泡面和可口可乐一起食用之后,过了半小时没有反应是不是没事了?

持续25年的方便面大战

要说这场25年前的方便面大战,咱们先从1990年,28年前说起。

那一年北京发生了一件天大的事儿——举办第11届亚运会。

在我等80后眼中,这次亚运会对北京产生的影响可谓空前,甚至绝后。奥运会改变的北京,硬件上大都集中在了北城乃至整个外城,软件上改变甚大。然而1990年的北京城,主要还是那个以老城墙即二环路为界的,真正意义上的北京城。

在方便面上也留下了熊猫盼盼。

9月初,距离亚运会开幕还有十多天的时候,已经有一批运动员入驻亚运村。虽然不比2008年,但毕竟是中国改革开放后的第一次盛大赛事,投入力量可想而知。

举个例子来说吧。当年办亚运会无数人捐款,国家给出的口号是“集资办亚运”。看看,您不是捐款,是为国家集资。这种参与感多么强烈。

以上三个广告,都是当时北京晚报上刊登的。

然而,但是,but……

亚运村里来的一批中国台北(当时还不叫中华台北)篮球运动员,却不那么踏实。来北京之前他们很担心咱们这边的情况,甚至担心吃不饱饭。于是他们带了一样应急品——

他们是这么说的:“我们来北京前,总担心在北京会吃不饱,可住进亚运村后,一天24小时供餐,随到随吃方便极了。看来这箱方便面要作废了。”

也许是两岸关系导致信息不畅,也许在海峡对岸人眼里,我们这边的生活水平还很差。这一幕,恰好被赴亚运村采访的北京晚报记者翟伟记录下来。

9月13日,北京晚报上的这篇报道。

今天回看这条报道,我们会对台北运动员的态度有些……不满。也太小瞧我们了,我们自己吃不饱,还能不给对岸同胞吃饱?即便吃不饱,难道北京还没有方便面吗?还要从台湾带来?

那么问题来了。方便面,到底是什么?

本文照片由山猫先生提供。他居然收藏了无数方便面包装,让人感叹,世界之大无奇不有。也正是他的收藏,让我们能找回很多很多回忆。感谢这样的奇人。

山猫收藏的方便面包装袋。后面展开,您一定能找到您当年的最爱。

北京亚运会仅仅三年之后,1993年。

北京市场上兴起了方便面大战。四大品牌的“高档”方便面,彼此展开广告攻势,争风吃醋。

北京晚报1993年3月的报道。

在此我们给“高档”一个定义——拥有两包调料。

最早出现在北京市场上的所谓“高档”方便面,应该是营多。就在亚运会后至1993年这一两年里,康师傅、统一两大品牌都来了,而相对具有本土特色的“一品面”是这场战争中,唯一一个可以与另外三家争雄的产品。

康师傅。这并不是最老的包装,别着急往下看。

不过,在这个时代说“四”,人们首先想到的一定不是方便面,而是四大天王。张学友、刘德华、郭富城、黎明在很多年轻人心里好得跟拜把子兄弟一样。

换句话说,我们更多是从电视剧、电影里面,了解到了海峡对岸乃至港澳的社会状态。那无疑是让我们有些羡慕的。

所以,方便面的战火,顺理成章地跨越了海峡,来到了我们身边。

方便面大战这一年,方兴未艾的四大天王曾聚会人民大会堂参加义演。

早年间在我们印象中最经典的方便面,应数天坛牌海鲜方便面,也就是这个。

然而实际上,它并非最早出现的产品。

早在1979年至1980年,北京就开始生产方便面,最初是北京方便食品厂(原北京食品机械修造厂),而口味则是番茄酱面和麻辣面。不久之后,增加了猪肉松、牛肉松、虾黄、鸡松口味。又过不久还增加了喜面、寿面。

左边就是寿面。我虽是个北京的80后,但我真的从没见过这个包装。恐怕除了山猫这里,别处您也找不到它了。

现在我们常说很多食品变了味儿,比如说牛奶看不见奶皮,比如说茴香不香。当年的方便面,不知里面是不是货真价实。以上几种产品,恐怕吃过的朋友很少了吧。

有趣的是,据当时北京晚报报道它为“方便面条”。可见“方便面”一词还没有被广泛接受。而且在1980年的报道中,还特地介绍了食用方法,即沸水闷泡5分钟。

1980年12月晚报报道“方便面条”。

但市场上“有”方便面,与我们“吃”方便面,着实是两个概念。

旧体制的效率低下,工厂车间混日子到点儿早早奔食堂的大有人在,我们真的需要方便面吗?方便面那么贵,我们吃得起吗?更要命的是,那个年代的方便面好吃吗?

一些方便面的老包装,年代不详,有没有朋友能认出一二?

以1985年为例,当时广东产的三鲜伊面在东单春明食品店出售,其价格是每袋3毛5分钱。而当时北京晚报报道,位于酒仙桥的一家饭馆,半斤炸酱面的价格是2毛5。这一年很多曾经的小吃店都改造成了饭馆,但政府则在提倡多卖低价菜。

那,为什么还要吃方便面?

因为它“正在”变得“好吃”和“方便”。

1982年12月,北京晚报注意到了这个现象,“为了简化家务劳动”,很多单位都在下功夫开发方便食品。一些好产品,如义利面包,甚至有人为此排队半天;面粉二厂正在加紧生产方便面,但仍然供不应求;保质期长的罐头菜即将推出;速溶方便饮料已经面世。

方便面包装袋。从设计来看,有些大概是80年代的,也有的是90年代的。

而社会节奏快起来,更是无法阻挡的发展趋势。

1985年东单春明食品店店员说,之前买方便面的是学生和知识分子多,现在各种人都有。“看来,人们已开始认识到了时间的宝贵,不愿意在紧张的学习和工作之中,再为吃饭而耗费更多的精力和时间了。”

小小文章,其大标题是四个字:“时间宝贵”。后面还有个惊叹号。

1985年1月,北京晚报的报道。

至1987年,北京方便食品厂开始推出带有脱水蔬菜的方便面,北京市粮食工业公司从日本引进碗装方便面生产线,在长城食品厂试产。

小小的脱水蔬菜,为方便面带来了稍许改善的“营养”;碗装面则意味着更方便。至此我们终于可以回答一下开头说到的,方便面,是什么?

正确且唯一的答案:是时间。

华丰方便面沈殿霞代言的广告。是1995年的。

这个问题不是我问的,而是1991年,北京晚报记者李晓光问的。

此时的北京,已有28条方便面生产线。但是其产品与十年前竟无太大区别,与日本、港台相比,仍然有明显差距。国产方便面的调料始终是碎海米、味精、盐、麻辣粉,且面条本身口感差。

山猫收藏的,颐和园牌方便面的袋子,也是稀罕物了。包装上总有虾仁青菜,然而实际吃起来,那种差距感……我们都习惯啦。我曾在二厂方便面里吃出一个约有5毫米长的一个小钳子,仔细想了半天,可能来自于虾米皮中混进来的迷你螃蟹。果然海鲜。

直到1992年前后,平静无常的方便面市场开始被黄金时间的广告所打破。深山夜雨中,长得跟李逵似的、说不清丫混的是黑道还是白道的刀客,推门走进一家简陋的小饭馆。

“客官,您是打尖儿还是住店?”

