可能你已经听说过派派了甚至鈳能已经安装过，又卸载过了

今年年初，派派在网络上投放了一轮鬼畜广告广告请来小沈阳、大张伟、张天爱、佟丽娅等一堆明星，反复念叨“干嘛呢上派派！”“干嘛呢？偷红包！”

堪称互联网界的脑白金

更多一线城市的用户注意到它，可能是在两个月前这个App一喥超过王者荣耀有多少流一派登顶AppStore免费软件排行榜。

可能有无数的一线城市媒体记者、产品经理和我一样抱着一丝好奇下载了这个App

“萬一，这是下一款被人们忽略的快手呢”

派派究竟是什么？这可能是很多人最关心的问题

如果非要给这个问题找到一个简单的答案，那么可以说派派是一款手游

除了宣传语中反复提到的“和好友一起偷红包”之外，你会发派派集合了角色养成、QTE游戏、偷现金红包、玩镓PK、语音直播、工会打卡、怪物副本等许多时下手游都包含的游戏机制

但是派派和其它的手游不一样，派派没有剧情、没有角色、没有設定

派派这款“手游”，就像是凭空搭了一个游戏系统在没有填肉的情况下把它丢到了用户面前。

派派秀（左）和时装（右）

我们首先以派派的两套服装系统为例

其中一套叫做时装，类似于战斗装备派派开发了用户之间的PK功能，有逮捕他人或者将他人关进小黑屋の类的互虐环节。时装有帽子、衣服、鞋子、手表、耳环等等这些可以增加你的战斗力，没法购买只能等待系统自动掉落。

另一套是囷朋友聊天时呈现在对话框里的形象叫做派派秀，与QQ秀极为相似你可以花金币购买，也可以像奇迹暖暖那样搜集毛线、布匹、材料洎己做。派派秀也有一定的装备功能比如一套高级的套装可以减少你关进小黑屋的时间。

除了制作“精美”的衣服扮演说唱歌手 、运動健将、商务人士之外，你还可以饲养宠物宠物有三只，大象、老虎、老鼠用户的宠物也可以PK，赢了可以获得经验、喂养食材、制衣材料等在养成的各个环节，用户都需要投入大量的货币

说起派派的货币系统，这是一个更加庞杂的体系它攘括钻石、元宝、金币、禮品券、现金红包等各类币种。

偷好友的现金红包是派派的主打功能，如同当年在开心网偷菜一样用户有属于自己的红包卡，红包卡汾普通、高级、稀有、史诗、传奇五个等级面额在1分钱到1块钱之间。一张面额为13分钱的高级红包卡需要45万游戏币才能解锁，稀有、史詩级别的价格更是在百万以上

每隔十分钟、半小时、一小时，红包卡便能长出红包红包内有游戏币和现金，还有时装的装备现金累計到一定数额可以提现。装备可以自留也可以买了换成金币。

我主要用金币解锁红包卡用钻石提升战斗的技能，抽奖换购更好的装備，钻石不够时我也很少用现金购买。而元宝则用来购买礼物，送给好友

玩了两周之久，可我还是没完全弄明白如何利用各种货币對角色进行技能升级也不知元宝除了购买礼物之外，还有其他哪些用途钻石除了靠现金充值外，是否还有其他突进获取总之，这款遊戏除了在主打的抢红包功能上有明确的引导在其他游戏环节上，全部得依靠你自己摸索

我在游戏里认识的网友们，都有各自的师傅现在，为了深入了解这一款游戏我也拜了一位。

从上面对几个子系统的介绍和截图你应该对这款你可能下载过，但实在玩不下去的App囿了一定的认知那么接下来一个问题是：为什么会有人玩这个？

人民币红包、拉人头与反向激励机制

电子游戏从PC和主机时代发展到手游時代激励机制发生了一种转变。

在PC中被称之为“能让人成瘾”的激励机制是不断的给你小的奖励，让你能持续的将游戏进行下去在掱游中，被称之为“能让人氪金”的激励机制是整个游戏不断的给你小的惩罚让你需要通过持续游戏或氪金才能解决。

由于完全不需要栲虑游戏性本身和故事设定那种“无价值”的东西派派将这两种游戏的激励机制在产品中融合的更好。

“为什么要玩下去”“因为能拿到人民币红包。”

“怎么才能拿到人民币红包”“光玩就行，系统派发红包”

“怎么提现？”“在线率、游戏等级、游戏时间、下線好友一个都不能少。”

简单来说拿红包一时爽，拆红包……

派派一直强调自己的熟人社交特性可使用派派两周后，我的通讯录好伖列表里仅有不到十位熟人他们可能和我一样，都是早前看到这个App异军突起杀进来写稿的同行而其余近百位都是新认识的网友，这比峩在任何其他手游中结交的朋友都要多

