目的：通过中国品牌面临的困扰和案例分析，危机可变成品牌迅速崛起的良机，倡导公益事件，网络品牌营销和品牌竞争力。主讲：蓝军博士；
互动提问：什么是品牌？我们品牌分为一线、二线、三线品牌，我们是什么品牌？肯定是一线品牌，不然北师大不会请我们到这里喝茶，请给自己一个响亮的掌声。什么是气质？什么是品牌气质？人的内在力量的外在表F，品牌领袖的气质就是品牌的气质。
演讲主题：一、 中国品牌现状和心态：中国品牌现在已经有很大的飞跃，面对危机，我们不好过，外国品牌更不好过，我们接受全球市场萎缩的现状，不追求绝对的规模目标，著名经济学家樊纲认为：如果中国政策问题调整得当，2年可以恢复GDP8％的递增，温总理曾说：“任何困难，难不倒英雄的中国人民。”中国外贸业和高科技产业受冲击较大，但中国内需市场巨大，很多企业由出口转型国内品牌和网络营销，更多的创新模式都在涌现。面对困难，方法总比困难多。我现借助宋代民主英雄岳飞的满江红，与各位领导各位同仁分享。会背的一起来：“怒发冲冠。。。”做品牌必须有壮怀激烈的情怀。大变局时代，中国是否真的出现经济危机？很多没有竞争力的中小企业因为没有及时转型，无论生产规模、、盈利模式，还是品牌营运上都跟不上时代的步伐，优胜劣汰是自然界的铁定法则。什么是经济危机？我觉得我国只是在经济上出了些问题，这些问题如品牌上升、危机、商业模式、个人素质等问题，是国内外产业与品牌竞争的必然结果。应该讲：中国的危机、实质上是品牌的危机，如何迅速发展是我们首先考虑的问题。爆发于美国的“金融危机”演变成西方世界的“经济危机”，罪魁是经济泡沫。虚假的经济市场背后没有实质的生产，只有少数投机者疯狂的敛财，最终酿成害人害己的经济危机。中小品牌的倒闭或者面临倒闭是市场竞争的必然结果。现在是快鱼吃慢鱼、大鱼吃小鱼的时代，你如果不升位，并把困难转给员工，人才自然流失，品牌更没有竞争力。很多中小品牌虽然面临的问题很多，但其企业有生存的土壤和固定的消费群体，只要敢于面对问题，可以化危为机。&&&正是这场危机，引发企业的品牌革命、革命、学校革命、人才革命，本人认为可以化危为机，因为我们是英雄的龙的传人。KAPPA的任总曾说：我们虽然市值很高，我们会资源深度整合，通过产品的提升来加强与消费者的关系，在渠道为王的今天，扩大渠道规模、增加数量、增加一直是我们的重心工作，还考虑与加盟商合作成立公司，增加控制权，人才是企业生命，只升年薪不降薪。德尔惠品牌在2008年逆势发展，扩张新店800家，逆势增长30％，如果说2008年没想到，2009年充满更多不确定，温总理说：信心比黄金重要，机会只给有准备的人，立足中国大陆，前途光明。与金融危机引致的中国制造行业“哀鸿遍野”相比，安踏公司3月2日最新公布的2008年度公司财报可谓“炙手可热”：在财务表现方面，营业额突破人民币46.3亿元，增长约为55%；全年纯利为8.95亿元人民币，暴涨66.38%。而国内第一体育用品品牌李宁(12.8,-0.14,-1.08%)2008年全年净利润也仅为7.21亿元;同时，在店铺扩张方面，安踏专卖店净增加951家，达5667家，发展速度同样惊人!&森马，在惊涛骇浪的2008年一举实现58.7亿元销售额，增长50％，税收3.03亿元，增长124％，按既定战略定思路，不断强化终端渠道建设，加快提升供应链水平，实现质的飞跃，十二年保持飞速发展。& 畅翔网CEO林东DD差旅革命和牛肉干也疯狂。&风云浙商周成建日美邦上市首日收26.9元，以161.4亿元问鼎服装业新富，募资85％用于门店的开设，15％用于投资IT平台，构建B2C网络渠道。