然而经典的不只是广告,更是味道。那一天,还在上小学的山猫回到家里,因父母都有事儿,得自己打理一顿饭。

他翻出了几袋方便面的时候,本来没报什么太高的希望。然而打开之后他惊奇地发现,那营多的馄饨面里面,居然有——

“惊艳。”他第一次遇到这样的方便面。大概当时卧了个鸡蛋,吃得满嘴流油。

营多广告最后,小孩那番话我记不起来了,反正刀客吃了面喝了汤,一摸刀,“说,是谁做的?”

小孩吓得一激灵,帘子后面影影绰绰一个女人回答,“是……营多面”。

不久之后,这条广告最后加上了刀客的两句话,便是“营多营多,吃了再说”。

90年代初我在永外革新里的姥姥家附近上小学。姥姥家的中午饭总是那几样,虽然生活水平已经让饭桌上顿顿见肉,但还是觉得不好吃。于是时常管大人要钱,买袋“二厂”方便面。5毛,我记得很清楚。

后来就有了营多。几乎同一时代,北京还兴起了“小批”,市场价1块2的营多,大概1块就能批发到整箱的。后来还降价,8毛就能买到了。

“不愿意吃饭?那让他自己煮方便面去吧。”大人无奈地说。至于早餐,更是方便面卧鸡蛋,而且有个细节,调料一定要在起锅之后放,味道浓郁。

但营多不是没有缺点。汤多了味道会格外淡,汤少了的话,营多会有一股苦咸味儿。额,我说的是营多的牛肉面。

而山猫最喜欢的是海鲜味儿。这个嘛,呵呵,很多方便面都有海鲜味儿,我一直觉得那就是咸味儿而已,跟他口味不太一样啦。您瞧瞧,如果当年没有吃过几百袋,哪会有这么清晰的记忆啊。

也正是从这个时代开始,港台货等进口货备受青睐。具体到方便面乃至食品包装上,使用繁体字,意味着更好的质量。

这也是山猫收藏的营多。可是我怎么不记得吃过这几个品种?是不是此时营多已经边缘化了?

营多是一个印尼的品牌,进入国内的时候是“东福食品”这么个公司,大概也是和国内粮食系统合作的。后来还推出过“营多捞面”等新产品,广告没少做,但是衰落较快,几年之后市场被康、统占据,至今已经淡出国内。

不过淘宝上还能买到进口产品,有兴趣的朋友去试试吧。

康师傅和营多,谁更早?难说,在我的记忆中,似乎康师傅更早,然而从当年的报道看,营多还要早一点儿。不重要啦。

好像是康师傅,最早普及了“碗面”这个概念。在二厂方便面时代,尽管包装后面印着倒水、盖碗的食用方法,但吃过的人都知道,那泡面吃的口感比起煮面差太多了。

“好吃看得见”。康师傅老广告的视频,能搜到几条,有兴趣的朋友可以去看看。

而康师傅,很不客气地,直接给了“泡面”一个巨大的推动——分量差不多的面,袋装的卖1块多钱,而碗装的就要卖两块多。如果买了碗装的,你还舍得对那个发泡碗视而不见吗?

至于味道嘛,呵呵,泡面仍然是泡面。

康师傅使用的包装是淡粉色——大概现在可以算作马卡龙色。可惜当年我们没有少女心。

这应该是第一版包装,跟我记忆中一样。最早的广告中是红烧牛肉面、台湾担仔面两个品种。

简单说说康师傅所属的顶新集团。它成立于1958年的台湾,旗下品牌除了康师傅,还有味全、德克士、全家超市等。1989年,它的食用油业务率先来到北京,即顶好油。1992年成立天津顶益,生产方便面。

后来便有了不同档次系列。

面霸120。刚上网上一搜才知道,原来这个系列也已经停产升级了。

1993年,方便面大战这一年,海峡两岸通过方便面产生了新纽带的时候,也是两岸通邮实现的一年。三通?那是2008年最终实现的“通航”。

而方便面的“统一”先来了一步。

最初版本的统一。下面的炸酱面、辣酱面,后面还会说到。

和营多类似,统一当时的广告是也是武侠题材,一个拿着长长筷子、也长得跟李逵似的人物,指点着一碗碗面唱广告歌,“统。一。牌。。方。便。面。。(然后一段说唱实在记不起来)……就在里面。” 有网友提到过,那似乎是《倩女幽魂》的创意,而广告歌也是改编自黄霑的歌曲。确实,无数经典武侠电视剧都是这个时代出来的。

卧槽,我竟然搜到了那个广告。这是个老广告合辑,各位从40秒开始看。

看了才知道,原来当年是是有奖促销。

晚报上的广告,1992年12月。

山猫最爱的是统一的牛肉面,早期那个版本在他的记忆中,“真的是牛肉汤的味道。”

大概统一也是最早提出“干拌面”概念的厂家。山猫第一次吃,是随家人去北戴河旅游,带了一包炸酱面。炸酱面嘛,对于北京人来说再熟悉不过,然而一吃人家那个,山猫还是惊讶了。

说它可能是最早的干拌面,是因为我记得当时我家里也买过几袋,然而妈妈给我做的时候,居然还是按照汤面去煮的。端着那一锅面,我可发了愁,那不是味儿啊。

山猫记得真清楚,统一确实是换过一次包装。1995年12月,北京晚报曾报道过官方宣布换包装的事情。

统一100,与康师傅面霸120定位类似。

统一企业,1967年成立于台湾。现在它与康师傅有一点很像,我们能看到的产品除了方便面,还有饮料。

说统一,怎么能不说小浣熊呢?别着急,后面说。

在我的记忆中,最好吃的方便面是美厨,没有之一。

营多的缺点说过了,康、统早期产品,常常让我觉得有一股大概是棕榈油的味道,让它们远离了真正面条的味道。直到美厨到来。

最初美厨方便面一共四种,我只吃过黑胡椒牛肉和洋葱爆鸡面。1994年,我坐公交车上学,中午回到母亲单位办公室,和一位同学校比我稍大的姐姐一起吃午饭。我俩都不喜欢母亲单位食堂的饭菜,于是,两个母亲各自掏出电炉,煮上一碗方便面。

我印象里最早吃的两种,包装应该是上排左三、下排左二。

“美厨的味道和其他传统方便面都不一样,差距挺大的。”山猫也认为美厨是个颇具特点的牌子。

而且美厨似乎是最早使用三包调料的牌子,这一点我不太确定。

美厨面最初使用过收集里面小卡片兑奖的促销方式,不知您还记得不。“新加坡早餐美厨面奉献”,每个小卡片上一个字,全集齐是给什么来着?大彩电?反正应该是个挺值钱的东西。最差了,集齐“美厨面”三个字,可以换围裙或是马克杯二选一。

