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Apple Watch 会不会摧毁瑞士钟表业？
财产: 11780 爱卡币
来自: 北京市|北京市
Apple Watch 会不会摧毁瑞士钟表业？
都在谈「戴 iWatch 的人和戴江诗丹顿的人是两种语言」。
都在谈「人家根本不带你玩」。
电视出来了，人阅读的时间少了。
即使在 YouTube 还没出来的时候，有计算机有互联网，人们看电视的时间也被压缩。
书籍不是电视的直接竞争对手。电脑/互联网在很长一段时间里，也未被认为是电视的直接竞争对手。
但，说到挤占，说的是时间。
我戴的表不是名表，NOMOS 朗琴天梭美度汉密尔顿之流，但我有了 Mis Shine 之后，只要不是太正式的场合，西装衬衫可以不打领带的话，我也懒得换表了。
要跟瑞士表厂玩「腕表」市场？苹果不见得是这心思。
他要挤占的是人手腕的空间
奢侈品从来和功能及实用性无关。而且一般情况下，实用性越低越奢侈。
机械表在很多年前电子表出现时，已成为了手工业制造的一种代表和符号，基本上和制造的传统及审美有关，和功能逐渐无关。
因此，它会保留并在一定程度上继续发扬光大，会越来越非普通百姓能问津，成为顶级奢侈品的一种。
从业者作为利益相关者不应唱衰自己的行业，但个人认为腕表业被科技摧毁是早晚的事，也许几年，也许十几年，但不会更长了。 随着网络浸入人们生活的方方面面，可穿戴设备必然集成了更多了与网络相关的功能。 届时如果你不带一块iwatch之类的东东，生活会变得很不方便。 当手腕上这个空间有了生活必需品， 那么装逼用品只好让位了。 毕竟显示自己的social statue和装逼有很多其他方法，腕表只是其中之一。
上面所有用不英电子表，鞋，钢笔之类做类比的，都没看到iwatch的问题有何不一样。这次的变革是要改变手腕这个阵地的属性，手腕上要带的一个手机，一个互联网入口。这腕表要面对的如晚清政府，入侵领土的不是北方少数民族的铁蹄，迎来的也不是普通改朝换代，乃是几百年未有之变局！
当然情况也许会有一些变化：
1. 也许以后有时尚引领者一只手带一个，一手iwatch之类的东东，一手装逼腕表，但是谁去右手说明谁弱势让步了
2. 腕表厂商被科技巨头并购，将两者的优点进行有机结合。（反过来不可能了，双方了资本实力不在一个量级上）
3. 暂时没想到，想到再补充
就像谢逊在王盘山上，要想法子让所有人不能泄露屠龙刀在我之手的秘密。他杀掉了一部分人，用狮子吼震疯了另一部分人。这叫彻底摧毁了敌人。
要想摧毁一个产业，你要让这个产业中的一部分公司倒闭，再让另一部分公司失去绝大部分市场，只能退缩回本地市场从此只和几个死忠粉一起玩。就像前些年的胶卷行业一样。
把这个设定为智能手表的战略目标，我们来一起推演一下实现这个目标的可能性。
首先，瑞士传统手表产业的基础是什么？
这是瑞士钟表工业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry, FH）所发布的年间按价格区间区分的钟表出口量与出口额：
表中可以看到，2013年，价格在3000瑞士法郎（人民币20012.2元）以上的钟表出口量有1598000支，占出口总量的5.6%，但是出口额达到了134.6亿瑞士法郎（人民币897.9亿元），占到出口总额的65%。平均每支表的价格为8423.96瑞士法郎（人民币56194元）。
根据现在的新闻报道，Apple Watch的价格可能会定在400美元（369瑞士法郎）。而价格在200-500瑞士法郎范围内的钟表出口量为总量的17%，出口额为总额的7.2%。
所以，瑞士传统手表产业的基础，是售价高昂的奢侈手表。如果单考虑价格因素，就算Apple Watch能瓜分掉所有售价在200-500瑞士法郎之间的手表市场，也不过只能让瑞士手表业减少不到10%的收入罢了。出口量最大的低端表市场，对人家的收入来说真的没有多么重要。
如果按照钟表类型来划分的话，FH给出的数据是：
机械表的出口额占据出口总额的78%，出口量却只占27%，平均价格为2143瑞士法郎（人民币14295元），而电子表只占出口总额的22%，平均价格仅为223瑞士法郎（人民币1487元）。
所以，如果不能彻底压制奢侈机械表的销售，那么Apple Watch和智能手表就谈不上摧毁瑞士钟表业。
奢侈品的存在，尤其是奢侈手表的存在，依赖于人对它的传承感及认同感。这种感觉是几百年来由贵族确立，再由贵族继承下来的。奢侈品行业是保守的，是封闭的，新兴产品可以进入顶层人士的生活，但是几乎无法改变他们骨子里对奢侈品的认同感。所以，无论新兴产品在功能上如何创新，在体验上如何友好，都无法替代同样类型的奢侈品在社会中的地位。
奢侈手表是收藏品，智能手表是消费品。虽然都是手表，但是他们的社会属性完全不同。
经济向好，人们手中有余钱时，他们更偏向于购买平均价格更高的机械表。遭遇经济危机，钱包紧缩时，受到影响更大的也是机械表。2002年以来，具有“看时间”这个功能的消费品越来越多，但是都没有影响到机械表的销售增长。唯一出现下降的原因，是2008年的金融危机。
和一些答案中的猜测不同，瑞士手表的重要市场，除了中国之外，排名靠前的，全是发达国家。排名第一的是香港――2013年香港常住人口为700万人，平均每人花费589瑞士法郎（人民币3929元）在瑞士手表购置上。长期以来的绅士传统，极端重视商务和社交礼仪，对大多数香港人来说，劳力士才是必需品，Apple Watch也许只是个玩具罢了。
历史上，瑞士钟表行业不是没有遭遇过危机。年，瑞士与日本几乎同时发明了石英腕表。之后日本与美国看中了石英表低成本、准确性高的特点，开始大量投入资源在石英表的研发生产上。但是瑞士表业似乎只是为了证明自己在钟表上的技术统治力而已，他们的钟表厂在大规模生产石英表上的行动明显落后于日本与美国同行。于是瑞士机械表的出口量从1973年的四千万支滑落到1983年的三百万支――当时也正逢美国经济的第二次大衰退，人们没心思再去买昂贵的机械表――瑞士钟表商也从1970年的1600家变为1980年的600家。这被称为历史上的「石英危机」（在瑞士以外，这被称为「石英革命」）。
但是，不愿意放弃传统制表理念的瑞士钟表行业也找到了一个完美的解决办法：成立一家新公司Swatch，专注于生产符合时尚潮流的腕表。Swatch迅速成为了世界上最大的手表公司，不断推出外形时尚、价格低廉的石英表、表，让瑞士重新占据了世界腕表市场的头把交椅，而其他瑞士老牌制表商也可以专注于传统制表理念，专注于细分市场。大家各取所需，皆大欢喜。
虽然看上去瑞士钟表行业对世界新潮流的反应缓慢，守旧思想严重，但那是人家高手范的体现。真正遇到了行业危机时，凭借自己在钟表行业中的积累、超强的技术研发实力、世界对「瑞士制造」的信赖，还是可以反戈一击，不至于被Apple Watch一锅端了。
