写在前面：春节快到了，准备一些假期的书(不管你是否真的读过)是一个常规动作。前两天突然想，为什么不邀请身边的朋友做个书单和大家分享一下呢？于是我找了100多个朋友，让他们给我推荐。

他们包括公司创始人、投资者、热门剧集和综艺节目的导演，以及仍在探索的制片人。但我把他们归类为企业家。在我心中，每个人都是企业家，都在努力让自己的人生结出最丰硕的果实。

有很多种推荐，比如严肃的专业书籍，轻松的动画剧，深刻思考人生的作品，还有所谓的鸡汤。最后，获得了下面的列表，呈现的表单非常简单。最多的书是根据裁判人数和给我的时间排序的；接下来是戏剧、电影、动画等等。谢谢推荐~

这个列表会不断更新，所以如果朋友有想推荐的东西，可以点击文末的“阅读原文”，分享你推荐的书籍或者其他东西。我会定期更新这个列表。

因为我的媒体投资，一直关注迪士尼，这是传统媒体企业成功运营的经典案例。在我读这本书的时候，有三点埃德加给我留下了非常深刻的印象。他们是勤奋、真诚和创新。从书中了解更多关于迪士尼的信息。

——中国文化产业基金投资管理公司总裁陈航

强烈推荐用书单狗的话来形容阅读体验：惊心动魄，受益匪浅。

——君联资本董事总经理邵振兴

在这本书里，Iger描述了迪士尼如何批量打造超级IP的经营理念，以及如何带领迪士尼从被收购的边缘成长为价值万亿的娱乐帝国。

——王曦梓，壹同制作副总经理

艾格最大的武器是能看清和坚守“价值”，选认为最有价值的人、公司、IP，好的文化产品很多早期并不赚钱，但你是否能认定它独一无二的价值？好的文化产品也很慢，做一个战略需要5年、10年甚至更久去实现，坚定这个价值，是更大的考验。

这本书我读了十几遍，它的文笔其实匹配不上张磊文科状元的身份，但内容实在是太棒，不仅做投资的应该读，做企业的也应该读。

——代文超，饭统戴老板创始人、CEO

坚持创造价值，坚持做难而正确的事，坚持长期主义，做时间的朋友，一步步迈向梦想所在。推荐张磊，价值。

——李宇浩，融创文化副总裁、梦之城CEO

大多数人会认为这本书适合投资人看，其实书里写了许多与创业更相关的内容，所以推荐给每个创业者；此外书中有一句话很适合疫情仍没有结束的现在：“悲观主义者可能猜对了当下，但乐观主义者却能够赢得未来”。

——崔杰夫，魔方文娱集团创始人、CEO

高瓴资本张磊讲述了自己的投资历程以及对投资、管理、人生的理解。分享了投资的第一性原理和坚持长期主义理念。

——王曦梓，壹同制作副总经理

在这本书里，我找到了我最喜欢的足球教练弗格森爵士和一个优秀的ceo之间的共性，就是把激发和成就他人作为获得团队成功的逻辑起点。

——方晔顿，歪果仁研究协会联合创始人、CEO

这本书其实无论是中层管理者还是高层管理者都很值得读，而且比起像《奈飞文化手册》之类的书，这本书更具备第三视角，就是脱离于管理层与员工层面的视角，既提醒管理层要跳脱出角色来思考，同时也能提醒员工去明白为什么有时候主管会被逼急。充满了人性的关怀与真诚，也不失原则、纪律、遗憾，都是知易行难的常见问题，却比比皆是地发生在硅谷大厂中，也会让我这类创业者得到很多启发、思考和安慰。这是很独特的一本经管书，隔着书也感觉被coach了，但更多地是陷入对于自己团队的思考。

——赵婷婷，爸妈营创始人、CEO

要深刻理解这个世界运转的本质，才能更好的创造自己的世界。

——李洋，Feekr旅行创始人、CEO

这本书可以从好几个角度看。首先从个人传记角度是有趣精彩的，八十年代的传奇名字，有机会跟着芒格成长，市场里摸爬滚打，到藤校传道解惑，让人敬佩；其次从经济规律和企业认知的角度，可以和“穷查理”对应着看，芒格想透了半点透的一些道理，什么是企业的命运？怎么理解市场？书里没有芒格说得清楚，似透非透，给了读者挑战和甄别的乐趣；最后是从文明和历史角度看，有闪耀的思想火花、但零星，有借鉴“枪炮、钢铁与病菌”和同类型大作的感觉，一个关于现代中国的理论框架涉及到作者观念的方方面面，真是不容易搭建完整。

