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祭奠前任？遇见App清明创意营销
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[提要]&&时常有网友吐槽，古今中外的节日都沦为营销狂欢节，唯有清明能消停。移动交友App遇见在今年清明节，发起“祭奠前任”的创意营销，令众网友咋舌。“祭奠前任”成为2015年时节营销一大亮点，也给许多同行一个新的传播视角。
　　　时常有网友吐槽，古今中外的节日都沦为营销狂欢节，唯有清明能消停。然而移动交友App遇见在今年清明节，发起“祭奠前任”的创意营销，令众网友咋舌。
　　“祭奠前任”活动一出，便遭到思想保守的网友抵触，而热爱新鲜事物的90后、95后却乐此不疲地转发，更有网友创作打油诗;“今年清明雨不纷，来给前任上上坟”。
　　90后、95后真的如此仇恨前任吗?答案当然是否定的。事实上，本次活动也是“标题党”，“祭奠”只是噱头。当打开活动页面，“小清新”风格的漫画映入眼帘，并传来轻柔的背景乐时，才发现“祭奠前任”并非想象中的恶毒诅咒，而是每个谈过2次恋爱以上的人，都深切体会过的故事。
　　文案不落鸡汤俗套，并不一味诉说失恋的痛苦，而是采取以反话的叙述形式，描述了失恋后故作坚强，假装不在乎的心情，令人联想到90后、95后喜爱的歌手林宥嘉经典作《说谎》。随着H5页面的滑动，关于失恋回顾的苦涩一路蔓延，尾声阶段回到时节主题，号召在清明节把“逝去的爱情”和“口是心非”都“烧掉”，结尾处更是豁然开朗：“放下前任，放过自己，你会遇见更好的”，引导失恋者在回顾痛楚后，走出阴霾，遇见新的旅程。
　　90后、95后是遇见的目标群体，他们是最追求个性与自我的一代，不为他人而活，为自己而活是他们最鲜明的态度，并不会轻易因失恋而颓废忧伤。对失恋的不沉溺与迅速重新振作，更能引发他们的共鸣。同时，“你会遇见更好的”，与遇见App的“陌生人社交”概念完美契合。遇见的清明创意营销在非议声中异军突起，表现了大胆新潮的品牌气质，也传播了正向的价值观。“祭奠前任”成为2015年时节营销一大亮点，也给许多同行一个新的传播视角。
编辑：小微
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清明节祭奠少年儿子的诗句
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