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多数人关于买表的共识――我买表，特别是贵的，就是让别人看得出来我戴什么品牌，否则我干嘛花那么多钱啊有病吗。
本期主笔|李菲
昨天闺蜜致电，说相亲遇到自大癌患者，指着自己手上的表特牛逼地说【知道这是什么嘛？IWC！】，吓得姑娘屁滚尿流地从此不敢忘怀这品牌，回来就打电话问我IWC这品牌咋样。我想说――不吹牛逼都是好表。《纸牌屋》中Francis Underwood 历经政坛的波诡云谲，不变的是在剧中他选择佩戴的多款腕表均来自IWC万国表。别说手表圈那些让人敬仰的号称“老师”的人了，随便一个你久未见面不知从哪儿倒腾到点儿钱的男同学吧，都能张嘴闭嘴说出一溜系列和型号，他们看似都通晓各个（他们以为高端的）品牌型号，特别是哪个品牌抄袭哪个品牌或者说哪个表卖的最好有啥野史，那简直都是清清楚楚。面对这些人时，我通常很恐惧，为啥恐惧？作为一个连自己生日有时都背不顺的人，我当然是怕自己露怯啊。于是为了在这些人面前可以“不经意地引经据典”、保有专业钟表人的脸面，我夜以继日地秉烛夜背，从浪琴背到天梭，怕被“新贵”们说Low，背了欧米茄又背卡地亚，但特么就是不争气，背了后五个忘了前五个，背到最后干脆特么的忘了这到底是哪个品牌的。最后瘫软在书桌前，泣不成声。往往这个时候我就开始对天拷问啊我：越贵的表就越好吗？机芯越好的表就越好吗？算了吧，手表工业，机芯的成本只占整个表的20%左右，当然如果是复杂机芯另说，可能很多所谓的老师不愿意承认我说的，如果是我，我也不愿意，我花了大价钱买了表，我整了一套看似毫无漏洞的理念去说服别人信我的买表理论。回来听你这叨逼叨说我买亏了，我是贱得慌吗？但这就是事实，我说的不只是大家觉得稳定可靠的这样的机芯，连我自己心仪的劳力士3135也是这样。贝克汉姆夫妇双双戴着 Rolex
Deepsea 和 Rolex Daytona，坐在斯台普斯球场第一排观看洛杉矶湖人队比赛。所以但凡听到谁聊天一以“这表机芯很厉害/发条盒有点简单/游丝是硅的blabla”我就绕道而行，当然不是说技术层面我就哑口无言没话说了，是我发现凡是自命不凡是专家的笨蛋想给自己的伪专业找点东西撑腰时就会倾其所有地往外一车车地倒这种话。蠢透了。但只因为你买的手表价值不值它的定价你就不买了吗？那么你太小看这个手表早已成为一方幽暗领域来象征社交地位的世界了。有一天晚上我跟几个朋友喝酒聊表，多数圈外人，聊到最后基本达到了共识――【我买表，特别是贵的，就是让别人看得出来我戴什么品牌，否则我干嘛花那么多钱啊有病吗】。说得多好啊，所以买表什么最重要，我觉得这位朋友话糙理不糙――好看最重要。卡西欧的好几款潮人款价格都不过千，但从平时易搭易戴程度来看，绝对禁得住考验，我身边的编辑/达人/时髦人几乎人手一款。我在自己的专栏里曾经推荐过卡西欧的好几款潮人款还有斯沃琪的NEW GENT系列腕表，都不过千，但从平时易搭易戴程度来看，绝对禁得住考验，卡西欧那一系列推荐潮人佩戴，我身边的编辑\达人\时髦人几乎人手一款，斯沃琪这个系列更是几乎所有配色方案都美，你是办公室职员也绝不会哗众取宠。如果患有【先天性看不起石英表癌】，天梭浪琴美度这些瑞士品牌都是机械表入门者的最好入门单品，往上走就是欧米茄劳力士，我觉得基本就到头儿了，什么百达翡丽朗格这些，除非你买一块就跟花500那感觉似的，否则我也真觉得人生路还长，谁的钱也不是大风吹来的。如果你预算就两万还什么都想要（这是买表者中的绝大多数心态）那么德国的NOMOS，人人都知的豪雅，还有浪琴的一些镶钻款都可以尝试了，基本上看到喜欢的，价格能接受，就买，日后也应该不会怎么后悔。但如果你问我终极之选，我的回答永远只有一个――劳力士。