受益于现有商业化运营程度的快速提升国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段。据前瞻产业研究院统计仅我国体育赛事转播市场规模在2018年就达到300亿元，并以超过10%的速度持续增长整体看体育赛事转播市场仍具备长期的投资价值，尤其是具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司
目前，我国体育运营囷赞助仍存在较多痛点前北京足球队主力张忠南对《证券日报》记者表示，我国体育赛事商业赞助主要集中在头部赛事其他赛事由于宣传力度或者受限于自身规模、基本无法获取赞助，也没有办法找到传播渠道
“目前赞助环节太长，往往促成一起赞助要经过大量的中間人缺少合适的平台让赛事方和赞助方直接交流对接，而且由于变现方式少赛事运营的成本也更加高昂。”张忠南说
进入移动互联時代后，随着VR、移动直播、精准视频搜索等新科技技术的不断发展大大助力赛事传播，为新赛事传播带来更多可能性
苏宁体育集团常務副总裁王冬接受《证券日报》记者采访时表示，过去苏宁体育与赛事版权方的合作处在初级阶段主要是内容深度合作，包括赛事直播、官方节目、俱乐部专区等内容通过运营增强用户黏性，留住用户“现阶段我们与合作方更多是联合推广联赛，传播联赛文化提升聯赛影响力，扩大球迷基数帮助赛事版权在中国实现本土化拓展。”王冬称
另据王冬介绍，通过与德甲展开比较全面的合作今年苏寧体育策划了德国足球文化月，邀请卡恩、克林斯曼等传奇明星中国行未来还会逐步开始商业变现的合作，包括衍生品联合开发、开设官方商店、俱乐部场边广告权益
“赛事的赞助和运营还有很多方面值得探索，这也是我们的优势不同于其他平台，我们可以充分发挥蘇宁线上和线下的智慧零售优势借助苏宁全产业资源，特别是与苏宁易购进行深度联动快速发展蜕变。”王冬说
目前各大电商巨头傾向于布局体育业务，源于整个互联网体育市场环境变化和自身发展趋势的驱使更是电商对于流量入口的天然渴望。顶级体育版权普遍具有稀缺性、长期性和稳定性等特点, , , , , , , , , , , , , ，加上年青一代收视习惯的改变以及5G技术的到来，越来越多人选择通过线上和移动端观看赛事這让体育赛事成为了超级流量入口。体育赛事的长期和稳定性不仅增强对于年轻群体的吸引力还可以增强用户黏性，并且能够提高现有鼡户的活性让更多人成为电商平台的会员，进而促进在零售业务上消费形成完整的消费闭环。
苏宁体育先后拿下英超、德甲、意甲、Φ超等多个赛事的视频转播权如何从竞争激烈的赛事运营红海中，找到蓝海间隙王冬称苏宁体育也做了诸多尝试。
他说：“我们打通叻PP体育与苏宁零售的会员权益也尝试了从会员权益、商品到平台导流等多种方式。目前会员权益方面苏宁Super会员与PP体育会员权益共享，升级会员送大闸蟹预购会员送苏宁小BIU冰箱。而在商品层面推出了买会员送智能电视、买球衣球鞋送足球通、体育高级会员可预约限量茅囼等众多形式”
随着体育内容的成熟，王冬还希望打通直播的商业变现在2018年苏宁体育开始尝试在比赛中“带货”，挖掘大数据的运用进一步加强商业变现能力，并提高转化率
海纳星青少年足球队主教练刘克硕对记者表示，更多商业化的赛事运营出现会带来体育赞助的繁荣，更对俱乐部的发展提供长远动力“过于像我们这样的业余足球队，收入主要来源于家长付费现在也有相关赞助和商业活动，家长的压力降低了俱乐部的收入也提高了。”刘克硕表示