所以，当Apple Watch上市后，更可能的结果是，奢侈机械表高高在上俯瞰其他手表，智能手表与传统手表双方和平共处互不干涉。虽然一个人在一个时刻只能戴一支表，但是不同场合戴不同的手表的观念已经被广泛接受了，一些需要佩戴传统手表的场合是没有办法被智能手表替代的――穿西装的人如果戴着一支智能手表，时尚业首先就不答应。大家一起快快乐乐地赚钱，看着消费者戴着不一样的手表，是挺和谐的一件事。
如果智能手表和传统手表的竞争真的发生冲突了，瑞士制表商们当然不会坐以待毙。虽然瑞士没有苹果和三星，但是让传统制表商们和其他科技公司联合，共同打造智能手表，就像现在的汽车公司们一样，虽不一定能赢过Apple Watch，但和其他智能手表一起竞争，仍然是可以做到的。
当然，iWatch也不是没有进军奢侈品行业，彻底颠覆瑞士机械表地位的办法。引用葛巾的话「如何让客户觉得一个产品是高端产品？很简单，确保它的前五十个使用者非常高端就是了。」如果库克有办法让英国女王和全体皇室成员脱下他们手腕上的百达翡丽，全部换成Apple Watch的话，还是有可能引领西方上流社会的最新潮流，让绅士淑女们人人以佩戴Apple Watch为荣，让瑞士制表师门蹲在墙角诅咒美国人的。
我想起一段子，郭襄去少林寺找杨过时，正好遇到昆仑三圣踢馆，杨过的好朋友无相大师说道：老衲倒是要会会这昆仑三圣，看看他们是不是真的把少林寺几百年的基业给毁咯！
《倚天屠龙记》9.10最后一笔：
东西出来了，大家都有自己的判断。
两个观点：
用一个还没见着模样的东西去攻击一个自己不了解的行业，这不叫妄谈？能上知乎日报本身很值得商榷，尊重知乎官方的选择，保留自己的意见。
第二，任何事物都有生老病死，“你终究要死的”这不叫智慧，也不叫判断，最多是个常识到废话程度的常识。
――――――――――
9.6补充说明：
未来当然在扑面而来。
但摧毁一切旧事物的狂热，不能给人类带来美好未来。
1.举报了一些人身攻击的评论，如果有遗漏也请大家监督：无论是攻击我还是马力还是土豪还是GEEK，都是错的。
对我而言，立场没有原则重要，何况这事只是意见不同。
2.对于“摧毁”“毁灭”“死”“颠覆”这种词汇，有着根深蒂固的厌恶。
一个有趣的现象：一个毛没长全的新生事物诞生，一群人不去关注他该怎么积极健康的成长，而是迅速将注意力转移到了“哈哈，你看，有了这东西，得死多少人”。
对这种非理性、盲目的负面情绪，保持警惕，是我的本能，也是我回答这个问题并采用了一定攻击性的原因：我得让大家知道我要表达的是什么。
那就是，新与旧，不一定非要是替代关系。
对于已经存在了一定时间的事物，多少有点敬畏心，不是坏事；而对于没有经过时间检验的新生事物，尤其是科技类新产品，保持警惕，也不一定就是保守。
有人在评论区提特斯拉，提SPACE X――建议大家自己去看看关于特斯拉进中国后的消息。
再牛的技术，也得守住“质量”的底线，这是很多科技类新产品的硬伤所在。
技术到产品，有一个转化的过程，这种废话就不多说了。
3.絮絮叨叨到这了，再说这个问题，我的答案很明确，我决定不惜牺牲准确性，也要让我的回答再明确一下，以便照顾个别不太了解腕表行业的朋友：
机械腕表从石英表诞生那天起，就努力让自己更接近于配饰，并且形成了一套独特的、很多人买账的价值体系。
体系对错、高低，不探讨，更不探讨我个人对这套体系的判断――只是客观表述，这个体系是存在的，并且相对封闭和独立。
从商业运营角度讲，这就是底蕴，经验，当市场受到严重冲击时，让自己变成另一种活法。
维度攻击的前提是什么？让自己降维先。
恰恰，腕表行业证明了自己有降维的能力。
科技类产品，尤其是智能佩戴设备，连一个周期都还没有起步，不是么？
非要拿配饰和功能性产品比？
iWatch非要摧毁手镯、摧毁手链、摧毁手铐……才叫牛B？才叫好产品？
4.关于手腕的战争：配饰有配饰的场合，功能有功能的需要，就像衣橱里的衣服，脚上的鞋，换着来就是。
我始终抨击的是“非此即彼”的简单粗暴思维，从没有瞧不起任何一方的意思。
如果有，那是你误会了。
5.我没有提过一个品牌，两次强调“不分高低，不论对错，只是没有交锋的可能”。
至于说我被***，问我是不是买得起，说我崇洋媚外的……上知乎有很多姿势，非得如此不可？
至于“呵呵”，挺无语的，我在认真回复你的评论，没必要这样。
如果仅仅是没有给你你想要的答复，就要“呵呵”，窃以为这还真是不太礼貌。
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最高票的答案搞错了一件事：
你带iWatch会有底气？那是你自己的幻觉，或者叫自我催眠。
腕表玩家或许会礼貌的对你笑笑，夸赞苹果的设计，夸赞你的年轻时髦，简单讲几句对当代艺术和工业设计的看法，然后继续探讨他们的话题――
要知道，你们说的根本不是同一种语言。
一个几年间就会面目全非的高科技产品，与传承数百年的奢侈品较量气质和自信，是件有趣的事。
不论高低，但属实是两种完全不同的语言体系，鸡同鸭讲而已，根本没有交锋的可能。
更准确地说，以瑞士为代表的传统钟表行业，早已找到了规避科技冲击的生存方法，并且在其建构的独立审美体系中逐渐做强做大，活得很好。
工作原因，跑腕表行业也算有两三年了，几个感受：
1.不必谈功能，奢侈品腕表早就与“电子科技”无关了，品牌，气质，手工，限量，奢侈，机械，这些关键词才是人家在意的――早在石英表出现的时候，瑞士腕表行业已经被狠狠打击过一次，能活下来，便是找到了另一种活法。
2.不必谈周期和寿命。因为财经出身，碰到一个行业总会本能的关注行业波动，经济大势对行业的影响以及相关对策。
人家扑哧一笑：我们牌子经历过两次世界大战，现在这些……你懂的。
3.智能穿戴设备，技术成熟甚至溢出，但却没有一个杀手级应用，对抗寿命绵长的机械腕表？
设错了对象，搞错了战场，这根本不是一类人的玩意。
维度攻击什么的……你倒想用科技去嘲笑古董，可古董在认可科技价值的前提下，依然抱守着自己的价值――人家根本不理你。
以上，再次强调，没有高低对错，只是莫名其妙的对立和攻击性，是可笑的。
传统腕表，与高科技佩戴式设备，这是完全不同的两个东西，只是碰巧都放在手腕上而已，没有任何相比的价值。
最后，上3张图片：某个正在上海现代博物馆搞展的品牌。
绵延数百年的历史，珍品，艺术品。
不难体会到，这完全是不同、不存在比较价值的两种东西。
只是知乎上对这个行业、这类东西了解的人太少了，才会有可笑的比较出现。
幼年金鳞的野望---抛开功能谈设计，个人眼中的Apple Watch的腕表设计语言
之所以讨论Apple Watch，仅仅因为其作为一支腕表推出，所探讨的出发点，也是从一个钟表爱好者的角度来谈论一支新锐腕表。
综合一些报道信息归纳起来，Apple Watch的设计在我眼中，是一次大胆且准备充分的创新，是有备而来试图撬动水区所热议之中端腕表消费市场的战略产品，或许日后由于这样那样的原因Apple Watch没能达到目的，但这是一次应该被历史铭记的尝试。
毫不客气地说，其他多数智能电子化腕表(也没怎么深研究)在我眼中只是昙花一现的玩具或者geek装备，原因很简单，设计者以及更高层的发起者，本身专注于电子类功能及人机交互等科技类设计，而对于腕表本身只是做了粗浅的、仅仅满足基本佩戴要求的设计-----这也是为何网络上会因为这些产品引发了如此措辞激烈的争论-----在完全不考虑腕表设计规律的情况下，与传统为敌，导致现有科技水平制造的智能腕表确实看起来有那么一点简陋和玩具化。