至于为什么是它，那就远非一句话两句话可以解释得通，但有一个道理永远在，就是为什么劳力士百达翡丽这样的牌子可以永远吹牛逼，就是它们有历史可以吹嘘。在这个人人标榜传承、历史的钟表领域，这些才是干货。如果你就几万块钱，就买劳力士，特别是劳的运动表，无论多旧，只要品相好，都会值钱。多看多学多摸摸实物，不要迷信什么所谓专家的狗屁理论，时间久了，保你装逼路上独自上路不胆怯。最后说一句，买表路上没朋友，特别防着伪专家，更不要别人一吓唬你就尿了，毕竟，谁能真看得起谁啊谁能真正了解谁啊，看得起了，了解了，又能怎么样啊？买表我犯得着这么咬牙切齿吗？Tips：1. 豪雅竞潜（左一）是豪雅史上比现在最知名的卡莱拉存在还要久的系列，奥巴马常年戴这款。NOMOS（左二）全国德国风味，设计简单，非要求机芯的话也能满意而归，并且几乎没有人讨厌这种简约摩登又文艺的设计。2. 我和朋友分享卡西欧潮人款腕表（左三、左四），这是卡西欧自己也不推的款式，但已经被大批潮人挖出根，在AA店里和官网即可不足千元收入囊中。3. 左一是我常戴的SWATCH NEW GENT系列，品牌有很多个配色都非常精彩，大牌可能也比不上。左二是斯沃琪去年推出的第一只依靠51个零件打造的机械腕表，有四种颜色，酷又贴心。本来名字Sistem51是因为机芯只有51个零件组成。但被特别擅长孤独的我们称为“51号星球”，文艺癌重灾区。4. 我周六喝酒的时候有位朋友戴了劳力士黑水鬼Sunmariner116610LN（左三），在新加坡买的人民币4万6，比北京便宜快两万了，这是一个正常价格，4万5左右的水鬼没买贵。另外她说蓝黑圈GMT（左四）要加钱才能买了，鬼扯，不用加，加就别买。很多东西一是欺负人富，二是欺负人傻，三是欺负人贱。注释：*头图为电影《华尔街之狼》剧照，莱昂纳多饰演的乔丹?贝尔福特佩戴的是Rolex钻石刻度男金表――典型的华尔街风格。*插图一为《纸牌屋》剧照*文中提及IWC、欧米茄、卡地亚、劳力士、斯沃琪、天梭、浪琴、美度、百达翡丽、朗格、豪雅、NOMOS等均为腕表品牌。
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名品劳力士的营销之路：只在恰当的时候说该说的话
　　劳力士手表一直是以精准闻名于世。它从不大刀阔斧地改革，只对自己的产品和营销策略进行微调。然而凭借着产品的优良品质以及粉丝的热爱，它的品牌已经延续了100多年，看样子还会一直延续下去。那么名品劳力士是怎么做到的呢？
　　去年，劳力士公司的决策者认定该公司到了改革的时候。
　　但与大多数&改革&不同，该公司没有进行深刻的公司重组，也没有大刀阔斧地削减商品。
　　相反，劳力士的高管们认为，该公司现在应该推出其首个Facebook页面了。对于一个数十年小心维护其声誉，只会对其手表和营销战略进行微调的品牌来说，这算得上是迈出了很大的一步。
　　&我们的本意并不是要吸引人们的关注。&该品牌商表示，&我们精心设计内容，重质不重量，只在恰当的时候说该说的话。&
　　劳力士的合作伙伴对此表示认同。他们表示，劳力士从不草率行事，它这么晚才开始使用社交媒体绝不是因为自己决策失误或一时失察。相反，劳力士的沉默是为了更精确地筹谋。该品牌深知，就算一开始远离社交媒体，它也不会削弱它的品牌影响力，也不会丧失其忠实的粉丝基础。它只是希望在使用社交媒体之前全面了解它的情况，包括社交营销和用户参与等数据。
　　在过去一个世纪中，精确一直是劳力士的指导原则，这包括从手表设计到产品营销。下面说一说在社交媒体时代该品牌是如何惜字如金，抵制降价诱惑，并最终获得蓬勃发展的故事。
　　印刷广告：劳力士及其成就
　　从1905年以来，劳力士传递的标准信息就是其手表的卓越工艺和创新水平以及它们见证的里程碑的事件。
