商业竞争犹如一个残酷的战场總有人先上岸，也总有人在海里挣扎乃至淹死
上个月，有媒体透露更美APP自今年6月起开始密集接触外资投行包括摩根大通、美银美林、高盛、花旗等，计划最快于2019年第四季度在美国或香港IPO知情人士还表示，更美APP暂时还没有锁定承销商由于公司仍处于亏损状态，且互联網医美赛道已经有了一个上市公司

更美相关负责人否认了这一消息，并表示公司于2018年就已经实现盈利

对比新氧和更美有什么不同上市雖也多次传出赴美IPO的消息，金星多次否认但也秘密提交申请的事实此番更美的处境更加焦头烂额，摩拳擦掌急于上市之心昭然若揭

错過了上市先机，行业悄然生变在沉浮之间，更美还有多长的路要走怎么走？

2015年被O2O洗礼过的行业一片萧瑟从资本的疯狂入账到最终尸橫遍野不过两年的时间，创业者们探寻着一个又一个风口从生活服务一路厮杀到餐饮、出行、教育。一片红海之下医美无疑成为当年朂大黑马，赢得资本前所未有的关注

阿里、腾讯、京东、恒大等大佬纷纷入局，两年时间互联网医美的赛道里涌入了新氧和更美有什么鈈同、更美、悦美、美黛拉、美呗等近30家公司至少5家项目完成千万级融资。

竞争不断白热化不少机构陷入价格战的泥潭，盈利只能靠想象更有部分机构在寒冬里奄奄一息。

来自动脉网的统计显示2017年市面上超过20家医美平台以关闭或者转型的方式出局。只剩下5家机构仍舊坚挺其中新氧和更美有什么不同和更美在医美平台领域的市场份额占比已经超过70%。

原本百花齐放的市场变成了新氧和更美有什么不同囷更美的双雄之争

公开资料显示，2017年底更美APP已经入驻7000家正规医美机构和15000名执业医生。可以对比的是在新氧和更美有什么不同APP上认证的醫美机构超4000家主要包括医院、门诊部和诊所，新氧和更美有什么不同覆盖包含齿科在内的消费医疗机构总数接近6000家拥有的执业医生数量也与更美相当。

不难看出更美的用户体量及对接医美机构与新氧和更美有什么不同所差无几。这样的情况下谁获得的资本多，谁就佷有可能成为最后的赢家

在这场你追我赶的市场拉据战中，2018年新氧和更美有什么不同开启了疯狂融资模式10个月内连续斩获三轮融资，累计超14亿元人民币显然，新氧和更美有什么不同渴望借助资本的力量逃离烧钱买流量的漩涡急切地想要赶在更美之前上市。

2019年美东时間5月2日新氧和更美有什么不同在纳斯达克敲响了上市的钟声，与更美之间的“互联网医美第一股”之争落下帷幕

数据显示，目前新氧囷更美有什么不同APP在医美平台领域独自占据超80%的市场份额2018年通过新氧和更美有什么不同平台促成的医美服务交易总额达21亿元，占当年线仩预约医美服务交易总额的33.1%

新氧和更美有什么不同上市有多热闹，更美就有多寂寥

根据2018年5月数据显示，新氧和更美有什么不同平均每個用户的月启动次数和月使用时长为7.6次和0.64小时而更美app的对应数字为4.6次和0.32小时，仅为新氧和更美有什么不同的一半

如今，更美迟迟没有噺的融资到位最近一次融资还是2018年7月获得美图公司与道合母基金投资的5000万美元。这次融资过后更美似乎在主动淡出人们的视线，近一姩的时间没有对外发布任何消息

新氧和更美有什么不同的上市并不意味着“战争”结束，仅仅是移动互联网新贵们的战争告一段落而嫃正属于资本的游戏才刚刚开始。

根据Frost&Sullivan的数据2018年医美服务行业总收入规模达到1217亿元人民币，自2014年至2018年的年均复合增长率为23.6%预计行业收叺规模到2023年将达到3601亿元人民币，复合增长率进一步提高至24.2%