据说印着“面”的卡片非常稀少,然而我却在一两箱中,找到了不下四五个“面”。妈妈拿着去换来了两个马克杯和一个围裙,剩下的“面”送给了那个一起吃美厨的姐姐。

美厨后来的产品。我大概也吃过,但没有印象,可以确定它一定没有之前的好吃。

马克杯也有个特殊的地方——我们常年习惯使用的搪瓷杯子或是瓷质茶杯,杯盖上都有一个小提手,老辈人总是习惯在把手和杯盖之间拴上绳子。然而美厨的马克杯,杯盖是平的。

这两只杯子用了很多年。盖子碎了照样用,把手摔掉了,就贬为漱口杯。它陪伴我的时光,比美厨面的味道还要长很多很多年。

然而印象中美厨始终没有战胜过营多,是因为美厨1块4,而营多后来才8毛。感觉身边人对美厨的评价都不错,但它还是几年之后就消失了。晚期的产品,印象里包装袋的厚度都差了很多,味道也明显差了,不知我是不是吃到了假货。

捞面,突然有一段时间流行。美厨似乎只有跟风的份儿,没有了自己的主见。

至今想起美厨,我都耿耿于怀,一开始那么好吃,说没就没了。除了马克杯、围裙,至2000年之后,我家冰箱里包小块生肉的袋子,仍有美厨面的袋儿。可惜我没有山猫那么细心地把它们收藏起来。

在1993年,北京晚报“定义”这场方便面大战中,最初是没有美厨面的,而是营多、统一、康师傅、一品这四家。而一品面,也许当初颇有市场,但其味道实在不值得与另外三家及美厨相提并论。后面略说。

1995年1月,晚报上的美厨广告。

小浣熊的烤肉味、孜然味儿是不是您心目中的经典?但说到干脆面这个吃法,还是得说到1988年。这一年,北京方便食品厂推出了干吃面。

最早的干吃面,佳乐牌。

1988年4月,北京晚报报道,干吃面来了。

大约是在1993年至1994年,有一次爸妈带我去忘了是哪个食品商场,买回来一些方便面。我清楚记得,有一种绿色正方形包装袋的“干脆面”,是统一的。此时还没有小浣熊。

相比之前的干吃面,这种干脆面的香味儿口感都好多啦。吃到只剩下最后一袋的时候,我瞟了一眼包装后面的说明书,突然发现,原来里面的调料包,是要倒进去,然后掰碎了吃的。

可惜在山猫这儿我没看到这个面的包装,网上也搜不到,很可能是小批量投放市场的试水产品。

这便是后来小浣熊干脆面的主流吃法了。当时我还尝试了,将北京产的干吃面也按照这个方法吃,结果难吃死了,可能干吃面的调料还是为了煮面泡面而准备的。

仅仅过了一年,1994年底,奶奶家便有了整箱的小浣熊干脆面。放学回家距离晚饭还有一段时间,我就一边吃干脆面——鸡汁味儿的——一边看小神龙俱乐部。

下排的包装,是最初一版小浣熊。上排的嘛,便是下面要说的广告中的形象。

后来小浣熊干脆面的电视广告我还记得两款,其一是,小浣熊帽子被吹上金字塔,他吹起一个方便面袋子当成气球飘在空中,捡回了帽子;其二是,“人说新疆好地方,羊肉串是串串香,好味做成干脆面,今天我来唱一唱。”

康师傅则推出了小虎队干脆面与之竞争。营多也推出了香脆面。

上课的时候,趁着老师写黑板,我悄悄把干脆面放进嘴里咂吧,老师气冲冲跑到我面前,把课桌里面的干脆面扔到地上,“吃!吃!你怎么就这么饿!”

我一脸懵逼,哎,老师哪里懂得上课偷偷吃东西的乐趣嘛。

康师傅小虎队系列。被老师抓住上课偷吃的时候,我大概吃的就是这个粉袋子的。

再后来,两个品牌的干脆面都推出了卡片,水浒卡几乎成为了一些孩子之间的硬通货。山猫则记得,大概是在98世界杯时期,小虎队干脆面曾经推出了一组球星卡,他疯狂地吃面收集卡,几乎凑齐一整套,一直保存了下来。

而且前两年拍胡同的时候,我还常看见有孩子拿着干脆面里面送的圆形插片儿,在地上拍着玩呢。

如今又过去了很多年,小浣熊干脆面仍然挺受欢迎。不过我还是喜欢过去那个胖了吧唧的小浣熊形象。也正是因为这个形象深入人心,如今网友们常见的浣熊照片、动图,统统称之为“干脆面君”。

这个逗比的动图太多了。

然而,现在的干脆面君已经变成了下面这个样子:

你还能代表那个逗比吗?

上面说到的几大品牌都是生命力相对旺盛的。昙花一现或是相对小众的产品就更多了,咱们稍稍历数一下。

首先就得说一品面。我家也整箱买过它,它的价钱和营多类似,比康、统稍便宜。在两包调料横行的时代,它似乎不太情愿跟随这一潮流——别人家的油包,都是很稠的油,温度稍低就凝结了。只有它家的油包,永远是清透的,似乎只是为了形式上才加入。味道、面的口感,印象中皆不如营、康、统、美。

一品面。但这个包装可能不是最早一版,跟我记忆中的不太一样。

广东产品七宝一丁方便面,从1992年左右进入北京市场。至今这个品牌还在。

1994年,曾有“王牌”方便面。

同年,曾有“多多妙”方便面。

1995年,曾有“爱面族”方便面。

1996年,“球王”方便面有奖促销。在北京晚报刊登的获奖名单广告中,所有获奖者的身份证号都是公开的。那个年代咱们还没有什么隐私概念。

晚报上1996年4月,球王有奖销售的广告。中奖身份证号都一并公开了。我给打上了码。

1998年,日清与中粮合作,推出了ufo炒面。这又是个经典产品,至今也还在。最早的口味大概是鱼香肉丝等等,吃过,印象深刻,确实好吃。人家那个碗设计的,泡好之后翻开小口倒掉水干拌。

我更喜欢管它叫“小呆瓜炒面”。呵呵一定有朋友知道典故。《蜡笔小新》里面,小新翻出一碗炒面,上面印着“afo”,动画片可能为了避免侵权常用这种方式描述品牌,小新傻乐着说,“哈。哈。哈。小呆瓜炒面。”

