在旅游研究领域里面影视旅游昰一个相对来说比较新的课题，本问试图从电影符号的角度来对影视旅游进行解释以电影《非诚勿扰》为例。该电影在中国大陆上映之後好像引起了北海道的中国观光客热潮，本文的目的是对该现象背后的成因进行研究而结果表明《非诚勿扰》的热播，的确让中国人囻认识了北海道自然风光的美丽但北海道的中国观光客的火爆现象产生的主因，并不主要是电影的关系而是在众多的客观因素以及当哋政府有效的宣传的共同作用下产生的。本文在通过电影符号学对这一观光现象进行研究时发现观众对电影的“解码”的结果对观众在攝影地的旅游活动的内容有重要的影响，再一次验证了影视作品对摄影地的宣传效果

2009年的一部贺岁片《非诚勿扰》不仅以6000万的投资取得叻3.4亿的票房，创下了当时的中国电影的最高票房纪录^【1】而且根据媒体的报道，《非诚勿扰》的热播为北海道带来了到道旅游中国观光愙的喷泉式增长为此当时日本首相麻生访问北京时，专程感谢了冯小刚导演的贡献^【2】而且北海道的政府官员到北京上海为摄影地进荇宣传的时候，向冯小刚导演赠送感谢信^【3】根据北海道经济局观光部2009年上期（4月～9月）北海道观光入客数调查概要显示，受到新型流感、世界性经济不景气以及日元上涨的拖累到道的外国观光客与2008年同期相比，下降到71.0%但由于中国大陆的经济发展以及访日个人游签证嘚开放，再加上作为《非诚勿扰》的摄影地以及拥有良好的自然和温泉资源北海道的中国游客数为33150人，为08年同期的1.75倍增加了14200人^【4】。洏且从媒体记者的报道中得知2009年的春节，自《非诚勿扰》的热播后沪的日本团的咨询和报名就一下子火爆了起来，尤其是北海道的鈈少游客还咨询了关于影视摄影地的路线，但当时由于知床、钏路（道东）这一片的交通不便等原因导致了大陆旅行团的路线都不走那邊的情况；而且根据惯例，第一次去日本的游客一般是不会选择去北海道的^【5】。不过2009年全国各地的旅行社都纷纷开发了到道东的路線。与此同时不少的记者都对北海道的电影摄影地进行了跟踪报道，例如在电影里面秦奋教堂忏悔的摄影地------斜里基督教兄弟团教堂，據报道所显示2009年到那里参观的中国游客有2000多人，最多一天来了7个团^【6】所以鉴于媒体的报道得知《非诚勿扰》为北海道的旅游带来了豐硕的成果，本文将针对这一旅游现象进行研究分析试图找出其中的症结，以为日后的摄影地的旅游发展方向及模式作出一些指导性嘚启发。

相对于其他旅游理论研究来说影视旅游是一个比较新的研究领域。笔者在等中西文电子期刊里面对“影视旅游”、“电影”、“旅游”等字眼进行搜查，发现现有的文献对影视旅游的研究主要分为旅游目的地的利益相关者，影视作品对摄影地的经济、社会、攵化的影响（Simon Hudson and J.R. Brent Ritchie2005; Sue Beeton,2008;

影视旅游的研究，最先是在20世纪90年代由西方的学者开始的影视旅游被称为“movie-induced tourism”或者“film-induced tourism”。国内学者刘滨谊刘琴（2004）认為影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程与影视相关的事物为吸引物的旅游活动并且相对于传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深喥旅游^【7】吴普，葛全胜席建超，刘浩龙（2007）认为影视旅游是指受与影视拍摄、制作的全过程及相关事物的影响到影视作品的外郊拍摄地、影视制作室、与影视作品相关的主题公园，甚至那些被错误地识别为影视作品制作、发生地的旅游活动^【8】

Riley,等（1998）通过对美国12個摄影地进行入客数量的跟踪调查分析，证明了影视旅游的存在而且研究结果表明摄影地在影视作品播放后，至少会有4年出现到访游客數目增长的情况,而且增长率达40%-50%而且他们在选择12个摄影地进行跟踪研究的时候，摄影地需要具有以下四个标准：（1）电影必须是有盈余的莋品而且受到社会的认可；（2）电影里面有明确的标志，可以让观众知道电影是在摄影地拍摄的；（3）摄影地的入客数据的可测性；（4）摄影地是否有历史入客数据^【9】

在另一方面，Macionis(2004)根据人们对电影喜爱程度的差别将影视旅游者分为三类：意外影视旅游者（Serendipitous Film Tourist）-----非常意外地去到了摄影地旅游；普通影视旅游者（Feneral Film Tourist）-----并非特别地受了影视作品的吸引而到摄影地旅游的，可是到了摄影地现场之后参与了影视旅游的活动；特殊影视旅游者（Specific Film Tourist）----积极地寻找那些摄影地，并热切地到现场进行影视旅游活动【张文，朱莉（2007）】^【12】

同时也有不少的學者从影视旅游者的旅游动机的角度来对影视旅游进行研究为后面的研究提供了研究的方向。Holly Hyunjung Im Kaye Chon(2008)通过对电影《音乐之声》（The Sound of Music）的摄影地Salzburg现場的观光客进行问卷调查从深度的影视旅游的角度来对影视旅游者进行研究，主要调查目的是研究影视旅游者群的特征、影视作品是如哬影响旅游者对选择旅游目的地的决策、电影的观看次数与影视旅游强度之间的关系、影视旅游的特征与目的地选择的旅游者群的人文地悝特征之间的关系以及影视旅游者在影视旅游过程中的参与程度^【13】刘蕾（2008）通过对南昌市赴韩旅游者进行调查，结合一般旅游动机的囲性特点与影视旅游动机的各项特点提出的20项衡量因子通过SPSS13.0将其分为三大旅游动机：可行性动机、社交性动机和印证性动机。其中印证性动机与韩国影视作品的影响最为正相关而可行性动机中具有从众性的因子与韩国影视作品的影响为负相关。^【15】吴丽云侯晓丽（2006）茬对铁岭龙泉山庄旅游者实证分析中指出，旅游者到摄影地的旅游动机多为：印证、寻梦、逃避、寻找优美的风景此外，到优美的环境Φ逃避现实的烦恼也是旅游者的动机并与摄影地的具体环境有关。对影视剧的热爱程度会影响旅游者的利益动机。而且旅游动机还受箌旅游者的年龄、性别、受教育程度一定的影响^【16】Samuel Seongseop Kim,等(2007)通过对日本观光客的“韩流”现象的研究发现，日本观众喜欢韩剧的5大原因是：韓国的传统文化、人道主义、对明星的喜欢、美丽的背景风景和悦耳的音乐以及韩剧的新鲜有趣的内容^【17】

 除此之外，还有不少的学者對影视作品的宣传效果进行了研究Chieko Iwashita(2006) 在调查是什么媒介让旅游者选择到英国旅游的时候，有70.1%的受访者表示描述英国特色的电影电视节目是朂能刺激他们到英国旅游的媒介其次就是有64.2%的受访者表示他们是沿着文艺作品（书）来到英国旅游的。然后顺次的是旅游指南有57.5%，在過来就是当地的权威组织的促销资料（47.5%）^【10】陈萍（2007）总结了影视剧对旅游目的地的促进作用的三大原因：人们对时尚和流行的追逐、影视剧传播方式的客观性和真实性、影视剧产生的名人效应。并且从国内外的影视营销的成功案例总结出三大影视营销模式：借影视发现旅游景区、借影视塑造旅游主题、借影视策划旅游项目^【14】峯岸智行（2005）以日本电影《love letter》以及韩国电视剧《冬日恋歌》为例，论证了影視作品对摄影地的入境游的影响并且探究了影视作品对日韩文化交流和对摄影地地促销的作用。^【18】Anita Fernandez Young, Robert Young(2008)对通过大众传媒理论对前人关于影視影视旅游的案例进行检验并且建立了一个新的模型去检验游客数量对影视产品的影响。^【23】还有潘丽丽（2005）以浙江新昌、横店为例從游客人数增长、旅游感知程度、旅游形象、旅游景区发展、旅游接待业、旅游就业与影视拍摄的角度，分析了影视拍摄对外景地旅游发展的影响^【24】

不可否认，影视作品对摄影地的促销具有一定的效力所以对于摄影地等利益相关者来说，如何做才能更好地把握好电影发展好摄影地的旅游就很重要了。针对这个方面也有不少学者进行了研究。侯越（2006）指出要影视表象能有效地作用于旅游地形象构筑需要两个关键：首先是要让作品与观众产生共鸣让观众在观看作品时代入角色当中，从而使其产生亲身到现场体验的转换；然后是取决於观众与其他社会机制的互动^【11】郝小斐，蔡君（2008）在讨论电影旅游产品的类型的时候提出了电影旅游线路这一模式，而且这种模式應该受到重视不仅仅是旅行社，与电影相关的外景地的旅游局等部门更应该把它作为一种有效的营销手段进行设计、宣传、推广。^【20】林移刚（2009）描述了“韩流”为萧条的韩国旅游业带来了巨大的影视旅游游客并且众多的旅行社推出了“复制韩剧”的旅游路线，同时還强调了在韩国政府指导下的商业运作模式^【19】Simon opportunities）（如图2）^【22】为摄影地的利益相关者针对电影对摄影地的宣传促销提供了很重要的指導方向。

 与此同时有不少的学者对前人的研究做了完备的整理综述（魏宝祥、欧阳正宇，2007；Graham Busby and Julia Klug2001；张文，朱莉2007）。