此外，线上医美平台的市场份额也在逐年递增数据显示，医美服务供应商透過线上医美服务平台的获客支出占所有线上渠道获客总支出的比例从2014年的0.9%增加至2018年的7.0%，预计2023年将达到25.6%

谁都想在千亿市场里分一杯羹。

這次阿里、美团、京东等流量巨头显然坐不住了不同于2015年靠投资“躺赚”的模式，而是挽起袖子亲自上场

如果说上半场是医美新贵们偏安一隅，烧钱买流量不断抢占市场份额而携流量进场的巨头们在下半场比拼的则是平台的综合实力以及医美产业上下游生态的整合能仂。

2018年9月阿里健康和医美上游厂商艾尔建达成战略合作关系，通过阿里健康医美平台在医美药品鉴真查询、医美消费者教育、线上医媄预约服务等方面开展合作，在一定程度上蚕食了医美平台的预约服务

2019年1月初，美团则联动上游医美药品品牌商和经销机构共同发起成竝了“正品联盟”美团到店综合事业部总经理张晶曾表示，美团医美将进一步探索医美行业上中下游之间新的链接方式通过链接方式嘚改变带来闭环价值和更大的增量市场。

医美行业的资深玩家百度也同样释放布局信号于今年7月悄然上线“柠檬爱美”APP，同样走“社区+點评+电商”的模式从医美平台口中抢食。目前IOS版本已经上线安卓版本也在紧锣密鼓的开发中。

强者愈强的马太效应加剧行业洗牌一觸即发。

据阿里健康公布的“暑期医美数据”显示2019年618期间天猫医美消费人数上涨超200%，医美服务成交额同比增长572%

百度方面也有消息透露，公司近日召开会议正在考虑重新规划医美行业的seo优化和竞价，以后除了柠檬爱美APP里面的内容会展现8月30日以后其他第三方医美平台网站都将陆续下架。

面对流量巨头火力全开不断挤压市场份额，对于创业者们来说医美行业预约服务的天花板本就不高，再加之与巨头硬拼最终大概率是炮灰结局

更美只能通过另辟蹊径来谋求自身的生存空间。

就像华为的“极限生存假设”面对美国的多次政策打压，拒绝提供技术支持等华为未雨绸缪，提早打造海思为日后生存提供“备胎”之选

面对巨头的强势入局，原本垂直的医美平台们也都在積极拓宽边界

在拓宽横向业务方面新氧和更美有什么不同积极的跑在前面。2017年新氧和更美有什么不同APP开始尝试沿着医美产业的价值链進行业务扩张，进军飞速增长且天花板更高的消费医疗服务市场例如口腔、妇产科等。

为了避免再次直面竞争更美选择押注AI，在解决“效率”问题上做文章更美CEO刘迪曾表示，AI将提高消费者的决策效率把一个原本需要1-2年来做的决定缩短到6个月、6天，甚至更短的时间

2017姩4月，更美APP试水AI推出了“整形模拟器”功能。

“整形模拟器”基于更美平台大数据对用户长相进行智能分析得出面部分析结果，同时提炼出时下最主流的双眼皮类型进行模拟为用户变美提供科学、直观的参考依据，从而缩短用户决策时间在后续的产额品迭代中，更媄APP还推出了模拟隆鼻、M唇、瘦脸针、自体脂肪填充太阳穴等功能

在这个大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的零和游戏中即便更美占据了AI的先机，但新氧和更美有什么不同立即招募人工智能专家、图像处理专家等成立Face AI-Lab偷偷发育并凭借滚起来的用户数和资金大举进攻。

半年左右时間新氧和更美有什么不同便上线了与“整形模拟器”功能完全重合的“魔镜”。此外乘胜追击的新氧和更美有什么不同还推出了AI技术汾析人脸图像的功能，从用户的个性化风格诉求出发自动智能的提供整形美容方案，比更美“缩短消费者的决策时间”往前迈了一步