更新的速度是时尚业的生命线，资源集约化和管理精细化时代已到。动态挖掘上下游供应链价值尤为重要。全球排名第三的西班牙品牌ZARA是其主要的对手，它从设计到成品运到店铺，仅需12天。其方略是建立管理标准，关键是供应链和品牌管理。HM的产品60％在亚洲加工，价格也在美邦的3倍以上，且生意好，品牌价值高。如做到品牌差价在2.5倍以上就是竞争力，ZARA现在销售额100亿欧元，周成建目标是用5年把流程做到世界水平。LV阿诺和HM高层认为，服装没有高科技，价值是慢工出细活。PPG的问题是供应链问题，如何通过网络给消费者体验的问题，美国成功的邮购公司门店和邮购的比例为4：6。西班牙ZARA由哈佛大学评定为最具研究价值的品牌，未来制造业的典范，其以快速时尚服装为核心，以供应链全程控制为基础的商业模式，是其成功关键。&李宁品牌，因李宁依靠奥运火炬与世界品牌阿迪达斯、耐克展开了更为激烈的竞争。火炬让李宁品牌市值大增，全球投资者开始抢购其股票。品牌美誉度和认知度可谓两丰收，是一次举世无双的事件营销。&法派彭星，事件营销高手，其策划之克林顿代言法派的壮举，将阿玛尼作为目标竞争对手，令人赞誉。&在百丽超16亿元收购中国鞋业巨头森达鞋业时，标志着时尚业资本整合潮的到来，营销大师奥康CEO王振滔和国内顶尖巨头，也深感压力，这是资本渠道，规模之战，老虎与老虎，狮子与狮子之战。品牌竞争从此走入资本竞技领域。中小品牌的危机，实质上爆发品牌的革命，的革命。一个品牌的成功与否，品牌领袖人物的综合素质决定的，所谓“兵熊熊一个，将熊熊一个”。品牌的成功塑造包含了品牌名称、品牌市场定位、品牌价值、品牌竞争力等等。为什么中国品牌与世界国际品牌还有一定距离？这涉及品牌的塑造者能力和时间的洗礼。例：阿玛尼男装与报喜鸟男装，古奇VS莱克斯顿，南非钻石放在五星级专卖店和地铺上，将会怎样的情景？。。。耐克品牌和国内品牌的差距？某中国男装老板做品牌十多年，每年的回款额不到四千万，自己搞地产，老婆负责产品开发和财务。其在年前问本人：福建品牌很多不行了，今年我们公司会不会有机会赢得更多市场。我说：贵品牌产品老化，店铺形象不好，开发能力有限，团队能力差，只会被人打败。因为他既不想品牌升位，又不想品牌团队能力增强，消费者不会卖他的账的，服装卖的是时尚，幸福感和美好的精神体验。&&&有一个福建男装品牌，在没有竞争对手的情况下，曾有很好的业绩，近年业绩更差，他还是广告＋团队＋送道具等常规手段招商，结果招到的代理商都是天残地残类。。。其实他的核心问题没有自己一个好的品牌名称。我们在赞美华为、联想、蒙牛、阿里巴巴、格力、美斯特邦威等成功的品牌时，是否想到他们是怎样的艰辛？是用什么样的商业模式？用怎样的执行团队？怎样的社会资源？怎样的策略？在品牌竞争日益白热化的时代，不管是否金融危机与否，是什么原因制约我们中国品牌的发展？& 生产企业如何蜕变为品牌公司？& 城市如何进行品牌战略？& 年度业绩如何突破？& 国外品牌与中国品牌的距离？& 如何留在人才，如何实现公司变革？等等都困扰着我们的品牌经营者。
二、 如何塑造中国强势品牌？提问:万宝龙笔如何营销？10克拉钻石如何营销？一件阿玛尼西服和中国名牌西服您要哪件？信心游戏：拍手掌。
