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弹幕电影：如何让“吐槽”变成一门经济学
来源： 南方都市报网络版作者： 许嘉
谁能想到，“弹幕”这种脱胎于ACG文化的“吐槽玩具”，最终也能入了各位商人的眼，成为影视公司未来可能的增长点呢。至于“卖点卡”这种QQ会员式的商业模式，真的能在一闪而过的弹幕上赚到钱吗？毕竟，大家到电影院的第一目的，目前为止依旧是看电影。你能指望，70后观众会玩这种“我的名字好漂亮啊”的游戏吗？铁杆粉丝可能买账，普通观众真是难说。不是所有人跑那么远到电影院里，只为刷存在感哦。
　　新浪娱乐讯
4日晚上，《小时代3》官博晒出一组弹幕专场的照片，观众们边看电影边发弹幕评点，既有剧透又有各种无节操吐槽。不知道这种观影形式会火起来吗？
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4日晚上，《小时代3》官博晒出一组弹幕专场的照片，观众们边看电影边发弹幕评点，既有剧透又有各种无节操吐槽。不知道这种观影形式会火起来吗？
　　这两天，网络上的搜索热词里，“弹(dan)幕(mu)”一定榜上有名。千万别念成“弹棉花”的“弹”(tan)，那多没气势啊。实际上，“弹幕”这个词最早就是军事术语，指的是“使用密集火力对某一区域进行轰炸”！这多来劲啊，听起来是不是很想约架了呢？BUT，如果你不是王思聪，自家有那么多IMAX大银幕，那么，这些弹幕再酷炫，再拉轰，你也只能独自对着20多寸的显示屏们YY了。但是，这个世界上，总有些不(qiong)甘(ji)寂(w
u)寞(liao)的人，终于把“弹幕”捣鼓进电！影！院！
　　SO，你应该也听说了，3D动画电影《秦时明月之龙腾万里》(以下简称《秦时明月》)和“槽点大片”《小时代3：刺金时代》前两天都搞起了“弹幕观影专场”。一时间，无论粉丝还是业内人士，不管有没有成功“刷进弹幕专场”，都呈万马欢腾状。粉丝们关心的自然是：帝都有弹幕，我们上海广州深圳杭州成都沈阳的电影院也要“来一发”！业内人士关心的就五花八门喽。A：电影院里玩弹幕，这就是噱头啊，电影院里不正经看大银幕，盯着墙看，不觉得傻吗？B：《小时代3》这种快下线的电影，玩玩弹幕还行，出来一新片，玩这个不是作死吗？C：听说，有的电影院可能要搞弹幕厅？这能赚钱吗？D：这么多制片公司院线视频网站都卷入“弹幕大战”，这背后到底打啥小算盘呢？
　　近日，南都记者连线《秦时明月》导演沈乐平、乐视影业乐视未来创新事业部策划经理封辰玮、土豆网总裁杨伟东、优酷土豆集团版权合作副总裁杜现朝……各种问题弹幕一般飞过去，现在就给各位摆摆看，吐槽狂们心爱的弹幕变成一门生意的可能性。
　　昨日见报的南方都市报娱乐部已经报道，《秦时明月》和《小时代3》虽然都做了“弹幕场”观影，但两边的弹幕技术完全不同。
　　《秦时明月》的弹幕是这样的：打墙上。观众通过手机发送评论到专门的短信平台，经后台过滤后再通过投影仪投射在大银幕两侧的墙上。(南都记者观感：打在大银幕旁边的弹幕显示效果一般。但更适合想专心看电影的观众。)
　　《小时代3》的弹幕是那样的：打脸上。五颜六色、字体多样、大小快慢不同地弹幕，直接在大银幕上飞快的滚过，而且还可以加昵称。所以你会看到“韩寒”和“郭敬明”的ID在大银幕上交(tiao)流(qing)喔。(南都记者观感：这种弹幕更加原生态，基本是把A、B站从小屏幕搬上大银幕的感觉！但是，如果你没看过这部电影就来看弹幕场，肯定会有种撕掉大银幕的冲动……)
　　有关谁的弹幕更好这个问题，参加过观影的两家粉丝们，开始在网上互相碾压。南都记者询问了双方“弹幕场”的策划人，答案自然是“王婆卖瓜”。