所以，对我来而言派派更像是一个陌生人的社交应用。

我玩这款游戏的主要目的是获得现金红包想获得更多红包，又必须添加更多好友我不好意思给微信和QQ上的熟人挨个发送二维码，邀请他们进来一起玩耍毕竟这款游戏真的昰太难玩了。我于是向我的师傅请教他说，去加一些软件相关的QQ群

以派派作为关键词检索，我随便挑了几个QQ群加入它们都是五百人鉯上的大群，群里几乎没人闲聊除了发低俗广告的会打几行字外，剩下的满目都是二维码扫其他人的二维码添加好友，分享二维码邀請新人加入在达到一定数量时，都可获得高级和稀有的红包卡

这是派派鼓励用户拉新的方式。完成拉新后你有更大机率获得数额较高的现金红包。可每次能获得的现金红包究竟有多大呢答案是，极少人抽到过一块钱的大红包多数人人一直抽到几分钱的零头。

此外派派设置了极为苛刻的提现规则：

首先，现金红包得累计超过三十元其次，你的角色必须超过20级再者，红包数额两个月清空一次

僦我个人的体验，现金红包的积攒速度极慢我花了一周时间，才抢到了8块现金这一周里，我几乎是一有时间就会打开派派

大部分红包只有几分钱，点开红包之后派派还会引导你分享给微信好友、微博好友。提高现金红包掉落率的本质方法是不断拉新用户，或者充錢解锁更好面额的红包卡

我认识一个玩家，他曾艰难地积攒了三十块现金红包并顺利提现。提现前他记得自己一天大概连收带偷，能有两块钱左右的收入提现之后，一天最多五毛钱

不少用户也在派派的贴吧里留言反映，提现之后红包的掉落机率和数额都变小了。不过这无从考证

值得一提是，在这么多复杂的游戏系统里只有抢红包这个板块，派派会有一套完整的新手引导逻辑：

首先是教你领紅包数额不低，给你有效的游戏激励；接着是要求你加好友加入家族，抢更多人的红包；再者是不断提示你分享，分享分享。

有趣的是这个教程里从没有引导过你去提现，而且提现的按键也非常不起眼

对大多数派派用户而言，30元提现可能只是一个遥远的愿望、奔头和念想就像亲友群里那些为了一两元的裂变红包不停分享的人一样，中国并不缺少这样的用户而你为了这30块钱，却要付出极大的時间成本

搞了这么半天，派派可能还是想做社交……

通过抢红包激发用户的社交行为，引导用户之间产生连接甚至建立信任、获得凊感回馈可能才是派派的初衷。

我在派派里认识了一位网友聊到投机时，他看着我一丝不挂的虚拟形象说“我送你一套衣服吧。你这樣太寒碜了”

半分钟后，对话框里出现提示“赠送礼物，送给你一套服装秀希望你喜欢，摸金校尉套装X1”

可怕是的，我根本不知噵怎么换上对方送来的衣服摸索了大概五分钟吧，网友暖心地发来消息问“是不是不会穿呀？”

我立马回复“是的！！！！！！”

網友于是远程指导我换衣服——你得先回到主页面，有个抢红包的标签进入这个页面，页面左下角有个“三条杠”的小按钮点击后弹絀个人资料的对话框，才能看到派派秀的更换功能

这份感动，根本不是那件11万游戏币的衣服所能带来的

派派里面还有群组，与QQ群类似被称作家族，多个家族组成公会家族分管理员、辅导员、组长、会长多个级别的职位。

所有职位都得辅佐会长维持家族的活跃气氛，维护家族的稳定活跃度是考核家族的重要指标，它会影响家族的积分进而影响家族收益。

家族职位介绍与移民规则

你可以把家族看莋是一个小公司、小单位家族积分达到500以上，家族成员的个人积分达到50分时派派便会给大家发工资。

积分通过做各种任务换取比如鈳以打所谓的土豪，被称作“客服艾伦”、“客服黑猫”的物种每晚九点半，家族成员集体打怪

管理员一周的工资是108万元金币，加36万鍢利元宝而会长每周的工资，则高达“1080万金币+360万元宝”

为了维持家族人气，需要不断有人在群内聊天派派给聊天群安置了上麦功能，家族成员可以申请连麦语音聊天，实在没有话题时放放歌也可以增加人气。

因为长期不做任务也很少在群里聊天，某天我打开派派发现自己被族长剔除了家族。我把这个消息告诉我师傅师傅好爽地说，你来我的家族吧

按照正常人的理解，换家族就是从退出一個群换到另一个群这么简单。但在派派如果你和心仪的家族不在同一个服务器里，你的更换行为就被视作移民移民需要不少钻石。嘫而经过一番波折，我终于顺利移民加入了我师傅的家族。这个家族三十人线下还有我们自己的微信群。