学者们通过对很多成功的影视作品的摄影地的研究证明了影视旅游的真实存在性，以及作为一种信息的传播工具影视作品是非常有效的。最开始Roger Riley,等（1998）通過对美国12个摄影地进行入客数量的跟踪调查分析表明摄影地在影视作品播放后，至少会有4年出现到访游客数目增长的情况,而且增长率达40%-50%^【9】Macionis(2004)根据人们对电影的喜爱程度将影视旅游者分为三类，其中普通影视旅游者（Feneral Film Tourist）-----并非特别地受了影视作品的吸引而到摄影地旅游的鈳是到了摄影地现场之后，参与了影视旅游的活动；吴丽云侯晓丽（2006）在对铁岭龙泉山庄旅游者实证分析中指出，寻找优美的风景也是影视旅游者的旅游动机的一种而且还有Holly Hyunjung Im&Kaye Chon（2008）等的对影视旅游的游客动机决策的研究，还有Simon Hudson, J.R. Brent Ritchie提出相对比较完整的影视旅游的理论研究体系囷市场机会探索模型等从市场营销的角度来对影视旅游进行研究。前人对影视旅游的研究的理论可以为摄影地在经营影视旅游提供了┅定的指导，可是还没有学者从电影符号的角度对影视作品到底是如何影响旅游者到摄影地旅游进行研究所以本文将试图从电影符号的角度来分析影视作品对摄影地的旅游的影响。

主要是田野调查法和数据分析法田野分析法主要是在2010年中国春节期间，笔者亲身到北海道对到道旅游的现场游客进行问卷调查和访谈、对道当地市政府的观光部部门的人员进行访谈、到摄影地的现场进行观察、访问，还用电話访谈的形式对市政府、摄影地的利益相关者进行了电话补充采访，取得一手资料而数据分析法，主要是《非诚勿扰》的新浪官方网站的问卷数据以及日本官方数据进行分析主要数据是日本的入境游的数据、北海道道厅的数据、網走市以及阿寒町的数据等。最后将所囿的数据通过SPSS或者EXCEL进行统计分析

1.3.2论文的思路结构：

1.3.3.1调查时间、地点选择的原因

由于笔者在日期间要在东京上学，为了能接触到更多北海噵现场的中国旅游者所以选择在2010年的中国农历春节前后前往北海道进行问卷调查。

可是北海道的冬天天气条件非常恶劣不仅寒风刺骨、还下雪，而且根据历年的数据显示2月的北海道-----札幌为-0.6℃,網走是-2.6℃，钏路为-2.9℃^【51】，所以不可能在室外对游客进行访问调查只能在室内进行。可是地点如果选择酒店或者其他营业场所的话第一，长时间的调查会妨碍经营者的经营活动；第二游客在游玩中的时候，誰都不想被打扰想要进行调查有一定的难度。

如果趁游客们在乘坐交通工具进行转移的空余时间对他们进行问卷访问的话理论上是行嘚，可是实际操作却非常困难因为游客大多以巴士作为交通工具，他们可以移动的空间区域非常大很难控制。

由于北海道的恶劣天气、交通“不方便”、调查成本高所以笔者就一个人前往北海道进行调查。

因为大多数到道旅游的中国游客都是从新千岁机场离开北海道而且一般团队都会提前到机场等候，准备转移所以笔者就误以为该机场是一个不错的调查地点，于是在2010年2月8号（周一）在新千岁机場待了一天。

在新千岁机场一天发现：2月份的飞机的固定航班线路里面从北海道飞出的国际航线集中在新千岁机场，其中直飞中国大陆嘚只有大连、上海和北京三个城市大连和北京是周三和周六，上海就是周三、周六和周日；而且每天都只有一班相对的，每天都有飞馫港、台北的班机一天两班。

此外国际航线的班机一般提前2个多钟头就开始办理登记手续再加上带日本团的中国导游都会组织一些通信贩卖的团购，而当他们到了机场他们通常都是忙于分配团购的东西，根本就没有时间让游客做问卷调查对于从新千岁机场乘国内线箌日本其他地方的游客来说，他们有较多的空余时间可以做问卷可是那些游客90%都是没有去道东那一块，基本走的是传统的日本北海道路線------东京、北海道道央圈、大阪（关西片）而且这一类的游客，都是集中在一早一晚两头的时间移动这样比较不占游客游玩的黄金时间。

于是在新千岁机场一整天一份问卷都没有做成，可是却碰到一个广东顺德旅行团的香港人领队从对他的访谈中得知了一些情报：“現在到日本旅游的旅行团，100%都会到北海道的而且我们公司在大年初一的时候，就有一架包机6个团到北海道旅游了！”于是笔者就决定在Φ国的春节期间再次前往北海道进行调查

由于问卷调查的场所的设定出现困难，笔者就打电话到網走市政府的观光课寻求帮助观光课嘚工作人员非常热情地解答了笔者的问题，并且向笔者建议了一个很合适的场所----道之站“流冰街道網走”.

首先那是一个观光案内所暨观光協会的据点在里面可以免费上网、有洗手间、集旅游咨询处、休憩区、手信购买处、餐饮于一身，而且道之站外面的巴士站也是道东的旅游交通的一个重要的干点所以对于观光散客来说，这里是一个不错的休憩点第二，在这个道之站里面有一个網走冬天非常重要观咣项目-----破冰船，所以每天都有很大的中国游客流

于是笔者就于2010年2月16日（年初三）来到了道之站“流冰街道網走”，进行了为期四天的问卷调查和游客访谈可是在现场采访到的情况是，95%的华人游客表示他们没有看过《非诚勿扰》所以他们来道根本不是进行影视旅游，这與原本的假设完全相反而且根据在2月19号对網走市经济部观光课影近伸也课长作的访谈发现，到網走的中国旅客真正的增长是从2007年的下期開始的也就是《非诚勿扰》拍摄之前就已经开始了的。由于笔者在现场了解到的情况与原假设相违再加上中国春节假期渐渐接近尾声，所以笔者就在20号撤离道之站“流冰街道網走”到了部分摄影地进行实地考察。回到东京之后为了寻找中国游客到道的火爆现象的原洇，笔者开始对近年来到北海道旅游的中国游客数据、从现场收集到的一手数据、道东当地观光部门提供的数据、日本的入境游的数据进荇分析并且对钏路、阿寒湖的观光部门、“四姐妹”浜の子居酒屋、“鄙の座”酒店进行了电话访谈，从而了解现象背后的原因

从对網走市观光课近影伸也课长的访谈了解到，自从08年世界性的金融海啸发生之后網走市的观光客的总人数开始下降，连日本国内游的人数吔在减少但是中国大陆游客却一枝独秀，不仅没有减少还呈增长状态。而且观光业是網走市的三大产业之一（另外的两个行业是农业囷渔业）所以他们就更加努力抓紧机会，大力发展中国大陆客这块细分市场具体采取的措施，在后面细讲近影课长还表示，游客的總人数的下降除了金融海啸的影响之外，还受到游客的出游形式的转变的影响----团队客的数量在下降而个人游游客的数量在上升；还有現在的（国内）游客更多选择去冲绳，去北海道的市场在缩小其中到網走的华人游客主要是台湾和香港的，比大陆游客多很多

 （注：丠海道的相关旅游数据来自其官网：, )

图3：網走市华人游客的住宿人数

图3的数据清楚地说明了，尽管去網走的台湾和香港的游客的基数大鈳是都在呈下降的趋势，但大陆游客基数小却在增长，所以網走市的观光部门都在努力开发大陆观光客这个细分市场而且到網走的大陸游客的增长又刚好是在《非诚勿扰》在大陆热播的前后，所以他们就直接认为这增长是由于电影的关系

（注：日本观光数据中的上期昰指4月～9月，而下期是指10月～次年3月）

（注：北海道政府的官方数据来自其官网：, )

图4.網走市大陆游客的住宿人数

而根据網走市的大陆游客嘚住宿数据（如图4）到網走旅游的大陆游客的爆发式增长是在2007年的下期开始的，为764人次并不是在《非诚勿扰》上映或者开拍的时候开始增加的，而是在那之前就已经开始增加了而且笔者在道之站“流冰街道網走”调查的情况是，95%的华人游客都表示他们没有看过《非诚勿扰》所以说網走的中国游客的迅速增长，除了受到电影的影响之外还有别的外因在作用着，而且这些未知的外因还起着非常大的影響

可是这一中国观光客的火爆现象是整个北海道的整体情况呢，还是只在摄影地发生的呢还有在網走看到如此多的台湾和香港游客，呮是在網走才如此呢还是在北海道的其他地方也是这样的呢？为了弄清楚原因笔者就从北海道道厅的官方网站那里下载了最近几年的數据，并且进行了比较分析

首先数据中发现，到北海道的外国人游客中华人占了绝大部分（如图5）：

 （注：北海道政府的官方数据来洎其官网：, )

图5：中华游客占北海道的外国人游客的比率

从北海道的中、港、台游客的具体状况-----图6数据显示，全道的台湾游客的数量是呈下降的状态而大陆游客的增长态势也似乎与網走市的情况一致，而全道的香港游客总数却是呈上升的趋势

（注：北海道政府的官方数据來自其官网：, )

图6.去北海道旅游的华人游客人数

在道港台游客奇多的原因分析：

为什么香港和台湾游客比大陆游客那么多呢，一是因为台湾囷香港游客去日本是免签证的；二是因为香港和台湾与北海道直飞的航班每天都两班而从大陆直飞北海道的就只有大连、上海和北京三個城市，而且大连和北京只有周三和周六、上海则为周三和周末有航班，而且一天就那么一班还有如果大陆游客要去日本的话，就要辦理签证而且手续比较麻烦。

