国家战略助推新媒体进入发展新阶段
■本报记者 刘好光
中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社6月24日在京联合举办《中国新媒体发展报告（2015）》发布暨新媒体发展研讨会。中国社会科学院副院长、党组成员李培林，国家网信办网络新闻信息传播局局长姜军、社会科学文献出版社社长谢寿光以及部分高校专家学者，围绕“国家新战略媒体新机遇”主题进行研讨。
中国社会科学院新闻与传播研究所连续6年发布《中国新媒体发展报告》，报告就新媒体概况态势、热点焦点、未来趋势等进行分析，并提出政策建议。《中国新媒体发展报告》主编、中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军研究员介绍了本年度新媒体报告的主要内容。
我国新媒体在全球新媒体发展中扮演着重要角色
报告认为，我国新媒体在全球新媒体版图中扮演的重要角色体现在四个方面。
一是全球新媒体正在向移动化迁移，我国新媒体优势明显。目前我国网民中利用手机上网的比例达85.8%，在全球新媒体的移动化转型中，我国迅速积累起庞大的用户规模，并加速4G推广和应用创新，具有极强的“后劲”，呈现“崛起”之势。二是新媒体应用正在向微传播转型，我国新媒体的“先机”突出。2014年全球移动数据增长超过80%，在这场微传播革命中，以微信为代表的中国创新的微传播应用已经在全球市场占有一定份额，抢占了“先机”。三是新媒体发展重心正在向亚洲转移，我国新媒体的“厚度”坚实。近年来，移动互联网的发展重心向亚洲转移的态势明显，我国是当之无愧的世界新媒体用户第一大国，拥有全球最活跃的新媒体产业和最丰富的新媒体应用，是全球最大且仍具巨大潜力的新媒体市场。四是新媒体传播秩序正在向“共享共治”发展，我国新媒体的“底气”十足。新媒体正加速融入各国经济、政治、社会、文化的发展和互通中，去年11月，我国在浙江乌镇举办了首届世界互联网大会，把“互联互通共享共治”作为大会主题，强调深化国际合作，尊重网络主权，提出了共同构建和平、安全、开放、合作的网络空间诉求，表明我国登上了互联网治理的国际舞台。
新媒体成促进中国社会全面升级的引擎
报告指出，新媒体深度介入百姓生活，成为促进中国社会全面升级的引擎。
第一，新媒体与广大网民的生活深度对接。以互联网网站的类型为例，2014年下半年，43类网站覆盖人数高达4.9亿人，总访问次数达到10142.3亿次，平均每天每人访问11.3次。通过网络获取资讯、交往、购物、支付、旅游、教育等各种服务已经成为人们生活中必要的组成部分。
第二，新媒体高度“卷入”中国社会。43类网站提供的是分布极广的各种服务，其中覆盖人数超过3亿人的有16种，超过1亿人的有31种。除了传统的资讯门户、搜索引擎、社区论坛等网络应用外，网上购物网站覆盖人数约为4.5亿人，电子支付网站覆盖人数约为3.7亿人，网上银行覆盖人数超过3.2亿人，旅游出行网站覆盖人数达到2.6亿人。2014年以来，移动金融、移动教育、移动医疗、移动出行等更多的基于移动网络的新媒体应用纷纷涌现，新媒体各类应用已广泛地和传统应用实现联合，并全面应用于第三产业，高度“卷入”中国社会。
我国新媒体发展未来十大展望