　　打墙VS打脸，谁更NB？
　　A：快下档的片子才敢“打脸”啊
　　《秦时明月》的导演沈乐平透露，他们最初也想做A、B站式的弹幕，“技术上肯定没问题”。但这样的弹幕对第一次看片的观众影响太大。“咱们在A、B站看片基本要看两遍。第一遍把弹幕关掉，第二遍再开弹幕，跟大家一起吐槽狂欢。”网上可以免费随时看，电影院可是要卖票的，“我们不太可能要求所有观众在电影院里把《秦时明月》看两遍”。为了达到观影和弹幕“一次成型”的效果，沈乐平选择了“打墙上”的方式。
　　在沈乐平看来，《小时代3》把弹幕投射到大银幕是因为“这个片子快接近下档”，观众应该是已经看过至少一遍的影迷。策划《小时代3》弹幕场的封辰玮，属于乐视影业的未来创新事业部。他坦言，《小时代3》弹幕场就是“乐视未来”的实验，“为了在影院还原A、B站上的效果，观察观众的反应。相当于内测场”。
　　《秦时明月》的铁杆粉丝们，是不是觉得目前的弹幕场技术，不像A、B站那样碉堡啊。咱也不能输给小四的粉丝不是。
　　《秦时明月》的弹幕技术就这样了吗？
　　A：技术是会升级滴……
　　《秦时明月》的出品方之一，优酷土豆的众多负责人出来安抚众粉丝了。土豆网总裁杨伟东透露，《秦时明月》此后的弹幕场技术会升级。“弹幕可以从大银幕的左侧墙壁滚动到右侧墙壁上，而且弹幕的颜色、字体、大小都能变化了”。
　　南都记者现场观测，《秦时明月》和《小时代3》的弹幕设备拉拉杂杂都挺复杂的样子。这么玩，得花多少钱啊？这笔费用会不会转嫁到“手拉手，蹦蹦跳跳来吐槽”的小伙伴们呢？
　　弹幕场成本到底有多少？票价要不要涨啊？
　　A：有说几千块有说好几万的，还不知道涨多少价
　　沈乐平透露，“现在的情况，一次弹幕场下来，要几千块钱的成本吧”。这还挺便宜的。那么，土豆网总裁杨伟东口中的“《秦时明月》升级版弹幕场”的成本是多少呢。杨伟东以“商业机密”为由拒绝回答，“但是，一切技术产品的成本都有规模化效应，弹幕场如果能推广开来，成本肯定会下降不少”。
　　《小时代3》弹幕场的成本有多少呢？封辰玮的答案是五万块，“主要是网络设备和软件开发的成本”。当然，这些软硬件都可以重复利用，下一次弹幕场的成本当然可以降下许多。如果，以后弹幕场开放卖票，价格几何呢？杨伟东表示，弹幕场的票价肯定跟和普通场不同，具体差价多少还要依情况而定。封辰玮则坦言，目前还没有从卖票上赚钱的打算，“短期来说，(弹幕观影)还是一个营销手段大于赚钱的商业行为”。
　　看出来了吧？想卖票的人，明显是把“弹幕”这种原本小众玩法，认认真真地往赚钱的大众玩法的方向做。
　　弹幕，真要赚钱，这事靠谱吗？
　　A：票价会贵一点，还能做“社交媒体”啊
　　不管别人怎么说，反正杨伟东和他的同事，优酷土豆集团版权合作副总裁杜现朝都觉得，弹幕未来的“钱景”，可以期待。
　　杨伟东透露，目前土豆网开发的弹幕技术，已经引起一些院线的兴趣。现在正在接触的就有万达院线，以及新影联院线旗下的美嘉欢乐影城。如果未来的影院里真的配备弹幕厅，除了卖更贵的票赚钱，还有什么可能性呢？杨伟东提出的可能性之一，是做“社交媒体”。最直观的例子，就是“七排十座的那位漂亮姑娘，看完电影喝杯咖啡怎么样……”(这是不是弱到爆的宅男式求爱啊)。所以，现在只要跟社交挨上边的互联网产品，不管现在赚钱与否，大家都会默认未来会有钱赚。
　　除了这个，弹幕还有啥可能赚钱的招儿呢？杨伟东说，比如你想改昵称，想要更酷的弹幕，都是要花钱来买的(额，这是要卖！点！卡！吗？)
　　杨伟东透露，所有使用这套影院弹幕系统的人，发出的弹幕都会通过网络存储在服务器里。谁发的，发了什么，在哪里发的，为哪部片子发的，什么时间发的等等，这些数据都会流入杨伟东和杜现朝口中的“弹幕池”里。数据，这可是所有人都在谈论的科技时代的“富矿”啊！