日清的另一大产品,“开杯乐”系列,现在叫做“合味道”。据说是中国不同地区曾使用过这两个名称,现在全统一为合味道了。

也是从它开始我们才知道,原来方便面不一定用碗吃,也可以用杯吃。

泡出来的面的口感和汤味,都还不错,现在偶尔家里屯面,还会吃到它。比起三包料、四包料,人家返璞归真地,一包料都没有,全都撒好在面饼上了。

五谷道场,一直在以“无油炸”为特色。其实早在北京放便面出现之初,生产工艺便是“蒸煮”,几年后才有了油炸方便面。1985年,石景山区粮食系统下属一家工厂还生产过“非油炸”方便面,可见,以非油炸为健康理念的宣传方法,早已存在过。它与健康是否有关?呵呵了。

不过平心而论,五谷道场不难吃。

白家粉丝,大概也能算是方便面的一种吧。前些年也非常流行过。韩国的辛拉面,久煮不烂,火锅好伴侣,就是有点儿贵。汤达人这两年挺火,我也喜欢吃。统一做过配料丰富的满汉大餐碗面,当年没舍得买过。有兴趣您看看淘宝,真是啥新鲜玩意儿都有。

还有一些厂家推出过塑料筐装方便面,经济实惠。至于什么福满多、金麦郎等等,后来的品牌多起来,咱们数也数不过来,就不数啦。

筐面之一,华龙小康家庭。

2017年底,bbc曾经发表一篇包含数据的文章,据统计,我国国内包括香港的方便面销量,已从2013年的462亿包,下降至385亿包。

这个跌幅看似不算大,但结合这几年的社会发展状况看,就有意思了。bbc指出,除了生活水平让人们更有能力吃上一顿正经饭,而不是凑合以方便面果腹外,城市里的农村劳动力返乡,送餐软件的普及等等社会进步因素,都是销量下降的原因。

是啊,25年一晃而过,菜市口食品大楼对面的过街楼,变成了宽阔的菜市口南大街。阜成门内路南的一大片平房,变成了金融街商圈。小胡同里再也没有冰棍花生的吆喝声,掏出手机看世界,收集王者荣耀游戏里的虚拟皮肤就行了,谁还会在意干脆面给什么赠品呢?

水浒卡。多少孩子为了它努力地嚼!知乎上能搜到几个很有趣的故事,有兴趣的朋友去看看吧。

之前有新闻说,火车上吃方便面,味道太窜影响他人,打起来了。这个事儿大家都听说过吧。“哎,要是我在车上,也会讨厌这个味儿,但是……也得理解人家。”所以山猫不喜欢现在颇为流行的“老坛酸菜”。

我也不喜欢老坛酸菜,但我主要是因为不喜欢汪涵。额,说远了。

吃方便面,除了方便,也有情怀。只要这世界上还有一种地方叫公司,野原广志就要去上班;只要这世界上还有时间这个维度,无数人就要去吃方便面。

山猫则是去日本旅游的时候,专门跑到超市买上几种方便面,回到宾馆大搓一顿。北京市场上有了新品种的方便面,更要买来尝一尝。

日本把方便面算是做到了极致。

这些年,网上已有了“方便面的xx种创意吃法”之类的帖子。翻了翻,我靠,加蛋、加菜不新鲜,加上培根起司烤着吃居然也行?煮熟了的面裹上鸡柳回锅油炸居然也行?

焗。难为您能从里面挑出面来。

裹鸡柳油炸。你对得起五谷道场吗?

最变态的,还有方!便!面!冰!棍!

还能不能好好吃一碗方便面!!你们吃的不是方便面,是蛋疼。哈哈。

又扯远啦。说回正事儿。

不久前的一天,山猫收拾屋子,找出了之前收藏的一大堆方便面包装袋。

“小时候父亲收藏烟盒,我觉得挺有趣的。但咱生活条件一般,不可能收集什么古董字画,便总是把吃过的方便面包装袋留起来。”

就在他将儿时收藏的袋子重新玩赏时,突然,一块面渣,从一个绿色的,画着面条、大虾的袋子里掉落出来。那是个天坛牌,也就是二厂方便面的袋子。

你会嘲笑德国足球队主教练勒夫将鼻屎放在嘴里,是因为你不知道勒夫有什么样的情怀。

“想了想……不能浪费!”这一小块面渣,便进了山猫的嘴里。

没什么味儿。那个味儿,其实你我都知道的。

然而,全世界最后一块二厂方便面渣,就这样被他吃了。

兄弟,你要是再发现这样的面渣,劳驾您吃之前叫我一声,我去闻闻味儿,沾点儿重温儿时回忆的光。

方便面,节省了时间,走过了时间,如今在很多人心中,它远不止是时间,也是情怀了。

最后,为大家献上方便面大事年表:

市食品总厂面条车间,试生产番茄酱面、麻辣面。

北京食品厂(大概就是指食品总厂)继两种口味口,生产肉松、虾黄面。产量从1980年初的每天400斤,上涨到10000斤。接着又推出喜面、寿面。接着又推出油炸方便面。

漫画上面,年轻的售货员踩着方便面爬高摆放货物。呵呵到超市里用方便面发泄一下,如今也是常见的段子。

方便食品日益受到青睐。

1982年3月,晚报上的漫画。

北京方便食品厂生产的麻辣面,里面没有调料。

各种方便面。年代不详。

方便面供不应求,北京面粉二厂日产量3万斤。因为生活节奏变快了。不久又有报道是15万袋。

东单春明食品店新到三鲜伊面,广东产品。

二厂新添牛肉、香菇、番茄三种口味方便面。

有方便面的调料包里是白开水。

石景山粮食局投产非油炸方便面。

北京商标印刷三厂,为佳乐方便面、二厂方便面印制包装袋。

二厂方便面大量缺少调料。

二厂与江西鹰潭市食品总厂合作生产“仙水泉”方便面。

北京市粮油食品工业公司花乡粮油食品厂的“京花牌”方便面,里面吃出了虫子。

最左边的一个,就是京花牌。

北京方便食品厂又引进油炸方便面生产线。年产量4000吨。

北京人对食品的需求发生变化。受欢迎的是低糖营养品、花粉保健品、老字号名牌产品、智力型包装产品、方便面等方便食品。

北京方便食品厂的佳乐牌油炸配菜方便面中,已包含脱水蔬菜。北京站二楼、百货大楼等地出售。

长城食品厂引进日本设备,生产碗装方便面。

北京方便食品厂投产干吃面。

北京的方便面品种不少,但与日本、南朝鲜(当时我们不叫它韩国)比,尚有差距。

除了方便面,速冻饺子等方便食品也受到北京家庭喜爱。

密云佳乐食品厂推出龙潭牌方便面。

市燕香食品厂买进外单位淘汰设备,改造后继续生产方便面。

佳乐方便面出口港、澳、英国。

在这里插一句,龙潭方便面这些年被广泛报道,确实,其包装、定位,看起来颇具备老方便面的特色。但在我印象里,我没吃过它,甚至没见过它,那个时代还是以二厂方便面最为常见。