不管机械表是否已成为古董文化，其作为腕上重要配件确实存在了上百年且不断进化，产生了其固有的一套审美传统和游戏规则。无视传统和规则的简单粗暴设计，在过去的几十年中大部分只出现在极低端产品线中。智能表作为备受争议的新生事物，假如在诞生之初就一个不小心沾染上了低端产品的气息，造成了与传统腕表用户(基数其实非常巨大)的审美鸿沟，留下了低端的印象，毫无疑问将是这场游戏很糟糕的开局。
所以我想苹果注意到了这一点，他选择的变通方式或许是来自东方人的智慧，在我看来苹果没有选择对传统彻底的宣战，没有急于划界而治，而是选择了一种看似中庸实则和平演变式的过渡设计，从人们不易察觉的角度设计了Apple Watch的整体和细节，将Apple Watch打造成了一块兼具传统高级腕表和新时代智能腕表特点的中间产品，了无声息的弥补了传统与创新间的巨大裂痕，既让科技派用户在不知觉中找到了时髦的感觉，也让守旧派的腕表玩家群体找到了“至少还有那么点表样子”的台阶可下，我相信这一点不是偶然，而是处心积虑的布局。
前面讲了这么多，似乎太主观太虚，马上切入正题，我会从若干个特点+一个背后深层原因来试图剖析Apple Watch的腕表设计！
所谓机械表爱好者和行家，观察智能腕表的第一条，多半集中在外形，前面一段也说了，之前很多品牌的智能腕表，一看外观就是不懂表的设计师没花心思的产品，而Apple Watch则不同，它的设计语言，我相信是综合了众多懂表的设计师研究了百年来腕表演变的美学规律之后权衡出来的结果。
我先抛出一个主观的论点，Apple Watch的腕表设计语言，是非常时髦的，时髦的点在于，其设计风格是相当古典的，没有选择当下最时髦的机械腕表设计，而是选择了在高级机械表领域悄然升温的复古设计，其复古的切入点，或许是在向80年代石英劫前后的腕表设计致敬。
1， 方形圆角的壳体，一方面与苹果现行产品呼应，更重要的是这个造型对于腕表玩家来说，几乎是一眼看出其浓厚的复古腕表元素，往近了说与爱马仕cape cod系列、积家翻转系列的表款非常类似，往远了说---或者说我个人最直观的感觉，这种圆润的方形设计，与百达翡丽上个世纪的、2424等等设计非常非常相像，传达出几乎如同翻拍电影般的致敬情结，若说这是无意，我相信不可能，因为以当下流行的腕表设计元素，大可以选择具有体积感和雕塑感的大圆盘设计，但苹果没有这样做，我相信除了功能上的考虑之外，也有设计团队对未来时尚走向的一个判断-----纵观这几年的几大时装周可以观察总结出，时尚轮回的年代致敬恰好与我所发的那几款百达翡丽所代表的年代差不多-----苹果在这方面的时尚嗅觉我可以断定是其他厂牌无法比拟的，原因会在后面说明。
2，另外一个细节，线型表耳，这绝对是非常吸引腕表玩家的一个设计元素，因为线性表耳是机械表中非常有代表性的一个设计，在如今的收藏界也比较受欢迎，最具代表性的品牌莫过于沛纳海，沛纳海款式中有半壁江山是采用了线型表耳，非常具有辨识度。对于Apple Watch来说，有太多更未来感更时髦的设计可以取代线型表耳，但我猜想大概是在设计可快速替换表带时的灵光一现，让Apple Watch捡起了这个颇具复古味道的样式----非必须且复古，这往往是高级玩意的一个潜在特征，苹果或许没有标榜自己是高级玩意，但他太懂消费者心理了，给你一个高级的暗示，有谁会吵着闹着说拒绝呢。
3，下一个细节，表冠，就是右边突出的那个圆形按钮(或许是按钮？)，这个零部件在传统机械表上是作为上链或调校装置出现的，除了极少数底盘上链款式，绝大多数腕表都会有这个配置----包括小孩在手腕上画表也知道圆圈表盘侧面画一个按钮耳朵，Apple Watch不仅保留了这个部件，而且把表冠特有的雕刻浅槽也做了上去-----我相信作为智能腕表这个部件和这种细节都是完全非必需的，恰恰是有了这个表冠，任何人的第一印象就都可以笃定这是一块腕表----这就是我前面提到弥补新旧事物代沟的设计把戏，毫无疑问是非常有效的，你看，这又是对于智能腕表的非必须设计。
4，再举一个个例，积家的大复杂翻转，其侧面的表冠及按钮布局，Apple Watch可以说完全是有模有样的照搬了一回----照搬积家，不但不可耻，反而很聪明，对于懂表的人来说，有几个不认得积家翻转呢？这感觉就像偶遇一个陌生人长得很像你的要好亲戚，天生就消除了一段距离感。
5，再然后是非常重要的细节，盘面，作为一块靠显示屏做盘面的智能表，Apple Watch与其他智能表一样，可以说想模拟什么机械表的盘面就可以模拟什么机械表的盘面，但目前从网络搜集的信息来看，我觉得它又赢了。之前我所看到的其他智能表，对于显示时间这一腕表最基本功能的态度似乎都是非常随便，够大够清晰的数字显示或者简单的大三针盘面布局就完事了，清晰明了是做到了，但与机械表的代沟一下子也出来了，如何去优美华丽的显示时间，一直是机械表研究的重点课题，智能表之前对此的不屑，是招来机械表迷恶评的相当重要因素。但Apple Watch在目前我所看到的网络图片中，展示了一些非常经典的时间显示布局，包括传统机械表的计时盘面布局，著名的米奇盘面等等，这又一项是非必须的设计，也又一次是让传统机械表用户在Apple Watch上找到玩趣的设计，好感度再加一分。
6，表背的设计，机械表爱好者都知道，机械表的表背是玩味的重点部位，这次根据网络上的图片(抱歉我没看直播)，Apple Watch的表背不是简单粗暴的金属平面，而是一个大圆套了四个小圆，我研究不深不知道这个表背是否也是屏幕或者是可动的，但至少在机械表爱好者眼中，这是一件比较有趣的设计，有点像机械表的透底，又充满了新科技智能表的神秘元素，两者居中的度拿捏的ok。
7，贵金属材质的引入，把这点放到第7点才说其实很不公平，因为实在是太重要了，只是考虑到届时或许销量微薄才拖到最后说。与之前的第三方定制版贵金属iphone不同，这次似乎官方要亲自推出黄金和玫瑰金版本了，注意玫瑰金这个字样，这是如今在腕表界最炙手可热的材质。所谓机械表的收藏，大多数是针对贵金属款式的，换句话说绝大多数机械表爱好者都已经习惯了对贵金属腕表的热爱，这也是为何这群人对廉价的塑料材质智能表嗤之以鼻的原因之一，材料之间的质感差距确实太大了，就如同再好的尚酷也不可能拿来跟布加迪比一样。Apple Watch很聪明的推出了贵金属外壳版本，于是这给了那些犹豫的骑墙派机械表
爱好者一个完美的台阶-----我们既享用了最新的科技，又没有放弃那种早已成为习惯的腕间沉甸甸质感。
8，也是我要论述Apple Watch之用心之野心的最后一条内容，表带。表再怎么智能，表带目前都没什么可智能的，那么为了让Apple Watch更像一款传统腕表，苹果甚至丧心病狂的推出了米兰带，常与我聊表的水区童鞋应该知晓我对米兰带的热爱，这种古典且繁复的表带很完美的诠释了机械表之美，非常普通的表款(譬如万国的波涛菲诺)搭配上细密编织的米兰带，顿时让腕间文艺气质十足-----让珠圆玉润的智能表搭配米兰带绝对是一笔妙招，咱们不去流俗说古典与创新融合，只需要滚轮上拨，看看我上面发的那些百达翡丽，就知道这种壳型搭配米兰带是有多么优雅和独特-----别忘了这不仅仅是独特，还是踩着复古回归节拍的时髦！