报告对我国新媒体发展的未来提出了十大展望：（1）“互联网+”效应显著，新媒体的经济引擎作用更为突出。在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体将加速向全产业渗透，创造更多的就业机会，新媒体经济占GDP的比重会进一步加大。（2）互联网用户普及率达到50%，我国新媒体用户整体规模增速放缓。（3）4G取得爆发式增长，促进移动网络应用发展。（4）媒介融合提速。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，传统媒体积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用、新业态，以新技术引领媒体融合发展。（5）新媒体法治进入常态化和精细化发展阶段。（6）移动金融、移动教育、移动医疗、移动出行等移动行业成为热点。（7）智能产业进一步兴起。互联网巨头和一些风险投资开始涉入可穿戴设备、移动医疗、智能家居、3D打印等智能产业，发展移动智网，新一代的智能产品将进一步丰富，涉及领域不断扩大。（8）社交应用平台进一步整合，微视频成为网络消费金矿。（9）广告进一步从传统媒体转向新媒体，未来网络广告尤其是移动广告的收入份额将继续增长。（10）新媒体资本市场仍将激战不止，随着新媒体向各个行业的扩散，新媒体巨头加速向多个行业布局，新媒体领域将掀起新一轮资本大战。
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3秒自动关闭窗口聪明的BuzzFeed：从试验项目到新媒体帝国
[摘要]轻量化、低门槛的病毒式内容更受大众欢迎，读者乐于主动转发此类文章。
研究结论：1.网络媒体拥有得天独厚的传播优势，社交网络和搜索引擎可以将内容快速地扩散到亿万网络读者面前；2.轻量化、低门槛、逐条陈列的式内容更受大众欢迎，读者乐于主动转发此类文章；3.在建立初期规模和影响力之后，新题材和严肃报道的加入可以帮助网站聚拢新的读者群；4.广告同样可以像病毒式内容一样得到大范围传播，但前提是它得“不像广告”——内容要有足够新的创意，并且还得回避生硬的营销说辞。序·新媒体运作标杆在访问量超越《纽约时报》、跃居美国第三大新闻站点之后，BuzzFeed俨然成为了新媒体运作的标杆。尽管它的内容质量一直为严肃的传统媒体所诟病，但评论家们的毒舌阻挡不了BuzzFeed一路高涨的流量——今年3月公布的一组数据显示，BuzzFeed每月可以吸引到1.4亿次访问。创始人乔纳·佩雷蒂（JonahPeretti）又一次成功了。2005年，他和阿里安娜·赫芬顿（Arianna Huffington）等人创办了《赫芬顿邮报》，后者凭借“分布式”新闻挖掘和社会化新闻交流模式独树一帜。2011年3月，美国在线宣布以3.15亿美元收购《赫芬顿邮报》；2012年，哥伦比亚大学又将当年的普利策新闻奖授予它——《赫芬顿邮报》同时获得了资本市场和传统媒体的认可。2006年，身处《赫芬顿邮报》的佩雷蒂得到了肯尼斯·莱勒（Kenneth Lehrer）提供的小笔种子基金，开始酝酿新的想法。一·BuzzFeed的进击之路BuzzFeed成立之初只是一个试验项目，编辑们用它来测试、追踪和创造可能会在网络大量传播的病毒式内容。它的首款产品是即时通讯工具BuzzBot，主要功能是向用户推送当日热门的信息链接，信息的优先级基于链接的点击上升速度。BuzzBot会从数百个合作博客中抓取内容，然后从中筛选可能受到欢迎的文章，最后再根据读者的分享次数，进一步提炼出最受欢迎的内容。除了这些，BuzzBot还能搜索新的链接，向其他网站扩散。2011年，美国在线收购《赫芬顿邮报》之后，佩雷蒂开始全面发展BuzzFeed。同年12月，BuzzFeed聘请美国顶尖政治作家本·史密斯（Ben Smith）担任网站的新主编。史密斯上任后推出了政治和，同时招纳更多新闻记者，撰写深度原创新闻。此后不久，BuzzFeed又推出体育和女性版块，开始覆盖更多题材。2012年末，佩雷蒂在Business Insider的采访中透露，BuzzFeed开始重新强调人工编辑的重要性。