　　难道，弹幕也会成为大数据的一种吗？
　　A：可以根据吐槽密集程度和时间点调整角色和剧情啊
　　这事还真有点苗头了。沈乐平透露，在《秦时明月》的主创团队的眼里，弹幕也是创作的一个重要参考。《秦时明月》系列从动画剧集到真人剧集，再到大电影，已经运行了数年。《秦时明月》的剧集通过土豆和A、B站积累了不少弹幕的数据。“虽然弹幕整体上是以吐槽为主，但是吐槽的密集度，在哪个剧情点上出现这个量，对于创作参考是很重要的。哪些地方是冷场的，弹幕很稀少；哪些地方特别的密集，就说明这个剧情点可能是观众的兴趣点。某些亮点、有争议的、有大的起伏、兴奋点，所以会出现特别密集的弹幕。”
　　《秦时明月之龙腾万里》的创作中，沈乐平的团队参考弹幕数据，增加了一些反派角色的出场次数，“除了天明、少羽这些主角，一些反派的人气也很高，我们就需要考虑适当增加戏份”。
　　南都快评
　　普通观众难买账，“钱景”还不明朗
　　谁能想到，“弹幕”这种脱胎于ACG文化的“吐槽玩具”，最终也能入了各位商人的眼，成为影视公司未来可能的增长点呢。
　　至于“卖点卡”这种Q
Q会员式的商业模式，真的能在一闪而过的弹幕上赚到钱吗？《南方都市报》娱乐学术部深表怀疑。毕竟，大家到电影院的第一目的，目前为止依旧是看电影。你能指望，70后观众会玩这种“我的名字好漂亮啊”的游戏吗？铁杆粉丝可能买账，普通观众真是难说。不是所有人跑那么远到电影院里，只为刷存在感哦。
　　虽然接受采访的各位，都没有正面回应未来是否把弹幕数据，作为商业化运营。但是，这种视觉化的数据，的确要比现有的一些微博、微信等等社交网络数据，更加直观和精准。所以，那些卖点卡啊，涨票价啊，即使不是障眼法，也是“弹幕”所能赚到的钱当中很小的一部分吧。也许，大数据到现在为止，还是个坐在云上的金娃子。不过，既然你看到了它，早晚有一天，它就属于某位有心人。
　　南都记者 许嘉
　　入门须知
　　到底什么是“弹幕”、“B站”和“A站”啊？
　　“弹幕”这个词最早就是军事术语，指的是“使用密集火力对某一区域进行轰炸”。感谢伟大的互联网，还有伟大的御宅族，创造了弹幕视频网站！当这个世界有了N
iconico、bilibili、ACFU N
(以上都是知名弹幕视频网站，后两个国内站，常被称为B站和A站)，那些“看完神片神剧新番(动画)无处发泄憋成内伤”的吐槽狂们，终于可以“安全舒适方便”地将满满的槽点和爱，变成满屏幕飞(luan)舞(ru)、五(huang)彩(xia)斑(gou)斓(yan)的评论字幕。
　　某一刻，当生活在天南海北的无数只吐槽小怪兽，坐在各自的电脑面前，面对A、B站上的同一个神片或新番的视频页面，不约而同地敲下回车键……眨眼之间，你会明白，为啥这种视觉化的吐槽被称作“弹幕”。是啊，当几百上千条评论字幕像千万神兽滚过，你的屏幕真的像是被二次元的吐槽狂们轰炸过！
　　怒放的雏菊：不是全裸不幸福
　　Joon：抄袭《美国丽人》吗？郭敬明这个抄神！
　　chiong：究竟是谁家的水煮鱼放这么多辣椒
　　yrhf：连胸都不露，挡什么挡啊
　　孤独的根号三：如果有一天柯震东打电话给你说要把自己作为礼物送给你，你怎么办
　　kay：真是浮夸到爆
　　小四：红了眼睛
　　古逃逃：想帮采洁剪舌根
　　我是7排19号，充电宝在哪儿？
　　充电宝：谁叫我啊？
　　从来没有喷得那么爽！
　　电影院门口停车一小时15元，第二个小时20元，黑啊！
　　南都记者 许嘉 实习生唐文隽 郭瑶芳
责任编辑： 陈文妍
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