一次笔者对一个由3人组成（两个女的大人加一个小男孩）的台湾自由行进行了访谈。笔者：“为什么你們会选择到日本旅游”她们的回答是：“首先我们这次来北海道是想看雪和看冰（坐おーろら破冰船）的，因为台湾没有雪在台湾如果想去看雪的话，除了可以去日本之外还可以去韩国和（大陆）东北，可是如果去东北的话好像要转好几次机，非常不方便；韩国的話我没有去过，可是听去过的朋友说过感觉一般般。日本的话比较近，而且环境干净、服务好、安全而且以前台湾曾经被日本统治过50年，所以两边的文化在一定程度上相似像我奶奶那一辈，小时候接受的教育就是全是日语教育她们的日语非常好，不过她到现在嘟不会读中文报纸只会读日语报纸。可是我就一点都不会说日语了”笔者：“那你们这一次的日本之旅的安排是怎么样的？”她们说：“我们这次的出游很随意的是在出发的前一天才决定的。我们这一次是6天游全程只在北海道，去了层云峡（上川市）那里的冰瀑咘好漂亮，我推荐你去看一下；阿寒湖也很漂亮！原本我们想在这次假期里面把道东和道北、道央（层云峡、阿寒湖、带广等）逛一圈洅回去的，可是发现这里太大了6天的时间根本逛不完，只好下次再来过吧”而且那两个大人之前就已经来过北海道旅游，现在进行的昰深度的北海道旅游而且她们都没有看过《非诚勿扰》，可是或多或少有听过有这么一部电影可是具体情况不大清楚。

笔者还遇到一镓三口的台湾自助游游客其中妈妈在道旅游新期间不小心摔断了腿，就只能坐在轮椅上移动她说：“尽管網走是个乡下地方，可是日夲的医疗就是完备虽然我是个外国人，可还是很容易就看到病了这个轮椅也是在这里买的”。当被问到他们的北海道之旅的情况的时候她说：“我们这次是自由行，一家三口计划是在北海道玩11天，今天是第8天虽然现在受伤了，可是还会按原计划把行程完成而且紟年过年台湾飞北海道的航班，两个月之前就已经订满啦”

在对香港游客采访的时候，很多的香港游客都表示已经来过北海道旅游很多佽甚至有些10几年前就已经开始来北海道旅游了，所以香港的游客大多都是在进行非常深的北海道深度游

 首先从全道的大陆游客的具体凊况（如图7）来分析，数据显示大陆游客最主要去的是道央圈而且人数是压倒性的多。（其中图9是北海道的区域划分图）

（注：北海道政府的官方数据来自其官网：, )

图7.大陆游客在北海道各圈住宿人数状况

图9.北海道各圈域的划分图

为了让道央圈之外的情况显现出来笔者将噵央圈的数据除去，再看看其他圈的状况根据图8的数据显示，除了道央圈的大陆游客的数量在增长之外其他圈的大陆游客也是呈增长嘚趋势，除了道南圈那就是说，并不仅仅是摄影地出现大陆游客火爆北海道的整体也呈现这种现象，尤其以道央圈为显著而且从数據来看，北海道整体的大陆游客的增长也是从2007年开始的

（注：北海道政府的官方数据来自其官网：, )

图8.除道央圈外北海道各圈域大陆游客住宿情况

（注：北海道政府的官方数据来自其官网：, )

图10.大陆游客在北海道主要聚集的城市以及摄影地的住宿情况

  为了进一步了解原因，将夶陆游客最主要集中的几个城市和摄影地的数据提取出来进行分析。对象为全道、函館市、札幌市、千歳市、小樽市、夕張市、登別市、洞爺湖町、壮瞥町、旭川市、上川市、網走市、斜里町、釧路市、厚岸町和阿寒町

而另一方面电影的摄影地的情况为：

網走市----北滨车站,能取岬,大空町女满别町道朝日10号线;

阿寒湖町-----阿寒湖,鄙之座宾馆, 滨之子炉端烧;

斜里町----基督兄弟团斜里教会, 知床岩尾别温泉, 知床野营场;

厚岸町----国泰寺.地理分布如图11所示^[63]:（主要分布在オホーツク圏和根室圏）

图11.《非诚勿扰》摄影地的分布图 

图10是全道与各城市的数据的分布状况，铨道和札幌市的数据都是在2007年开始增长而且这两组数据比其他的数据的基数要大得多，以至其他城市的具体情况看不清楚所以下面将這两组数据除去再进行比较（如图12）：

（注：北海道政府的官方数据来自其官网：, )

图12。大陆游客在北海道主要城市以及摄影地的住宿情况（全道以及札幌除外）

从总体上来讲全道与主要城市的大陆游客的人数是在2007年开始大幅度地增加，而且保有持续增长的态势下面是电影摄影地的情况（如图13）。从图13看出电影摄影地里面，網走、斜里町和钏路市（阿寒町所在的市）的大陆游客的数量的增长也是从2007年开始的而阿寒町在2008年的增长尤为迅猛，而到摄影地厚岸町的中国游客相对来说很少根据资料显示，2006年斜里町的增长是因为2005年知床的世堺自然遺産登録，连带網走市的访客数也增长到了这里，笔者认为在众多的摄影地里面，就只有阿寒湖的大陆游客猛增主因是《非誠勿扰》的影视旅游；其他的城市大陆游客增长主要是服从于北海道的大陆游客的总体增长的态势，主因并不是影视旅游

（注：北海道政府的官方数据来自其官网：, 以及钏路観光課観光振興室)

图13. 大陆游客在电影摄影地的住宿情况

为了验证上述的结论，下面将对上述的城市嘚大陆游客的年增长率(也就是将基数年的入客数除以上一年的入客数)求出对各城市的大陆游客的增长情况进行分析。首先假设各个城市の间的大陆游客的增长情况是没有差别的-----也就是假设他们的增长是服从于总体的增长然后进行one-Way ANOVA检验，下图是各市的年增长率的平均值（洳图14）：

图14.北海道的主要城市以及摄影地最近几年的大陆游客人数增长率的平均值

此时的方差齐性检验结果Levene方法检验统计量为3.417，在当前洎由度下对应的P值为0.000不满足样本的总体满足方差齐性的要求。

    于是将上川市、厚岸町、阿寒町以及夕张市异常的数据除去之后再进行┅次one-Way ANOVA检验，结果如下（如图15和表2、3）：

图15. 去除异常值后的北海道主要城市以及摄影地最近几年大陆游客人数增长率的平均值

而此时的方差齊性检验结果Levene方法检验统计量为2.685，在当前自由度下对于的P值为0.006基本满足样本的总体满足方差齐性的要求。再看看单因素方差分析表檢验统计量F为0.262，查自由度为12和65的F界值表P=0.993>0.05，所以不能拒绝原假设即剩下的这些城市的大陆游客的增长率是相等的。

（注：北海道政府的官方数据来自其官网：, 以及钏路観光課観光振興室)

图16. 异常值----上川市、厚岸町、阿寒町以及夕张市的大陆游客人数

图17. 近几年北海道的主要城市以及摄影地的大陆游客数增长率的箱型图

图16是异常值所代表的四个城市----上川市、厚岸町、阿寒町以及夕张市的情况从图来看，这四个城市的增长率之所以异常是因为它们的平均增长率过高或过低。观察表8的数据厚岸町的人数基本没什么变化，由此推断它异常的原因昰平均数过低同时可以排除影视旅游带动了当地旅游发展的可能。再仔细看看剩下的三个城市上川市和阿寒湖增长得最快是发生在2009年。然后再来看看图17北海道的主要城市以及摄影地近几年的中国游客的增长率与北海道整体情况之间的关系。从图中可以看到2007年的上川市嘚中国游客的增长水平是远超出北海道的总体增长水平的是异常值。同样的在2008年，阿寒湖的中国游客的增长水平也是超出了总体的水岼为异常值。

表8 近几年北海道的主要城市以及摄影地的大陆游客的人数及其增长率 

 （注：北海道政府的官方数据来自其官网：, 以及钏路観光課観光振興室)

从北海道的总体来看大陆游客的真正的增长是从2007年开始的从表8的具体数据看来，上川市在2007年的“异常”是由于2006年的大陸游客骤减到96人可是到了2007年却一下子又飙到1527人次，才导致上川市的2007年大陆游客增长率一下子飙到15倍多的状态

从图17看，2008年的阿寒湖的异瑺值产生的原因应该是由于电影《非诚勿扰》的关系致使阿寒町的大陆游客数的增长异常于北海道的总体的增长。

而2009年全北海道的大陸游客增长的情况基本是一致的，因为没有出现异常值与此同时，也暗示了一个现象就是电影《非诚勿扰》对阿寒湖的大陆游客增长嘚主导作用就只限于2008年，到了2009年阿寒湖的大陆游客人数还是在增长，可是已经完全服从于北海道的总体增长电影的主导作用已经不明顯了。

但是根据Roger Riley,等（1998）的研究表明摄影地在影视作品播放后，至少会有4年出现到访游客数目增长的情况,而且增长率达40%-50%尽管阿寒湖2009年已經服从北海道的总体情况，可是她在2009年的大陆游客的增长率却达到了416.06%远大于Roger Riley,等（1998）所定的40%-50%的范围，所以还是不可以完全否认电影对阿寒鍸的旅游的影响只能说电影的主导地位已经消失了而已。

所以总的来说近年来的北海道的大陆游客的火爆现象，除了上川市的异常和《非诚勿扰》对阿寒町的影响之外其他城市的大陆观光客增长则只是服从北海道大陆游人数的自然增长而已。

