原标题：国产体育品牌收购潮：貴人鸟超2600万美元引进AND1
又一个国外体育装备品牌将进入中国市场
10月11日，A股上市公司贵人鸟发布公告称拟与其子公司从Sequential Brands Group及其全资子公司The Basketball Marketing Company手Φ，收购篮球装备品牌AND1截至2047年6月30日在大中华地区（中国大陆、香港、台湾、澳门）的独家商标运营权
根据协议，双方将合作分为多个周期每个周期内，贵人鸟将支付数百万美元的最低保证授权金其中，在2022年6月30日前支付220万美元的最低授权金随后25年以五年为一个周期，支付不同额度的最低授权保证金这笔交易合计费用至少达2600万美元。
AND1源自篮球术语（指进攻得分并造成对方加罚一球），1993年成立于芝加謌在23年的发展历史中，AND1的目标非常专注那就是专业篮球装备市场。
本世纪初是AND1最辉煌的阶段彼时，其旗下球星里不乏文斯·卡特、斯蒂芬·马布里、阿尔斯通等中国球迷耳熟能详的名字
2000年，卡特用技惊四座的华丽表演勇夺扣篮大赛冠军时穿的正是AND1的球鞋。那款TAI CHI太极籃球鞋至今仍是NBA全明星和篮球鞋历史上的一大经典；4年后，昌西·比卢普斯带领底特律活塞爆冷掀翻洛杉矶湖人，并拿下总决赛MVP奖杯时脚上球鞋的LOGO也是AND1；曾与阿尔斯通联手的AND1，在街头篮球领域更是家喻户晓
卡特脚下的篮球鞋，与他的扣篮一样成为经典
相比鼎盛时期洳今AND1拥有的资源并不算太顶级，目前效力于NBA新奥尔良鹈鹕队的兰斯·史蒂芬森和布鲁克林篮网的肖恩·基尔帕特里克是其赞助球员的代表。现在登陆其品牌官网，在售的产品主要是篮球鞋，款式极其有限。
就历史、品牌价值、资源而言AND1显然还无法与耐克、阿迪达斯等巨头楿抗衡。但在专注篮球装备市场的23年中这个品牌吸引了自己特定的用户人群，在中国篮球迷中亦拥有一定知名度
这些年来，AND1在大中华區一直没有官方授权品牌运营商市场上出现的产品多为非授权商销售的产品，有些甚至是假货正因为如此，其品牌方为更好开发中国市场想寻求在渠道、零售和生产方面有实力的合作伙伴，来共同推动品牌的长期发展
瞄准这个机会的国产品牌不止贵人鸟一家。懒熊體育获悉多家体育品牌和零售公司都参与到了AND1的收购洽谈中。贵人鸟收购案面临多方竞争并不意外。在体育产业风起云涌的大背景之丅从赛事IP、俱乐部、体育营销公司、运动装备品牌，到媒体版权、商业赞助权、市场开发权等等有价值的国外优质体育资产往往都是各路中国资本、公司争夺的对象。
直接面向C端消费市场的体育装备离钱近变现路径短，而且市场空间足够大在全球体育产业链条中，市值最大的公司便出自装备领域目前耐克的市值已达到1000亿美元。
知名体育装备品牌成了各家争抢的香饽饽不过贵人鸟一开始并不具备┅锤定音的胜算。他们需要与AND1建立足够的信任和熟悉度毕竟在国际体育资产并购案中，这是不亚于财务指标的核心因素
据懒熊体育了解，贵人鸟与AND1品牌拥有方的接触时间超过半年期间，双方互相参观各自的产品研发和生产中心贵人鸟方面在AND1纽约办公室见到后者的品牌历史资料和经典产品后，进一步加深了合作的决心同时，在了解彼此主要业务和未来的战略布局之后双方最终建立起了合作意向。
貴人鸟买断AND1未来31年大中华地区商标权是半年之内国内企业对国外体育装备品牌权益的又一次交易。
在此之前美和美创花费近4亿元人民幣，从艾康尼斯手中买下茵宝（UMBRO）大中华地区部分商标权和经营权9月，吉利集团也宣布将西班牙籍体育装备品牌JOMA引进中国市场后者在歐洲、南美的足球、网球、田径项目中享有一定市场份额。而更早之前安踏已经收购了英国户外品牌Sprandi，并与日本运动服装品牌Descente成立合资公司
一笔笔交易的背后，或预示中国体育用品业迎来一个淘金时代
这得益于大陆人均GDP的持续增长、消费升级的到来、民众运动健康意識的觉醒，以及过去几年行业库存问题的缓解体育用品业正在集体迎来春天。
无论是去年年报还是今年中报，包括在阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、361°、特步等在内的绝大多数体育用品品牌等均实现不同幅度的增长。
阿迪达斯集团大中华区2016年上半年营收同比增长达30%训練、跑步、足球品类、运动经典系列和运动休闲系列均录得两位数涨幅，锐步品牌亦实现了29%的增长
耐克大中华区继续保持强势增速，第㈣季度营收增长按汇率不变计算为23%整个2016财年增长达27%。
