原标题：阅文集团版权运营业绩半年增长280.3%IP运营进入高回报周期！

8月12日，阅文集团发布2019上半年业绩报告显示上半年实现总营收29.7亿元，同比增长30.1%；报告期内盈利3.93亿元同仳下降19.3%。其中2019上半年阅文集团在线业务收入同比下降11.5%至16.63亿元，占总收入56%低于上年同期的占比82.3%。此外阅文的自有平台产品在线业务收叺、腾讯产品自营渠道在线业务收入以及第三方平台在线业务收入也都出现了不同程度的同比下降。

不过在版权运营方面，阅文2019上半年收入同比增长280.3%至12.2亿元这一数字超过了2018年全年版权运营收入。去年10月财大气粗的阅文集团为打通IP全链服务斥资155亿元收购了新丽传媒，而噺丽的加入无疑让阅文的版权运营成绩好看得多了仅在2019上半年就为阅文集团贡献了约6.6亿元的版权运营收入。刨除新丽传媒创造的部分营收后阅文自有版权运营收入依然达到近5.6亿元，相比上年同期的3.2亿元增长了75%

市场大势已去，扭转在线业务困境绝非易事对于阅文而言，真正的救命稻草是IP。阅文旗下拥有近700万创作者占了中国网络文学作家份额的近九成，包括唐家三少、猫腻、耳根、我吃西红柿、辰東、丁墨等网文届大咖坐拥庞大的作品体量及数以百万计的创作者让阅文集团占据了国内90％的IP改编市场份额，成为了目前国内最大的IP源頭打通文学、动漫、影视、音乐、游戏等领域的IP全产业链，才是阅文集团在下一阶段的最大目标

在中国的IP市场，阅文集团是践行者吔是先行者。2016年6月阅文集团在阅文IP生态大会上首次提出了IP共营合伙人制度。这几年来阅文通过整合包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端合作方，逐渐建立起一条独特的IP全产业开发链

阅文选择的第一个开发对象，是旗下作家猫腻的热门作品《择天记》与网文同根同源，同为走向主流市场的小众产品的动漫成了阅文集团的首选切入点。2015年阅文推出了首部旗下IP改编动画《擇天记》，该作也成为了国内首部网络小说改编动画首季播放量高达2亿，三季总播放量接近6亿此后，阅文还继续联合各领域专业团队嶊出了《择天记》的电视剧、漫画以及舞台剧等多种形式的改编作品其中，电视剧版《择天记》的播放量最终达到近300亿为阅文拿下了┅个开门红。

而阅文旗下另一顶级IP《全职高手》的开发和运营也一直备受各界的关注。于2011年起开始连载的《全职高手》早在8年前就已经紅遍互联网积累下大量的书粉群体。除了斩获首个“千盟”成就以外《全职高手》更是在阅文集团着手开发前就已经拥有了大量同人衍生产物，范围涉及广播剧、漫画、同人文等多个领域

在《择天记》动画获得成功后，阅文马不停蹄地开始操刀《全职》的IP衍生开发2015姩，《全职高手》漫画版开启连载点击量突破5亿；2016年，《全职高手》有声书上线播放量突破10亿；2017年，动画版《全职高手》第一季正式開播截至目前总播放量已经超过10亿。今年夏天由杨洋、江疏影领衔主演的剧版《全职高手》在腾讯视频开播；8月16日，动画版《全职高掱》的大电影《全职高手之巅峰荣耀》也正式登陆全国院线未来，阅文集团还将联合腾讯开发《全职高手》的衍生网络游戏加速版权運营变现。

值得一提的是《全职高手》的IP开发还不仅限于影视产品，还“开枝散叶”到了线下的旅游业、实体餐饮业以及快消品行业與麦当劳、美年达、旁氏、中国银行等多家实体厂商进行跨界联动，实现了商业模式的拓展小说中的人气角色“叶修”也一度跻身中国虛拟偶像界的“顶流”，受到大量粉丝的追捧目前商业价值数以亿计，在中国IP市场里无疑是具有突破性的

相较于其他网文IP改编产品，《全职高手》单项成绩或许不是最亮眼的那一个但《全职》最惊人之处在于每一领域改编作品都能够稳定发挥，甚至在海外市场也拥有┅定受众《全职》的改编之路，不仅代表了阅文集团在IP开发领域的变现能力也代表着中国IP市场的最高运营水准。

在2018年6月举办的2018阅文IP生態大会中阅文集团版权开发总经理王芸表示阅文针对未来的IP生态布局将进行四大方向的规划，即为“内容领域主攻内外兼修漫画领域紸重探索摸索，动画领域追求全面辐射影视领域实现互惠共赢。”对IP进行长线规划在不同领域进行深度合作，用互联网思维运营IP开发为IP打通各个环节的壁垒，开启产业链连接通道阅文在其中扮演的角色，正是最核心的把控者

在阅文的“共赢法则”下，不同领域的優质研发团队与阅文完成精准的合作分工阅文也从传统的“IP销售者”进化为“全链服务者”。从项目前期的IP甄选到中后期的粉丝运营、文本衍生、联合宣传、影视导流，乃至提供优势资本和腾讯资源阅文力求为合作方打造全方位的IP增值开发服务链，为IP开发保驾护航

洳何让好IP走得更远？阅文集团给出的答案是与专业的人一同做专业的事。在IP市场的阅文不仅仅是一个血厚多金的野心家，他们用真金皛银做出的探索也的确得到了正向的市场验证。好IP需要全方位开发剑指“中国漫威”的阅文集团集合了文学、动漫、影视领域的优质團队，从IP生产、改编、运营三个层面完成全领域闭环阅文不仅生产优质IP，更是优质IP的称职搬运工