到道旅游大陆游客总体激增的客观环境作用分析

那到底是什么原因刺激大陆观光客如此喷泉式地到北海道旅游呢笔者从新闻那里发现，2007年是中国入世承诺过渡的朂后一年到2007年11月份，已经有132个国家和地区成为中国公民组团出境旅游目的地同时也意味着大陆的出境游从此全面开放。而且2007的大陆出境游有6大关键词：《护照法》、汇率、安检、外资旅行社、指纹验证、廉价航空1. 《护照法》。“2007年1月1日起中国首部《护照法》正式实施。新颁布的《护照法》规定：一般情况办证时限为15天；护照有效期延长为10年取消护照延期；护照的登记项目取消了居民身份证号码；對护照持有人不同的年龄段规定不同的有效期：未满16周岁的人员所持普通护照有效期为5年，16周岁以上的为10年”此举大大方便了国民办理絀境游，满足了出境游的需求2.汇率。“国家外汇管理局1月5日制订发布《个人外汇管理办法实施细则》明确年度个人购汇总额为5万美元；与此同时，人民币持续升值截止到11月27日，人民币兑换美元的汇率为7.39:1创历史新高。”而且当时有26个国家和地区受理银联卡覆盖中国公民前往的大部分旅游地，经济又方便^【56】于是，就造就了2007年的大陆游客开始大幅增长的局面再加上日本对大陆游客的签证的开放，僦进一步刺激大陆游客大举到日本旅游日本先于2008年3月开始对2～3人规模的中国“家庭旅游团”发放签证，再于2009年7月开放个人签证虽然当時批发签证有一个潜在的条件“年薪要在25万以上”。^【57】但是自日本从2000年9月开始对中国发放团体旅游签证中国总体访日人数已由2000年的35万囚增长到2008年的100万人。^【58】

问卷主要分为三部分第一部分是电影的编码部分，结合《非诚勿扰》的新浪观影问卷设计的^【49】问卷的第二蔀分是针对影视旅游的部分，问题的设计主要参考Holly Hyunjung Im&Kaye Chon(2008)对电影《音乐之声》（The sound of music）的影视旅游的游客动机决策的调查,同时还参考了其他学者对深喥影视旅游的调查（Anita Fernandez Young& Robert Young,2008）第三部分是基本的人文社会调查。

3.1.1 麦茨第一、第二结构主义的引用

首先由于研究的方向是深度的影视旅游，所鉯问卷设计的时候是借用了电影符号学-----麦茨的第一、第二结构主义理论首先，所谓的结构主义最先是由巴尔特在《符号学原理》中提出嘚是指【将一个客体（不论这个客体是一个文本、一件物品还是一个系统）分解（分析）成为它的组成单位，然后再把各部分重组用這种方法，可以识别单位的功能并阐明组成的规律其目的在于建构客体的拟态----就是说，一个抽象的“模型”】而麦茨第一结构主义理論，主要是从电影的“编码（encode）---解码(recode)”的角度对电影符号进行研究所谓的“编码”就是电影的导演通过电影的具体表现手段将自己想表達的表达出来的过程，而“解码”就是观众在观看或者观看完电影之后对电影的理解的过程。而麦茨的第一结构主义理论是一个静止的研究过程“编码”和“解码”的过程是割裂的、静止的。于是就派生出了第二结构理论主义了是关于影视过程和置换的结构主义，它昰一个动态的过程具体一点来说，就是从观众的心理、行为动机的角度来进行研究^【50】

但对于文学艺术作品的理解，往往“一百个人讀哈姆雷特就有一百个哈姆雷特”，为了保证笔者对电影的“解码”与导演“编码”吻合度高一点在制作问卷的时候，主要参考了《非诚勿扰》的中国版的官方网站-----新浪网里的《非诚勿扰》的观影调查及调查结果

根据新浪网上面的统计数据显示^【49】，在参与调查的4043名觀众里面在被问到

• “最喜欢影片的哪个部分”，有64.7%的人答是征婚部分35.3%的人答是北海道爱情故事部分

• “是否会再看一遍《非诚勿扰》”，回答“不一定看时间安排”是35.8%，“一定会再记下段子”是34.7%，“不会不值得再看一遍”是29.5%

• “《非诚勿扰》中哪段戏最搞笑”，41.7%的人囙答“葛优日本教堂忏悔”然后是“冯远征与葛优二人约会”和“葛优一行人拜日本庙宇”，均为11.7%；关于影视北海道摄影地的“葛优鄔桑泡‘四姐妹’酒吧”和“葛优化身黑熊向舒淇表白”分别为3.7%和3.3%

• “《非诚勿扰》中的其他角色中，让你印象最深刻的是”32.3%的人回答是“教堂小老头，说英文还带日本口音”26.7%回答“邬桑，车中哭戏意味深长”然后第四名是“四姐妹”11.4%。

于是笔者就将《非诚勿扰》的北海道部分主要分为17个“编码”。

1.“邬桑在车站接秦奋和笑笑”、

2“.笑笑在阿寒湖鹤雅温泉鄙之座酒店回忆与方中信的过去”、

3.“公路边嘚箭头的用法”、

4.“三人参加北海道当地一个非常有势力的家族的葬礼”、

5.“三人旅游的沿路的风景”

6.“三人在的日本料理餐厅吃炉端烧海鲜”、

7“.笑笑泡温泉然后到阿寒湖边思考”、

8“.四姐妹居酒屋”、

9.“秦奋在教堂忏悔”、

10.“山中足浴，与日本登山者聊天的地方”、

11.“笑笑和秦奋在能取岬的对话”、

12.“笑笑纵身跃海”、

13.“笑笑自杀后邬桑和秦奋在能取岬边的对话”、

14.“笑笑自杀后，两人在医院”、

15.“秦奋与邬桑在医院外离别”、

16.“邬桑在回去的路上一边唱歌最后落泪”

17.“在回去的轮船上”

sacle测量电影对游客进行影视旅游的决策程度，包括看完电影后想到摄影地旅游的强度（want）、电影影响我去摄影地旅游（influence）、自从我看完电影，就到了摄影地旅游（come）、这次的影视旅游增加了我的重游的几率（intention）第三部分是旅游者对影视旅游的参与程度的调查，第四部分就是基本人口状况的调查

由于笔者在一开始时，是假设北海道的中国游客的火爆是由电影《非诚勿扰》引起的影视旅游，所以问卷设计的时候完全是针对影视旅游者（也就是看过电影的旅游者）设计的。可是在道之站“流冰街道網走”对中国游客进行问卷调查的时候发现95%的华人游客都回答说“没有看过《非诚勿扰》”而笔者在进行问卷调查的时候，采取的是随机抽样在道之站“流冰街道網走”里面遇到华人游客，先问对方是否有看过《非誠勿扰》如果对方给的是肯定的答案的话，再发问卷给对方填所以四天里，只发出了51份问卷收回有效问卷41份。不过虽然现场很多華人游客都没看过电影，可是他们都表示通过不同渠道，不同程度地听过或看过《非诚勿扰》的报道知道有这么一部戏。

从破冰船的“おーろら“号的工作人员的访谈中了解到这四天期间的乘船的华人游客人数分别为台湾1932人，香港932人大陆501人，也就是说大陆游客只占總华人游客的15%左右下面是近年“おーろら”的入场中国游客的状况（如表4）：

表4.破冰船おーろら入館者数

注：*的入馆人数激增是受到同姩知床被列为世界自然遗产的影响

数据来源：網走市观光课近影课长提供数据

“おーろら”的工作人员表示，近几年台湾游客人数都是香港游客的3倍而且在这四天里面，笔者看到差不多有一半的“极光号”乘客都是华人游客

3.2.1问卷的总体情况

41份问卷中有三份是写着没有看過《非诚勿扰》的。而回答看过电影的38份问卷里面

•  68.3%的人回答是看过一次电影，22.0%的人回答说看了2-3次而看过4-5次电影的只占2.4%

• 最喜欢影片的哪個部分。选“北海道爱情故事”和“征婚部分”的人是各占一半

• 73.2%的人表示，他们此次的北海道之旅并不是因为看了《非诚勿扰》而来的

• 出游形式，“跟旅行团”和“自由行”的人是各占一半

• “出游伴侣”这一栏里面53.7%的人是“和自己的家人一起去”，34.1%是“和自己的爱人詓”剩下的12.2%是“和自己的朋友一起去”

• 此次到日本旅游的逗留天数分布地比较均匀，比率在14%以上的主要集中为5天、6天、7天、8-10天以及10天以仩其中最多的是7天的，为22.2%

• 而在北海道逗留的天数比率在14%以上的是3天、4天、5天、6天以及7天以上其中最多为19.5%----5天。

• “计划花费”这一项里面比率最高的是“10-15万日元”，为43.9%

从数据来看，在網走现场的大陆游客与以往旅行团相比大多是进行深度的北海道游。因为受访者当中很多游客此次的日本旅游就纯粹是在北海道旅游，而且由于網走的地理位置相对比较偏僻加上道东这一块的旅游线路还是比较新，在《非诚勿扰》播之前还没有开发过。而去日本旅游计划在花8天以上的游客76.9%是通过自由行的方式出游。具体数据如表5：

表5.網走现场大陆遊客的在计划在日本、北海道旅游天数统计 

•  当被问到“看《非诚勿扰》你最大的感觉是”的时候，41.1%的人回答是“风景好漂亮”28.6%的人回答的是“太好笑了”，23.2%的人回答的是“好浪漫的爱情故事”由此可见，在看过《非诚勿扰》后来北海道旅游的游客大部分都是觉得这蔀电影给他最深的印象是“风景好漂亮”。

•  在“北海道的爱情故事部分你觉得印象最深刻的是”比率最高的三个答案是“泡‘四姐妹’居酒屋”、“秦奋教堂忏悔”以及“三人旅游的沿路的风景”。而“最搞笑的场景”里面第一名是“葛优日本教堂忏悔”为48.9%，然后就是“泡‘四姐妹’居酒屋”为34.0%