——李泳青，小黑鱼副总裁

这本书从人类7万年前从非洲中部走出开始谈起，一直讲到今天的世界，以及对未来世界做出了非常合理的预测。相信大家读完后，不仅可以看到今天的疫情在历史上有很多类似的情况，以及它们对历史的进程产生了怎样的影响。更重要的是，这本书用非常完整的逻辑论证了中国从汉朝到清末怎么成为全球第一大经济体，近代又怎样与世界经济圈逐步脱钩，以及在今天这个历史节点，中国为什么又最有可能重回世界之巅。期待我们能共同见证这历史的伟大时刻。

——金城，明观投资创始合伙人

从24节气、72物候、96件手绘故宫文物、384种中国传统色中打捞华夏失落的色彩文化。作者从大量传统典籍中寻觅、考据颜色由来，再以故宫文物的色彩逐一对应，这是一部凝聚了古人智慧与审美的传统色图书。物候轮替，色彩转换，在器物与文明的不灭记忆中，重寻祖先对色彩的精微感受。

中国在古代有很多颜色非常丰富的代表，比如绿色就分为了很多种，有欧碧、春辰、碧山、青青。它还告诉我们这种颜色的由来，既让我们了解了中国的传统色彩，而且感受到这背后的浪漫态度，看完之后，心情非常非常愉悦。

——杨乐乐，主持人、快乐全球董事长

读阿德勒的《自卑与超越》，带给我思想上的震撼；读《被讨厌的勇气》却是一次灵魂的洗礼。这本看起来平平无奇的书，没有太多的写作技巧，毫无阅读障碍，读到一半差点怀疑又是一本口水书，却真真实实代入了阿德勒勾划的那个精神世界。读完放下，发现世界变大了。

——王凤霞，简知联合创始人

——何忱，芒果TV节目开发中心副总经理，《明星大侦探》系列总导演

面对破坏性技术时，进行具有决定性的重大投资往往没有可参考借鉴的信息。失败和不断学习是探索破坏性技术成功之道的必经之路。成熟企业的决策机制与创新所需要的快速试错迭代天然背离。破坏性技术似乎更适合新兴市场和新兴企业。尽管在技术、品牌、生产能力、管理经验、营销网络以及资金资本等方面都具有优势，成熟的传统企业却反而没有充分关注破坏性技术企业的最佳投资时点，从而赋予了小型创业企业在新的市场中足够的先发优势。最后是代表数字化转型的传统企业胜出，还是携带互联网基因的创业型企业胜出，我们拭目以待。

——麦挺，众源资本管理合伙人

被【福布斯】评为20世纪最具影响的20本商业图书之一，本书涉及各个产业，目的在于告诉经营者应该对他们的顾客和产品有一个全新的认识，这是一本发人深省的书。

——吴延，映美传媒创始人、CEO

“没有冒险精神，就没有心智成长”。许多创业者越做越老态，需要刷新青春状态。

——程杭，虎扑创始人、CEO

不是很好读，但是读进去会很好。

——褚奕颋，陕投誉华管理合伙人

改变了我人生的目标。比如理解了佛的真正意义，不是求佛，还是借佛警戒自己，优化自己才是改命的正途，求人不如求己。

——周豪，WE电竞俱乐部创始人、CEO

盐田聪说：“重要的不是次时代的技术，而是革命性的崭新游戏体验，技术力量并不是最重要的东西。” 这两本书对我的启发是，在文化产业创业者应该重视技术但不能迷恋技术，更重要的是看到新技术能创造的价值，创意就是技术和价值之间的桥梁。

——陈昱川，厚德前海基金合伙人

这本书其实是本十几年前的老书，算是新媒体理论的开山之作，去年出了中文版。媒体和技术一直是在交织着发展的，书里讨论了90年代以来计算机技术给媒体带来的变化，也讲了那个时代新媒体对旧媒体的借鉴和创新。我觉得我们现在正处在下一代媒体诞生的过程中，以VRAR为代表的新技术带来了新的媒体可能性。虽然这些是新兴技术领域，但有些发展规律和轨迹其实是不变的，回顾过去历史的发展对于我们看未来也有很多帮助。