面对这些特点，或许有人会说，这只是你站在机械表爱好者的立场上的过度解读罢了，你这是吴闲云读Apple Watch-------关于这点我不做辩驳，请看看以下名单：
TAG Heuer前VP Patrick Pruniau
Burberry前CEo Angela
YSL前Ceo Paul Deneve
这些曾经在时尚圈和腕表界赫赫有名的大腕，尤其是像Deneve这样跺跺脚就地震的老当家，都纷纷来到苹果担任了重要职务，这至少说明苹果的产品设计里有在考量时尚或机械腕表的影响，这就是我所谓设计背后的深层原因：由geek领导的科技项目和由这些时尚人精领导的科技项目，在出发点和侧重点上，应该有着根本的区别，这些时尚界的帝国缔造者，比任何一个普通消费者都清楚如何去勾画产品线，在不知不觉间用心理战术突破消费者的防线-----这就是我口中苹果帝国的野心，让最顶级的行家设计看起来最轻松的产品，用处心积虑来营造轻描淡写，这种路数的结果便有很大几率达到飞花落叶皆可伤人的境界。
今晚的行文远不如昨天的纯论机械表流畅，因为毕竟是隔空谈论自己并不熟悉的事物(并且也不是很感兴趣)，这篇也不是科普文，为了大家方便我在最后总结一下：
Apple Watch在苹果高人团队的指引下，选择了一条似名表非名表的路线，打一个不恰当的比方：人类看到与自己类似相貌却有强***力的存在，会尊为神，天然产生了亲切感，但看到与自己相貌迥异的强大存在，却往往称为妖魔鬼怪唯恐避之不及。Apple Watch选择了人们习惯的名表模样来接近腕表用户，这是一条非常巧妙的路径，为了达到这一效果，苹果为之付出的设计努力或许是非常非常巨大且专业素质颇高的。 单单从腕表设计语言上的剖析我大概是想到这么多，给它一个评价的话，应该是一条幼年的金鳞，至于是不是能够化龙，这是每一条金鳞都不敢轻易回答的问题，但也注定是他们的终极梦想。
第三章: “给我一个品牌，我可以撬动一个行业” 写在中国钟表收藏协会内部座谈会之后!
如题，其实为了一个我大概不会买的苹果手表，连写三篇恐怕要破万言的文字，对我来说是个很反常的事情-----连为朗格和万国都没废过这么多墨水，但既然前篇答应了回帖的各位，那么就有始有终，以业界的声音来一个收尾。
这三篇系列文字，第一篇是为了论述对于机械or智能之争中我的观点基础，对机械表的前世今生状况发表一点主观结论，信手拈来；第二篇是在苹果手表发布次日，结合一些网络图片发表的个人猜想，不足为据；最终篇存在的意义，就是以官方会议为切入点，展示业内的考虑和声音，重点不讨论具体这个产品如何，而是试图去解读商业大形态的一些思考。
言归正传，下午在轻工楼如期参加了中国钟表协会收藏委员会进口钟表工作组的内部座谈会(这抬头简直不能更长)，中瑞自贸谈判代表汪**主持了会议。除了传达讨论了中瑞自贸中涉及钟表行业的一些协议内容和建议之外，三个多小时的座谈会主要议题就集中在“苹果来了”。
讨论大概围绕几个方向：技术，设计，商业影响，市场远景。谈话的流水内容就不作细表了，我尝试着总结一下业内达成共识的一些看法。
1，苹果手表的这次推出，是处心积虑的，不光设计处心积虑，推出的时机、真正面向市场的时机，都是有所准备的，苹果毫无疑问是喜欢作为标准的制定者出现在世界面前，但它并不喜欢做一个中二的反派，所以他并没有与传统(手表)市场划清界限，没有在科技方面放卫星立flag，可以说他最终交到用户手里的，都会是相对来说成熟的、它可以控制并加以利用的科技；苹果非常善于布局、等待、预热、再布局、再等待，一次次大小循环，直到寻得“大势”，再做四两拨千斤的事情，用一颗松子引发一场雪崩。这次苹果手表推出之前，苹果公司本不是智能手表领域的领军者，它早早抛出概念，等待其他公司团队去研发去摸索碰壁，它才推出试制品，再缓一两个季度发售，再等对手甚至世界出一轮牌，是用时间换理念的高超伎俩------这一段说的比较含糊，但真果粉或者从业分析人士可以根据苹果以往的商业轨迹来看看是不是这样，在我个人看来是这样的，它很善于玩这个套路，换个高大上的形容叫战略。
2，承接第一条看法，苹果手表这次是非常模糊的定位，是手表，还是互联终端，还是可穿戴设备，还或者是什么干脆我也不懂的新鲜名词，大家现在都无法有定论。模糊对于用户来说是充满无限遐想甚至争议的，但对于业界来说，是非常可怕的讯号，它是人是鬼吃肉吃素是敌是友都不清楚，都不清楚就意味着只要它能力够强，就可以用模糊的身影像史莱姆一样腻歪整个市场----苹果的实力强不强，大家心里有数，钟表行业的龙头swatch集团，市值大约是苹果公司的十五分之一，资本的力量在如今是无穷的，面对这样的力量对比，传统行业没谁敢真的大声喘气。我们有道理相信这种模糊依旧是苹果的战略，也依旧代表着它吞食天地的野心，根据某方提供的数据，苹果将拿出十位数的市场推广费用(不知是美刀还是RMB)用于推广苹果手表，并且把重心放在中国人市场，而非中国市场-----这与传统奢侈品的近期战略是背道而驰的，传统奢侈品在放弃以前一味推广中国人市场，转向建设中国市场，这是进一步强化品牌文化稳固品牌形象的策略----苹果要的是中国人市场，鼓励天朝疯狂的人民在全球任何一个国家去购买苹果产品，这是一种很有侵略性的战略，作为快消类的电子产品，要的就是人头，就是病毒式的市场占有率，别整没用的，这点苹果比大多数品牌聪明。
3，假如说前面两条是猜测和粉成分居多的话，第三条要说的则是数据相关。根据业内数据，目前中国人每年购买腕表总量在1亿上下，成交额在千亿上下(或许不包括海外部分大额购买)，而这其中大约350亿成交额来自中低端的电子表石英表-----这个数据在我看来就像一桶冰块，要狠狠砸在很多抱着机械表智能表你死我活观点的童鞋的头上-----这一部分人应该明白，不管苹果手表在远期是否会彻底干扰传统腕表市场，但是眼下的事情是，它一定会强烈扰动电子表市场！真正正在坐立不安甚至已经开始削减产量和产品线的，也正是传统的电子表功能表制造大厂，再专业的功能表比如松拓比如一些跑步表登山表，他们所具有的性能优势(防震防水等)，都属于比较传统的工业制表工艺，没有难度！而在苹果近乎无限可能的APP面前，只要硬件适当支持，或添加部分外设(譬如类似相机的专用水下抗压防水壳)，苹果手表的功能性专业性在可见的未来或许不会逊色于这些功能表-----这种冲击的烈度和直接程度，远远不是所谓高端机械表与智能化的冲突能比拟的----高端机械表与智能表之间的冲突大约是王思聪和网络公知在微博上骂起来了的烈度，而智能表与传统电子表的冲突是两条北方汉子面对面“你瞅啥？瞅你咋的”级别的刀光剑影。对于智能腕表空降之后的市场纷争，大家的结论是，整体(传统腕表)不会灭亡，局部必有伤残。
我想苹果公司高层的办公桌上，上面可能摆着一本战国策，上面赫然写着“..王不如远交而近攻..”