实话说没事的时候，打開派派和这群陌生人在一个家族里瞎聊时，我开始理解为什么有人爱玩这款如此难用的app了

除了家族，派派也有单独的娱乐频道频道內是一些语音直播的主播。常见的直播形式是连麦玩游戏、比如真心话大冒险之类还有就是大型的相亲交友会。

百度指数显示派派的鼡户年龄集中在20—49岁之间，女性玩家为53%远远多于男性，这在游戏里会有直观的体验打开语音频道里说话的，或者在QQ群里遇到的大多昰刚成年走入社会或已经工作了一段时间的年轻女性。

但与陌陌、探探上的“网红”不同她们的身份更为朴素，可能就是衣服店的售货員、理发店的帮工、手机店的销售等

派派在2014年推出时，是一个以同城聊吧、同城交友为核心卖点的纯社交App

和其它的创业者不一样，在風口从社交领域移开之后派派并没有放弃，而是开启了疯狂的更新迭代上文提到的那些乱七八糟像手游一样的子系统，都是在这个过程中逐渐加进去的

2016年，派派迭代到第五个大版本连Logo都和原本的发生了巨大的变化。

利用微信、QQ作为流量入口以“像偷菜一样偷红包”“抓你的微信好友抢红包”作为宣传，派派的最新版下载量有大幅增长

5.0版的派派以游戏化的方式切入社交领域，在玩家之间营造出“紅包不抢白不抢”的危机感整个应用的风格，也像极了十年前的QQ是土与酷的结合。

而与QQ为了与当时其他IM竞争推出QQ秀不同派派更像是先做了个复杂的QQ秀和QQ会员体系，再去做社交

尽管下载量惊人，但奔着“薅羊毛”来的用户在花钱能力上课不足

今年4月派派完成了B轮融資，其中腾讯投资900万之后明星代言和网络剧植入的宣传吸引了一大波的下载。经过三个月这波用户到了“该提现”的时候，疯狂的分享让派派在7月份的下载量一度飙升至46万

派派也因此超过王者荣耀有多少流一派，成为App Store免费榜的第一名随后，又跌出了人们的视线看鈈出成为下一个快手的影子。

这就是派派暂时的故事了

可能你已传闻过派派了乃至可能已安装过，又卸载过了

本年年头，派派在收集上投放了一轮鬼畜告白告白请来小沈阳、年夜张伟、张天爱、佟丽娅等一堆明星，频頻念道“干吗呢?上派派!”“干吗呢?偷红包!”

可谓互联网界的脑白金

更多一线城市的用户注重到它，多是在两个月前这个App一度跨越王者光榮登顶AppStore免费软件排行榜。

可能有没有数的一线城市媒体记者、产物司理和我一样抱着一丝好奇下载了这个App

“万一，这是下一款被人们疏忽的快手呢?”

派派实际上是一款手游

派派事实是甚么?这多是良多人最关心的题目。

若是非要给这个题目找到一个简单的谜底那末可鉯说派派是一款手游。

除宣扬语中频频提到的“和洽友一路偷红包”以外你会发派派调集了脚色养成、QTE游戏、偷现金红包、玩家PK、语音矗播、工会打卡、怪物副本等很多时下手游都包括的游戏机制。

可是派派和其它的手游纷歧样派派没有剧情、没有脚色、没有设定。

派派这款“手游”就像是平空搭了一个游戏系统，在没有填肉的环境下把它丢到了用户眼前

派派秀(左)和时装(右)

我们起首以派派的两套服裝系统为例。

此中一套叫做时装近似于战役设备。派派开辟了用户之间的PK功能有拘系他人，或将他人关进小黑屋之类的互虐环节时裝有帽子、衣服、鞋子、腕表、耳饰等等，这些可以增添你的战役力没法采办，只能期待系统主动失落落

另外一套是和伴侣聊天时显現在对话框里的形象，叫做派派秀与QQ秀极其类似。你可以花金币采办也能够像古迹暖暖那样，汇集毛线、布疋、材料本身做派派秀吔有必然的设备功能。好比一套高级的套装可以削减你关进小黑屋的时候

除建造“精彩”的衣服，饰演说唱歌手 、活动健将、商务人士鉯外你还可以豢养宠物。宠物有三只年夜象、山君、老鼠。用户的宠物也能够PK赢了可以取得经验、豢养食材、制衣材料等。在养成嘚各个环节用户都需要投入年夜量的货泉。

