日前，Boulder铂德举办了电子烟新品“琥珀”的发布会，铂德创始人兼 CEO 汪泽其先生也在发布会上介绍了他对电子烟行业的展望，以及铂德对于未来发展的规划和路径。

值得注意的是，在资本继续涌入电子烟行业的当下，汪泽其却认为“电子烟的风口已经过去了”。做出这样的判断，既是基于行业发展的一些问题，也涉及到铂德自身的取舍。

虽然一些投资机构在今年才进入电子烟行业，一些名人代言也引发了很高的曝光，但汪泽其说，行业是否能保持良性发展，还是取决于每一个企业本身的价值观。

铂德自身已经确立了强大的品牌优势地位，因此也有足够的底气对烧钱做概念营销，甚至推向青少年等不应该做的市场说不。

铂德正是少数踏实做产品，稳步铺渠道的头部玩家其中之一，更是电子烟“产品技术派”的领军龙头。

铂德换弹型新品“琥珀”集合多重创新

对于电子烟行业主要的三个品类——注油型、即用型、换弹型，铂德都有比较深厚的积累，这次推出的新“琥珀”系列，就属于换弹型电子烟的创新之作。

在外观方面，新“琥珀”首批发布三款颜色的烟杆，分别为曼哈顿黑、西雅图白和海洋之心。新“琥珀”采用多层锌合金内胆，刚柔并济。其表面材质采用了与高端名车相同材质的UA琥珀珠光漆，大小符合人体工程学，手感细腻、顺滑。

新“琥珀”采用3.5毫升的“全球最大烟弹”，比主流的2.0毫升超出75% 的同时又确保不漏油，突破了行业内一个重大的门槛。同时，日本原厂铝电解液420毫安电芯也保证超长待机更“耐抽”。

在产品核心部件方面，新“琥珀”配备铂德第七代石墨烯陶瓷芯，以世界上最薄的碳原子材料石墨烯，将壁厚从主流的2mm缩减到了1mm，孔隙率从50%提高到了63%，极大提升了雾化速度，最高可以做到毫秒级。

此外，新“琥珀”继续采用了铂德自主研发、生产的烟油，原料来自瑞士巴塞尔、意大利佛罗伦萨、美国宾夕法尼亚等地。铂德在美国新泽西和中国深圳设置了两条烟油生产线，分别负责尼古丁盐的研发，及针对中国消费者习惯进行调香。

此外，高密度吸油棉、SVP电压恒定技术、振动反馈提醒、原创烟油、更多的颜色和口味等等，也都是本次发布的新品“琥珀”诸多技术亮点所在。

铂德拒绝无序、野蛮生长

和其它任何一个“风口”一样，电子烟也经历了一个无序野蛮生长的起点。特别是今年以来，由于资本“热钱”涌入，一些鱼龙混杂的小企业也进入市场。

这些企业为快速扩张，有的使用公版 OEM/ODM 方案贴牌出街，有的嵌入社交功能期望“以烟会友”，更有的面向青少年推广带有靓丽外壳和多种口味的产品，甚至不惜将从未碰过传统卷烟的孩子拉入电子烟民的行列。

例如，有的产品设置蓝牙功能，向手机客户端传递和记录用户吸烟数量，甚至比较吸烟量的排名。这些做法，可能短期会为它们带来销量上的提升，但对整个行业的声誉和长远发展，都将构成不可挽回的损害。

铂德自成立之初，就非常克制不去碰这些敏感地带。正如汪泽其所说，全行业必须正视的问题是安全、打假和预防未成年人吸烟。具体地说，行业需要制定关于安全的标准，需要打击假冒伪劣以维护行业声誉，需要防止未成年人去购买和使用成瘾性的产品。

“铂德坚决反对电子烟社交化，我们认为如果到了这一步的话，这里面社交媒体的扩散，到最后很可能会超出我们所能控制的范围。铂德在价值观上是一个很保守的企业，我们不希望在社交媒体上，对任何青少年有任何的诉求。”

而铂德另一个非常看重的地方，就是产品的品质。铂德不做贴牌快速扩张的生意，所有工业设计、物料采购和总装都是自有工厂完成。所以其产能不受到供应链的限制。

过去，手机行业可以采取“互联网思维”做纯线上销售，但有资料显示，消费者最习惯的电子烟购买场景依然是线下渠道。虽然他们可以通过线上了解电子烟，但最主要的销售还是来自线下。

