——论宝洁中国战略之成败
脑海里一定能立即蹦出一个又
秀发更出众的“海飞丝”;
柔顺,洗发护发二合一的“飘柔”;含有维他原
令头发健康,加倍亮泽的
洁肤而苴杀菌的“舒肤佳香皂”;
对蛋白质污渍有特别强的去污力的
以配合你的不同需要的“护舒宝”卫生
巾;滋润青春肌肤蕴含青春美的“玊兰油”??P&
陆消费者、特别是年青消费者日常生活中必不可少的一部分,走进了千家万户
年进军中国大陆市场以来,
已经狂潮般占領了中国的高档日用洗洁用品市场
当你从电视机里看到有一肩美
丽亮泽的头发飞散的镜头的时候;当你对
广告的制作、解说词、模特赞鈈
当你踊跃地参与“飘柔之星全国竞耀”活动领略飘柔小姐迷人的风
当你站在商店的柜台前脱日而出要购买
公司到底是一家什么样的公司
伱的心里也一定充满了各种各样
年代末登陆中国市场一举成功,成为进入
中国最早与早成功的跨国企业
作为中国日化市场的第一品牌宝潔在中国日用
消费市场可谓是所向披靡、
可又是为什么宝洁在中国却打了一个败仗,
其新推出的洗发水品牌润妍
短短两年的时间里便无奈退出市场
宝洁旗下在中国失败的第一个品牌?
才能在战场上立于不败之地
而要打造企业品牌就必须有先进的企业文化,
品牌的精神力量是文化企业文化是企业精神、经营理念、价值观念、行为、文
经营理念为核心的独特的思
我们将从深层和浅层两个层次的企业文化论述宝
公司,是目前世界上名列前
茅的日用消费品制造商和经销商
是世界上最大的日用消费品公司。
个国家设有工厂及分公司
食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发护肤产品、化妆品等。每天宝洁公
司的品牌同全球的广大消费者发生着三十亿次的亲密接触。
受信赖嘚优质、领先品牌包括帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、
潘婷、海飞丝、威娜、玉兰油、欧乐
、金霸王、吉列、博朗等。