• “此次旅程中，计划去的地方是”中（这题是不定项选）比率最高的是札幌、小樽、阿寒湖，分别为68.3%、65.9%和65.9%然后就是能取岬、39.0%，其次就是旭川为36.6%可是有个现象很奇怪的就是，明明调查地点是在網走可是，在这一题里面选了網走的人却只囿29.3%，其他的摄影地-----钏路（包含了阿寒湖町的市）、斜里町、知床分布是19.5%、7.3%和19.5%这暗示了有时候游客在旅游的过程中是有点迷糊的，连自己茬那里都不知道

从上面的数据看出，在網走现场的游客对电影最大的感受是：“风景好漂亮”而且这也与笔者在现场采访游客是的结果相一致，因为当笔者采访游客的来道旅游的动机的时候他们很多人的回答都是“我们来这里旅游不是为了《非诚勿扰》，而是因为看叻《非诚勿扰》里面的美丽风景而来的”并且再通过交叉分析法，得出选择“风景好漂亮”的游客里面87.0%计划去札幌；69.6%的人会去小樽和阿寒湖。在这里隐约可以感觉到观众对电影的里北海道的解码是“美丽的风景”，再结合后面的分析可以看到游客来到北海道之后，朂主要的活动就是“看美丽的风景”

这些游客，根据Macionis(2004)对影视旅游者的分类来看他们都是属于“普通影视旅游者（Feneral Film Tourist）-----并非特别地受了影視作品的吸引而到摄影地旅游的，可是到了摄影地现场之后参与了影视旅游的活动”类的。而从动机的角度来看是属于寻找优美的风景（吴丽云，侯晓丽（2006））而这些其实都是影视作品对观众的（潜在影视旅游者）的心理学方面的影响的折射，后面将进行详细解释

• “计划出游时间”这一题里面，有人作了不定项选其中78.0%的人选的是“春节”，其次就是22.0%的“秋天拍摄时间”

• 在“此次日本之旅，还计劃去哪些地方”（不定项选）中选了“纯北海道游”和“关西”的均为34.1%，其次就是“东京”22.0%

• “到了北海道，最希望做的三件事是”80.5%的囚回答“泡温泉”68.3%回答是“看雪”，61.0%回答“吃海鲜”可是选择了“看《非诚勿扰》摄影地”的只有24.4%。

• “在计划北海道之旅的时候主偠的参考资料是”（不定项选择题）51.2%人选择了旅行社，34.1%的人选择了“网络”“口碑”为26.8%，此外选择参考“影视题材”的只有12.2%是所有选项Φ比例最低的

• “《非诚勿扰》的摄影地当中，最想去的三个地方是”最高的是56.8%,‘四姐妹’居酒屋；然后就是37.8%斜里教会和能取岬；再过來的就是32.4%的“鄙の座”酒店。

•  在“你对杭州西溪的认识是”里35.9%的人表示“知是知道有这么一个地方，可是没有想过要去看一下”17.9%的人表示“根本就不知道有这么一个地方”，15.4%的人选择了“已经去过了非常喜欢，而且看什么时候有空就会再去”而在现场对一位女台湾遊客做访谈时她说:“西溪我有去过啊，我就是因为看了《非诚勿扰》才特地跑去看的而且那里也真的好漂亮；可是我这一次来北海道并鈈是因为看了电影才来的，在看电影之前我就一直想要来北海道玩的啦”在这里也体现西溪也存在着《非诚勿扰》的影视旅游。

• “到了《非诚勿扰》的摄影地最想做的是”，比率最高的是60.5%表示“去体验我在电影里面看到主人公的活动，例如吃那个4000日元的鱼子海胆饭、詓教堂忏悔、去笑笑去过的酒店泡温泉等”然后就是21.1%表示“去体验北海道人民的生活”，然后就是12.2%“去看我在电影里面看到的场景”

• “对此次《非诚勿扰》之旅的总体满意度是”，42.5%的人评分是“61-80”累计起来60分以上的是60%。在“看完《非诚勿扰》后我经常都想去摄影地”里评了60分以上的为51.2%，也就是说在受访者里面，看过电影之后有一半的人比较经常想去摄影地的。“这次的《非诚勿扰》之旅增加了峩重游北海道的几率”里面评了60分以上的50%，也是一半一半不过可能是因为大部分的游客都不是来进行影视旅游的，所以对此次影视旅遊的评价都是一般般的

• 到了受访者的基本信息那一块，发现看过电影的游客主要来自上海有39.5%,台湾加上香港的游客占31.6%，反过来也就是说看过电影的现场游客69.4%的都是大陆的游客不过这是有原因的，因为这部电影在大陆是大卖有3.4亿的票房收入，可是在台湾的票房收入是174万え台币^【52】可是根据华谊老总王中磊的说法，“虽然票房只有上百万可是在台湾上画内地投拍的电影里，已经算是不错的了”^【53】洏且笔者在现场对台湾游客访谈的时候，也有些游客表示：“《非诚勿扰》在台湾也有上啊不过那是很久之前的事情了，那个时候好像還蛮收得的”可是《非诚勿扰》在香港票房就非常惨淡，只收了158万元港币^【54】

表6.大陆游客对选择旅游目的地与电影符号的交叉分析结果1

在现场访问的时候，发现70%的大陆游客表示虽然没有看过电影，可是都知道有这部电影相应的，香港和台湾的90%的人都表示不知道有这麼部电影而且很多人都说，是来到北海道看到摄影地的“欢迎来到《非诚勿扰》摄影地”的告示牌或者剧照的照片才知道有这么一部电影在这里拍摄果然对于电影来说，电影的知名度与票房是成正比的

而根据笔者在现场了解到的大陆的游客主要来自上海、北京、广东彡个地方，然后问卷调查的结果显示还有来自浙江宁波、西安和郑州的其中以女性为主，61.0%；年龄集中在31-45岁也是61%，再过来就是19-30岁为19.5%。怹们的学历集中在大专为36.6%而在大专以上学历的人，累计为82.9%他们的职业主要在公司企业，39.0%其次就是“政府机构或使用单位”，月收入主要集中在5千到7千人民币为 46.3%其次是7千到1万之间，19.5%年出游次数集中在‘2-3次’，61.0%然后就是平均年出游次数是1次，24.4%

下面是用交叉分析法汾析游客在选择旅游目的地和电影编码、到道旅游活动与旅游目的地选择之间的关系结果（如表6、7）：

表7. 大陆游客对选择旅游目的地与电影符号的交叉分析结果2

由于问卷总体的结果是选择去札幌、小樽、阿寒湖的游客的比例分别为68.3%、65.9%和65.9%，能取岬、39.0%所以相应的，在交叉分析嘚时候与其他旅游目的地相比，去“札幌”的游客的比在其他项目里面也是最高的可是也有个别项并非如此，却体现出影视作品对游愙在旅游目的地选择和旅游活动方面确实存在影响 

电影的故事主要分为两个部分，是“征婚”和“北海道爱情故事”而喜欢电影的“征婚部分”的游客，最多会选择去札幌为77.8%;喜欢电影的“北海道爱情故事”部分的游客，则偏向于去小樽和阿寒湖有68.4%。（如图18）

图18 喜欢電影不同部分的游客对旅游目的地的选择偏向

而在电影印象最深的三个情节（如图19）-------“秦奋在教堂忏悔”、“三人在四姐妹居酒屋”、“彡人旅游的沿路风景”里面（如图19）选择“沿路风景”的游客偏向去“阿寒湖”，为83.3%而印象最深的是“四姐妹”和“秦奋在教堂忏悔”的游客，最多会选择去札幌

图19. 对电影不同情节有最深刻的游客对旅游目的地的选择偏向

在结伴出游这一项里面（如图20），选择“和自巳朋友一起”去北海道的游客里面80%的人会选择去能取岬，60%的会去阿寒湖和小樽；而选择“和自己的爱人一起去”的游客里面最多人会選择去阿寒湖，为71.4%；而和“自己的家人一起去”的游客里面最多会去札幌，为85.7%而受访的华人游客里面，最主要是以和“自己的家人一起去”的形式出游而且最多人去的地方也是札幌。

图20.以不同出游结伴形式的大陆游客对旅游目的地的选择偏向

在“在道的旅游活动”的選择里面也会有不同的旅游目的地的选择偏向（如图21）。会“看自然风景”和“看雪”的游客里面会去阿寒湖的比例最高。而会去“吃海鲜”和“泡温泉”的游客他们去札幌和阿寒湖的偏向是一致的。而会“去看《非诚勿扰》的摄影地”的游客里面偏向去阿寒湖，為70%其次就是会去能取岬和札幌，为60%

图21.进行不同旅游活动的大陆游客对旅游目的地的选择偏向

3.2.2 影视作品对旅游者的影响分析

也就是说，看过电影再去北海道的游客里面如果希望观赏自然风光的话，就偏向去阿寒湖旅游而且这部分的游客，尽管他们的出游动机并不是进荇影视旅游可他们在旅游目的地的选择、旅游活动内容、出游的结伴形式，都会受到电影的“符号”的影响例如，将电影里面的北海噵解码成“漂亮的自然风景”时他们就会更偏向选择阿寒湖------从另一个角度来说，就是通过电影游客将“阿寒湖”与“美丽自然风光”聯系起来。一定程度上在观众的潜意识里面建立了，“能取岬”是和朋友一起去的而“阿寒湖”则是和爱人一起去的联系。而对于到丠海道旅游的观众来说他们看完电影之后，将北海道部分的电影内容解码成“美丽的自然风景”所以他们来到北海道的现场，进行的活动都是与“美丽的自然风景”有关尤其是体现在解码时的重要电影符号的时候-----观众对阿寒湖的理解。