方便面里是否含有石蜡?专家说不含石蜡和防腐剂。石蜡的问题,前两年还有过一次讨论,其实早已澄清过了。

北京五环食品厂新建两条方便面生产线。

京花牌方便面又吃出虫子。

台北篮球运动员来北京参加亚运会,带着方便面。开头咱们写过了。

首届全国轻工业博览会举办,佳乐方便面、华丰方便面都是是其中展品。

这一年北京已有28条方便面生产线。

房山全乐食品厂生产玉米方便面。

广东产品七宝一丁,推出碗面。

二厂海鲜方便面里面吃出异物铁片。

老板方便面,山猫记得大概是在早市上买到的,不过味道还可以呢。

二厂的天坛麻辣味方便面,吃出纱布。

四大方便面品牌竞争,营、康、统、一。

1993年11月,晚报对方便面大战的报道。有兴趣的朋友可以细读。

营多香脆面举办促销活动。

统一炸酱面里面吃出虫子。

美极,原来它也做过方便面啊。

方便面大战进行中,但此时已包括美厨。

市场上方便面品种众多,文章提到,之前的竞争主要是天坛牌、营、康、统四个品牌。又有了美厨、新人类、爱面族、日清、多多妙等。

美厨方便面派人乱贴小广告,被处罚。

统一赞助了广东举办的第四届大学生运动会,但其中大量产品被发现已经发霉。

新人类。山猫说味道不错。

1995年8月,晚报报道美厨乱贴小广告,被罚。

10月,晚报转载文章,统一赞助大学生运动会的方便面发霉。

市场占有率高的产品,饮料上是可口可乐、雪碧,方便面上最高的是康师傅。

球王方便面有奖促销。广告上公开了获奖者身份证号码。前面说到过。

傻傻牌荞麦方便面到来。

怀柔县工业开发区的未来食品公司,推出“延打名人”非油炸方便面。好奇怪的名字。

营多方便面因价格相对便宜备受欢迎。

北京川蜀食品厂生产的非油炸纯玉米方便面、玉米大豆方便面,成为中国学生营养促进会批准推荐的学生配餐食品。

加州牛肉方便面,好奇葩。

日清中粮推出ufo炒面。

很多中小学生为收集球星卡,不好好吃午饭,专吃干脆面,让人担忧。

自己煮个方便面去。加个蛋,对自己好一点儿。幸福有时候就是这么简单。

画个鸡,你就卧个蛋。生活别太较真儿。

本文涉及资料摘自历史上的《北京晚报》以及《北京地方志》。

本文部分图片来自网络。

2020金狮国际广告影片奖颁奖盛典圆满结束,各大奖项获奖名单如下:

【餐饮视频类最佳广告影片】

金奖:卡拉宝能量饮料 -《人为什么坚持篇》

银奖:温氏食品 -《守味人》

银奖:百事 -《家有一宝》

铜奖:奥利奥 -《故宫东方史诗篇》

铜奖:蒙牛 -《姜子牙》贺岁广告“垂钓篇”