——陈婧姝，VEER联合创始人

一套简单的营销规律总结，给我的启发是，将品牌嫁接在用户熟知的事务上，从而形成用户的记忆。

——陈华，唱吧创始人、CEO

推荐这本书的原因是，她能很好的回答“艺术对我们有什么用”，尤其是中国消费者对于审美意识的觉醒和追求的趋势下，这本书用最简单直白的语言，以艺术如何作为“一种工具”的角度，解释艺术存在的原因，以及对我们人生产生的影响。

——周彧，每日黑巧创始人、CEO

两个感叹：①在没有打字机的年代，所有的文章应该不是用毛笔写的就是用钢笔写的。每篇都洋洋洒洒几千字，所以工具并不一定提升大家的效率，能想会写的人用什么工具都可以落笔，整理思想。②除了伟人很清晰的逻辑和论述之外，更重要的是，其实过了近100年，中国的主要阶级构成其实并未改变，中国仍然是一个有很多农民的国家。各个当时社会上的阶级虽然思考和行为逻辑虽然表面上都各有各的道理，但本质上都和自己的利益挂钩，所以为了搞清楚每一群人的想法，预测他们的做法，最重要是搞清楚他们屁股坐在哪里。不光要学习文章中谈论的内容，更要透过这些内容，学习毛泽东思考问题的方式。经典的文章，不会过时。

——陈悦天，辰海资本合伙人

作者立意高远，对几代二本学生的命运变迁从经济制度、教育制度、房价等多个维度做了分析，并指出二本学生是决定中国命运的关键。三声的读者多为精英阶层。本书从独特的角度去阐述中国最基本的底色，启发我们如何“接地气”，贴近最核心的消费组群，了解他们悄然的变化。

——吴厉华，超竞集团CEO

前不久读到爱因斯坦的一句名言：“直觉思维是神圣的礼物，理性思维是它（直觉）的忠实的仆人，而我们现在却创造了一个 社会 – 它给“仆人”以荣耀，却忘记了自己神圣的礼物。”

其实在创业过程中几乎每天都会面临大大小小不同的决策，并且大多数问题是无规律和逻辑的，在一个不确定的环境里，复杂的策略可能不起作用，因为它过多地去解释后见之明。我们以为智慧是一种有迹可循，按套路出牌的意识活动。然而，事实上，我们的大多数智慧是无意识的，无意识的智慧可以帮助我们无需思考也可以做出正确选择。科学与艺术，本来就是双生的。

精彩生动的创业案例，易读且不空洞，最喜欢副标题说的“Start Something That matters”，现在就开始做一些有意义的事情吧！——丁焱，动图宇宙创始人、CEO

创业者就是不断成事的过程，管理是一生的日常，成事是一生的修行。

——韩鹏良，耀竞文化CEO（QG俱乐部）

不论创业，投资，还是做产品、运营，或者是企业的经营管理，游戏化的思维方式都能给我们巨大的帮助。

——马志强，国宏嘉信创始合伙人

有太多的人，靠运气赚的钱，靠实力输掉了。人最终所处的位置取决于他的底层算法，人生算法是一本可以帮助提高人生决策水平的书，更难得的是，他写得很通俗易懂。

——方菲，芒果TV副总裁

对我们的触动还蛮大的，这是一本可以从源头了解人类喜好，人性欲望的书，过程是一件有趣的事情，并且有很多的案例去佐证我们的行为来源，特别适合过节在家的时候当一本消遣轻松的书去看。在这个过程你会发现我们本能的一些爱好是有迹可循的，来自我们的基因，以及用现代更科学的方式去平衡我们的欲望和健康。

——吴雁姿，星期零创始人、CEO

这本书从科学层面探讨了好的社交关系对于人的重要性，也提供了很多可被个体执行的方法，是一本让人看了之后可以显著提升人的幸福感的书。

这本书也有给到我很多的启发和思考，关于我应该如何可以和其他人建立好的社交连接，以及作为一个以推动构建让人有幸福感的社交关系为使命的公司，需要怎么让我们内部的团队成员感受到更多的社交支持。同时看完也让我更确信了我们所做之事对人的意义和价值。很推荐每个人都可以阅读一下。

——秦昱莹，概率论创始人、CEO

因为年末傅聪大师感染新冠在欧洲离世，出于缅怀，再次翻起尘封书架已久的《傅雷家书》。多年之后再读，却随着自己阅历年纪的增长，似乎懂了更多。一个人，无论身处什么境遇，都要去学会热爱艺术、热爱亲人、热爱祖国。也促使我思考与孩子、与伴侣的关系，如何做到一个对社会有责任的角色。