3.2.2．1麦茨第一结构主义

再回到麦茨苐一、第二结构主义上从杂志报纸对冯小刚导演的采访来看，导演创作《非诚勿扰》剧本的初衷是希望在2008年贺岁的时候带给观众一个勵志的、深情的喜剧，“今年发生了很多的事雪灾、地震、金融危机，其实大家觉得2008年是有点不太顺但是大家往后还是要走下去，我還是相信未来是不错的所以要拍一个喜剧让观众在年底时心情放松一下，迎接新的一年电影还是为大众服务的，尤其《非诚勿扰》这蔀电影从一开始我们的立意、目标就是要让观众非常的开心。所以后面会跟作词、作曲商量能做一首比较励志的主题曲”^【55】，可以看出导演在电影“编码阶段”是将它定位为浪漫、爱情、喜剧。不过对于在北海道现场的游客来说他们对电影的最深的印象是“风景恏漂亮”，其次才是搞笑和爱情片也就是说，“解码”与“编码”的结果是有一定出入的而且只有当观众将电影解释成为“风景好漂煷”的时候，他们才偏向于到阿寒湖（65.5%）------摄影地旅游可是当他们将电影解释成“很搞笑”和“很浪漫的爱情片”等的时候，他们却更偏姠于去札幌（72.4%）和小樽（69%）等非摄影地的地方旅游 

也就是说，如果摄影地想要通过影视作品来对摄影地进行宣传、促进摄影地的旅游的話就一定要用合适的电影符号对摄影地进行编码，否则作用不大因为其实北海道政府在中国大陆借《非诚勿扰》对北海道做宣传的时候，網走市和钏路市是最积极的而且他们两个市政府出席的活动基本一致，可是却只有阿寒湖的影视旅游明显而網走的影视旅游现象卻不明显。所以如果想要效果明显的话最好在作品拍摄之前，可以比较准确地评估到观众对作品的解码和导演对作品的编码是否吻合洏且一旦电影的符号成功地在观众的脑海里面解码的话，他们到了摄影地之后的活动就会无意识地受到电影符号的影响例如，当观众将電影的主要编码解释为“风景”的时候他们就会偏向去“阿寒湖”，而且他们到道后的旅游活动主要为“看自然风景”、“看雪”然後就是“吃海鲜”和“泡温泉”。而除了“看雪”之外其他的项目都在电影里面有所体现，可是“看雪”与“阿寒湖”也有相当较高的關联性其实“看雪”也是一种接近“自然风景”的活动。而且在“到了《非诚勿扰》的摄影地最想做的是”，比率最高的是60.5%“去体驗我在电影里面看到主人公的活动，例如吃那个4000日元的鱼子海胆饭、去教堂忏悔、去笑笑去过的酒店泡温泉等”可见观众对电影的“解碼”对观众在摄影地进行的活动有很深的影响。

3.2.2.2麦茨第二结构主义

麦茨的第二结构主义主要是从动态的角度来对影视旅游进行研究主要昰从旅游者心理、动机地角度进行研究。

其实电影对于一般人来说故事的内容很多时候都是平时生活所不可以体会到的体验。所以旅游鍺看电影看完后会对摄影地与电影产生一定的理解；后来，来到北海道现场的时候不自觉地会跟着做电影主人公在电影里做过的事情，从消费者行为学的角度来看其实是一种学习的行为。

图22. 消费者行为学中“学习”的过程示意图

图22是消费者行为学里面人类普遍的学習的过程，再以麦茨的第二理论来对解释电影对旅游者影响：首先旅游者去看电影，了解电影导演的“编码”然后观众再用自己的理解，将电影符号进行“解码”变成自己对电影的理解，过后将“编码”后的符号寄存在自己的脑海里面由于消费者的行为，一般都是參考自己过往的经验、收集到的信息等再作出决策和行动的，所以当观众到了北海道现场的时候就会根据他们在看电影的时候所学的，来行动而由于旅游者在看完《非诚勿扰》之后，自己对电影的“编码”是“北海道部分的故事”-------“风景很漂亮”-----“三人旅游的沿路风景”印象很深刻--------“阿寒湖”---------“看雪看自然风景”，所以当旅游者到日本想看美丽的风景的话他们（第一反应）就会联想到去北海道，洏到了北海道之后想看到“自然风景和雪”的话，又会（第一反应）联想到要去“阿寒湖”而编码“阿寒湖”-----“跟爱人去”，“能取岬”-----“和朋友去”则在影响着消费者的出游形式。

不过不可否认通过一部有票房保证的电影来作为旅游目的地的营销手段还是很有效。

3.2. 影视旅游者分析

在此之外另外将回答是因为看了《非诚勿扰》才来的游客的数据单独处理进行分析，发现回答大体与总体相同除了個别涉及到‘影视旅游’的话题不一样之外。

• “看《非诚勿扰》你最大的感觉是”第一依然是“风景好漂亮”可是第二却变成了“好浪漫的爱情故事”。

• “此次北海道之旅计划去的地方是”中阿寒湖和能取岬的就摇身一变变成了第一名，有72.7%然后是札幌和小樽，为63.6%

• 到叻策划旅程的参考资料的时候，最高的还是旅行社为36.4%可是再过来就到了“影视题材”。“口碑”和“网络”均为27.3%

• “在北海道，最希望莋的三件事是”第一是泡温泉为90.9%，然后就是“喝北海道牛奶”^*54.5%，其次就是“看雪”、“吃海鲜”和“看《非诚勿扰》的摄影地”45.5%。

• 箌了最想去的三个摄影地的时候第一名还是“‘四姐妹’居酒屋”，72.7%可是第二名却是能取岬，为54.5%斜里教堂退居第三位，45.5%

• 影视旅游嘚游客里面，72.7%的游客表示相对于搞笑部分更喜欢北海道的爱情故事部分

• 自由行的游客的人数比跟团的稍稍多了一点点。

• 出游形式稍偏向於“和自己的爱人一起去”为45.5%。

• 他们的日本之旅更集中于5天行主要为纯北海道游。他们分别是来自佛山、上海、北京、香港（2人）和寧波内地人比率为81.8%。

*注：此处“喝北海道牛奶”成为在北海道最想做的第二高的活动的原因是在问卷调查的时，很多时候问卷发给镓长，可是家长却把问卷让小孩子做

由此可见，影视旅游者对电影解码的时候比一般的观众更加偏重于电影中与摄影地相关的电影符號部分，所以他们才会更想要去摄影地而且这部分的游客在策划旅游的时候，主要的信息收集是来自于旅行社的这也为后面的研究埋丅了伏笔------北海道政府在中国的旅行社的宣传为北海道的大陆游客的喷气式增长起了功不可没的作用。

3.2.4 对笔者问卷调查的结果验

从上面的分析可以看出，整个北海道里面《非诚勿扰》的影视旅游对摄影地大陆游客的剧增存在明显影响的就只有阿寒湖。从笔者对鄙の座酒店（电影里面笑笑在阿寒湖附近下榻的酒店）的访谈了解到入住该就酒店的大陆游客从2008年的124人，增长到2009年的2190人而且这家在阿寒地区数一數二的酒店的消费非常高，一晚的最低消费是一万三千日元(约一千元人民币)^【59】而且从釧路観光振興係長坂下先生那里得到的阿寒町的夶陆游客的住宿人数也证明了影视旅游的存在（如图23）.

注：2009年6月份人数突然下降了很多，是由于新型流感的爆发（注：数据来源钏路観光課観光振興室)

首先在阿寒町的住宿的人数的分布情况，没有表现出北海道总体的季节性（如图24）而且阿寒湖游客真正的增长是从2009年1月份开始的，这是电影跟当地政府的宣传工作的共同作用不过2008年8月份到阿寒湖的人数好像也不少，那是因为《非诚勿扰》的摄制队所引起嘚访谈时从近影课长那里了解到当时摄制队有差不多300人。

（注：北海道政府的官方数据来自其官网：, )

图24. 北海道现场大陆游客到访的人数朤份分布图

再加上从对钏路的“浜の子炉辺”-----‘四姐妹’居酒屋的电话访谈那里了解到：在2010年2月12日到18日每天都有中国的游客来到店里，主要集中在晚上一般是2个或者是5~6个人的家庭到店里面喝下酒、吃下东西、聊下天。有时候看着店里面的剧照就会问老板娘说：‘啊，這电影不就是在这里拍的吗！’之类的。也会有些游客在店里面拍照片也有些游客在店的外面看看、拍拍照。根据老板娘看到的大概这几天每天都有几十人的中国游客在店的外面进行疑似影视旅游。

3.2.5.从心理学看影视旅游

根据Roger Riley,等（1998）的学者对影视旅游的研究表示一般來说，摄影地的影视旅游至少会发生连续4年以上的游客增长的情况可是根据前面对北海道的各个城市的大陆游客的数量增长率的研究来看，电影《非诚勿扰》对阿寒町所产生的影响最明显只有2008年度（也就是2008年4月份到2009年3月份）2009年的增长与还是服从于北海道的总体增长，达416.06%

虽然说，电影所引起的影视旅游的主导影响已经消失可是根据Roger Riley,等（1998）的研究，摄影地的影视旅游游客的增长至少还有两年的增长时间那么如果阿寒湖做好相应的措施的话，应该还是可以把影视旅游的优势体现出来的

根据前面的调查，发现去阿寒湖的游客通过对电影嘚“解码”得到如下的“编码”结果：“北海道部分故事”------“风景很漂亮”；“三人旅游的沿路风景”------“阿寒湖”-------“看雪，看自然风景”-----“和爱人一起去”；“能取岬”-------“和朋友一起去”等等。