&&&面对困难危机，本人认为品牌领导需要理智地审视自己的综合能力和资源，在资源有限时，集中优势兵力，在区域上突破，砍掉非盈利项目，在主项经营上做精细化工程，以点带面。如条件允许，迅速进行品牌升位，利用其他品牌下滑时，迅速崛起。当然要塑造一个成功的品牌必须有方法和亮剑精神。成功的品牌有KAPPA、森马、奥康。美特斯邦威、七匹狼、红蜻蜓等等。& 什么是亮剑精神？&为什么恐龙不见了，为什么刘邦可以称帝，我们提倡的是亮剑精神。。。剑锋所指，所向披靡。& 狭路相逢勇者胜，这种军人气质，这种品牌军魂。& 我们倡导的是这种品牌精神，这是品牌的灵魂。& 要迅速打造一个成功品牌，一个狼性品牌，就必须打破规则，打破传统。& 假设恐龙与狼对决，狼会赢吗？国际大企是恐龙，国内大企是老虎，国内中小企业是狼，老虎是林中之王，但比老虎更厉害的是恐龙，恐龙进入中国主要对手是老虎，而狼呢？要两头争锋，既要从老虎身边掠食又要防止恐龙踩踏，这是一场力量悬殊的战斗，这种强者与弱者的搏杀。老虎尚且如此，何况狼？如奥康知道百丽16亿收购森达鞋业，就担心资本渠道等问题。&&&这是一场没有眼泪的搏杀。谁知道狼就没有机会了？狼有狼的活法！中国品有地利、有人和、有价格作为竞争，总有自己的差异化空间。& 美国在海湾战争对伊拉克采取的原则是：& 常规战＋外交战＋制裁战＋情报战＋法规战等的战术；& 北约国家对南联盟科索？采取的是武力威胁＋外交战＋法规战；&八路军对日军的策略是：集中优势兵力＋国际言论＋统一战线＋地道战＋民心战＋持久战＋情报战＋麻雀战＋游击战＋联盟国战；要成功塑造中国强势品牌必须用科学的品牌方法：企业品牌领秀化＋目标跳跃＋品牌升位＋品牌文化内涵＋产品定位＋深度营销＋团队打造等这一系列问题同时进行出击。& 深度营销，如海尔、卡尔丹顿兼男装专卖；& 公益营销，如蒙牛、奥康、步森－网络大行动；&目标跳跃法则，如蒙牛、KAPPA、巴拉巴拉、蒙牛2003年目标法则是时间营销＋目标跳跃，03年3亿，04年目标100亿，05年要实现120亿，五年实现增长200倍。巴拉巴拉四年半实现17亿元；& 品牌城市升位，如三亚、成美女时尚浪漫之都；& 企业品牌领袖升位，柳传志、王振滔、马云、温家宝、蓝军；& 专卖连锁模式，美特斯邦威实现品牌升位，重物流和品牌价值，实现70个亿以上；& 五力模型：分析竞争对手，锁定对手，跟随对手，超越对手（波特）；&二元法则：如蒙牛与伊利、可口可乐与百事可乐、正泰与德力西、奥康与红蜻蜓、卡尔丹顿与梵思诺；& 网络营销：ITAT、PPG、美特斯邦威、七匹狼、格力等；& 危机：三株口服液、三鹿门；& 事件营销：如法派－克林顿，李宁－奥运火炬；& 人才战略：如科龙、华为任正非；
成功塑造中国强势品牌必须品牌立体全方位营销，寻找竞争对手，抢占制高点，建立根据地市场，迅速跑马圈地，以快打慢，扩大自己，以狼一样的狠去搏杀。&&&根据地市场是对手高不可攀的市场。如八路军依托太行山、五台山脉、在大别山地区建立根据地，开展广泛的抗日战争。从抗战前4万人迅速发展到120万人，最终打败国民党部队。品牌市场划分为根据地市场、攻击市场、防御候补市场。抢占制点是谋势，根据地是为了壮大，根据地市场必须坚持三大原则，一是辐射全国、二是瞄准对手薄弱环节，发展自己，三是到敌后方开辟根据地。&&&如在品牌机构实力雄厚，可实行超极限战法－蓝军兵法。蓝军兵法：公益营销＋目标跳跃法则＋形象代言＋品牌领袖升位＋制高点＋危机＋形象升位＋人才战略＋网络营销＋二元法则＋产品升位＋锁定目标，打击对手＋渠道和商品攻略＋体验营销＋美女营销＋品牌文化内涵升位＋事件营销＋协会、政府营销＋流程再造＋信用营销＋跟随法则＋非竞争者联盟＋深度服务＋差异化战略＋强势团队＋校友联盟＋资金渠道策略＋孙子兵法等战术同时聚焦，混合组拳，强势出击，让品牌迅速崛起。一个品牌领袖的风格就是这个品牌的风格，领导法则认为：一头狮子带领一群绵羊可以打败由一只绵羊带领的一群狮子。品牌领袖必须是具备运营品牌的综合能力，包括心理素质。你准备好了吗？&&&尊敬的各位领导和朋友们，来宾们！一切民族中最勇敢的人，责任、荣誉赋予了我们坚强的意志，生命的活力，以勇敢的优势克服胆怯，勇敢地前进吧！愿我们的荣耀之光照亮四方，愿我们的进攻呐喊犹如雷鸣闪电，我们将是无坚不摧的品牌英雄！现借用温总理的原话：“任何困难难不倒英雄的中国人民，信心比黄金重要”。危机实质是化危为机，引发品牌革命和革命。各位，请给自己一个响亮的掌声，谢谢！