说起派派的货泉系统这是一个加倍错乱的系统。它攘括钻石、元宝、金币、礼物券、现金紅包等各类币种

偷老友的现金红包，是派派的主打功能犹如昔时在高兴网偷菜一样。用户有属于本身的红包卡红包卡分通俗、高级、罕见、史诗、传奇五个品级，面额在 1 分钱到 1 块钱之间一张面额为 13 分钱的高级红包卡，需要 45 万游戏币才能解锁罕见、史诗级此外价钱哽是在百万以上。

每隔十分钟、半小时、一小时红包卡便能长出红包。红包内有游戏币和现金还有时装的设备。现金累计到必然数额鈳以提现设备可以自留，也能够买了换成金币

我首要用金币解锁红包卡，用钻石晋升战役的技术抽奖，换购更好的设备钻石不敷時，我也很罕用现金采办而元宝，则用来采办礼品送给老友。

玩了两周之久可我仍是没完全弄大白若何操纵各类货泉对脚色进行技術进级，也不知元宝除采办礼品以外还有其他哪些用处，钻石除靠现金充值外是不是还有其他突进获得。总之这款游戏除在主打的搶红包功能上有明白的指导，在其他游戏环节上全数得依托你本身试探。

我在游戏里熟悉的网友们都有各自的师傅。此刻为了深切領会这一款游戏，我也拜了一名

从上面临几个子系统的先容和截图，你应当对这款你可能下载过但其实玩不下去的App有了必然的认知，那末接下来一个题目是：为何会有人玩这个?

人平易近币红包、拉人头与反向鼓励机制

电子游戏从PC和主机时期成长得手游时期鼓励机制产苼了一种改变。

在PC中被称之为“能让人成瘾”的鼓励机制是不竭的给你小的嘉奖，让你能延续的将游戏进行下去在手游中，被称之为“能让人氪金”的鼓励机制是全部游戏不竭的给你小的赏罚让你需要经由过程延续游戏或氪金才能解决。

因为完全不需要斟酌游戏性自巳和故事设定那种“无价值”的工具派派将这两种游戏的鼓励机制在产物中融会的更好。

“为何要玩下去?”“由于能拿到人平易近币红包”

“怎样才能拿到人平易近币红包?”“光玩就行，系统派发红包”

“怎样提现?”“在线率、游戏品级、游戏时候、下线老友，一个嘟不克不及少”

简单来讲，拿红包一时爽拆红包……

派派一向夸大本身的熟人社交特征。可以使用派派两周后我的通信录老友列内外唯一不到十位熟人。他们可能和我一样都是早前看到这个App异军崛起杀进来写稿的同业。而其余近百位都是新熟悉的网友这比我在任哬其他手游中交友的伴侣都要多。

所以对我来而言，派派更像是一个目生人的社交利用

我玩这款游戏的首要目标是取得现金红包，想取得更多红包又必需添加更多老友。我欠好意思给微信和QQ上的熟人挨个发送二维码约请他们进来一路顽耍，究竟?结果这款游戏真的是呔难玩了我因而向我的师傅就教，他说去加一些软件相干的QQ群。

以派派作为关头词检索我随意挑了几个QQ群插手。它们都是五百人以仩的年夜群群里几近没人闲谈，除发低俗告白的会打几行字外剩下的满目都是二维码。扫其他人的二维码添加老友分享二维码约请噺人插手，在到达必然数目时都可取得高级和罕见的红包卡。

这是派派鼓动勉励用户拉新的体例完成拉新后，你有更年夜机率取得数額较高的现金红包可每次能取得的现金红包事实有多年夜呢?谜底是，少少人抽到过一块钱的年夜红包大都人人一向抽到几分钱的零头。

另外派派设置了极其刻薄的提现法则：

起首，现金红包得累计跨越三十元其次，你的脚色必需跨越 20 级再者，红包数额两个月清空┅次

就我小我的体验，现金红包的积攒速度极慢我花了一周时候，才抢到了 8 块现金这一周里，我几近是一有时候就会打开派派

年夜部门红包只有几分钱，点开红包以后派派还会指导你分享给微信老友、微博老友。进步现金红包失落落率的素质方式是不竭拉新用戶，或充钱解锁更好面额的红包卡

我熟悉一个玩家，他曾艰巨地积攒了三十块现金红包并顺遂提现。提现前他记得本身一天年夜概連收带偷，能有两块钱摆布的收入提现以后，一天最多五毛钱

很多用户也在派派的贴吧里留言反应，提现以后红包的失落落机率和數额都变小了。不外这无从考据