　　例如，在1927年，英国游泳女选手梅赛德丝-格丽兹（Mercedes Gleitze）成为第一个横渡英吉利海峡的英国女性。在横渡英吉利海峡的过程中，她佩戴了一款最先进的劳力士蚝式腕表，也是史上第一款防水手表。
　　在格丽兹征服英吉利海峡之后，劳力士在英国《每日邮报》（Daily Mail）做了头版广告，大肆渲染这一壮举和展示它的新款手表。在宣传过程中，劳力士推出了所谓的&作证概念&。它的广告文案描述了手表的质量（防水性能），目击证人（格丽兹）则亲自作证：劳力士提出的防水手表的主张是正确的。
　　&在海水中浸没了10多个小时却依然保持着准确的时间。&该广告宣称，&在任何条件下保持完美的计时，这种工艺最终成为了现实。&
　　接下来十年中，劳力士再次出现在一次已载入史册的壮举中。在1935年，英国赛车手麦尔肯-坎贝尔（Malcolm Campbell）在犹他州巴纳维亚盐带平地打破了世界赛车记录。作为劳力士手表的粉丝，坎贝尔在此次破纪录的赛车活动中佩戴者劳力士蚝式腕表。
　　随后出炉的劳力士广告，庆祝了坎贝尔取得的成就，这名赛车手出现在他的招牌式的蓝鸟汽车旁。他的身前放着一封重新打印出来的坎贝尔写给劳力士的表扬信：
　　&我佩戴劳力士手表有一段时间了。&他说，&在高速行驶的条件下，它也能够保持准确的时间。&
　　在接下来几十年中，劳力士出现在了具有重大意义的事件中，如爬山、深海潜水以及洲际飞行。
　　在20世纪50年代，劳力士开始在商业上利用其手表参与的重大历史事件。
　　例如，在1953年，埃德蒙-希拉里（Edmund Hillary）和丹增-诺盖（Tenzing Norgay）成为了首批到达珠穆朗玛峰山顶的登山者。为了向他们致敬，劳力士推出了纪念版手表Oyster Perpetual Explorer。（这两个人在登山过程中佩戴着劳力士蚝式腕表）。
　　后来，海洋学家雅克-皮卡特（Jacques Piccard）和唐-沃尔什（Don Walsh）佩戴着劳力士蚝式腕表下潜到了全世界最深的马里亚纳海沟。为了表彰他们的壮举，劳力士随后推出了三款纪念版手表：Submariner、Deep Sea Special和Sea-Dweller。
　　电视广告中的劳力士：见证历史
　　在最近的电视广告中，劳力士着力强调它的手表是经典品牌，是历史见证者，这成为了它讲述品牌故事的核心原则。虽然过去的丰功伟绩经常会渗透到劳力士现在的营销活动中来，但是该公司表示自己并不会兜售空洞的怀旧情绪。
　　&真正有历史的品牌总是走在未来和过去之间的钢丝上。&它说，&真正的历史绝不是怀旧。&
　　相反，劳力士将其手表定位为历史参与者，而不是无动于衷的看客。
　　该公司最深入人心的广告计划就是一系列带有这种口号的广告短片：&它不仅告诉你时间，而且还告诉你历史。&
　　该手表制造商围绕这个主题制作了各种不同的广告，包括凸显专业运动员成就的单个视频，如网球运动员罗杰-费德勒（Roger Federer）&&他从2006年起就一直是劳力士的代言人，高尔夫传奇选手老虎-伍兹（Tiger Woods）以及杰克-尼克劳斯（Jack Nicklaus）。
　　在伍兹的广告短片中，旁白清晰地描述了劳力士手表和老虎伍兹之间的相同点：
　　&这款手表见证了高尔夫球场上不可思议的精确性和物理奇迹。&旁白者说。他提醒观众伍兹和劳力士之间的共同特征。
　　尽管劳力士已成为体育赛事如澳大利亚网球公开赛和高尔夫公开锦标赛中的常客，但是它也会在广告中引入政治、艺术和影视界的明星们。
　　在另一个凸显历史伟人的广告短片中，劳力士再次将其手表定位为历史见证者，一如它在20世纪所做的印刷广告一样。
　　&这款手表见证了那些推动民族发展的惊世之语。&随着温斯顿-丘吉尔（Winston Churchill）马丁-路德-金（Martin Luther king）的镜头闪现，旁白者说。