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【《天将雄师》破6亿 成龙喊习大大来观影】
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新浪娱乐讯 截止昨日，电影《天将雄师》破6亿票房大观，并且照此趋势或将打破《十二生肖》8亿的票房记录，成为成龙参演的最高票房的电影。　　为答谢广大影迷的支持，成龙大哥于上周四亲自出席了《天将雄师》答谢会，并邀请到白岩松作为嘉宾主持。面对白岩松现场关于电影是否刻意贴合“一带一路“的提问，成龙大哥表示，他希望国家领导人，习主席也可以看这部电影，这部电影7年前就已经开始筹备，他们走在政策的前面。　　实际上主旋律电影本身没有过错，从去年年底的《智取威虎山》到如今春节档的《天将雄师》，这些电影都是票房口碑双丰收的，而这些也恰恰证明观众了是接受这类电影的。同时，现如今社会更需要的主旋律电影一定不是“马后炮“，在国家政策出台后刻意为之，换句话说，电影人应该始终走在文化的前沿。优秀的主旋律电影应该为社会提供启发，成为社会的标杆，或起到一定的社会作用。例如成龙大哥之前的电影《十二生肖》，上映后8个月后，我们国家就收到了外国归还的兽首国宝。　　而《天将雄师》的整体设定相比《十二生肖》拯救国宝的故事更加宏伟，它讲述了发生在丝绸之路上的故事，并阐释了中国人自古以来“和“的意义，以及世界人民民族大团结的构想。然而宏大史诗的叙事又非常的接地气，没有标语、口号、说教式的空话，有的只有平和、详实、或有趣、或感动的故事。　　如今中国的电影市场，越来越多的电影选择“短平快“的思路，制作周期短，内容空洞，只在宣传上做手脚就能获取相当不错的市场利益。而成龙坚持做这样大制作并内涵丰富的电影是值得尊敬的，因为首先他懂得尊敬观众：他认为自己每天都会觉得很幸福，有很好的朋友，更重要的有支持他的观众，他在答谢会上说：” 今天是所有中国观众牛，是你们进戏院支持中国国片，令我们有这么大本钱拍这么大电影。“他还表示这次他们的投资是6000万美元(约合4亿人民币)，下次也许会投资1亿美元。带来更先进的设备，更优秀的人才，提供给大家更出色的视听感受。
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强烈建议使用 IE5.0 以上浏览器 分辨率日21时10分，我国成功发射载人飞船“神舟七号”．27日17时翟志刚成功完成太空漫步，太空第一次留下了“中国人的脚印”．中国成为世界上第三个可以信步太空的国家．让我们一起解读“神七”：（1）“神七”载人飞船所用固体燃料是铝粉和高氯酸铵的混合物．发射时，点燃铝粉产生大量的热引发高氯酸铵发生如下反应：2NH4ClO4N2↑+2O2↑+Cl2↑+4H2O↑．①上述反应属于分解反应．②铝粉燃烧的化学方程式为4Al+3O22Al2O3．（2）为防止载人飞船在高温烘烤下表面被氧化，在载人飞船表面涂了一层纳米硅酸盐涂料．这种涂料应具有哪些性质？熔点高，化学性质稳定（答一点即可）．（3）“神七”航天服中有废气处理系统．处理废气时用氢氧化锂（LiOH）作吸收剂除去二氧化碳（氢氧化锂和氢氧化钠具有相似的化学性质），请写出该反应的化学方程式2LiOH+CO2=Li2CO3+H2O．
