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欧莱雅未来两年在华投资2亿扩建天美工厂
来源:第一营销网
法国化妆品巨头欧莱雅近日宣布,将在两年内投资2亿元将其位于湖北宜昌的天美工厂打造成亚洲最大的彩妆生产基地。该扩建工程预计于2013年初结束。建成后年产能达2.5亿件,是目前的近三倍。
"中国目前已跃升为欧莱雅集团在全球的前三大市场之一。" 欧莱雅(中国)CEO贝瀚青对此表示,加大力度培育和开发彩妆和男士护肤市场是在中国的战略重点之一,也是帮助集团在未来10到15年在全球增加十亿消费者所采取的重要举措。据了解,宜昌天美工厂主要将生产巴黎欧莱雅、美宝莲和羽西等品牌的唇膏、指甲油、粉底液、粉饼和睫毛膏等彩妆产品,在满足国内市场需求的同时,产品还将销往日本、韩国和东南亚等地,成为欧莱雅在亚洲最大的彩妆生产基地。
贝瀚青还透露,欧莱雅的1/3销售来自亚洲和拉美地区,并且计划在10年内把这一数字提升到60%。由于更多的年轻人转向通过摄入补充剂来改善发量和皮肤,欧莱雅与雀巢合资拥有的美容药品品牌Inneov计划在明年进入中国,以及拉丁美洲市场。
"亚洲市场口服护肤品销售额在10亿欧元(合13.3亿美元),相当于全球的一半,而欧洲和美国各自贡献大约为5亿欧元。" 贝瀚青称。
欧莱雅本月7日发布三季度财报显示,尽管高端化妆品需求仍然增长,但是由于中端消费者支出减少,三季度销售增长1.8%。 截止9月30日的三个月中,销售增长到49.4亿欧元,去年同期为48.5亿欧元。在去除汇率波动影响后的增长为4.8%,这一速度与今年上半年5.2%的增速相比出现下降。
但有分析师认为,1.8%的销售增长,也许只是反映了公司目前增长出现了多大的跌幅。市场预期公司本财年只能实现此前5%到7%增长目标的下限。据了解,欧莱雅的品牌保留兰蔻、卡尼尔,契尔氏等。尽管目前旗下奢侈品牌销售强劲,但是中低端市场的疲软拖累了公司业绩。
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