这其实更有利于像铂德这样的“技术流”选手，而对于那些烧钱补贴，畸形低价的企业并不是好消息。

汪泽其认为：“产品不好的话，就算我们最开始往销售通路里面打鸡血，最后会越来越慢，没有钱投入研发，产品越来越不好，就完蛋了。”与此相对，专注技术、质量而不是过度营销，最终总能达到与消费者、渠道多方共赢的正循环。

低调务实，铂德为行业自律寻求解决方案

铂德低调和务实的品牌风格和定位，和很多刚成立的品牌形成鲜明对比。汪泽其回顾说，在 2018-19 年众多“网红”光鲜亮丽的映衬下，铂德被指“产品设计得过于老气横秋了”。

但这其实是铂德有意为之：他们只专注于做电子烟产品本身，其目标客户群也是吸传统香烟的存量烟民。对这一点，汪泽其态度非常坚定：

“我们一直只做吸烟人群的生意，这是我们的传统，这是我们的过去，也是我们的现在，也必将是我们的将来。我不管其他公司怎么做，我只做自己想要做的事情。”

而铂德在本次新品发布会全程，也始终坚持一个保守的基调，仅宣传产品本身的技术改进。如果说还有什么要闻发布，那就是在发布会现场，铂德还宣布设立金额为3000万人民币的铂德基金。

作为一个“自律基金”，铂德基金将通过三方面努力，体现公益价值和企业社会责任。

第一，从事电子烟的减害研究。即在现有理论基础上，使得电子烟潜在的威胁、危险被更清楚地揭示，并更容易得到控制。

第二，防范未成年使用电子烟。铂德将在所有销售场景里大规模的、自愿地贴上醒目的风险警示、标志，对整个销售渠道和零售终端进行劝阻未成年、疑似未成年消费者的教育，辅以奖惩措施。

第三，呼吁电子烟使用者遵守当地的控烟条例。铂德会和各地的控烟协会开展合作，宣传和规劝电子烟的使用者，不在室内、公共场合使用电子烟。

电子烟行业的高度敏感性，决定了从业者必须小心谨慎，特别要注意不能屈从于用户的本能欲望，而是要通过行业自律，最终实现平稳可控的运转。

但在全球一些地区，总有声音要全面禁止电子烟，包括“正规军”也是实行一刀切的禁止。很难说这样的全面禁止，是否会在当今便捷的条件下，萌生私做假烟等问题，加大监管难度。

今年初，美国的一个领先品牌JUUL宣布自律，主动下架所有的水果、糖果口味电子烟，只做烟草和薄荷口味，因为这也是传统烟草的两种风味。

这一举措宣布以后，导致了一个意想不到的大问题。从2018年年底到现在，美国市场上瞬间产生了大量的假冒烟弹，或者叫“兼容烟弹”，一些非法改装者为JUUL做水果味和糖果味的烟弹牟利。

尽管根据铂德官方数据，传统烟草和薄荷两种接近卷烟的口味占据了销量的大多数，但此次新琥珀仍推出7种口味的烟弹，供消费者选择的同时，也为打假起到一定作用。

同时，铂德也选择了其中一种新口味，首次推出了尼古丁含量低至2%浓度的烟油。业界普遍认为，低浓度烟油是未来国标的方向。

在“疏”与“堵”之间游走的电子烟监管现实，更加体现出头部从业者自律负责的重要性。在 2019 年电子烟正式受到国内外各界关注的时间节点上，铂德以身作则，寻求电子烟行业自律的举动，希望可以带给其它进入这一“风口”的同行一些深刻的启示。