解：（1）①由于该反应是一种物质生成多种物质，是分解反应的特征②反应物为铝和氧气，生成物为氧化铝，根据最小公倍数法来配平；故答案为：分解；4Al+3O22Al2O3（2）由防止载人飞船在高温烘烤下表面被氧化，可推出该物质熔点高，化学性质稳定，不易被氧化的特性；故答案为：熔点高，化学性质稳定（3）利用二氧化碳与碱的反应规律完成书写任务．故答案为：2LiOH+CO2=Li2CO3+H2O（1）利用化学反应类型的特征，以及相关的化学反应方程式进行书写即可．（2）为防止载人飞船在高温烘烤下表面被氧化，来推测性质；（3）结合碱与二氧化碳的反应规律进行书写．阅读材料，回答问题。材料一生活在海外的很多华人，除了参加他们现在居住国的国家节日和民族节日活动外，他们每逢祖国的传统节日，仍然会按国内的习俗过节，保留如下一些传统习俗：传统节日春节清明节端午节中秋节传统习俗吃年夜饭、贴春联扫墓、踏青吃粽子、赛龙舟吃月饼、赏月材料二2012年，莫言成为首个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。让我们一起走进莫言。他的作品，以民间传说、故事作为其文学创作的重要来源，始终以其生长的乡村故土作为叙述的根基，具有浓郁的中国特色；创作手法又受到拉美魔幻现实主义的影响，体现了独特的写作风格；作品内容直抵中国人民的生活、历史与变迁，闪烁着人性光芒，表达了全人类共同情感。他的许多作品被译成英、法、德、意、瑞典等多国文字，赢得了世界文坛的尊重。（1）材料一中的海外华人的做法有什么意义? (6分)（2）材料二中莫言的成功对我们传承中华民族文化有哪些启示？(6分)-乐乐题库
& 文化知识点 & “阅读材料，回答问题。材料一生活在海外的很...”习题详情
215位同学学习过此题，做题成功率80.0%
阅读材料，回答问题。材料一&生活在海外的很多华人，除了参加他们现在居住国的国家节日和民族节日活动外，他们每逢祖国的传统节日，仍然会按国内的习俗过节，保留如下一些传统习俗：传统节日春节清明节端午节中秋节传统习俗吃年夜饭、贴春联扫墓、踏青吃粽子、赛龙舟吃月饼、赏月材料二&2012年，莫言成为首个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。让我们一起走进莫言。&&&他的作品，以民间传说、故事作为其文学创作的重要来源，始终以其生长的乡村故土作为叙述的根基，具有浓郁的中国特色；创作手法又受到拉美魔幻现实主义的影响，体现了独特的写作风格；作品内容直抵中国人民的生活、历史与变迁，闪烁着人性光芒，表达了全人类共同情感。他的许多作品被译成英、法、德、意、瑞典等多国文字，赢得了世界文坛的尊重。（1）材料一中的海外华人的做法有什么意义? (6分)（2）材料二中莫言的成功对我们传承中华民族文化有哪些启示？(6分)&
本题难度：一般
题型：解答题&|&来源：2014-河北省唐山市开滦十中九年级12月月考政治试卷
分析与解答
习题“阅读材料，回答问题。材料一生活在海外的很多华人，除了参加他们现在居住国的国家节日和民族节日活动外，他们每逢祖国的传统节日，仍然会按国内的习俗过节，保留如下一些传统习俗：传统节日春节清明节端午节中秋节传统习俗吃年...”的分析与解答如下所示：
