟化中的各项参数进行具体配合,从而保障食品的食用安全、新鲜健康、口感纯正。
未来市场对于预制菜的需求必将持续上升,企业要构建更为可靠的食品安全保障体系,在原材料采购入库、产品生产加工、仓储物流等各个环节加强品控,确保产品质量符合标准,杜绝食品安全事故的发生。陪跑预制菜安全深加工,我们期待预制菜成为“下一个万亿级餐饮市场”。