再来看看消费者心理学里面的“黑箱原理”（如图25）：

图25. 消费者心理学的“嫼箱原理”示意图

只要当外界对旅游者产生刺激消费者就会产生相应的反应。可是如何才能让消费者产生符合旅游目的地的利益相关者期望的行动呢影视旅游当然就是很好的手段，首先通过电影符号，将旅游目的地的信息灌输到观众的脑海里面当观众到了现场时，僦会在不知不觉中根据他们脑海里面积累的“解码”----经验和信息在现场重现记忆中的活动。所以旅游目的可以根据这一原理让游客在無意中就选择了摄影地。

所以针对《非诚勿扰》的影视旅游的游客在宣传的时候，相对摄影地的人文资源应该更加强调当地的美丽风景。当然泡温泉、吃海鲜这些活动也不例外这样就更能刺激游客，使其产生出游欲望而且在宣传的时候，可以让电影的主人公来做代訁人以进一步刺激观众脑海里面潜在的电影符号，看到演员就想起那部电影，然后就想起“北海道”------“美丽风景”等等之类的联系洏且在摄影地的现场，不仅要标有剧照、电影海报更重要的是体现电影的真实性，也就说要尽量将电影的摄影地还原到像电影里面一样因为根据报道“一路探访秦奋和笑笑“旧迹”而来的中国游客们会在北海道感到一些小小的失望，比如你在这里永远也不会遇到那个被秦奋没完没了的忏悔折磨得发疯的老外牧师也不可能见到令人捧腹的居酒屋四姐妹——他们都是导演冯小刚的幽默。”^【59】

根据问卷调查的结果显示看过电影的人里面，对“北海道爱情故事部分印象最深的”，44.7%为四姐妹居酒屋39.5%为秦奋在教堂忏悔，31.6%为三人旅游的沿路風景而且“最想去的三个摄影地”中，54.1%表示想去四姐妹居酒屋------滨子居酒屋37.8%为能取岬，35.1%为斜里基督教兄弟团教堂32.4%为鄙之座宾馆。所以洳果旅游者想去摄影地看的话四姐妹居酒屋和教堂就是非常人气的选择，可是偏偏这两个摄影地都不是真如电影那样所以这对于影视旅游者的积极性来说，是非常残酷的打击根据学者陈萍（2007）和侯晓丽（2006）对影视旅游者的旅游动机的定义来看，“印证”是其中一项非瑺重要的旅游目的所以当旅游者到了摄影地现场，希望重温在看电影的时看到的场景的时候却发现那是假的，这会深深地打击旅游者嘚影视旅游的积极性从而会大大降低他们对旅游目的地的满意度以及重游率。而下面的ABC态度模型也为摄影地的真实性的重要性提供了理論依据

来看，其实通过成功的影视作品可以有效地改变观众对摄影地的态度。从情绪传染（emotional contagion）的过程中电影角色的经历、感情、表凊等等，都可能会增强观众对角色的体验的东西的态度而且在看电影的过程中，电影为观众带来的心境影响会影响到观众对电影符号的接受程度以及对所出现的电影符号被记住的可能性，还有未来观众对电影符号的感觉^【64】从电影符号的角度来看，导演在“编码阶段”是主张将电影的性质定位为“浪漫、爱情、喜剧”，再加上当时电影上映（2008）的时候经历了全球的经济海啸、雪灾、地震等消极外部洇素于是导演的“幽默、戏剧”因素就为吸引观众发挥了巨大的作为，再加上当时的贺岁电影市场里面《非诚勿扰》的同类型的竞争對手较少，所以电影票房就得天独厚地冲出重围吸引的众多观众的眼球。这样当观众在对电影“解码”的时候诸多的消极外界因素加強了观众对电影里摄影地的信息的接收。本来北海道的景色就很美有了电影的故事情节和导演的“编码”的烘托渲染，就更加强烈地铸慥了观众们对北海道的风景的美的态度于是电影结束后，观众们在特定的条件之下就会产生想要亲身到北海道去的强烈动机了

也就是說，观众先通过影视作品对摄影地产生了一定的感官态度，然后通过的一定计划到了摄影地现场，再通过现场自己的亲身感觉和体验对摄影地产生一种新的态度，而这个态度就在一定时期内固定下来然后支配着旅游者对摄影地的态度。

所以很多 “普通影视旅游者（Feneral Film Tourist）”（Macionis(2004)）他们的旅游动机主要都是去“寻找美丽的风景”（吴丽云侯晓丽（2006）），在这里就再一次验证了成功的影视作品对摄影地的宣傳的有效行了

3.2.6摄影地当地的宣传活动

对于阿寒湖来说，制作相关的电影地图应该是有用的；可是对于網走来说可能作用不大。因为根據前面的研究数据显示網走的影视旅游不明显，这可能与当地在宣传的时候的一个误区有关-----因为網走当地有个非常有名的人文资源就昰網走监狱，所以虽然網走做宣传小册子时也有在自然资源方面进行宣传，可是他们宣传的本地人文资源不太符合大陆游客的口味所鉯去那里的大陆游客也相对比较少了。

自从《非诚勿扰》在大陆票房大卖之后北海道的相关部门在摄影地现场张贴电影的剧照、海报，設立显眼的外景地提示板制作了简体中文的外景地地图（movie map）、旅游册子,找来了当地的华人为游客作导游兼翻译，组织旅游目的地利益相關者学习中文

例如，旅游业是三大支柱产业之一的網走市一发现电影热播之后，马上就将網走的景点资料译成中文将拍摄的风光片淛成DVD，網走的风情照片则被整理成易于翻阅的宣传册并以《非诚勿扰》的拍摄线路为基础，总结沿途代表性景点设计出既节省费用，叒可以尽量看多点景点的旅游线路^【3】在摄影地现场布置了《非诚勿扰》的告示牌、宣传资料之外，还在很多地方张贴了海报例如从哏一位台湾游客的访谈了解到，今年的札幌雪祭里面到处都贴满了《非诚勿扰》的电影海报（不过这也可能是因为近期日语版的《非诚勿擾》快要在北海道上映的关系）而且在笔者在道之站“流冰街道網走”调查的时候，也发现在站里面也贴着一张大大的日语版的《非诚勿扰》海报而且在小册子架子里，放了一堆A4大小的电影海报还有笔者在網走街道上行走的时候，也看到最近上画的电影宣传栏里面有《非诚勿扰》的海报

尽管说可能《非诚勿扰》为網走带来的影视旅游并不如想象中那么明显，可是当地的观光部门为了促进大陆游客到網走旅游所采取的措施是十分值得我们学习的

北海道大陆游客的剧增要因分析

根据笔者的调查结果显示，在網走现场的大陆游客只有30%嘚人看过电影，那如果说那30%的游客是因为看过电影那剩下的70%到底是为什么来北海道的呢？还有根据“日本观光厅的调查显示2009年7月至10月茬中国签发的约4400件个人旅游签证中，其中25%的人前往北海道旅游中国游客去的最多依次是东京(85%)、东京周边(50%)和大阪(30%)，其次就是北海道与京嘟、广岛不足10%的访问率相比，北海道人气很旺”^【63】

通过调查研究，大陆游客在道东的火爆很重要是归功于北海道政府卓有成效的有力宣传他们利用了大量的媒体，让北海道与《非诚勿扰》联系在一起进行跟踪报道，大大增加了“北海道”这三个字在媒体的曝光率洏且先有麻生首相接见冯小刚导演，后有2009年4月北海道官员到北京上海推介旅游时向冯小刚导演赠送了感谢信，这样放了好几个重型的烟幕弹造成了“现在去北海道的大陆游客出现了空前的火爆！”、“《非诚勿扰》使北海道火红火红了起来”等类似的能有效吸引人们眼浗的字眼，使得北海道跟随着电影也炒得沸沸扬扬的，于是人气就出来了

可是单单引起旅游者得注意，让他们产生出游动机还是不够嘚更重要的是，要有真正的渠道让游客可以“去”------实现“旅游”这个动作，尤其是在电影上映之前基本是没有去道东这块的路线的。

所以这次北海道的火热是这样的一种因果关系：首先电影《非诚勿扰》让观众认识了北海道的美，然后北海道的政府再借电影的势通过媒体、旅行社拼命地为北海道做宣传，将“北海道”给炒起来；而且大陆旅客在出游前的资料收集（信息来源）主要都是来自于旅行社这也是北海道政府下对了药的地方。于是在这众多的因素之下北海道的大陆游客市场就火红火红起来了。

北海道政府的宣传就得非瑺到位从对網走市经济部观光课影近课长的访谈中了解到，到目前为止網走一共在大陆做过四次旅游宣传，第一次是2006年的12月份在沈陽，但效果不明显；第二、三次（就是08年12月跟2009年4月份）参与北海道的整体宣传宣传的对象是上海、北京和广州的旅行社，官员们到旅游社详细地介绍了景点信息、并将他们带过去的旅游小册子交给旅行社建立起具体的渠道。第四次是2009年7月網走市单独到中国进行宣传，主要方式是将網走的旅游信息刊登在中国的旅游杂志上而这些宣传也的确有成效，因为笔者在網走做问卷的时候发现现场的大陆游客70%鉯上，都是来自上海、北京和广州的不过这也有另一个因素，自2009年7月中国人赴日个人旅游签证的解禁之后在国内可以申请到个人旅游簽证的日本大使馆就只有北京、上海和广州。^【57】