（1）本题要求学生说明材料一中海外华人做法的意义。解答本题仍需要学生认真分析材料，通过找材料中的关键语句，得出相应的答案。材料一着重强调的是海外华人庆祝传统节日，因此本题考查的就是庆祝传统节日的意义。对此，学生可从保护中华民族优秀传统文化、增强民族自豪感、认同感和凝聚力以及尊重世界文化多样性等方面展开说明。（2）本题要求学生分析材料二中莫言的成功对我们传承中华民族文化的启示。题中材料“始终以其生长的乡村故土作为叙述的根基”、“创作手法又受到拉美魔幻现实主义的影响”、“作品内容直抵中国人民的生活、历史与变迁，闪烁着人性光芒，表达了全人类共同情感”等语句是学生解答本题需要尤为注意的。对此，学生可从增强对民族文化的认同感、保持民族文化的独特性、对待传统文化的正确态度、推进文化创新、吸收借鉴优秀外来文化等方面展开说明。
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阅读材料，回答问题。材料一生活在海外的很多华人，除了参加他们现在居住国的国家节日和民族节日活动外，他们每逢祖国的传统节日，仍然会按国内的习俗过节，保留如下一些传统习俗：传统节日春节清明节端午节中秋节传...
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经过分析，习题“阅读材料，回答问题。材料一生活在海外的很多华人，除了参加他们现在居住国的国家节日和民族节日活动外，他们每逢祖国的传统节日，仍然会按国内的习俗过节，保留如下一些传统习俗：传统节日春节清明节端午节中秋节传统习俗吃年...”主要考察你对“文化”
等考点的理解。
因为篇幅有限，只列出部分考点，详细请访问。
与“阅读材料，回答问题。材料一生活在海外的很多华人，除了参加他们现在居住国的国家节日和民族节日活动外，他们每逢祖国的传统节日，仍然会按国内的习俗过节，保留如下一些传统习俗：传统节日春节清明节端午节中秋节传统习俗吃年...”相似的题目：
[做友好交流的使者]（7分）日晚20点，2010非洲文化聚焦津巴布韦文化周之“激情非洲陇上行” 在兰州金城大剧院隆重拉开帷幕。来自津巴布韦艺术团的20位艺术家们，用自己最大的热情为2010甘肃非洲文化周奉献了一场美轮美奂的视觉盛宴。原汁原味的津巴布韦传统民族舞蹈展示着非洲大地的唯美与神秘，其表演也具有极强的原生态气息和极高的艺术价值,无论是满怀着喜悦心情，喜庆的《丰收舞》、还是充满着生活情趣，活泼的《消闲快活舞》，都获得了在场观众们雷鸣般的掌声。由甘肃省京剧团带来的著名京剧选段《丝路花语》、《大闹天宫》则表现了中华国粹的恒久经典,也同样获得了观众赞美的掌声。以上材料说明了什么？（1）从材料中我们可以看出世界文化有什么特点？（3分）（2）我们青少年应当如何做好中外文化交流的使者？（4分）&&&&
全面建设小康社会，必须切实加强文化建设，努力提高全民族的文明素质生活水平心理素质身体素质
【文化热点评议】随着电子书写方式的普及，国人写汉字出现错字、别字比比皆是。面对危机四伏的汉字厄运，央视《中国汉字听写大会》节目2013年暑期在中央电视台科学教育频道播出。该节目可以让参赛者在游戏中学习知识、领略汉字之美。⑴ 请运用所学知识结合材料谈谈为什么央视要举办《中国汉字听写大会》比赛？（5分）“孝”是中国传统儒家文化的一个核心观念，古代24孝有“卖身葬父”“弃官寻母”等之说。最近国家有关部门发布的新版“24孝”不仅包括“教父母学会上网”等行动准则，还包括“支持单身父母再婚”等观念突破以及对老年人的心理关怀。⑵ 请运用所学知识结合材料说明我们应如何对待传统文化？（4分）&&&&
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