近日，备受业界瞩目的2018中国国际厨房卫浴博览会（CIKB）在上海举办。相较于往年，今年的展会现场显得有些冷清，甚至有些地方还在装修。“没办法，中国国际进口博览会也在这里举办，所以展会显得有些仓促和简陋了。”某品牌的市场总监这样说道。
与之形成强烈对比的是，展会另一端，由主办方联合腾讯家居、中怡康、京东等品牌联合举办的首届集成灶行业品牌峰会则显得热闹非凡，整个峰会被慕名而来的业内人士以及媒体记者围得水泄不通。据了解，本次峰会集合了业界300多位集成灶及厨电企业代表，共议中国集成灶行业未来发展趋势。 相对于传统“烟灶消”产品遇冷的现状，集成灶行业则迎来了其品类发展的春天，美大、火星人、亿田、帕帝洛等集成灶品牌一路领跑，海尔、美的、老板、华帝等品牌也先后涉足这一产业，可以预见的是，未来集成灶行业的前景还将保持高速增长。
厨电市场环境遇冷，品类竞争激烈
一向劲头十足的中国厨电市场在今年突然一反常态，呈现出疲软之势。早在今年8月，我们就能从老板电器的半年报中初见端倪，其放缓的增速似乎从侧面印证了“烟灶消”产品的“没落”。而本次CIKB的冷清局面则将寒冷的厨电市场推上了台面。
根据奥维云数据显示，2018年上半年厨电零售额为311亿元，同比下滑1.6%。其中，油烟机零售额为187.2亿元，同比下滑3.0%，零售量为1280.7万台，同比下滑3.4%;燃气灶零售额为100亿元，同比微增0.9%，零售量为1500.2万台，同比增长1.7%;消毒柜零售额为23.8亿元，同比下滑1.3%，零售量为265.8万台，同比下滑1.0%。
从这两年的市场来看，受国家房地产政策以及全民消费升级影响，厨电行业整体遭遇坍塌式下滑，整体发展进入瓶颈期。自去年7月份开始，房地产行业增速持续低落，出现负增长，而今年热点城市的限购、限贷等政策无异于雪上加霜。另一方面，随着消费人群的迁移，“新青年”更倾向于集成、嵌入式产品，传统电器可谓是遭遇了“滑铁卢之战”。
当然，在这普遍的低迷氛围中，我们也能从中发现亮点。集成灶、洗碗机、嵌入式家电的崛起让整个厨电行业发展的方向都发生了转变。一如CIKB集成灶峰会现场的火爆。根据中怡康预算，2018年全年集成灶行业市场规模将达到174.8万台，129.2亿元，同比增长44%，市场规模将突破百亿元大关。其中，美大、火星人、帕帝洛等集成灶一线品牌势头迅猛，大有争夺行业龙头之势。
渠道变革，集成灶行业潜力无限
事实上，不管是集成灶产品还是传统厨电产品，唯一无法避免的就是渠道，即便是未来的品类趋势走向有变，渠道仍是重中之重。集成灶行业的火热除了市场原因外，其渠道下沉的销售模式也为其打造了良好的基础。
当下，在精装修政策的主导下，整个厨电行业似乎正迎来新一轮的渠道变革。据奥维云网（AVC）数据显示，2018年1-7月全国精装修新开盘项目996个，厨电配套95.8万套，配套率高达98.6%。在精装修政策的促进下，工程渠道则呈现一派繁荣之势，调查显示，在精装修政策导入较早的一二线城市，精装房占比越来越高，渠道占领愈加艰难，代理商的转型已迫在眉睫。
反观以三四级市场为主导的集成灶，在终端则以专卖店和加盟店为主，受精装修政策的影响较小。而随着新零售模式的发展，集成灶渠道也逐渐走向多元化，众多集成灶品牌也先后入驻京东、天猫、国美、苏宁等电商平台，进入线上线下双线营销的模式。目前，集成灶网上店铺已超过300家，集成灶作为搜索关键词，已经超过燃气灶和洗碗机，进入京东店家厨卫品类热词前6名。
对此，广东中山帕帝洛公司总经理王飞认为，得渠道者得天下，当下厨电行业渠道逐渐走向多元化，这对企业来说是一次实现飞跃的契机。帕帝洛集成灶除了其独创的“星火营销计划”外，同时也正在有节奏地转向建材连锁渠道，未来还将联合线上销售的资源，迅速拓展渠道，从而快速占有市场。
拓展厨电品类，帕帝洛首当其冲
集成灶行业已经历经了十多年的发展，技术发展已经十分成熟，高增长、高需求的吸金效应也让越来愈多的品牌商选择进入此行业，产品竞争也日趋白热化。预计未来几年内，中国集成灶市场的平均增长率还将保持在35%-40%以上。
帕帝洛集成灶品牌从创立至今，坚持不断研发新技术，产品特点是0.5秒瞬间吸烟，吸净率高达99.96%；采用全封无尘双涡轮电机，比普通吸油烟机排烟速度高30%以上。另外，帕帝洛还集中了烟灶联动、防火、定时等智能功能，只需智能启动，便可实现安全自动烹饪等功能。
与此同时，帕帝洛依托“莱普帝斯推广应用中心”的研发平台，打破传统厨电的销售思维，逆势崛起，走“农村包围城市“的新零售之路：通过城镇门店扩张来占领市场，再一步一步延伸至大城市，另一方面，帕帝洛集成灶基于互联网思维，依托京东、天猫等互联网平台，线上线下双渠道整合，用实力引爆市场。
除了优质的产品和强大的销售渠道外，帕帝洛总经理王飞还表示：“未来，帕帝洛将以高要求、高标准为出发点，依托强大的研发团队和技术创新，根据中国家庭的厨房生活习惯提供智能化、集成化、个性化产品，以全系列、多元化的厨房产品帮助中国家庭实现高品质厨房生活。”