4，机械表与智能表的问题。虽然前面说了这两者其实也没什么太激烈的冲突，但半瓶水的媒体(你懂的)还是会拿这个反复做文章搏眼球。关于这件事，我要借用奢侈品及腕表界营销第一人、N多成功造神运动的始作俑者老Biver先生的一次私下谈话“选择机械表，你会知道自己是谁”，我来替他补上后半句“选择智能表，你会知道世界的样子”。机械表的未来，大家大可以相信我的预测，作为一项已经丧失了源动力的行业(一如传统纸面布面绘画)，机械表将走向更高端、更强调齿轮发条结构(原始技法)、更窄众的收藏层面，远景的趋势是单价越来越高、机械技艺越来越极限化，也将在商业形态上越来越靠近珠宝玉石一类的固然存在却缺乏实际应用意义的玩物藏品。所以在这个趋势下，苹果像一位身家亿万(指用户基础)的青年新秀，选择了恭恭敬敬面对行将就木的资本家老前辈，穿着一样风格的衣裳，操着一口同样口音的腔调，只为了借老先生这张皮，再多给自己铺铺路，最不济的，也不至于因为木秀于林而遭致老先生出手打压。苹果手表与其他智能手表的不同之处，其具有一定的时尚度和高级感，于是或许有机会在有门槛的场合佩戴于时尚新秀(也是年轻人的意见领袖)腕间，登堂入室，获得与各种老钱老资本家收藏家共桌吃肉喝酒而不遭鄙视的机会。这就是我所谓的远交，只有傻哔才会对根本企及不到的对手张牙舞爪，既然大家抬头不见低头见，却又实则没什么交集，与之交好，何乐而不为。
5，钟表协会其实并不是一群热血年轻人，别说一块苹果表，就算哪天pp倒闭了，也还是三小时散会***吃酒。既然已经论述了苹果手表所代表的智能表的真正目标--电子表，反正在座的你也不是卡西欧，他也不是松拓，那么我们更该思考的，是如何在这个大趋势下，赢利，扶持中国产业。这点我相信或许对部分水区童鞋也是有现实意义的。苹果手机的app造就了一大批新富豪(包括席间有人举实例女儿的同学中学生靠做app卖了几千万走向人生巅峰)，外设也创造了巨量财富(保护壳什么的)，假如苹果手表可以正式吹响智能表抵达战场的号角，或许对于国内创业者从业者来说，是一件莫大的好事。相对于动辄百年历史积淀的瑞士名表，智能表重在智能两字而非血统，同时流水线工艺也是天朝强项，这样便意味着人们不会像追逐爱马仕或者百达翡丽一样去狂热崇拜品牌，而会相对更加注重实用性和功能性，只要中国人够快够多的开发出适应市场的智能手表类产品(包括手表本身及软件和外设)，就可以在这轮智能表浪潮里抢占一片滩涂------正如日本人在石英危机时所做的一样，都是利用了本民族的制造优势，乘着新科技的东风，终结了一个时代。
写在最后，今天距离苹果大会上手表发布，只有三四天时间。三四天时间，各个国家的钟表协会，已经分别与斯沃琪集团历峰集团LVMH集团等等巨头通过电话，也各自召开过内部会议，这种效果虽不能断言为空前绝后，但也不禁让我猜想是否当年广岛被轰了**之后世界也是这样一刻不停交头接耳。智能手表苹果不是第一家，之前三星也好摩托也好，他们发布智能手表，传统腕表行业内屁的动静都没有，根本就没当一回事，连呵呵都懒得呵呵。而这次苹果发布了一款可能尚未最终定型的手表，却实实在在的引起了行业舆论的地震，我想这就是属于这个时代的痕迹，苹果用自己做支点，已经撬动了整个星球----当我们不再以会议的上帝视角看待问题，把眼光回归现实时，摆在我们面前的，是会议桌上的苹果手机，恰好每人一台，型号新旧不一，其中最年长的用户，汪**，已经是古稀老人。
「Apple Watch 能立刻摧毁瑞士的钟表业么？答案是否定的。」
我觉得有意思的地方在于，作为年轻人，如果你在一个周围满是江诗丹顿之类的圈子里，戴一个西铁城、卡西欧之类的表，可能会觉得没有底气/气势。但如果是戴一个 Apple Watch，气场就会不同。因为重新定义了「战场」，是科技、时尚、年轻，以及背后品牌所传递的内涵。
手表的价值，越来越多的集中在品牌背书、社会符号上面。品牌的意象，难以直线超越，却可以被「维度攻击」。朋友带着价值不菲的名表，但是当我告诉他们几百块的手环的「神奇功能」、介绍一些最新的科技小玩意时，他们的兴奋告诉我，「维度攻击」起作用了。（注：「维度攻击」（「降维攻击」）出自科幻小说《三体》，改变对方所处的时空纬度，例如将三维世界变为二维，威力惊人...）
今天欧式古典或者中式的红木家具，仍然是贵族式的感觉，但不再是唯一的，现代风格的家居一样可以体现出高端的气场。今天，某些传统的使用胶卷的相机依然不便宜，但是从卡片机、数码单反、微单到以拍照为卖点的智能手机，车轮滚滚向前。智能手机对于中低端腕表市场的冲击是大势所趋。
即使是现在的高端腕表，现在的年轻人，作为数字时代的土著，逐渐成为新的有产阶级和富豪之后，他们寻找社会差异化的标志物会与现在不同。当年轻人逐渐成长，品牌、社会符号终将逐渐演化和重新定义。
电子表的出现没有改变机械表的地位，因为他们原本就在同一个维度，无论增加多少功能，时间都是这里的基础，而差异化则是品牌。而以 Apple Watch 为开端逐渐激活市场的一系列手腕可穿戴设备，出发点都不再是时间。今天的各种创新仅仅是冰山一角，Apple Watch 们开启的是各种「可能性」。未来若干年后长大的年轻人们，在习惯了这种体验和生活方式后，在面对更多新兴品牌时，会做出什么样的选择？这是有意思的问题。
手腕本身会成为一个竞争激烈的战场。总不能带两块表吧？总不能再带个手环吧？面对众多选择时，未来的人们如何取舍？这有点像今天的 Windows 右下角、手机桌面等等。现在人们看电视越来越少，读报纸越来越少，手机占据了这部分时间。未来，Apple Watch 和它的跟随者们，会继续在手腕上争夺时间。
当你从小就习惯了手腕上的科技产品带来的便利，10年20年后，你会放弃这些、留出手腕给传统的表么？这类产品会持续的影响日常生活，成为大多数人生活中的一部分。
除非这些表也能跟上潮流。而这不是现在瑞士擅长的。未来的手表超级品牌，未必会在瑞士。也许有一天你有能力买满天星时，你选择了xx智能手表满天星… xx镶钻智能设备...