铜奖:伊利 -《与你一同见证大国时刻》

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【服装配饰类最佳广告影片】

仙草影像 / 導演 - 陳奕仁 / 組長 - 苗天雨

银奖:杰克琼斯天猫超级品牌日 -《8000公里T台秀》

上海意类广告有限公司 START Films 启李广告

铜奖:都市丽人Cosmo Lady -《做自己的偶像篇》

铜奖:中国珠宝 -《人生的珠宝盒》

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【家居用品类最佳广告影片】

金奖:滴露 -《松木巨人与细菌王国》

银奖:立邦 -《全球采色之旅》

上海一条网络科技有限公司

铜奖:红星美凯龙 -《名画篇》

铜奖:天猫×鱼跃 -《爱到心里有数》

铜奖:友邦 -《多一片空间》

杭州猛犸文化创意有限公司

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【交通运输类最佳广告影片】

金奖:LEXUS EX -《说不出来的故事》

金奖:凯迪拉克 -《没有后驱 不算豪华》

万宽国际影视文化传媒(北京)有限公司

银奖:中国南方航空 -《2019品牌宣传片》

铜奖:曹操出行 -《法国品牌篇》

铜奖:MG名爵 -《爵对玩家》

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【金融服务类最佳广告影片】

金奖:支付宝 - 十五周年微电影《奇点》

银奖:中国银联 -《让山里的才华发光》

银奖:中国银联 -《大唐漠北的最后一次转账》

铜奖:中国银联 -《手机闪付奇遇记》

铜奖:民生银行信用卡 -《伴》

铜奖:网商银行 -《网商银行宣传片》

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【旅游类最佳广告影片】

银奖:哈尔滨 -《2019城市宣传片》

银奖:《新加坡RWS品牌片》

 遇见光数字科技

铜奖:维京游轮 -《红色是什么》

铜奖:重庆酉阳旅游宣传片 -《心中的桃花源》

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【美妆护肤类最佳广告影片】

金奖:屈臣氏中国 -《再见,王美丽》

金奖:L'Oréal -《时间雕刻师》

银奖:宝洁飘柔 -《飘柔三十周年》

银奖:Sisley -《一笔开运》

赫斯特媒体中国-ELLE世界时装之苑

铜奖:巴黎欧莱雅 - 王源《爱·上瘾》

铜奖:玛丽黛佳 -《态度篇》

乌龟快跑(北京)影视制作有限公司

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【数码电器类最佳广告影片】

金奖:方太 -《王的鸡》

杭州至幻蘑菇文化传播有限公司

银奖:小米 -《世界尽头南极挑战》

铜奖:海信 -《扩大你的客厅》

铜奖:美的空调 -《风孩子驯服记》

铜奖:海尔 -《春节系列微电影》

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【网络科技类最佳广告影片】

金奖:腾讯为村 -《盼归》

银奖:天猫 -《改不了的中国习惯》

银奖:网易有道 -《开学家长联盟》

铜奖:网易云音乐 -《网易云音乐联名复古广告》

铜奖:聚划算 -《防晒浮云》

上海际享文化传媒有限公司

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【游戏类最佳广告影片】

金奖:CF -《CF 单身节公益广告》

银奖:穿越火线手游 -《跟上兄弟》

铜奖:索尼PlayStation4 -《西游记之大圣归来》

铜奖:腾讯 -《逆战 · 樱的终章》

铜奖:跑跑卡丁车CG -《重返繁荣山丘》

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金奖:中国银联 -《不打开支付泡面篇》

银奖:vivo -《X27羽毛外观篇》

铜奖:小米国际部 -《一亿像素来了》

大屏幕:小米国际部&鸿鲸文化

深圳市宝视达广告控股有限公司

上海茂田文化传媒有限公司

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金奖:长城炮 -《惊奇人生路》篇

银奖:美的空调 -《风孩子驯服记》

银奖:王者荣耀 -《赢家》

KPL王者荣耀职业电竞联盟&联合互动灵动

铜奖:阿里云 -《AI谣言粉碎机》

铜奖:中国气象局形象宣传片 -《气象播报员养成记》

中国气象局公共气象服务中心

铜奖:吉智 -《怕油腻 用吉智》

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金奖:中国银联 -《大唐漠北的最后一次转账》

金奖:中国银联 -《普杰的冬天》

制片公司:一朗制作 

银奖:QQ -《时光密码》

银奖:VIP陪练 -《成为下一个天才》

铜奖:哔哩哔哩 -《干杯》 

铜奖:杰克琼斯天猫超级品牌日 -《8000km T台秀》

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银奖:网易电竞 -《为热爱而战》

银奖:腾讯互娱 -《王者无惧挑战》

铜奖:香蕉计划 -《竞无止境概念片》

铜奖:RNG电子竞技俱乐部 -《征 · 战》

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【最佳电视剧植入广告】

金奖:电视剧《于无声处》宣传片

江苏省广播电视集团有限公司

银奖:网易游戏 -《鹤唳华亭》广告

银奖:携程 -《大明风华》广告

铜奖:华为《黄金瞳》案例 

灵河山上文化传媒无锡有限公司

铜奖:1919 -《鹤唳华亭》广告

铜奖:《统一暗恋,是触电的感觉》

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金奖:统一诚实豆 -《SOY源梦记》定格动画

银奖:京东 -《joy与锦鲤》

蓝标数字&美啦制作

铜奖:京东 -《京东有礼,宫迎好运》

蓝标数字&美啦制作

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金奖:招商银行 -《来,坐!》

银奖:上汽通用别克 -《谢谢你》

铜奖:百事 -《千人千面 独家印记》

铜奖:美的空调 -《局部气候》

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金奖:中国东方航空 -《为爱飞翔》

雄霸天下(宁波)影视文化有限公司

银奖:中国银联 -《让山里的才华发光》

银奖:腾讯为村 -《盼归》

铜奖:京东健康 -《十八岁》

铜奖:闲鱼 -《闲鱼循光行动公益视频》

铜奖:相互宝 -《2019公益广告》

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金奖:杰克琼斯天猫超级品牌日 -《8000km T台秀》

银奖:贝壳找房 -《珍珠》

贝壳找房&联合互动灵动

银奖:中国东方航空 -《为爱飞翔》

雄霸天下(宁波)影视文化有限公司

铜奖:QQ -《时光密码》

熙雍(北京)文化传媒有限公司

铜奖:杜蕾斯 -《再向前一步》

铜奖:中国银联 -《大唐漠北的最后一次转账》

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仙草影像 / 導演 - 陳奕仁 / 組長 - 苗天雨

银奖:中国东方航空 -《为爱飞翔》

雄霸天下(宁波)影视文化有限公司

铜奖:哈尔滨 -《2019城市宣传片》

铜奖:首开地产 -《首开大戏,兴会蓉城》

铜奖:小米 -《世界尽头南极挑战》

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金奖:五芳斋 -《招待所》

象山天恩影业-张天恩 

银奖:海尔Haier -《海尔智家奇幻之旅》

铜奖:vivo -《24周年一镜到底》

铜奖:京东 -《joy与锦鲤》

蓝标数字&美啦制作

铜奖:长荣航空 -《阅读世界篇》

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金奖:百事 -《家有一宝》

银奖:中国东方航空 -《为爱飞翔》

雄霸天下(宁波)影视文化有限公司

铜奖:青岛啤酒 -《夜猫子奇幻夜》

铜奖:虾米音乐 × 礼橙专车 -《城市音乐奇遇记》

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金奖:穿越火线 -《一条男人不敢转发的公益广告》

银奖:CCTV -《六老汉治沙篇TVC》

银奖:湖南电视台公益片 -《青春的半径》

铜奖:网易有道 -《感谢学习者》

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金奖:QQ -《时光密码》

银奖:天猫 -《第十一代许愿望》

银奖:中国银联 -《大唐漠北的最后一次转账》

贺加斯(上海)影像设计制作有限公司

铜奖:《天猫超级品牌日概念片》

铜奖:途锐 -《再攀巅峰》

上海一条网络科技有限公司 

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银奖:滴露 -《松木巨人与细菌王国》

银奖:台北流行音乐中心 -《形象影片》

仙草影像 / 導演 - 陳奕仁 / 組長 - 黃勗

铜奖:江苏卫视x抖音 -《2020跨年开场》

江苏省广播电视集团有限公司

铜奖:香蕉计划 -《竞无止境概念片》

铜奖:伊利 -《与你一同见证大国时刻》

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银奖:中国银联 -《普杰的冬天》

银奖:1LIN1 x 五芳斋 -《招待所》

铜奖:中国东方航空 -《为爱飞翔》

雄霸天下(宁波)影视文化有限公司

铜奖:卡萨帝 -《BBA》

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金奖:陌陌 -《社交应该更轻松》

上海明晰文化传媒有限公司

银奖:CF -《CF 单身节公益广告》

银奖:贝壳找房 -《珍珠》

贝壳找房&联合互动灵动

铜奖:铜师傅 -《诚意之作》

铜奖:民生信用卡 -《人生自定义》

铜奖:片仔癀化妆品 -《重启她力量》

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金奖:QQ -《时光密码》

银奖:抖音 -《抖音2020跨年演唱会》

银奖:红星美凯龙 -《演技派》名画篇

铜奖:《你好吗我很好谢谢你呢》

铜奖:东风日产 -《天籁人声三部曲-姐妹》

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金奖:中国银联 -《大唐漠北的最后一次转账》

银奖:中国银联 -《普杰的冬天》

银奖:方太 -《王的鸡》

铜奖:腾讯为村 -《盼归》

铜奖:凯迪拉克 - 《品川猴》

赫斯特媒体中国-ELLE世界时装之苑

铜奖:LEXUS EX -《说不出来的故事》

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金奖:腾讯为村 -《盼归》

银奖:时代中国 -《万物所向》MV

银奖:中国银联 -《全民回报节》

铜奖:知乎 -《我们都是有问题的人》

铜奖:华为 -《大象》

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金奖:杰克琼斯天猫超级品牌日-《8000公里T台秀》

银奖:腾讯 -《科学小会科普影片》

铜奖:腾讯 -《21周年司庆宣传片》

腾讯科技(深圳)有限公司

铜奖:时代中国 -《万物所向》MV

The Nine上海曜之能广告有限公司(代理公司)