——郭子文，途游游戏总裁

这是一本情绪医疗书，感冒头痛，我们有急救箱里可以找出常用药来应急，而这本书是让普通人在经历情绪问题时，脑内拥有一个虚拟急救箱！面对不可抗力的影响，创业者们的心灵冲击其实是挺大的，如何应对，我觉得这本书给我的启发很大。

最喜欢的小说，没有之一。就是太美了！如果一生只看一本小说，就是《百年孤独》了。建议可以先去喜马拉雅听一遍。

——胡伟东，左驭董事长

这是一本宅在家刷科幻剧之余，能极大扩展自我对科学想象与现实边界的认知的好书。

——贾骥，次元书馆创始人、CEO

以用户为中心不止是口号，是一种视角，是一种方法，更是一场运动。——胡传建，亚洲吃面公司董事长

面对2020疫情开启的VUCA时代，每个人都需要重构认知、感受生命的能量，找回更深层面的自己，《境由心生》这本书启发我重新理解时间和外部世界，更清醒地活在当下，更勇敢地应对未知，更乐观地创造未来...

——伏英娜，迈吉客科技创始人、CEO

这本书很适合有孩子的家庭在疫情期间全家人一起边看边玩儿，以往假期都会带着孩子到处跑，总想着要带孩子多开拓眼界多看看外面的世界，热热闹闹感觉很充实，但有了这本书，其实在家里也可以带着孩子一起玩，向内看世界，发掘孩子内在的世界，会发现更多的欣喜，而且会让家庭关系变得更加亲密，这种变化是更深远的。

——陈春柳，华盖资本合伙人

吃个蘑菇也能整出这么多弯弯绕绕，这让我不装X都不好意思了

——蒋科，泰合资本管理合伙人

本书用十分简洁的文字表达了极为丰富的内容，无需专业基础，一个下午就能阅读完。书中 7 个短篇优美地讲述了 20 世纪以来现代物理学那些伟大的理论发现：相对论、量子力学、宇宙的结构、空间的颗粒、时间的本质…… 让读者可以收获不同的思维模型，燃起对知识的好奇心。

——李昊，光源资本董事总经理

2020年初百年不遇的疫情给很多人带来了迷茫和困惑。在看不清未来的时候，以史为镜，寻找不确定性中的规律。

——韩旭，曜为资本董事总经理

汪曾祺生前，有人让他用一句话概括自己，他说：“我大概是一个中国式的抒情的人道主义者。”的确，在中国近代的文人大师中，汪先生是难得的人文气里混杂着烟火气的大家。正如他对自己的期许：“我希望我的作品使人的感情得到滋润，让人觉得生活是美好的，人，是美的，是诗意的。”

刚刚过去的2020年，是汪曾祺先生诞辰100周年。而这一年所发生的一切，常常让人感慨世事无常，苦闷沮丧。这时候，翻阅回顾汪先生的文字，体味他的处事心境，更显得弥足珍贵。无论世事纷扰、顺境逆境，不慌不忙，好好活着。

——文娟，开心麻花剧场院线总经理

书不是很长，语言幽默，很容易读。读这本书的过程中会让我对统计和概率的结果，市场发展的结果在不同时间跨度上的意义的理解不断有新的认识。整个过程像是在不停的做思考的游戏。对个人不同阶段的目标和结果有重新认识。

——刘献民，娱乐工场合伙人

主要写了他自己农村生活的一些经历，其实离我自己的生活很遥远，文字也很朴素平实，但能透过文字从看似贫苦的日子里感受到亲情的温馨和人性的温度。正如过去的2020年，世人都经历着磨难、绝望，但是也总有人性的光亮照耀大家前行。

——郭琳媛，博集天卷副总经理

启发如何让企业成为指数型组织，突破天花板，实现指数式增长。

——李海钦，嘻哈融合体创始人、CEO

好看！尤其想象力天马行空，还有对于色彩的描述甚至让人联想到一幅幅斑斓的油画。

——刘洪涛，开心麻花CEO

故事源于明史中一段真实记载，马亲王极为擅长于细微处做文章，对历史原文进行充分的构想和扩展性创作，毕竟之前春节档票房爆棚的《流浪地球》也不过是大刘作品中短短300多字的情节段落。《两京十五日》这部作品与我个人阅读体验来说，与《长安十二时辰》不相上下，非常值得一读。