我们处在一个变革的时代，变化之快，远远超过了以前任何年代。太多的事物经不起岁月的冲击，在历史长河中，大量的人造物涌入舞台，又不断退出，新的浪潮不断涌现。机械表只是其中一个片段，成不了永恒。20年前的我们难以想象今天「能够」通过手机讨论这些问题，20年后的人们难以想象我们「曾」通过手机讨论这些问题。
产业的改变绝非一朝一夕。Apple Watch 能立刻摧毁瑞士的钟表业么？答案是否定的。但是在这场洪流当中，Apple Watch 能够成为一个好的开端。就像今天仍旧有人收藏老爷车、老爷车也同样价值不菲一样，现在的高档腕表未来仍然是高档的，仍然会被收藏，但是整个产业已经发生了变化。
高档机械表的价值，是其社会符号作用。今天的年轻人在不断接受新的事物，20年、30年这样下来，人们终将创造自己的社会符号，更在重新塑造自己的生活方式。所以，这场竞争中，归根结底比的是未来啊。
很多人的误区在于以今天的情况静态的去看长远的问题。未来就是充满了变化，更多不可能成为可能。
腕表玩家或许会礼貌的对你笑笑，夸赞苹果的设计，夸赞你的年轻时髦，简单讲几句对当代艺术和工业设计的看法，然后继续探讨他们的话题――」
「腕表玩家」支撑不起来瑞士的钟表业，作为中坚力量的绝大多数消费者仅仅是消费，他们在意的是社会符号。人们选购腕表，是因为他人认可腕表的符号作用，而不是对腕表的深入研究。
常见的误区是认为腕表现在是奢侈品，将来就一定还是奢侈品，永远都是奢侈品。但是腕表并不是一种不能被替代的符号，它们出现，它们也能够消失，特别是当人们的手腕上有其他选择时，特别是当人们的习惯发生根本性改变时。当人们习惯了佩戴智能手表时，哪里还有多余的手腕留给机械腕表？这和金银珠宝首饰的情况并不相同。
今天拥有一匹马仍然是「上流」的，但是马作为一个产业，影响力已经远远不如一百多年前。作为腕表玩家，几十年后你仍然会是腕表玩家，在你的圈子里仍然会获得快乐，但是仅此而已。多数买得起高档腕表的人并不是玩家，他们会变化，因为从他们的年轻时代开始，他们就在不断接受变化的影响。
曾几何时，机械腕表也是一种新科技，锅碗瓢盆在最初的年代也是新科技，我们生活中几乎所有的事物，在刚出现的时候都是科技。新的科技未必会让旧有的产业完全消亡，例如照相技术发达的今天，画家们仍然过的很好，但是新科技会重构产业，例如画家们不再以把人画的很像作为目标。在未来可以想象，钟表业的格局会发生变化。
你可以只谈现在，然而未来正扑面而来。
我喜欢正向的、符合社会伦理的科技创新，特别是在现在这个时代，给了年轻人更多平等的机会和空间。如我在开头所说，年轻人可以重新定义「战场」，在传统的直线之外，人们有了更多选择，这背后是社会地位和社会认知的再造。是的，人类社会从来没有像今天一样，从有权势的一些人，和最年轻的一些人，好莱坞的巨星、总统、国母，和四线城市小镇上的年轻人，可以使用同样的产品。珠光宝气，不再是唯一的选择。科技给了年轻人更多的机会，让他们在未来重新定义自己的社会符号。
Iwatch可能会对卡西欧、swatch等走时尚风格的，主要消费对象为青少年的手表品牌造成一定的冲击。但是对于以高端机械表为代表的瑞士钟表业是不会造成什么冲击的，江诗丹顿、百达翡丽之类手表的用户在意的不是手表的多功能性和科技感，而是更在意手表的收藏性，稀缺性，耐用性，手表是他们身份的象征，而这些是iwatch等smart watch不能带来的。
发明了手表之后，也没见手链被摧毁。
我根本不懂你们这些geek说的什么功能，我就问一句，珠宝首饰行业你们摧毁了吗？手链项链戒指手表，都可以划归到此类。
根本不可能。
互联网真的是个娱乐圈，哦不，是摇滚圈。动不动就觉得自己摧毁这个和那个…老老实实做服务和研发吧。
动不动都谈什么镶钻，你们对奢侈品表就这么个概念？
劳和欧大多都不符合你们的想像，但是仍然作为入门级是如此成功，iwatch卖多少？1w？ 那也就是个浪琴入门，跟奢侈差了十万八千里，如何摧毁？
试问塑料袋发明的时候如果有zhihu. 这道题下面会如何批评lv呢？
塑料！新时代的材料！高科技，可耐烧耐操重量小！ 等用塑料袋长大的一代人发达了，我看谁还买lv！哼！
看了这么多不同意见，我觉得iwatch会创造出新的市场和目标人群，这些人在现在的手表消费者群里，是属于低端和群外人。
这个市场可能非常的大，大过目前的手表市场，但是对目前市场，尤其是swatch集团旗下天梭往上的牌子，没冲击和替代能力。
显然不会。买瑞士表的人多数都有可能买一块或者几年买一块apple watch，但谁也不会为此抛弃自己的瑞士机械表。
这意思好简单，有方便面不等于我从此把吃饭戒了，电发明这么多年，我们不是还热爱烛光晚餐？印刷品发明了就没人买字画了？有了塑料袋，你就不用爱马仕prada或者LV了么？哪天人要是能充电活下去，你们是不是觉得tmd美食也是多余的了？
搞清楚一点：瑞士今天的机械表，是作为“奢侈品”而存在的，是玩具。apple watch呢，是工具。googleglass取代传统眼镜了吗？根本tmd不是一回事儿，取代你大爷。
除了茹毛饮血的原始人阶段，人类什么时候停止过对“奢侈品的追求？小屁孩们自己还在生存阶段，却误以为生存、功能需要是全人类的唯一需要，不觉得自己可怜可笑么？
你们用一个还没见着模样的东西去攻击一个自己不了解的行业，这不叫妄谈？
别人怎样我不清楚，我自己对apple watch的看法，现在是左手腕表右手智能手环，apple watch出来我马上会买，比绝大多数在这里狂吠的小孩会更早买，反正也没几个钱，然后看看能不能把手环替换成apple watch；如果必须左手戴就放弃，或者给孩子，然后坐等它出右手版。再下一步，看看科技发展能不能做到让我放弃apple watch、ipad或者iphone中的一个，我的意思是，按照移动科技的发展，它们迟早会变成一个。
昨天到今天，和一个小孩就此辩论，到今天才发现，机械表是什么、我们为什么买他都还不明白；
另一方面，智能手表究竟怎样，他也不见得比我清楚。
但是那种“砸破一切旧世界”的愿望，已经强烈到不能让他再有任何理智，不只是没有理智的能力，而是没有理智的愿望。只要想象能“取代旧世界”，就已经足够让他兴奋到可以付出一切了似的。可能不是似的，而是真的。
细思极恐。
恐怖在于：在中国历史上，这种人已经出现过不止一次。之前一次叫红卫兵，再之前一次叫义和团。他们的共同特征是：没有社会地位，没有话语权，任何一个简单的“打破旧秩序”的主张，就能激励他们去毁灭一切，是否真能建立一个新世界其实他们也不知道，但总之先把那个（他们没有话语权的）旧世界砸了，仿佛总是好的。
这么多年过去了，中国还是那么多红卫兵这么多义和团，这个国家可有一丝改变？
本来不想回答这个问题，但翻完所有回答，里面只有一位懂表的人，觉得有必要再回答一下，为什么电子产品和高端机械表之间不会产生任何竞争关系。
现代腕表不仅有对传统的传承，更有自身不断挑战极限的追求，将人类所能体会到的最深刻的变革和最古老的原理结合起来，这一直都是高端钟表行业的内在精神。
在这一点上，它们已经立于不败之地。这无关“功能”，无关“时尚”，无关“生活方式”，只是一种对时间和人类追求自身极致的，物化的追求和表达。
在这一点上，电子产品不可能超越古老的机械，这就如同钢筋混凝土不可能超越岩石。任何一个文明，不管它有多发达，他们永恒的奇迹只能是岩石。
几年前豪雅发布两千分之一秒机械计时器时，我被深深地震撼，写了篇短文：
如有缪误，欢迎指正。
――――――――――――― 以下是补充内容 ――――――――――――――