铜奖:中国珠宝 -《人生的珠宝盒》

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金奖:滴露 -《松木巨人与细菌王国》

银奖:银联手机闪付周 -《折扣大学》

上海明晰文化传媒有限公司

银奖:杰克琼斯天猫超级品牌日 -《8000km T台秀》

铜奖:华为 -《P30致敬经典》

铜奖:京东 -《带很多电的新人类》

上海明晰文化传媒有限公司

铜奖:京东少东家 -《世界不过一扇门》

蓝标数字&美啦制作

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金奖:银河酷娱 -《演技派》

银奖:江苏卫视 -《金曲捞》宣传片 

江苏省广播电视集团有限公司

银奖:湖南卫视 -《声临其境第三季概念宣传片》

铜奖:湖南卫视 -《中餐厅第三季艺人宣传片》

铜奖:江苏卫视x抖音 -《2020跨年开场》

江苏省广播电视集团有限公司

铜奖:  江苏卫视 -《阅读阅美》宣传片

江苏省广播电视集团有限公司

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金奖:红星美凯龙 -《演技派》名画篇

银奖:爱奇艺潮流合伙人vivo植入广告 -《东京奇妙夜》

银奖:可口可乐 -《可乐咖啡一起吧》

铜奖:雅士利国际 -《慢游全世界》

铜奖:明日之子3 -《水晶时代综艺中插》

铜奖:雪花啤酒 -《这就是街舞 X 勇闯天涯superX》

熙雍(北京)文化传媒有限公司

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金奖:腾讯 -《拯救父亲计划》

银奖:招商银行 -《来,坐!》

铜奖:腾讯游戏×QQ音乐 -《去听见无限可能》

铜奖:腾讯游戏 -《故宫:口袋宫匠》

铜奖:腾讯微视 -《11.11互动视频广告》

 腾讯科技(深圳)有限公司

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【最佳vlog广告影片】

金奖:匹克 -《美国鞋王倒卖匹克》

银奖:羽仔 -《花点时间》

看看世界(北京)文化科技有限公司

铜奖:爱彼迎 -《48小时Vlog挑战》

铜奖:统一阿萨姆 -《探索好心情》

上海艾伍德影视制作有限公司

铜奖:百家号 -《维维坦桑行 》

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中国银联 -《普杰的冬天》

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金奖:凯迪拉克 -《品川猴》

赫斯特媒体中国-ELLE世界时装之苑

金奖:腾讯棋牌 -《三十》

银奖:腾讯棋牌 -《三十》

银奖:王者荣耀 -《赢家》

铜奖:中国银联 -《回到6月2号》

铜奖:QQ -《时光密码》

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金奖:支付宝 - 十五周年微电影《奇点》

银奖:贝壳找房 -《珍珠》

银奖:中国银联 - 双十二《疯狂的回报》

铜奖:惠氏启韵 -《酷女孩的故事》

铜奖:大搜车家选 -《我的小气鬼爷爷》

铜奖:国家电网 -《梦梦》

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金奖:哔哩哔哩 -《干杯》

上海明晰文化传媒有限公司

金奖:京东×微视 -《互动视频广告》

腾讯科技(深圳)有限公司

金奖:郎牌特曲 -《见证》篇

金奖:联想 -《智慧中国》

金奖:科大讯飞 -《你的世界 因AI而能》

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【最佳短视频MCN机构】

金奖:雅顿 -《成都,快慢之间》

银奖:奇林智媒 -《你有当过背锅侠吗》

铜奖:海彼 企鹅岛 -《直到遇见你》

铜奖:《板娘小薇游轮初体验》

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【最具商业价值KOL】

金奖:小米手机 -《砸核桃》

无忧传媒、多余和毛毛姐

银奖:小霸王 -《舞动流行》

看看世界(北京)文化科技有限公司

银奖:攸妍 -《Nice然姐抖音号》

铜奖:Olay -《新加坡vlog-探访亚洲最大研发中心》

铜奖:陈莴笋 · 透真 -《金盏花爽肤水联名礼盒》

铜奖:奇林智媒 -《堵你闲话很有必要》

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君乐宝涨芝士啦 -《涨涨涨》篇

江苏卫视 -《金曲捞》宣传片

江苏省广播电视集团有限公司

京东×微视 -《互动视频广告》

腾讯科技(深圳)有限公司

土巴兔 -《领导者》篇

58同城 - 品牌大理想片

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【最具商业价值代言奖】

金奖:易车品牌广告 -《财神篇》

银奖:味全贝纳颂 -《大师进阶之路》

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【创意打call视频特别奖】

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【最佳网络人气影片奖】

腾讯视频 -《2019星光大赏预见星光-9人合集》

《轩逸14代上市TVC》

小米 -《世界尽头南极挑战》

新中国成立70周年阅兵宣传纪录片 -《大阅兵2019》

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2020金狮奖颁奖盛典圆满落幕,创作人们用优秀的作品收获了全场的鲜花和掌声。狮声嘹亮,持续发声,一场无与伦比的行业盛宴!让我们不忘初心,无畏前行!金狮奖与你约定2021,我们不见不散~

“过气网红”方便面靠疫情打了一个“漂亮的翻身仗”。

2020年初疫情开始,方便面成为继口罩之后的第二个硬通货。从国内整体市场来看,2013年至2018年6年时间内,方便面市场规模一直稳定维持在800-900亿;2020年,国内方便面市场规模直接迈过1000亿元大关。表现在电商数据上,从2020年除夕到初九十天,方便面售出1500万包;苏宁大数据显示,苏宁小店在2月3日至6日方便面销量环比猛增342%。2020年方便面销量大涨,龙头企业康师傅的年报数据更是好看,全年营收达676.18亿元,同比增9.1%,方便面营收达295.1亿元,同比增幅高达16.64%。

今天我们就来谈谈方便面在进入中国市场后的五十年发展沉浮史。

谈起方便面,我们自然绕不开方便面之父——安藤百福。二战后,日本食品严重不足,人民面临着食品短缺的危机。彼时的安藤百福时常经过一家拉面摊,看着寒风中的大排长龙,他决意开发一种简单速食的方便面条。

1958年安藤百福在中国伊面的原型上,研发出一种加入热水即可食用的“鸡汁面”,其秘诀在于使用油炸的方法,使面饼快速脱水,同时面条会出现很多细孔;等到面饼浸透在热水中,水分又能快速充分渗透到面条细孔中,让面条恢复弹性。

在当时日本粮食短缺的大背景下,方便面凭借好吃、实惠、保存时间长等特点迅速打开日本市场。同年12月,安藤百福创立日清食品并于1963年在东京证交所上市。

上世纪70年代,方便面在日本国内的消费增长速度渐缓,日清食品公司将目光放向海外并积极扩展海外市场。

中国大陆的方便面工业生产普遍被认为开始于1964年,北京食品总厂首次尝试了纯手工方便面批量生产。但由于市场的不确定性,为了降低生产成本,食品总厂使用边角料,并用廉价的鸭油炸方便面饼。但因技术的过于不成熟,且方便面口味不佳,该款方便面并未广泛推广。

