&在公众号中回复对本期讲述的品牌和企业家的看法和观点留言被播读者，将有机会获得节目为您送出的青岛啤酒一箱哦◆&&◆&◆—【品牌故事】—&|品牌改变生活方式 o 品牌代表生活态度|对话品牌创始人和运营者解读中外知名品牌的发展历史微信添加：pinpaigushipindao合作邮箱：能在时尚界与路易威登品牌一争高下的，相信现在只有Gucci古驰。而这两个高端品牌的创始故事，也有着惊人的相似，都是源于旅行，都是穷小子创业成功的传奇。一百年来，Gucci从意大利佛罗伦萨一家作坊式的高级皮革店，发展到引领全球时尚的超级品牌，经历过怎样的奋斗过程呢？在品牌繁华的表面背后，家族纠纷、豪门恩怨，声势一落千丈，再到重新崛起。这其中又有哪些不为人知的故事？《品牌故事》本期为您揭秘。点击下方的节目音频，聆听有思想的声音▼▼▼Gucci家族内部的故事就像Gucci品牌一样令人着迷，或者说充满谜团。一方面，富贵奢华，风光无限；另一方面，妻离子散，家破人亡。整个家族由兴致衰，历时三代，一代出一位枭雄。也赋予了品牌时尚之外的另一张面孔：神秘与血泪。&古齐欧.古驰是Gucci的创始人，草根出身的他曾是充满斗志的落魄青年。1898年，年仅18岁的意大利佛罗伦萨少年古齐欧与兄长争吵之后离家出走，身无分文。他怀抱着梦想来到英国伦敦，并在甘蓝大饭店谋得一个职位。由于出色的能力，后来当上了饭店总管。当时的大酒店是达官贵族出入之地，珠宝交相辉映，雪茄香气扑鼻。每天在门口拎起那印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒，都令古齐欧兴奋不已。&在酒店工作的这段时间，细心的古齐欧观察到，那个年代交通工具发生了革命性的变化，火车让旅行成为了新的生活方式。而各地客人所携带的都是大型行李货箱，笨重而丑陋，很少有高级而小巧的行李配件。同时，马术作为贵族运动十分兴旺，人们对精品马术用品十分渴求。这些生活中的现状给了他灵感，一个想法油然而生。既然旅行如此的受欢迎，那么精致美观又实用的旅行箱应该是人们最需要的。想到这一点，古奇欧忽然意识到，自己的创业机会到来了。因为制作这些，正是家族的工匠们擅长的，自己马上四十岁了，如果此刻不选择创业，就没有改变命运的机会了。于是，他萌生了开专卖店制造旅行用具的想法。1921年，不惑之年的古奇欧利用从小跟着父亲学习到的皮件制作工艺，向亲戚朋友借了3万里拉，以自己的家族姓氏在佛罗伦斯开设了第一家店面，专门出售行李配件和品质精良的马具。这条街现在依然是当地主要的名品售卖地。古奇欧凭借制造上流人士青睐的产品，获得了第一笔财富。岁数渐大的他想到了未来的事业：他有三个儿子和一个女儿，该如何继承事业和分配财产呢。在残存的“小农意识”的刺激下，他一方面将三个儿子都引入到公司管理层工作。另一方面为了鼓励儿子之间的上进和竞争，他“用心良苦”的故意挑拨三个儿子之间的关系，让他们相互嫉妒和仇视，以为这样可激励三个儿子彼此竞争，争取更好的表现。于是，老大埃杜，老二瓦斯库，老三鲁道夫，他们之间的关系从一开始就被利益所左右了。&从小时候开始，兄弟几个就明争暗斗，彼此间没有多少真感情。此外，在分配遗产时，创始人古奇欧竟把女儿排除在外，他认为事业传子不传女，女人不得分享Gucci的所有权。这个在1953年就安详去世的老头不知道，正是由于他的这些刻意之举，埋下了Gucci家族日后种种纷争的导火索。在经营方面，古奇欧先生的确是个天才。一天，他突发奇想，把自己的名字印在自家制造的商品上，以区别其他人的同类产品，这就成为了Gucci品牌LOGO最早的雏形，也在意大利开创了一种新的经营方式，那就是商品的品牌化。古奇欧的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计出了一款独特的马衔扣图案，这为品牌贴上了高贵的标签。