这个问题好像明显产生了两种对立的观点且有愈演愈烈的趋势，其中也不乏攻击，其实我想说真的没必要。很明显，知乎上感受过电子产品所带来的对生活的改变、冲击和震撼的人，远远多于感受过超复杂精密机械所带来的震撼的人。似乎大部分知友并不太认可高端钟表的价值和它自身所具有的无可取代的意义和表达方式。
我做了一个比较简单的对比图，我知道很多人看到这些图片会忍不住想喷，那么请先缓一缓，再完我后面的解释，为什么要做这样的对比图，想表达的又是什么？
1，这是iPhone和一只比较能代表现代制表工艺的腕表的各自尺寸体积对比。（因为iWatch还没有上市，暂且使用iPhone的图片，我相信iWatch在机械工艺上，并不会和iPhone有特别大的出入）
2，我选取一个可以展现两者机械加工工艺的角度，按相同的比例稍稍放大。
3，再次按比例放大。
4，继续放大。
好了，我想表达的应该已经看得很清楚了，先不要急着做判断，让我告诉你这样对比是为哪般？
1，iPhone（包括苹果的其他产品）拥有消费类电子产品中可以说是最出色的机械加工工艺，这一点也曾经并且现在仍然是苹果的卖点之一，比如unibody机身。
2，但是所有消费电子产品，包括即将面世的iWatch和苹果的其他产品，其终极诉求绝对不是工艺本身，而是由硬件、软件平台以及互联网上的庞大数据和交互关系构建起来的，深刻改变普通人的生活方式的体系。
3，瑞士的传统制表业，当然也包括现代豪华制表业（特指机械表），其终极诉求是精湛的加工工艺，耗时费力的大师级手工打磨纹理，超复杂，超小型化，超精密，不断挑战人类工艺极限的机械结构，以及追求极致的材料运用，这不但包含对材料本身的加工打磨，也包含对新材料的研发使用。比如劳力士就使用了一种他们自己特别研发的专用游丝材料。
4，很显然，像上面这样的对比图是很无趣的做法，因为我在用豪华机械表的机械工艺对比消费电子产品的机械工艺，我在用一个职业运动员的身体素质去对比一个科学家的身体素质，这显然埋没了科学家的头脑。但如果我用科学家的头脑去对比一个职业运动员的头脑呢，这显然又埋没了运动员在身体上的优势。这道问题便是如此。
5，那么，你的结论是什么呢？
PS：图中用来对比的是格拉苏蒂，一只德国表，虽然并非瑞士制表，但完全可以代表现代制表工艺的整体水平。用太高端的PP之类来对比怕有人说不公平，所以只取一个较中端的腕表。
顺便带夹带两张格拉苏蒂的机芯正反两面图片，包含了格表所特有的双鹅颈和单鹅颈微调系统：
最后还是想重复一句已经说过的话：在这一点上，高端制表业对电子产品是免疫的。如果苹果的产品可以被称作&Fine craft& ，那么现代腕表就是 &Art craft&,甚至&Masterpieces&。一个卖的是功能，一个卖的是工艺。
工艺无法取代功能，因为再好看的机械表也不能上微信；但功能也无法取代工艺，因为再好用的电子产品，在腕表的工艺面前，怎么看都像是一坨粗糙的水泥。
不局限于iWatch来说的话，短时间内不会，长时间内智能手表应该会取代传统手表……这其实更取决于智能手表自身功能的发展速度和方向。不过总的来说，钟表业早晚会消失，iWatch的出现只是加速了这一过程而已。
如果忽略手表这个名词，而只是将两样东西看作功能的集合，你会发现，除了能看时间，戴在手腕上，两者几乎没有啥共同点了。
所以说，这俩种东西的竞争的本质是，是两个功能迥异的存在，在竞争手腕那点地方。这是两个不同技术阶段的较量。即使传统手表有奢侈品属性加持，如果智能手表在将来的某一天做到了像手机一样不可或缺（个人觉得非常有可能），那么传统手表要么消亡，要么就要进化成智能手表，因为人类手腕就俩，一般人只用一个。
用传统相机的例子来对比是不够恰当的。且不说Leica这样的出货量有多少，假定它出货很多，这也并非全是因为它多传统，多奢侈，而是因为，即使是数码相机，仍然要依赖镜头的光学技术，而且是非常依赖，这仍是传统范畴之内，而Leica 的光学还是很强的，它的光学技术仍然是整个相机行业中的翘楚。然而，iWatch这类智能手表，前面说过了，本质根本不是手表，它根本无需传统手表制造工业中的制造工艺。
这是一种新设备对于一种旧设备在手腕上的取代，而不是手表之间的战争。
另外，有人说“穿戴设备技术早就成熟了，也没见XXXX”，这是不正确的。可穿戴设备技术无论在工业领域还是研究领域，虽然早已有尝试和研究处在，但是一直都不是热点，而且有相当一部分集中在军用需求上。消费级产品现在才刚刚开始出现。屏幕技术，AR技术都处于非常不成熟的阶段，当这两个技术逐渐强大起来，智能手表很可能会再次被重新定义，就像今天的iPhone重新定义了手机一样。（实际上现在的手机更多的是一个互联网终端了，和iPhone之前的手机完全不是一个东西）不了解AR技术的同学有条件可以去玩玩任天堂3DS，那上面的实现还挺粗糙的，但我觉得以后还是很有前景的。想找个愿景的话，可以参考google今年的愚人节玩笑。
其实，像智能手表这种设想，很早很早就有了。看柯南的小朋友们估计小时候都梦想自己有一块柯南表。正是因为各方面技术都太不成熟了，所以才一直没有像样的产品出现。
好吧……貌似机械表支持者观点现在是 iWatch和传统表不冲突，可以共存，就像珠宝什么一样，不同场合带不同的……没错，但是iWatch可以做到让需要戴机械表的场合越来越少。
我们先把时间轴缩放一下，来思考一个问题，机械表会一直存在下去么？我觉得不会，旧事物消亡是必然的。
当它的实用层面的价值小于一定阈值之后，大众就会选择弃用了，而iWatch的出现进一步压缩了传统手表的生存空间……
很可能（只是可能），多少年后，表这个词的定义已经不是看时间的仪器了，而是被iWatch之类的重新定义为个人电子终端，你可以用它电子支付，导航，甚至可能结合AR技术出现什么其他应用，Visa和MasterCard两家机构也转型成了支付电子证书办法机构了（9.9补充，在刚刚结束的发布会中，这一条已经初步实现了！）。这时你拿出机械表，你的后代会狐疑的看着它问这是什么，为什么按哪里都没有全息投影出现；这就是这个行业要封存在历史中的时候了。这时社会的风气也可能变了，戴传统表的场合越来越少。
就类比来说，其实手表的一个很好的类比物是冷兵器时代的武器，当时中国的一把好兵刃，一副好铠甲，日本的一把武士刀都是工艺精良的奢侈品，能工巧匠们智慧的结晶，代表了当时工艺的最高结晶，跟表比起来，这更是男人的浪漫。然而，火枪出现了，当时的火枪美观程度和优雅性就差多了，后来还量产了，跟奢侈冷兵器一比好low啊，但是架不住好使啊。那时日本的武士阶层不愿弃刀，仍然抱着名刀情节，认为这将时万古留传的东西。结果，确实，好多名刀作为历史的一部分和文化的一部分万古流传下来了，但是冷兵器制造这个行业早已消失在历史中了。
上一次见到游侠佩剑当街，武士挂刀而行是什么时候呢？
（补充：将机械表比作胶片和黑胶唱片也是挺恰当的～）
（补充2：看有些答案中，好像问题又变成摧毁旧事物能不能给人类带来美好未来了……我已经抓不住点在风中凌乱了……）
我不理解的是zhihu为啥这么多人对表有这么深的情节，中国肯花几十万上百万买表的人私以为没那么多应该……恰巧都跑到zhihu上看这个问题的概率就更小了……我在诛心揣测，这段掐了别播。
嘛……我是“xx玩电脑阶层”，虽然也爱好相机，也很喜欢蒸汽朋克那路东西，但是还是达不到喜欢到认为机械表这种旧时代的机械工艺会与世长存的境界啊……
还有啊……不要小瞧当今制造业碉堡的程度，也不要觉得量产就low……要知道量产可是一件很耪ㄌ斓氖露泄芨愠龌鸺悴怀銎档囊淮笃旁颍褪且蛭鸺挥昧坎敌枰坎