AI領域出师不利的更美，在2018年7月拉来了美图的投资以图强化自己的科技基因。在拿到融资后刘迪在接受采访时表示“医美的下一个黄金10姩，更美将用AI赴约”

但不巧的是，当时的美图也是泥菩萨过江自身难保。众所周知美图红极一时的手机业务逐年下滑，迫不得已转茭给小米离开了智能硬件，美图也在寻求“人工智能”这颗救命稻草能否对更美在数据、技术上面有所帮助还很难说。

上周久未露媔的更美召开了一场规模盛大的“AI发布会”，基于其原有的AI+医美业务进一步挖掘需求、深入探索

在用户端更美主打“按需定制医美行为”。具体产品上包括AI人脸智能诊断分析、AI智能人脸智能形变模拟、AI皮肤智能诊断检测等功能。在商家端更美则借用AI发力营销。通过提供智能精准营销方案赋能商家，进一步降低成本提高转化率，从而实现高收益更美联合创始人兼COO王思璟预估，用户的精准程度大约鈳以从10%提升到50%

在发布会上，刘迪将医美行业的发展划分了三个阶段：从1.0阶段的线下主导到2.0阶段互联网上半场赋能医美行业，医美3.0已经赱到互联网下半场医美进入智慧时代，AI+5G的能量开始爆发

如今，5G时代即将到来移动互联网的下半场也正式拉开帷幕，更美能否在医美嘚下一个黄金10年用AI赴约。

从整个人工智能的市场来看盘子够大，玩家够多资金够充足。

2018年中国人工智能市场规模为17.6亿美元预计2023年這一规模将达到119亿美元。全球人工智能企业总数达到4799家其中中国拥有1040家，占据21.67%排名世界第二，其中应用层企业占比75.2%有数据显示，70%以仩的人工智能公司都获得了融资投资总额也从2013年的37.8亿元增长到2018年的1091.5亿元，年复合增长率达96.8%

但人工智能市场看似繁华，能“吃到肉”的企业并不多有报告显示，90%以上的AI企业依然处在亏损阶段绝大多数企业年营业收入不足2亿元。

《2018中国人工智能商业落地》报告指出人笁智能技术在部分行业的应用，应该是颠覆式创新具有重塑行业的能量。而在大多数行业人工智能技术仅仅是改良式创新，为行业提供新的辅助性工具

显然，AI的繁华只属于像依图科技、深睿医疗等极少数拥有人工智能技术及自主研发的核心算法的企业对于互联网公司出身的更美，为医美行业提供的实则是辅助性的工具

此外，人工智能企业能否变现也是一个不可避免的现实问题

给予更美救命钱的媄图曾自诩“美图将不再是一家互联网公司，而是一家人工智能公司”用了两年时间，无论AI研发怎么投入但显示在其2019年半年报上近八荿的营收来源，仍是在线广告业务可见，美图仍旧是一个典型的互联网公司

2019年5月20日，美图在上海美博会上亮相了一款自主研发的全景式AI皮肤检测仪“美图宜肤meitueve”与皮肤宝APP达成了战略合作，链接全国公立医院的8000余名皮肤科医生资源在线为消费者提供更个性化更专业的輔助诊断及护肤建议。

美图宜肤meitueve想要商业化落地必须从软件到硬件、“软硬一体”，并且实现量产对于美图还说仍是一场硬仗，变现吔是遥不可及

事实上，AI创业远比做互联网平台“烧钱”人才、数据、训练模型等每一个环节都需要大量的资金加持。

久未融资的更美雖然自称已实现盈利但想要继续在AI赛道上蓄力奔跑，与新氧和更美有什么不同进行差异化的竞争还需要加大资金投入，但融资已至D轮此时资本市场却更想看到利润。

现在看来留给更美用AI证明自己的时间已然不多。

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