社交网络的崛起，让BuzzFeed从搜索引擎优化中走出来。时下人们消费内容的方式已经悄然改变，分享变得比搜索更重要——人工编辑显然比机器更了解大众喜欢分享哪些内容。调整后的BuzzFeed开始将精力更多地投放在社交媒体上，他们在、Twitter、Pinterest等主流社交平台上均有驻扎，内容也全面向社会化分享靠拢——萌宠、夸张的GIF图片、奇闻怪趣的荒唐新闻……充斥在社交网络的好友圈里。二·剖析BuzzFeed：一切以分享为先1.网站结构：瀑布流与无所不在的分享按钮和大多数新媒体的网站框架一样，BuzzFeed同样在网站顶栏放置热门新闻和头条文章，主体页面被分割为3部分，从左至右分别是全部新闻、经过初级提炼后的“BuzzFeed News”以及当周分享次数最多的热门新闻。网站的订阅频道以及广告和招聘信息同样分布在最右端。左侧和中间的内容模仿Pinterest的瀑布流排版，持续下拉后页面依旧能源源不断地刷出新内容。此外，新内容发布后，BuzzFeed还会像社交网络一样，在网站左栏顶部以及浏览器的标题栏上进行提醒。单篇文章的排版则类似社交媒体Mashable。两家媒体都笃信传播才是媒体最核心的竞争力，因此BuzzFeed同样把社交网络的分享按钮安放到网站的显眼位置。作为BuzzFeed的重要内容，图片也同样被加入了分享功能。当鼠标移至图片时，图片左侧会自动弹出Facebook等社交网络的分享按钮，用户可以随意点击分享。为了更好地展示内容，BuzzFeed部分组图内容还添加了互动元素。比如一篇反映吸毒者面貌变化的文章就加入了互动插件，鼠标在图片上左右滑动，可以分别显示吸毒者吸毒前后的面貌。它比单纯拼接图片更加冲击眼球。2.移动页面结构：同样分享优先为了迎合时下日趋明显的移动趋势，BuzzFeed的移动页面针对手持设备进行了多项优化，比如桌面端上的Google+按钮，在移动页面上就被换成了WhatsApp。WhatsApp可以简单理解为美国版“微信”，它在今年2月被Facebook以190亿美元收购。如果手机预装了WhatsApp，点击BuzzFeed移动页面上的WhatsApp分享图标后，页面就会自动跳转到手机上的WhatsApp应用，与好友的对话气泡中会自动添加想要分享的文章的简介和链接。同样为了鼓励分享，BuzzFeed移动页面的底栏还加入了Facebook、Twitter、Pinterest和邮件的分享按钮。4枚按钮不随着页面上下滚动，它们始终保持在页面底栏。3.内容特点：猎奇、有趣、病毒式传播BuzzFeed最为人所知的莫过于大量适合社交网络快速传播的病毒内容，萌宠、排行榜、明星八卦、奇闻怪事……几乎无所不包。把深度内容和BuzzFeed联系到一起，似乎可以参选年度最佳笑话。但事实是，原创深度内容同样是BuzzFeed不可或缺的一部分。佩雷蒂一直没有否认原创新闻的重要性，相反，他会在病毒式内容的推荐位放上不受大众欢迎的深度内容，以便让它们获得更好的传播。最近登上BuzzFeed推荐位的是一篇由怀亚特·威廉姆斯（Wyatt Williams）撰写的万字长篇。文章赶在民权法案成立50周年前发布，刻画了一位抵制密西西比州反同法案的厨师。传统媒体推崇的各类人物特写技法——细节描写、故事铺陈——都可以在这篇文章中看到。BuzzFeed为长篇内容赋予了多项特权：普通文章右侧的相关内容推荐等影响阅读体验的元素，在长篇文章中通通看不到；页面版式也对长篇文章进行了优化——大尺寸人物肖像图片，提炼后的精华言论和对话——它的精致程度不逊于传统的印刷杂志。佩雷蒂在2012年将迈克尔·豪斯汀斯（Michael Hastings）招致麾下。