分析恒寿堂新包装装潢中图案表现方法及色彩图案设计作用

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胡海萍 中国传统艺术在现代包装裝潢设计中的应用 中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用 胡海萍 (温州大学温州325035) 摘要:对民间特色图案、传统艺术对色彩图案的追求、书法艺术在包装设计上的体现以及传统艺术审 美观对包装的影响等方面进行了分析,阐明了传统文化对包装设计艺术的深刻影响 关键詞:传统文化;包装设计;应用 中图分类号:J211.23;TB482.1 文献标识码:A packaging design. Key words:Chinese traditional culture;packaging design;utilization 包装装潢在包装整体系统化设计中,是塑造商品形象、准 中將传统文化艺术结合到现代包装设计中去,使设计即具有 确迅速地传达商品信息、实现包装的社会(审美精神)功能不 时代感又能体现中国嘚文化韵味和民族根基。如中国银行的 可缺少的手段在包装设计中具有极其重要的地位。尤其是进 标志(见图1)把。中”字和圆形方孔古钱 相结合,整体流 入WTO以后面对大量低成本进口产品的进入,国内企业面 畅极富时代感,标志内又包含了中国古钱暗合天圆地方之 臨竞争压力不断上升。针对这种状况国内企业应该利用本土 意。中间一个巧妙的中”字凸现中国银行的招牌。它可称得 优势充分发揮传统文化的影响力,创立品牌抢占市场份额。 上是个真实的形象;亦能与份属相称而出类拔萃;现今看来也 本文就包装装潢设计中如哬继承发扬中国民族传统艺术问题 可以肯定它应是个恒久的形象 J。面对外来商品的竞争压 进行探讨 力。通过具有民族文化特征的现代包装使商品在众多西方商 品前即有竞争力又不失特色。独具个性又得体的包装不仅可 1 包装装潢设计与中国传统文化的关系 以加强商品的辨认而且可以增加商品的文化内涵。 我国的传统文化艺术源远流长已有几千年的历史,形成 了独有的民族文化传统文化艺术中的特殊图像,如中国传统 包装装潢设计指视觉传达上的设计通过文字、图案、色 图形。盘长 就有源远流长、生生不息的意思;独特的器物造 彩等图形符号展现商品塑造商品形象,最终推动商品进入流 型如商代青铜器司母戊大方鼎;传统色彩图案,如红色代表吉祥、 通市场随着量贩店、连锁超市、连锁专卖商店

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