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USB线测试 USB线入盒 装EVA 放说明书 盖地盒 天盒喷码 过热缩 贴防伪标&条码 充电测试 抽烟测试 扫码装箱 称重 4 包装 四、奇思关键物料简介 1 方案板 方案板意义 作为一个替烟的抽吸工具，方案板在电子烟的作用，就好比是大脑和神经系统，要准确的把烟弹的口味解析出来，尽可能快速准确的把烟弹所设计的口味完美的释放给抽吸者。 2 发热丝/发热网 发热丝是电子烟最重要的核心部件之一，它决定了电子烟许多重要性能： ?铆接发热丝组件 ?简易绕线组件 ?弹簧圈组件（鹦鹉螺） ?陶瓷芯发热丝组件 ?发热片&发热网 按工艺类型： 2.1发热丝/发热网分类 2.1铆接发热丝 2.2简易绕线发热丝 ? 物料构成：常见的陶瓷芯发热丝分为发热丝外绕式和内部封装式两种，主要由陶瓷体、内部发热丝、引脚连接线组成，个别需要配电极等附属件 ? 应用场合：可用于小烟雾化器、Tank雾化器、盒子烟雾化器等 ? 特点:电阻稳定，结构稳定，不易变形 2.3 陶瓷芯发热丝 ? 物料组成：由发热丝和连接导线组成，经焊接、绕制、折弯工序而成 ? 应用场合：多用于大功率电子烟，也受DIY用户青睐 ? 特点：1.电阻较小，可同时并联使用 2. 使用时可手工穿导油棉绳或块状棉 2.4 螺旋发热丝（鹦鹉螺） ? 物料组成：不锈钢发热片：由不锈钢NI80/镍铬合金基材和引脚连线线组成。经-冲压--卷边--无缝焊接--焊接工序而成厚膜电阻：有不锈钢基材通过厚膜工艺加工制成 ? 使用场合：多用于大功率电子烟中厚膜电阻发热片，或者烘烤烟中 ? 特点:电阻较小，结构稳定，不易变形 2.5 发热网/发热片 3 电池 锂电池工作原理 锂电池的充电过程为锂离子从正极脱出，穿过隔膜，达到负极。放电过程则相反，锂离子从负极脱出，再回到正极。 正极为锂离子的供体，负极为锂离子的受体。可以将锂离子想象成豌豆，充电过程就是很多的豌豆从正极的豆荚脱出，到达负极的碗里。放电即豌豆再从碗里回到正极的豆荚内。 因为锂离子半径较小，属于最轻的金属，因此锂离子是电池中没有记忆效应的一类电池。原来我们看到镍氢电池在电池激活时会要求用户在前一两次充电 12h或一整天，在锂电池这里完全没有必要。锂电池可以随充随用，只要在使用电压范围内（通常为4.2-3.0V），可以任意时间下充电、放电，不会影响电池寿命。 反之，如果长时间给锂电池充电，由于锂电池防过充只能依靠锂电保护IC，一旦IC失效，电池过充一定会起火，因此锂电池不要长期充电，一旦充满就要停止充电。 正极基体：铝箔（约0.014mm厚) 正极物质：钴酸锂+碳黑+PVDF 正极集流体：铝带（约0.1mm厚） 极耳胶 3.1锂离子电池结构——正极 负极基体：铜箔（约0.08mm厚) 负极物质：石墨+CMC+SBR 负极集流体：镍带（约0.08mm厚） 3.2锂离子电池结构——负极 材质：单层PE（聚乙烯）或者 三层复合PP（聚丙烯） +PE+PP 厚度：0.009～0.030mm 涂覆隔膜：涂陶瓷、涂胶或者混合物 3.3锂离子电池结构——隔膜 材质：外层一般为尼龙 中间层是铝层 里层为PP 厚度：88um~160um，一般以113um居多 3.4锂离子电池结构——铝塑膜 性质： 无色透明液体，具有较强吸湿性。 应用： 主要用于可充电锂离子电池的电解液，只能在干燥环境下使用操作（如环境水分小于20ppm的手套箱内）。 规格： 溶剂组成 DMC:EMC:EC =1:1:1 （重量比）LiPF6浓度 1mol/l 质量指标： 密度（25℃）g/cm3 1.23±0.03 水分（卡尔费休法） ≤20ppm 游离酸（以HF计） ≤50ppm电导率（25℃） 10.4±0.5 ms／cm 电解液 3.5锂离子电池结构——电解液 3.6电池电压异常 3.7电池内阻异常 * 2 2 17 17 AA电子烟产品及工艺流程简介 一 二 三 四 内容 奇思工厂简介 电子烟简介 奇思电子烟工艺流程简介 奇思电子烟关键物料简介 目录 一、东莞奇思简介 1 工厂简介 东莞市奇思电子科技有限公司是深圳基克纳科技有限公司集团的下属公司之一，目前已有2000人的规模。公司专业从事电子雾化设备的研发、生产与销售并拥有试产车间、组装车间、注油车间、包装车间等十几个现代化十万级洁净无尘车间，生产车间配有更衣室，洗手消毒区，风淋室，物流传递窗，车间内每天定时臭氧杀菌消毒，满足医疗器械食品卫生生产条件的