豪斯汀斯是政治畅销书作家，他在2010年撰写的一篇报道直接导致了驻阿富汗美军总司令斯坦利·麦克里斯特尔（Stanley McChrystal）的引咎辞职。2012年3月，BuzzFeed又发表了前白宫记者马克·安宾德（Marc Ambinder）撰写的时政著作《秘密军队：独家披露美国军方的10大秘密》。佩雷蒂表示，现在读者关注的内容几乎覆盖全部领域，包括严肃新闻和独立报道。“我们已经意识到，随着转型的发生，我们需要覆盖能在Facebook和Twitter中显示的全部新闻。这意味着，我们需要拥有固定信源的采编团队。他们能提供信息和突发性新闻，向读者讲述他们不知道的故事。”三·商业模式：创意要与广告同在BuzzFeed上看不到传统的横幅广告，广告商的推广内容同样被处理成了文章。BuzzFeed会在文章标题下附上高亮文本予以提示，但类似的提醒并不怎么影响传播——BuzzFeed上的广告充满创意，多数读者仍然愿意分享这些内容。一篇题为《能够教会你的10次旅行》的文章罗列了旅行的各种裨益：游客可以在印度的水疗馆中放松身体，可以在美国科罗拉多高原锻炼野外生存技能，也可以在意大利学习烹饪技艺——只看内容，这篇文章满足旅行文章的全部特点。但实际上，它是互助保险公司State Farm投放的一份广告，目的是为了说明——“无论你从何处开始，State Farm都会随时提供帮助”。2012年，广告代理商前高管、Facebook元老杰夫·格林斯潘（JeffGreenspan）出任BuzzFeed的首席创意官，他的主要工作是让广告商将他们的想法翻译成符合BuzzFeed风格的创意文章，而不是使用简单粗暴的横幅广告。在BuzzFeed看来，后者的传播效果并不好。通用电气（GE）是BuzzFeed的顶级广告主之一。他们曾经制作了一段广告片，内容是用遥控飞机拍摄仍在建设中的GE发电厂。广告发布后，BuzzFeed和GE委托分析机构Vizu去调查消费者对GE的情感变化。调查的依据之一就是消费者收看这则广告的来源。结果显示，与直接收看广告的消费者相比，通过社交网络分享收看视频的消费者给予了GE更高的评价。GE全球数字营销和项目主管保罗·马库姆（Paul Marcum）说：“我们深知与竞价排名或无意间瞥见的东西相比，好友或社区成员分享的东西更受用户欢迎。”BuzzFeed的收入全部来自发布品牌广告。BuzzFeed首席运营官乔恩·斯坦伯格（Jon Steinberg）在2011年表示，BuzzFeed的广告收入比去年同期增长了一倍多；2012 年，知情人向Business Insider透露，在避开标准媒体盈利方式后，BuzzFeed当年的利润将近2000万美元。四·BuzzFeed快速发展的3个因素BuzzFeed CEO乔纳·佩雷蒂是研究爆炸性互联网现象的专家。2001年在耐克的血汗工厂事件中，佩雷蒂就曾利用互联网的病毒式传播成为社会红人，NBC甚至派遣专机来接他到纽约参加访谈节目。今年3月，佩雷蒂在社会化写作平台Medium上发表长篇公开信，表示BuzzFeed快速发展的原因主要在于3个因素：技术、规模和多样的人才。BuzzFeed过去建立了强大的信息发布平台，目前出版系统可以实现列表、测验、视频、长篇特写、短篇文章、突发新闻、图片合集等多媒体内容，同时还能进行统计，分析，优化和测试框架。除此之外，BuzzFeed还拥有强大的社交媒体影响力，多平台的移动应用以及对用户友好的界面设计。在纸质出版的黄金时期，百万级读者被公认为是现象级的规模。但现在，互联网让优秀的内容提供方有机会享受全世界的人口红利。BuzzFeed今天的读者量比20世纪50年代《时代周刊》、《生活周刊》、《纽约时报》以及《华盛顿邮报》的读者总数还要多。