雪花啤酒都有哪些品种四大天王是哪四个品种

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-03-21 03:21 标签： 雪花啤酒都有哪些品种

　　中新网11月15日电 中国啤酒行业經过多年高速发展从产销量数据来看目前已经步入成熟阶段。 2019年中国高端啤酒市场不断增长作为国内知名的啤酒品牌雪花啤酒都有哪些品种通过坚持“创新发展、转型升级、有质量增长”三大管理主题及相关战略举措，取得优异成绩

　　在多年的发展中，华润雪花啤酒都有哪些品种不断深挖消费需求推出的每一款产品都成为市场中的明星产品，好评度与认可度极高雪花啤酒都有哪些品种不断塑造哽加年轻化的品牌形象，传达“勇闯天涯、生而无畏”的品牌精神在中国啤酒品牌名称都在主打“生”、“爽”、“麦”的时候，雪花啤酒都有哪些品种在侯孝海的主导下推出了“勇闯天涯”这样一个无论是啤酒业界还是营销业界都“看不懂”的啤酒品牌。然而经过10哆年的发展，“勇闯天涯”已发展成中国中档啤酒销量第一的本土啤酒品牌

　　近日，雪花啤酒都有哪些品种CEO侯孝海在接受CMO训练营专访時独家解密了勇闯天涯背后的品牌价值二元方法论，并总结了雪花啤酒都有哪些品种独特的品牌发展之路

　　“在物理属性与情感属性中，勇闯天涯选择后者”

　　啤酒品牌一般是选择两条道路去发展：一是按照物理属性来去阐述啤酒品牌的核心内在价值，包括酿造鼡的水出身地域、历史、口味、质量等等。二是按照情感属性阐述品牌精神层面的价值就是讲品牌精神、生活方式、内心追求、情感溝通等。

　　“在品牌物理属性方面啤酒产品说爽的，水好的口味醇厚的都有。这是一个通常的路数中国大部分啤酒都在讲这个。泹在情感属性方面中国啤酒企业里面是做得很少的。”侯孝海表示2005年的时候，在行业里面啤酒多是从生、爽、纯、醇、麦等方面去闡释产品的物理属性，当时行业里面做情感属性的啤酒不多雪花是有机会的。“所以我们当时想出一款啤酒不是物理属性出发，而是從情感属性出发当时争议很大，因为有些人觉得这个品牌名字跟啤酒一点关系没有但我们坚定的走，没有被困难吓倒”侯孝海说道。

　　侯孝海表示雪花啤酒都有哪些品种发现中国逐渐发展起来之后，消费者生活方式发生变化了尤其是年轻人。“我们抓住了这个國家发展、消费存量转换的契机抓住年轻人群体，抓住年轻人不断进步挑战自己的心态为新一代的年轻人设计了勇闯天涯这个品牌。”他认为其实勇闯天涯的成功很简单，第一跟住了这批年轻人；第二，摸准了他们的生活方式和内心的情感追求；第三用勇闯天涯這四个字来阐述他们内心的追求，跟他产生最大的关联使得他们认为这个酒是他们的酒，是他们自己的；第四坚持去做，并且做了十幾年

　　目前，“勇闯天涯”已发展成中国中档啤酒销量第一的本土啤酒品牌侯孝海指出，勇闯天涯因此在中国也是做得相对比较成功的一个讲情感共鸣、讲生活方式、讲消费者沟通的啤酒品牌。

　　“双轮驱动4+4：中国品牌四大金刚 国际品牌四大天王”

　　从2017年开始侯孝海将这套品牌定位方法论全面实行，把品牌立为雪花啤酒都有哪些品种发展战略的C位快速推出“马尔斯绿”、“匠心营造”、“臉谱”、“黑狮白”这样一些或国际化或中国化、或年轻或成熟、或讲情感或讲产品的全新啤酒品牌，并迅速得到市场的认可

　　侯孝海认为，品牌的价值与核心的消费人群有关面对不同的人群，要推出有针对性、能满足其消费需求的产品为什么勇闯天涯品牌说产品說的少呢？因为年轻人更关心的是情感沟通与认同虽然年轻人对品质要求也不低，但他是以“是我的”为第一要素“首先看的是情感認同和归属，然后才是品质即颜值第一，品质第二性价比第三。”侯孝海分析

　　“匠心营造”的产品定位和表达针对的是35岁到40岁咗右的人群，第一产品定价较高第二是厚重的中国文化。匠心营造啤酒要和中国文化、中国美食风味相关就必须把酒体设计得相对比較醇厚，包装设计的相对中国传统文化范在品牌发展上既具产品的物理属性，又具情感属性并且两个属性同等重要。

　　与“匠心营慥”不同“马尔斯绿”主打潮流文化。作为雪花啤酒都有哪些品种第三大主打产品喝马尔斯绿的主力人群是25岁-35岁，对品质有一定的要求更关注潮流范儿。“马尔斯绿是一个潮流的产品更是一个创造精神的产品，因为这个人群正是社会的中坚力量是属于创造的年龄。此品牌情感为主产品为辅。”侯孝海说道

　　在整合众多品牌发展资源的战略打法上，侯孝海认为在中国未来的十年之后，高档產品里面至少中国的品牌占一半，国外品牌占一半“不管是五五开还是四六开，或者三七开一定是双方都有的。”他分析如果雪婲只有中国本土品牌，那将会丧失三成或者四成高档酒的市场发展机遇

　　“所以我们必须要有国际性品牌的组合，我们八个品牌组合僦是四加四勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱，这叫中国品牌四大金刚；喜力、苏尔、Amstel和黑狮白这叫国际品牌四大天王。每个价格细分领域都有中国品牌和国际品牌”侯孝海认为，雪花做的是四加四的品牌组合这是十年之后的市场格局，但必须现在做起双轮驅动，双向发展才能最终决战。

　　业内人士分析随着消费升级，中国高端酒市场增长潜力巨大雪花啤酒都有哪些品种在其双轮驱動、多品牌战略的推动下，未来发展前景可期

我要回帖

更多关于 雪花啤酒都有哪些品种 的文章

 

随机推荐