可以说，创始人的独特想法和对消费者心理的准确把握，成就了Gucci的定位，没错，这就是马术标志。短短几年，古驰品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向古驰的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。1937年，古驰首次推出系着马匹的马术链，以表达它对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀，从此让其大受欢迎。至今，Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋仍是鞋类历史上的一个典范，就连美国大都会博物馆都收藏一双。1938 年，创始人的儿子们开始加入到家族的生意中，古驰品牌也由个人事业转型为家族企业。创始人的三儿子鲁道夫更是放弃了自己的演艺事业，来助父亲一臂之力。但在Gucci从小皮具店到全球知名奢侈品牌的过程中，起最大作用的是老大埃杜。他把家族的生意推向了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。埃杜自二十岁开始，在老爸的店铺，从包装和送货做起。埃杜虽然没受过高等教育，但头脑精明，敢于冒险。早在1938年，埃杜就坚持要依靠银行实现更快的发展，于是父亲很不情愿地从银行贷款，在罗马开店。没想到二战之后，联军士兵和旅游者大量涌入罗马，把Gucci品质高尚，手工精良的手袋，钱包和皮带，当作纪念品买回家，也把Gucci品牌传到英国，法国，和欧洲大陆其他国家，以及Gucci日后最大的市场——美国。由此，埃杜也建立起了高于其他兄弟的家族地位。古驰家族第二代传人埃杜是个富有远见卓识的领导者。在他的谋划下，Gucci开店攻势更加迅猛。在那个奢侈品刚刚崛起的时代，埃杜为Gucci建立了以规模占市场的策略，他穿梭于大西洋两岸，不亦乐乎。他近乎偏执的要求树立了奢侈品经营的标准。一次在一家Gucci连锁店，埃杜用手指拂过展架，发现有灰尘，当即取消与这家店的代理协议。在他掌舵期间，Gucci三项经典设计成功被人记住，它们全部与马具有关，说来并不是什么有新意的事，而且为了把Gucci品牌贵族化。埃杜还号称他们祖上曾为皇族打造马具，但多年之后这个谎言还是被拆穿了。揭发Gucci品牌是伪贵族的人不是小报记者，而是自己人。这个“叛变”者就是创始人古奇欧的大女儿，那个因为父亲重男轻女而没有分到遗产的女人。眼看着兄弟们发了大财，她愈发恨得牙痒痒。在接受记者采访时，她极其诚实，“我必须说出事实——我们家族从来没做过马具。”这条爆炸性新闻让古驰家族尴尬不已，也成为了品牌历史上的第一条丑闻。不过，这无法阻止创意十足的哥哥们。当时，意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏。面对内忧外患，物资急剧匮乏的窘况，古驰家族开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻、黄麻还有竹子。工匠们从这些原生态材质中得到了灵感，用经抛光处理的竹子作为手柄，制作出了妙不可言的竹节手柄包。“竹节”是 Gucci 最重要的标志，更是对那段特殊历史的纪念。古驰告诉世人，即使在艰难的环境中，依然不能丧失对美的追求，不能吝啬给生活以创意。Gucci 非常著名的Flora丝巾，其诞生有一段戏剧性的故事。1966年的一天，摩洛哥王后格蕾丝.凯莉光临Gucci米兰店，管理店铺的Gucci家老三鲁道夫急急忙忙从办公室跑下来迎接。陪伴王后购物之后，鲁道夫说，“我要送给您一件礼物”。