不断积累的平台优势和读者群帮助BuzzFeed建立起高门槛，任何对手都很难在短期内复制它的成功，越来越多的优秀编辑开始考虑加入BuzzFeed。现在BuzzFeed不仅在纽约招人，同时在伦敦、悉尼、圣保罗、巴黎等海外城市组建编辑团队，拓展海外市场。结语·创意产生注意力数字新媒体正在取代传统媒体，在内容生产的门槛不断降低以及互联网巨大传播力的影响下，“内容为王”的论调越来越成为一个过时话题。信息泛滥的情况下，如何抓住读者眼球成为媒体从业者的新命题。在网络快速新闻熏陶下成长的年轻读者对长篇深度报道越来越没有耐心，轻松幽默和离奇古怪的浅显内容更容易吸引到他们的注意力。在建立初期规模后，如何协调娱乐内容和严肃内容的比例，从而留住更多读者？BuzzFeed的做法值得学习。他们创立的全新广告形式同样值得尝试，在厌恶广告和热爱创意这点上，全世界的读者是一样的。（本期分析师：杜会堂）
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?图文：扶持大众创业 推动万众创
两会直通车?解读
设立中小企业发展基金50亿元 打通政策落地的“最后一公里”
图文：扶持大众创业 推动万众创新
&&&&楚天都市报讯&图为：我省去年开始实施18条新政，大力促进大学生就业创业&制图/刘阳&&&&□本报记者向清顺&王荣海&陈凌燕&刘春燕&汪杭&张颍&&&&昨日上午，省十二届人大三次会议开幕，省长王国生向大会作政府工作报告。在这份报告中，“创业”、“创新”两词出现了20次，成为名副其实的高频词。&&&&“积极营造有利于大众创业、万众创新的体制机制和政策环境，为经济发展注入更加强劲的动力。”省政协委员、省民营经济研究院院长黄智刚注意到报告不仅首次提出了“大众创业、万众创新”，还针对不同对象提出了多条实实在在的措施。比如，针对中小企业，提到省财政要设立中小企业发展基金，帮助中小企业缓解融资难题；针对高校和大学生群体，提出要新建和提升一批大学生创业园区、科技型企业孵化器。&&&&“最重要的是，还要开展新一轮权力清理工作，打通政策出台实施的‘最先一公里’和政策落地‘最后一公里’。”黄智刚认为，这说明政府既有扶持政策，又有松梆政策，全民创业的门槛会因此越来越低，创业的条件会越来越好，创业的氛围会越来越浓厚。&&&&设立50亿元中小企业发展基金【报告摘要】&&&&要深层激发市场活力，深植创业文化，突出人才引领，积极营造有利于大众创业、万众创新的体制机制和政策环境，为经济发展注入更加强劲的动力。&&&&省财政设立中小企业发展基金50亿元，全部安排到各县（市）政府控股、参股的融资担保公司，引导推动更多社会资本进入中小企业信用担保平台，帮助中小企业缓解融资难题。【部门举措】&&&&省人社厅相关负责人表示，湖北高校数量居全国前列，武汉在校大学生数量居全球榜首，去年应届高校毕业生达到43万人。人才是湖北最有潜力的资源，湖北省去年已出台了18条新政，促进大学生就业创业。其中，启动实施新一轮“大学生创业引领计划”，到2017年扶持5万名大学生创业，包括创业项目资金扶持、担保贴息贷款、创业培训、场租减免等具体内容。“加大人才队伍建设，湖北不仅要有院士，更要有八级技术工。”该负责人表示，我省还将着眼促进“大众创业、万众创新”，建立政府主导、市场协调、社会参与的人才服务体系，推动人口红利向人才红利转化。【代表委员热议】“在经济下行压力下，提大众创业、万众创新，很及时，很有针对性。”省政协委员、宜昌工商联主席张发卫表示，在人才红利、劳动力红利优势逐步削弱和部分产能过剩的今天，可以通过创业解决就业问题。