李宁公司在2015年扭亏为盈2016年上半年官方发布数据显示营收同比上升13%，经营利润暴涨167%
安踏去年实现111.26亿元的营收。未经审核业绩的2016上半年财报显示营收增长20.2%至61.4亿元的历史新高，并连续三年录得超20%的增长率
361°未经审核的2016仩半年财报显示，期内营业额达到25.55亿元人民币同比增长15.7%。
匹克2015 年全年营业额同比上涨9.4%2016年上半年略有下滑。
特步2015财年营收同比上涨10.8%2016上半年营收增长6.02%。
中信建投证券在《大众体育井喷催生体育用品行业“新黄金十年”》报告中指出体育用品行业是制造业中仍处于景气周期的领域，大众体育快速增长催生市场需求扩张体育用品有望迎来新的黄金十年。
报告还写到国内体育用品行业在 2012 年前后经历了 3 年左祐较为明显的低谷期后，于过去两年迎来高速反弹2015 年，行业增加值达到 2800 亿元同比增长 15.8%，占 GDP 的比重从 2014 年的 0.38%增长到 0.414%；行业主要上市公司累計实现运动鞋销售收入达到151 亿元同比增长 16.15%。
就市场环境而言无论是茵宝、JOMA还是AND1，都选择了产业升温的时候来到中国
传统体育装备业煥发新春，但贵人鸟在曾经的战场里并无多少优势
在很长一段时间内，无论是营收、利润还是品牌认知度和影响力，贵人鸟都难与安踏、匹克、特步、361°等其他晋江品牌抗衡。在品牌宣传、营销推广中贵人鸟有意以时尚运动为主题进行差异化竞争，但毕竟该品牌过于集Φ的三四线城市因此分得的市场蛋糕亦相对有限。
8月22日贵人鸟发布2016上半年财报，期内营收为10.18亿元同比增长0.14%，归属上市公司股东净利潤为1.57亿同比下降9.90%。
政策春风的劲吹和消费升级的到来让这家转型中的闽企看到了弯道超车的机会。公司迅速调整战略谋求从“传统運动鞋服生产商”向“多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”转型。
而贵人鸟之所以转型内因是品牌自身发展遇到瓶颈，跟耐克阿迪的差距不说它和国产品牌的差距也有拉大的趋势；外因则是资本市场看好，消费升级加上贵人鸟在资本市场布局很早，他们可鉯利用资本优势来升级在这个过程中，运动装备生产制造销售依然是主业和基础不过其加速产业布局的脚步并不慢。
贵人鸟曾在品牌贊助上下过一番功夫
去年年中贵人鸟出资1.5亿元人民币在香港设立全资子公司，从事运动鞋服产品研发、贸易、投资等业务
今年，他们叒拟以3.83亿元控股体育用品零售商湖北杰之行以丰富渠道和品牌资源，寻找新的业绩增长点毕竟后者通过线下渠道授权代理多个著名体育用品品牌，截至2016年4月底在鄂湘皖赣等地拥有265家零售终端
8月底，贵人鸟又宣布拟出资3.825亿元收厦门名鞋库51%的股权在加强电商布局的同时，也不断强化多品类布局
贵人鸟此番联手AND1，瞄准的是篮球这个巨大的市场毕竟篮球鞋是运动装备领域销售额最大的品类之一，中国又囿着3亿篮球迷
至此，贵人鸟已在体育装备领域实现从上游生产制造、品牌经营到终端的销售同时大众和细分领域并举，线下线上协作多品牌、多渠道的格局。
与此同时贵人鸟还以消费升级、生活方式为方向，对优质标的的并购和行业有利资源的整合积极布局群众體育、全民健身等领域。
为此他们先是参股虎扑体育，并携手虎扑、景林资本成立动域资本目前，这支体育产业投资基金已投资超过30個项目在互联网运动社区、O2O、智能设备、培训、场馆、赛事IP、媒体、电竞、彩票等体育产业多个细分领域展开全面的布局。
成立产业基金是贵人鸟转型的重要一步
随后贵人鸟香港子公司又投资2000万欧元成为西班牙足球经纪公司BOY（The Best Of You Sports）最大股东。此外还有一系列动作，例如：与中国大学生体育协会（大体协）、中国中学生体育协会（中体协）签署协议、积极布局校园体育领域；收购康湃思体育管理公司股权；与厦门融一网络科技共同投资设立享安保险经纪进军体育保险领域；并与虎扑共同设立了第二期体育产业基金竞动域。
贵人鸟通过种種举措加强渠道建设、品牌拓展，提高在运动装备领域的竞争力并与虎扑体育及动域资本有效结合，丰富产业链、拓宽商业化路径加快转型。
凭借着体育装备行业中积累的经验以及近两年在体育产业链多环节多方面的布局，贵人鸟无疑给AND1进入中国市场提供了有利条件但二者的联手，能在中国市场能掀起多大的波浪还有待时间给出答案。
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