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手机开微店收费有点乱 市场监管部门感叹监管难
  &去年10月份,我参加了一次微营销培训,试着开了家微店,当时选的一年服务费5800元,半年下来真正成交的生意似乎没有,不过现在这微店却似乎遍地开花了,前几天本地一家网络媒体找我推广,一年费用只要500元,我只能把之前的费用当作交学费了。&市区某建材店店主老吕告诉记者,现在微营销吸引了各路商家纷纷踏入,但行业鱼龙混杂,很多人是在卖概念炒作自己,真正能够促进销售的微信营销还未稳定成型。
  互联网思维新瓶装旧酒
  以互联网思维做生意,成了一种时髦。而&微信营销&风头正劲,各种营销培训课程眼花缭乱。究竟是电商新实践还是换汤不换药的忽悠?浙江商贸学校校长黄宏伟教授认为,微信也好,微博也罢,无论营销渠道与工具如何变化,微营销的本质还是应该聚焦于品牌和传播,这才是营销的核心。只要系统学过营销知识的人都知道,能否从用户角度出发正是推销和营销的本质区别,而现在所谓的互联网思维无非是包装了几个新故事。他们可以帮助企业进行所谓的微信营销推广,内容是帮助企业注册开通公共账号、刷粉认证、发软文宣传推广之类,服务时间为1年,费用3万元。记者随后访问该公司的公众账号,发现在开业之初有过几个本地客户案例后,公司后继经营现已举步维艰,根本没有企业继续响应跟上,而推广业务员所谓的实操、落地也没有真实案例。
  电子商务业内人士郑俊杰表示:&无论是过去的淘宝、微博还是现在的微信,大部分的培训只是工具使用的培训,有一部分加了成功学的内容进去。&
  重心还是服务好客户
  当下实体商家面临电商的严峻挑战,金华家电行业协会会长黄海明告诉记者,微时代的来临最大特征就是各种碎片化,尤其是渠道的碎片化,不再有大一统的渠道。所谓的微营销,更应该将重心放在与用户的良性互动上,从而建立自己的品牌价值,而非一味地追求所谓粉丝数量。现在传统企业对微信很重视,希望能加入到移动互联网的浪潮中做尝试、转型和突破,这是各式微信营销培训大行其道的根本原因。但是,对于这些渴望搭上微营销的传统企业而言,风险同样很大。
  半年多微店的价格从5800元跌到500元只是一个缩影,目前微信的营销业态多样化,并未最终稳定成型。很多微店只是将企业微信公众号(服务号)二次开发变成微信商城以及二级域名网站嫁接微信系统等,多样化的商业模式某种程度上也是导致目前微营销乱象的原因。某自媒体负责人俞继红说:&微信本身也在对营销进行思考和探索,对传统企业而言,可以在实践中学习使用微信维护品牌同时服务客户,但切莫稀里糊涂投入大笔资金做所谓的微信营销。&
  市市场监管局有关人士介绍,去年来&微店&多了起来,但眼下确实很难监管。因为目前没有明文规定不准在微博、微信上做生意。不过允许做生意并不代表什么都可以卖。如果在微博或微信上贩卖仿货假货,并且仿制商品品牌标志的,是绝对不允许的。
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