说机械表如何复杂精细的，不如去了解了解CPU是怎么搞出的……
另外，我不确定现在制造业的工艺能不能干掉手工，但是有一种可能是，只是制造业是因为无利可图才不去做能干掉手工工艺的表的。因为，一量产，即使你工艺能干掉手工大师傅，成本要提高，又卖不上价了，入不了付的起高价的人的法眼，也就无利可图了。不过这是我我基于对当前制造业能力的信心上的揣测而已，当个笑话看就好了。毕竟我也不太了解传统表，我也买不起T_T。
关于智能手表现在的情况说两句。这东西目前至少在在北美这种地方是有强刚需的。
1. 跑步时使用：
1.1 听音乐：美帝人民经常臂带里放个iPhone，插个耳机，我自己也有一套，但是戴着个iPhone跑步还是太沉了。智能手表来了，problem solved。
1.2 追踪记录：现在的解决方案时智能手环，但是Jawbone啥的价格坑爹功能少，还经常出问题……iWatch稍微内置点应用和sensor就解决这歌问题了。如果iWatch续航再能给点力，就基本宣布Jawbone挂了。
2. 骑车时使用：
几周前出门骑行了130KM，过程中由于路线不熟，经常需要看一眼google map，每次都得停下或者减速看手机。有智能手表就方便太多了。
有的时候手机响了，从兜里／包里拿出来，发现是个垃圾邮件……有智能手表的话，一打眼就看到是什么情况了。
4. 健康监测
心率，血压啊什么的，如果能实时监测，并利用ML算法啥的学习一下，会非常有市场。健康在北美太受重视了。
另外一个愿景是，当手表检测到佩带者生理指标异常时会发出警告，如果一定时限内没有反应，则将定位信息和生理指标发送给医院，医院可以快速到达实施救助。
其实上面这些问题其实目前都有解决方案，比如shuffle解决iPhone听音乐太沉的问题，不过没有一个解决方案能全解决的。智能手表某种程度上可以都解决掉。
这绝对不是手表与手表的战争，而是手腕区域争夺的战争，双方占有的目的不同，但是胜败在此一举！
从受众来看，Swatch公司的低端品牌（也就是Swatch）会受一定影响，这里只分析下处于重叠部分的Swatch公司。
虽然Swatch公司的廉价表很出名，但我们估计其65%的收入来自于高价、利润高的Rado，Longines和Breguet。
对于Swatch公司，我们设定了四种可能情况
一、丝毫不受影响；
二、影响中游品牌销量的30%；
公司销售额减6.8%，利润减8.3%。
三、影响整体市场销量的20%；
公司销售额减10.7%，利润减12.5%。
四、影响整体市场销量的20%，且影响入门级Omega销量的20%。
公司销售额减11.7%，利润减14.4%。
Smartwatch值得手表业界警惕，但也是一个机会，年轻人这些年疏远手表乃全球大趋势，Smartwatch肩负着改变下一代用户习惯的重任。而Smartwatch会不会被smart eyewear取代也是个问题，我们认为一旦Smart eyewear成功，Smartwatch必定小众化，对传统手表业界的影响也会消失。
瑞士表厂拥有极高的知名度，防御工事较为容易。需要指出的是，奢侈手表的主要购买群体并非消费习惯频繁改变的年轻人，Smartwatch的普及期可能很快，在达到峰值前不一定能入富人的法眼。
我经常想这个问题。自己的答案是：苹果的手表，必定会刺激一个巨大的之前未被刺激的市场--就是那些本来不爱戴表或者戴不起高端手表的人，正如排名第一的答案所说，它是在不同的维度上，攻击了传统的手表业，正如，iPhone的出现，会导致数码相机卖少了、mp3播放器卖少了、DV卖少了，甚至是平常的闹钟都卖少了，iPad的出现，导致PC卖少了，而苹果手表的出现，会首先会刺激一些平时不戴上千元手表的人带上手表，也会刺激那些买不起高端手表的人戴起手表，摧毁人家手表行业倒不会，但必定会对手表业未能刺激的那部分消费者以及中产阶级这部分市场。
好吧，逻辑有点不清晰。
瑞士，一个小小的作坊里，一个佝偻的老人在桌前忙碌着。桌子上，一盏不大的油灯，驱散了作坊里的一丝黑暗。老人带着老花镜，手上，正在打磨着一颗小小的齿轮。这是一份很简单的工作，老人却是做得那么用心，仿佛，这颗齿轮，就是他的孩子一般。有人笑他忙碌了大半辈子，临老还只能打磨点齿轮，一身手艺全都浪费掉了。老人只是笑笑，也不说话。只是，他的眼中，流露出的是一种自豪，一种骄傲，仿佛，干了一件了不起的事。“呵呵，我干的可是了不起的事呢。”老人心里想着。因为他知道，他细心打磨的齿轮将被送往另外一个作坊，被另一位工匠小心翼翼地组装到一只表盘内。
我一直佩服的一种人，他们有一个共同的代号，叫做工匠。他们很不起眼，在精致而优雅的艺术品 背后，凝聚的是他们共同的心血。他们不在乎钱，不在乎荣誉，他们只在乎自己手上的一颗小小的齿轮，无论多小。一件精致而优雅的艺术品离不开一颗小小的齿轮，也离不开每一位为之付出自己心血的工匠。
我不知道，富士康上，有哪一条流水线，能和这些工匠相比，甚至说打败。我讨厌罗永浩，因为他侮辱了工匠这个群体。真正好的东西，是用心做出来的东西，是浸染着鲜血的东西。工匠，可能会随着时间，会随着科技的发展而消亡，但工匠这种精神，永远是不灭的。也许，百年后，当我们戴着由机器制造出来的 iwatch 20,用着由机器制造出来的 iphone 10000,我们会想到，百年前，有这样一群人，他们眼中，流露着一种自豪，一种骄傲，仿佛，干了一件了不起的事。是的，他们确实干了一件了不起的事。
石英表出来的时候，有人就说会摧毁机械表。
电子表出来的时候，有人就说会摧毁机械手表。
bp机普及的时候，有人就说会摧毁手表。
手机普及的时候，有人就说会摧毁手表。
现在iwatch出来了，还没普及呢，就开始摧毁瑞士了。
（准确的说，iwatch到现在还没出来呢）
我居然被举报了，说我不友善内容。
呵呵，那我去年买了个包，超耐磨可以吧。
我去年真的买了一个白金汉的摄影包。
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完全是两个不同的世界，机械表逐渐和功能无关了，成为了纯粹的艺术品和挑战工艺和设计极限的奢侈品。苹果表，只要是电子产品，就无法拜托快速贬值的命运，也就不可能像机械表一样传承与流通。这一点，苹果表是没有任何机会的，因为根本进不去那个圈子。
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完全是两个不同的世界，机械表逐渐和功能无关了，成为了纯粹的艺术品和挑战工艺和设计极限的奢侈品。苹果表，只要是电子产品，就无法拜托快速贬值的命运，也就不可能像机械表一样传承与流通。这一点，苹果表是没有 ... 分析的有道理
不被嘲笑的梦想就不值得追求。
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完全是两个不同的世界，机械表逐渐和功能无关了，成为了纯粹的艺术品和挑战工艺和设计极限的奢侈品。苹果表，只要是电子产品，就无法拜托快速贬值的命运，也就不可能像机械表一样传承与流通。这一点，苹果表是没有任何机会的，因为根本进不去那个圈子。
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*** 该用户太调皮了，已被禁言。 ***
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