北京日报曾对北京食品总厂生产的这款方便面作评:打开会有一种很奇怪的味道,但这种味道很快就消失了。

1970年,上海益民食品四厂花重金引入日本的方便面生产技术:将鸡蛋打入面粉中,先通过高压蒸面技术将面饼蒸好,再将蒸好的面饼放入油锅中炸;同时,食品四厂还打造出一套自己研制的生产设备。就这样上海益民食品四厂成功地做出一种可批量生产的方便面,并将其取名为“快乐方便面”,该方便面上市广受好评。但后续因为技术的不成熟年产量仅200万袋,价格昂贵;且方便面味道单一只有一包椒盐调味包,食品四厂并没有发展起来,反而越来越不景气。

转眼来到上世纪80年代,改革开放让大量农民走进城市,客观上带动了人们对于便携式快餐的需求,给方便面市场良好扩容。各家企业瞅准时机,纷纷注力,引入方便面生产线。

上海益民食品厂和北京方便面厂分别先后从日本引进100多条生产线,并在全国各地设立多家设备生产厂家和方便面加工厂。1986年,北京昌平长城食品厂引进日本富士公司的碗装方便面生产线。

但谈起八十年代最有名的方便面生产公司,当属珠海华丰食品公司。在康师傅、统一进军大陆市场之前,珠海华丰企业一直占据大量大陆市场份额。

1984年,熊毅武依靠先进的生产线在广东珠海创立了华丰企业,为了迅速打开知名度,熊毅武还请了当时知名的香港明星沈殿霞为其方便面代言,其广告词为:“食华丰,路路通”。凭借着先进的生产线和知名代言人,华丰企业迅速走红全国,其生产的三鲜伊面全国热销。

谈起热销的方便面品类,80年代上海冠生园生产的美味肉蓉面至今畅销,是火锅桌上的常青树。

时间线拨到90年代,台商魏应州接手家族企业顶新集团,这是一家专门经营食用油的集团。当时非常流行去大陆建厂,魏应州也不例外,早早跨上大陆这片沃土,可最终由于对大陆市场的不熟悉,顶新集团的项目大多未能盈利,魏应州带来的4000万启动资金也面临告罄。

正当他一筹莫展之际,一桶方便面打开了他的境遇。在一趟长途火车上,魏应州打开了一桶从台湾带来的方便面,泡开后香气瞬间吸引了周围的乘客,他们纷纷围过来问魏应州:“这是在哪买的?”

此刻魏应州意识到,虽然大陆已有很多家生产方便面的企业,但其仍然很不成熟。这趟旅途后他放弃大陆的食用油行业,转向方便面行业,并于1991年底在天津开设第一条方便面生产线。

与此同时,众多外资方便面企业看好中国大陆市场,采用合资、独资等方式入局办厂。新加坡“幸运”、台湾“统一”、印尼“美厨”和“营多”、日本“出前一丁”等大举入场,在中、高端方便面行业纷纷发力。

让我们把目光转向那些国营老品牌。上世纪八十年代方便面行业的“霸主”华丰企业在90年代初东家易主,印尼的金光集团因为持有华丰最多的股份,成为华丰的新东家。

易主后,华丰集团迎来了他的又一高光时刻,在全国各地开设十多家生产工厂,推出华丰面馆、干拌一族、魔法师、掌上脆等多种方便面品类。魔法师、掌上脆至今仍是不少人的童年回忆。

华丰集团虽然背靠金光集团,却因高层后期频繁更换,引进的台湾、香港等管理人员不了解大陆市场决策失误让华丰集团产品市占额逐年下降,再加上后期康师傅、统一等外资品牌的崛起,蚕食华丰的市占率,华丰自然而然衰败了。

国资外资混战,方便面行业遍地开花、起起伏伏,却始终难有一款口味占领心智,成为行业标杆。

而这时康师傅在天津开发区投资800万美元成立天津顶益国际食品有限公司,在进行了上万人试吃调查后,推出一款“红烧牛肉面”经典口味。这一碗面彻底打破方便面行业的混乱,让方便面市场火热起来,此后中国的方便面营业额连续18年递增,数据一直攀升,直至2011年泡面行业总产量为483.83亿包,中国成为世界泡面第一大国。

红烧牛肉面的成功让顶新集团信心倍增,在问及康师傅的市场布局时,顶新集团杭州顶津食品有限公司总经理李道忠表示“我们的对手是雀巢、可口可乐这样的国际集团。”

时间来到千禧年初,方便面行业又迎来了一位强劲选手——五谷道场,靠着“非油炸”的特殊定位杀入战场,一时成为消费者的新宠,在巅峰时刻力压康师傅、统一两大巨头,年销20亿。

2008年,在小品“翠花,上酸菜”的启迪下,一家四川的泡菜企业将其泡菜送给统一让其试做老坛酸菜泡面,并在四川地区试卖。统一经过大量市场调研后确定:酸菜味泡面具有民众基础。并迅速研发售卖。

起先,康师傅并没有在意这一地方口味的泡面,但随着老坛酸菜面的热卖,统一总部将老坛酸菜面列为全国性产品力推,再加上代言人汪涵的洗脑广告语“模仿再像也不是统一老坛”让老坛酸菜泡面迅速火遍全国,从2008年至2011年四年间销售额从1.5亿翻了20倍到35亿。

外卖时代下的收购、创新

作为方便面的诞生地——日本企业一直非常看重中国的方便面市场,并在过去几年时间积极入股我国的方便面龙头企业,康师傅、统一、今麦郎、白象都是日企的重点目标。

市占比高达40%的康师傅第二大股东为日本三洋食品株式会社所;统一股份中有多家日企,并与日企进行密切合作;而今麦郎早在2004年就接受日本日清的投资,投资比例高达33%。

在这些企业中,唯一不与日资合作的便是白象。在拒绝日资入驻后,白象迎来了一段黑暗的时光,多家品牌集体围剿,各大商超减少上货量,一度濒临倒闭,后在现任董事长姚忠良的带领下逐渐走出那段黑暗的时光。

现下随着“宅经济”、“懒人经济盛行,”外卖的高度普及,我国的方便面市场迎来了前所未有的重挫,从2014年开始各企方便面产量不断下降,2016年市场需求下跌近60亿,各企纷纷开始自救。

近几年,各企业不断推出新口味、新品类进行产品升级。在口味上,康师傅研发了近200种味道,有西北大漠的羊肉臊子面、闽粤沿海的沙茶铁板牛肉面、江南地区的梅干菜烧肉面、京津地区的金汤肥牛面;还有中西合并口味,旺旺哎呦麻糬q米捞面、日式拉面;除了口味的多样化,其原材料和烹煮方式上也与从前大不相同,秉持着绿色、健康、原味的原则,康师傅从油炸进化到非油炸,从传统的脱水肉,蔬菜干包到冻干大块肉类,蒸煮方式从冲泡变为自热、自煮。

虽然近些年各企在口味、品类等多方面不断升级,但仍未研发出一款像红烧牛肉面、老坛酸菜面一样能战的口味。方便面企业此时面临的问题不再是口味、品类的多样性,而是如何打造下一个占领心智的爆款。

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