王后很客气，又不忍拒绝，只好挑最便宜的吧，于是说，“要不就送我一条丝巾吧”。&谁知道，Gucci当时的丝巾款式少得可怜，完全拿不出手。鲁道夫问“您想要什么样的围巾呢？”。王后说，“嗯，我也不知道，有花的吧。”鲁道夫恨不得扇自己一个耳光，心想，这下完了，我们哪有这种丝巾呀。情急之下，他说，“亲爱的王后，巧得很，我们正在设计这样一款丝巾。完成之后，我保证您是第一个拿到的。”格蕾丝.凯莉王后离开后，Gucci马上让设计师设计了一款从哪个角度看，都是花的丝巾！鲁道夫亲手送给王后府上，打动了这位尊贵的女人。这款丝巾的花色图案被命名为：Flora，同样成为了Gucci品牌的传奇之一。20世纪50年代，Gucci迎来了最声名显赫的时代，它的又一个经典logo出现了，这就是绿和红组合为主的标志。这种极大胆的带有意大利风情的标志，让Gucci获得很高的评价。此后，Gucci登陆美国，成为第一批进驻纽约的意大利品牌之一，更由此一跃成为国际名牌。更值得一提的是，Gucci将品牌名字印在自身产品上的创举，影响了一批美国本土品牌。紧接着，Gucci的又一个里程碑设计诞生了，就是今天满大街都是的双G标志。1953年，杰出的品牌创始人古奇欧.古驰先生逝世了，这让许多同行都感到悲伤和遗憾。第二代掌门人埃杜继续带领家族做着全球化之梦。Aldo掌舵期间，Gucci仿佛一艘扬满风帆的船，意气风发地破浪行驶。七十年代初，Gucci帝国的辉煌达到顶峰。世界各地的专卖店产品繁多，除去内衣，可以将进店的男男女女从头到脚一网打尽。实在没钱，还有五美元一枚的钥匙链让你无法空手而归。然而古驰这条豪华游轮，尽管表面光鲜伟岸，内部却诟病百出，齿轮逐渐锈蚀，螺钉开始脱落，为九十年代初品牌的轰然坍塌买下了伏笔，也拉开了家族恩怨情仇的序幕。 &&Gucci第二代掌门人埃杜首先后院起火。他的儿子——保罗.古驰，曾经是公司的设计师总监，也是设计Gucci经典双G经典logo的人。1982年，古驰成为上市公司。在一次全部由家族成员参加的董事会上，古驰家族的男性继承人们又一次为品牌的发展方向争吵起来。保罗一气之下离开公司另起炉灶，他创立了自己的“保罗·古驰”品牌，并在产品上使用了模仿“双G”图案的“PG”图案。其他家族成员分别控告保罗的“山寨”古驰侵权。于是，他与公司为了品牌权的使用打起了长期战，直到被撤去管理职务后才停止。由于试图阻止儿子的愚蠢举动，父亲埃杜被这个儿子怀恨在心。于是，这个儿子揭发老爸偷税漏税，并因此获罪而被捕，导致这位当时Gucci公司的老大于1986年被判在美国逃税740万美元而入狱一年。但最后帕劳自己也因为不支付赡养费而进了监狱。接下来，引领Gucci走向衰落的人出现了，他正是家族的第三代枭雄——毛里奇奥.古驰。接下来，将会是另一段故事的开始，更加惊心动魄的剧情还在后面。而Gucci品牌也在这家族风云中沉沦又崛起，演绎出一番奢侈品少有的好戏。明天的节目，林楠将继续为您揭秘。&奢侈品的根基不是营销，不是欺诈，不是浪费，不是无用，不是炫耀，而是人类对品质、技术、效能的极致追求。这种极致追求必然性价比极低，因而显得奢侈。只有真正了解一个奢侈品牌才会做出不盲从的选择▼▼▼&&《品牌故事》2007年1月开播山东广播优秀栏目2010年“中国最具品牌价值广播节目”2009年至今 品牌中国产业联盟山东唯一战略合作广播栏目欢迎锁定山东经济广播 FM98.6 FM96下载“鲸彩”手机客户端，可实时在线收听首播：每周一至周日 上午9：00—9:30重播：每周一至周日 下午13:30—14:00主持人：林楠首届山东广播“十佳”主持人&&&品牌故事频道(pinpaigushipindao)　
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