　　在詹姆斯-卡梅隆（James Cameron）、杰基-斯图尔特（Jackie Stewart）和保罗-纽曼（Paul Newman）的肖像闪现时，旁白者又补充说，&它激励人类跑得更快，走得更远。&
　　社交媒体中的劳力士：没有随意发布的内容
　　当劳力士终于在人们长久的期待中开始使用社交媒体的时候，它并没有一次性地出现在所有网络平台。相反，它是分步进行的，首先从YouTube网站开始。
　　在2012年，它开设了自己的YouTube频道。劳力士很聪明，它没有在这个频道上堆砌产品广告&&这通常是消费者避之唯恐不及的东西。相反，它利用这个平台发布了很多自制的纪录片，讲述了与该品牌及其忠实用户有关的一系列重要事件。例如，攀登喜马拉雅山以及深海潜水等。
　　&我们在社交媒体上传播的内容有助于消费者更好地理解这个品牌及其价值。&劳力士说。
　　据悉，劳力士在YouTube频道和Facebook页面中发布内容时显得非常谨慎，十分注重策略。它不会为了内容而发布内容，它会精心挑选媒体讲述得最好的有关该品牌的内容。
　　劳力士发布的帖子
　　劳力士还对自己的&社交聆听&的方法感到很自豪，即它会挖掘社交媒体中评价自己品牌的内容，并利用这些数据&&人们说了什么以及他们是如何说的&&来辨别这些消费者希望在社交媒体上了解这个品牌的哪些内容。
　　去年7月，在深入研究Facebook的评论信息后，劳力士发现用户希望深入了解其手表的独特个性。特别是，劳力士手表中古怪的罗马数字激起了评论者的好奇心。作为回应，劳力士推出了&你知道吗&（Did You Know）帖子，解释了劳力士为何使用IIII，而不是罗马数字IV。
　　结果，这个帖子一下子成了热帖。在劳力士在其Facebook页面上发布的所有内容中，解释数字IIII的这个帖子获得了最多的&赞&，将近11.9万个。对于劳力士来说，这样的成功表明，它的社交聆听方法获得了回报，赢得了人们对该品牌的拥护。
　　虽然劳力士仅在Facebook上经营一年时间，但是它已激起了巨大的浪花。在该社交网络的&名品&类别中，劳力士的用户参与度最高。
　　劳力士相信，聆听社交平台（包括Pinterest页面）上的声音，是明智之举。劳力士的目标就是要辨别出十年后的消费者，而不是明天的消费者最看重的是什么。
　　复制劳力士的成功模式大概很难。要对自己的产品有多大的信心才能这样坚决地坚持重质不重量的营销策略？这其中的种种值得我们国产品牌去思考。
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吕布战三英，却并非天下无敌。
我能说楼主喜欢牛不是因为劳力士不是因为广告更不是因为网球而仅仅因为他是一只色鬼吗？
喜欢他带着表站在领奖台上
前排感谢劳力士。
在我心中牛最帅的时刻还是在赛场上
及时更新费德勒排名,战绩,重要获奖记录等个人 基本信息
喜欢我牛带着表~
各种气质啊——来自
为什么是这只菠萝
我果然还是喜欢rolex oyster perpetual datejust－ －
为什么是这只表
特别是那个诉说历史
劳力士的广告真的很高大上
远处的是风景，近处的才是人生。我们每个人都有自己的故事，有自己的痛苦，对于痛苦，有的人会淡然而过，有的人会困在其中。人生在世，只愿快乐！一切看淡了，心也就不累了。谁都渴望成功，但每一次成功都不是终点；谁都不愿失败，但每一次失败都不是终结。只要永不言弃，人生就会一路高歌。
蜗牛穿西装帅炸天
&为什么是这只表&
喜欢看我牛赢了比赛之后去球包里翻表
因为他跨越分秒！
为啥又是这只表
随心 你又来水了
最近流行挖坟
符合牛的气质！
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