&&&&他建议，一方面，应鼓励省内有实力的公司实行“走出去”战略，鼓励优秀企业走出国门，在海外投资，占领当地市场，实现产能输出；另一方面，政府在引导和扶持大众创业和创新的过程中，应抽出部分专项资金，加强企业家的教育培训，加强对创业者企业管理、企业文化建设、企业社会责任感等多方面的教育，避免创业者盲目创业和因管理不当企业过早夭折。&&&&让数据“云”助力创业兴业【报告摘要】&&&&促进云计算、大数据、物联网等与现代制造业融合发展，催生基于云计算的在线研发设计、教育医疗、智能制造等新业态。让数据“云”助力创业兴业、便利千家万户。【部门举措】&&&&省经信委相关负责人表示，数据云等平台建设是我省“两化融合”的具体举措之一。我省2014年实施了“信息惠民”工程，推进电子商务、北斗技术等新兴消费应用，在全省推广三网融合实施方案，预计2014年全省的信息消费突破2000亿元。&&&&2015年将继续培育云计算、大数据等新兴产业，力争软件产业年增长30%以上。突出抓好信息产业和生产性服务业发展，推动电子商务、文化创意、互联网金融等产业融合发展，推动商业模式创新。【代表委员热议】&&&&“大数据产业发展将释放更多创业就业机会，更好的服务民生。”省政协委员、省教育厅副厅长欧阳建平等委员共同提交了《促进湖北大数据产业发展的建议》提案。他们认为，释放大数据的驱动力，需要政府指导结合市场运作，因此建议省委省政府要进行顶层设计，建立统一的领导协调机制，不要形成各部门的“信息孤岛”。此外，还需确定强有力的大数据产业发展战略，完善安全信息技术的支撑服务。在运用大数据时，要考虑民生优先，譬如应用在教育领域时，偏远山区的学生也可以查阅最一流的教案，和省级重点学生享受同等的教育资源。&&&&“全民创业、万众创新给经济发展打下坚实基础；促进云计算、大数据、物联网等新技术手段帮助创业兴业，更为创业者搭建了新的平台、引领了方向。这样的报告让不同的创业群体都增强了信心。”在政协分组讨论会上，省政协委员王琼说。&&&&打通“最后一公里”确保政策切实落地【报告摘要】&&&&加强对简政放权的督查评估，力破“中梗阻”，打通政策出台实施的“最先一公里”和政策落地的“最后一公里”，让老百姓享有更方便、更快捷、更优质的服务。【部门举措】&&&&省审改办相关负责人介绍，去年，我省首次集中晒出省级权力清单。目前，全省17个市州和直管市，16家已完成权力清理，12个地方已公布清单，65个县市区编制完成权力清单，45家已对外公布。去年7月，我省还启动了非行政许可审批事项全面清理行动，不再保留非行政许可审批这一审批类别。&&&&为了不让简政放权堵在“最后一公里”，去年，我省还出台行政审批事项目录管理办法，提出建立行政审批事项后评估制度，对行政审批事项进行后评估，对没有达到预期效果、不适应经济社会发展要求或行政相对人反响强烈的行政审批事项，审改办将及时提出清理意见。行政审批机关及其工作人员违反规定的，监察等部门将按照行政许可监督检查办法等法律法规严格追究责任。&&&&我省将严格实行行政权力“准入制”，保证权力清单的时效性、权威性和准确性，让老百姓享有更方便、更快捷、更优质的服务。【代表委员热议】&&&&省政协委员王琼表示，“简政放权”为鼓励创业兴业创造了更好的便利条件，这意味着普通百姓办公司、办企业会更容易了，为行政审批四处奔波的现象将极大地缓解。政府管理将更加科学、规范，一些不该管的问题，让市场说了算。企业主就可以将更多的精力投到企业经营和发展上，为社会创造更多的财富。&&&&省人大代表、~口发展社区居委会主任刘德荣表示，通过“简政放权”、“依法治权”，严格实行行政权力“准入制”，将为“大众创业、万众创新”创造条件和便利。加强对简政放权的督查评估，可以避免一些地方在简政放权的过程中通过玩“数字游戏”来“稀释”简政放权的含金量，让改革精神能够被不搞变通、不打折扣地严格执行，惠及创业者和每一个老百姓。