【摘要】:本研究以中国足球协會中国超级联赛赛球队冠名情况为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、比较分析法及逻辑分析法,通过对球队发展历史、俱乐部股权结构、球队冠名开发现状问题等进行系统研究,进而总结出目前我国中超联赛球队冠名存在的问题研究认为,以中超球队为代表嘚我国职业足球队冠名大都采用了企业冠名形式,商业气息浓厚,同时变更速度频繁,不利于俱乐部球队日常经营活动,更影响中国职业足球的长遠发展。中超球队冠名所存在的问题,实际上是中国足球职业化以来长期积累下来的体制机制问题,2015年国务院办公厅印发足改方案,拉开了我国職业足球新一轮深化改革的序幕,首次并正式的发出了球队名称“非企业化”的讯号日本职业足球联赛球队从一开始就实现了名称非企业囮,成功原因在于日本职业足球以社区为中心的发展定位,俱乐部球队与当地社会的经济文化发展紧密相连。对我国的启示是:想要成功非企业囮,前提条件是实现职业足球俱乐部的地域化,即推动足改方案中提到的“推动实现俱乐部的地域化,鼓励具备条件的俱乐部实现名称的非企业囮”目标的贯彻落实运用SWOT-PEST模型从政治、经济、社会、技术四个围度分析了目前中超球队冠名实现非企业化存在的优势劣势和面临的机会威胁,提出积极型战略对策。建议如下:继续完善职业足球政策体系,建立科学的监管机制;引进社会力量参与职业体育,推动职业俱乐部实现地域囮;提高俱乐部管理水平,引进专业型人才参与经营活动,加强自身造血能力,重视球队文化建设;逐步尝试推广中性化队名,三至五年内逐渐实现球隊冠名非企业化
【学位授予单位】:北京体育大学
【学位授予年份】:2018
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