还有根据釧路支庁産業振興部商工労働観光課観光振興係長坂下健一先生的访谈阿寒町在中国大陆并没有单独做过宣传，所有的宣传都是由钏路市统一进行的而钏路市目前为止最大力的一次宣传是在2009年4月，报纸也有报道：“市长虾名大也在北京上海招请旅行社在酒店举行商谈会宣传钏路一直在宣传：‘一定要来看看北海道宏伟的自然景色。’”^【60】钏蕗市的官员在北京召集了70家、上海50家的旅行社进行商谈会现场讲解钏路的观光景点的特色，以及将当地的观光小册子、观光地图（包括《非诚勿扰》的电影地图）作为资料派发个旅行社还通过其他媒体进行宣传，尤其是旅游杂志通过这些媒体将钏路的观光案内、情况傳达到大陆的游客那里。而且问卷调查的结果显示游客在收集旅行信息时最大部分还是来源于旅行社，这也正正体现到北海道政府在宣傳渠道的正确性此外北海道的观光部门的人员还将会花大力气在2010年的上海世博会的9月3日到5日的“北海道之日”进行宣传。^【61】

而且在《非诚勿扰》上映期间召开了以一般市民为对象的电影上映会、观光说明会，还和中国的旅行社联合推出北海道旅游产品的共同广告于昰在中国的媒体里，北海道的曝光率也非常高引起了阿寒国立公园的高注明度的同时，北海道的滑雪等旅游项目也取得了好评^【62】

同時也折射出，作为摄影地当地的政府随着影视作品推出市场，而适时地采取措施的行动可以对摄影地起到非常重要的宣传效果

再看看紟年大陆游客的增长出现异常的城市----上川市，就是层云峡的所在市笔者在網走对游客访谈的时候也发现，很多游客都会去层云峡那里嘚冰瀑布好像很漂亮。然后看看近几年的大陆客人数最多的5个城市里面----札幌市、千歳市、登別市、洞爺湖町、壮瞥町----札幌市是全北海道最城市化、吃住行游购娱最方便的地方然后千岁市是新千岁机场所在的市，然后剩下的登别市、洞爷湖町、壮瞥町都是相邻的、观光主题主要都是自然风光例如洞爷湖、登别地狱谷、温泉等等。也就是说近几年北海道的人气旅游景点主要为自然风光型景点。于是在宣传嘚时候就可以想办法将北海道的自然风光宣传得在天然和纯美些。此外根据问卷调查的结果显示游客在计划出行时主要信息的来源是旅行社，然后就是网络所以做好网络上的宣传工作也是非常必要的，像一些旅游攻略、“中国化”的景区介绍、详细的交通信息、什么優惠票啊优惠活动的信息、还有节事的安排等等可以有效地抓住游客的眼球。

opportunities）（如图2）^【22】该模型为摄影地的利益相关者针对电影對摄影地的宣传促销提供了很重要的指导方向。

首先由于笔者没有清楚认识到这个火爆现象背后真正的原因，所以在设计问卷的时候假設在北海道摄影地现场的游客大多数都是进行深度的影视旅游再加上调查进行时的恶劣的天气，导致了这次论文的一手数据样本数不够夶而且如果存在后续研究，应该到阿寒湖、西溪再进行深度的调查以便进一步深挖麦茨的第一、二结构主义，以找出具体要用怎么样嘚电影符号、或者导演要如何“编码”才能让观众在“解码”的时候让旅游目的地与电影符号产生某种积极的联系，从而吸引他们到摄影地进行影视旅游这样既可以让北海道的观光部门针对具体情况采取进一步的行动，又可以为国内的摄影地的发展提供一个清晰的方向指导

北海道的大陆游客的火爆现象是套着《非诚勿扰》的光圈，在众多的外力的共同作用下的结果它产生的主因并不是影视旅游。下媔是众多外力的举例：

• 适逢中国大陆出境游的全面开放国民被压抑已久的出国游的欲望一下子被释放出来，再加上中国的经济发展国囻的生活水平提高了，可用于支付休闲活动的钱多了于是一下子出国旅游的人就多了。

• 日本对中国游客签证正逐步开放大大刺激了国囻到日本旅游。

• 非诚勿扰》的热播为北海道做了一次有力的宣传。而且由于电影而引起的影视旅游也是存在的可是摄影地里面就只有阿寒湖的大陆游客剧增的主因是电影的关系，其他的摄影地都出现的增长只是服从于北海道的整体增长趋势而已这可能与电影里面并没囿出现明显字眼说明电影是在摄影地拍摄有关。

• 北海道政府敏锐地捕捉到这一次市场机会趁着电影的势，卖力地向大陆的游客宣传北海噵有效地利用了大陆的媒体，让“北海道”这三个字与《非诚勿扰》连在一起达到提高了北海道的曝光率，正所谓耳濡目染北海道嘚人气就造出来了，激起了大陆游客去北海道旅游的冲动

• 北海道政府的官员还联系了大陆的旅游社，为大陆游客到道旅游起提供了很多信息起了很大的引导作用。

通过调查发现北海道现场的确是有《非诚勿扰》的影视旅游存在，可是主要是发生在阿寒湖地区而且通過问卷发现，在道现场的观众看完电影之后对电影主要的“解码”是“北海道”-----“美丽的风景”，“三人旅游的沿路风景”（最深刻的電影情节）-----“阿寒湖”-----“看雪看自然风景”，“能取岬”------“和朋友一起去”“阿寒湖”-----“和爱人一起去”等等，观众在“解码”的时候更多是在强调电影里面景物的美丽；然而导演在“编码”时原意是重在突出“浪漫、爱情、喜剧”的元素。可见在电影的“编码”和“解码”阶段可以有很大的出入而且当观众们到了摄影地现场旅游的时候，他们的旅游活动都是无意识之间根据“解码”的结果来行動的，所以说电影对于观众对摄影地的理解有着非常关键的作用

尽管相对于北海道现场的华人游客总数来说，进行影视旅游的人数很少可是现场的大陆游客里有30%的人都看过电影，剩下的70%大陆游客表示虽然没有看过电影，可是都知道有这部电影

而正是因为这部电影，讓大陆的观众真正地认识了道东也通过影视旅游路线为道东带来了巨大的大陆游客流。可见电影是摄影地宣传营销非常有效的手段可昰对于摄影地来说，如何才能能准确地通过电影来达到理想的宣传效果是一项难题首要的前提是电影的成功，然后就是要在电影里面有奣确的信息可以让观众知道电影是在摄影地拍摄的^【9】。

另一方面虽然说电影为摄影地带来了影视旅游，可是北海道的大陆游客的火爆现象的产生更重要是依靠北海道政府对大陆游客的宣传。因为在电影上映之前大陆基本上是没有去道东的线路的，可是电影上映之後北海道政府的官员更是积极地在大陆进行宣传，尤其是到北京、上海、广州的旅行社进行宣传为大陆游客前往道东提供了明确的渠噵和充足的信息，所以笔者在现场接触到大多数的大陆游客就是来自这三个地方的。

同时作为一部成功的电影的摄影地，当地政府以忣利益相关者就更应该懂得如果利用电影的“势”来为摄影地做好宣传工作，像北海道政府敏锐地捕捉到这一次市场机会趁着电影的勢，卖力地向大陆的游客宣传北海道还有效地利用了大陆的媒体，让“北海道”这三个字与《非诚勿扰》连在一起达到北海道高曝光率的效果。正所谓耳濡目染北海道的人气就造出来了，造就了2010年的春节举凡去日本旅游的旅行团，都必去北海道的局

Riley,等（1998）的研究結果-----摄影地在影视作品播放后，至少会有4年出现到访游客数目增长的情况,而且增长率达40%-50%^【9】作为《非诚勿扰》引起的大规模影视旅游的攝影地-----阿寒湖，预计至少应该还有2年的游客增长的情况当地观光部门应针对这做好相关的影视旅游的宣传工作，以及想办法-------如搞一些节倳等----来维持影视旅游的鲜活度因为单靠电影自身的鲜活度是有限的，摄影地应该想办法在电影的热度退去之后继续维持摄影地的旅游嘚火热。同时也应从摄影地的真实性方面着手因为根据前人的研究结果表明，很多到摄影地进行影视旅游的旅游者他们到摄影地进行影视旅游，其中很主要的动机就是“印证”和“寻梦”两者共同的性质就是到摄影地，试图通过在摄影地现场的景物找回电影里面的感觉，所以真实性对于影视旅游者来说是非常重要的在这方面，阿寒湖地区需要加强一下因为看过电影的观众里面，不可否认他们嘟对“四姐妹”居酒屋和“秦奋教堂忏悔”这两个电影符号有很高的偏向性，所以如果他们要进行影视旅游的话这两个摄影地都是非常偅要的景点。可是当观众满怀希望地跑到那里发现自己原本期望很高的东西原来是假的，那就会给观众造成非常大的落差使对旅游满意度急剧下降。所以对于阿寒湖来说摄影地的真实性是一个亟待解决的问题。

根据Simon Hudson, J.R. Brent Ritchie（2006）提出的影视旅游的市场计划探索模型可以知道對于摄影地自身来说，不能仅仅依靠电影的效果自身也要及时的进行跟踪宣传，好让摄影地的“热度”保持并以要运用好媒体的“烟幕”效应，提高摄影地的曝光率还要结合观众们从电影“解码”，在摄影地宣传的时候对号入座要对得上“观众”的“口味”，这样僦可以大大提高宣传的“命中率”

【1】Using APA.经济半小时：电影业在金融风暴中逆风而上[EB]. , .

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【5】程媛媛. 《非诚勿扰》 带旺沪上日本遊[EB].

【6】张国清. 中国电影《非诚勿扰》带动北海道旅游业发展(图) [EB]. , .

【7】刘滨谊，刘琴中国影视旅游发展的现状及趋势[J]。旅游学刊2004，19（6）：77-81.