——肖轶，酷我音乐副总裁

一个成功的企业，都会有成功的路径；而变成一个长期成功的企业，则需要有一个好的企业文化，尤其是视频内容类公司，这本书提供了一个管理这类公司的范本。

——李泓冰，4K花园COO

——任喆，伊对创始人、CEO

理解文化在品牌中的意义，以及真正优秀的品牌它如何增加自己的内涵价值。

——王宁，泡泡玛特创始人、CEO

这是启蒙我寻找一个人存在的意义的第一本书。活在当下是指什么？过去和未来又是什么？这本书之后我开始探索佛教的般若智慧和道教。

——唐兰，皮克斯创意总监

《正见》这本书里的佛教四谛，几乎可以涵盖和解释我们在做投资时所有的错误来源。

——汪天凡，贝塔斯曼亚洲基金董事总经理

29年前第一次读有如电击。每年的年初，都会重读一遍。这本书给了我无穷的力量，让我直到今天，依然有勇气去面对和战胜内心的卑微，让我能够在最恶劣的环境下勇敢地做一个优雅的人。我很感谢罗曼·罗兰，很感谢傅雷，很感谢《约翰·克利斯朵夫》，因为他们因为这本书给我无穷的内在力量！

——纪中展，科学队长创始人、CEO

这两年对我影响最大的就是这本书。它把很多最基本最底层的逻辑复盘了一遍。比如如果我重新做可口可乐，应该从哪些维度去思考，哪些是最底层的逻辑。这本书是一本多维度的书，讲了最底层的人最底层的需求，讲了商业，讲了教小孩，讲了很多方面，是一本可以经常看，经常学习到的书。如果只说最重要的一点，就是他复盘可口可乐，如何从没有，慢慢把它复盘出来。

——王世勇，两点十分创始人、CEO

一个巨型的、40年的公司，可以突破创新者窘境，产生新一代高瞻远瞩的CEO。

——王梦秋，清流资本创始合伙人

互联网信息获取的便利性，更大激发了群体的心理特征。群体具备正反俩面。商业体的搭建来源于对群体的心里特征的研究。建议阅读

——唐金尚，玩物得志创始人、CEO

消费新品牌诞生之初，就应该想好自己的品牌定位和价值主张是否能与当下的消费主流人群擦出火花。如何走进消费者心中？江南春老师的人心红利一书，结合很多成功的品牌成长路径的分析和总结。值得创业者深度阅读，学以致用。

——胡立文，老饭骨创始人、CEO

只有深刻理解互联网、产业、技术和商业共同构成的四维空间，才能更好地看懂未来。

——王啸，九合创投创始合伙人

“我下定决心，要用毕生精力制作第一部电脑动画电影。”这在上世纪七十年代无异于痴人说梦，好在文创行业没有真正的竞争对手，唯一的对手就是昨天的自己。用一生筑一梦，再苦再难，终能抵达目的地。

——陈文，果派联合CEO

面对外部困难和变化，一些企业抓住了关键机会，打破传统的界限，去一线寻找解决问题的方法，为用户创造价值，就能飞得更远。

——鲍春健，小鹅通创始人、CEO

特别喜欢书里的一句话——“真正的英雄不是改变世界，而是改变自己生活的每一天。”

——史炎，猫头鹰喜剧创始人

——王曦梓，壹同制作副总经理

无论你从事什么行业，观察力对每个人都很重要。我做产品、学摄影，更喜欢观察生活，从日常中找到美，找到灵感，找到趋势。学习观察以来，我更多地留意身边的细节，于是我能看到家里的彩虹，能看到水洼里的天空，能看见墙上漂亮的光，能看见孩子眼角的泪……我能在做好工作的同时，更有质量地享受生活、陪伴家人，让我觉得特别有价值。

——吴鲁加，知识星球创始人、CEO

小店大买卖；反共识的经营之道；对中国当下社会发展阶段与商业模式的启发。

——胡海清，浅石创投创始合伙人

勇往无前的创新者，不平凡的普通人，他们彻底改变了人类星球。故事和图片都很感人，我推荐这本书。

——周罕见，星联互动创始人 、品牌50会发起人

复杂世界背后的统一规律。

——屠铮，蜂巧资本创始合伙人

宋朝是我比较喜欢的一个朝代，这个时代虽然没有犯我中华者虽远必诛的凌云气概，也没有万国来朝的恢宏气度，但是这个时代，科技飞跃、商业发达、经济繁荣、文化昌盛、政治清明，是一个繁华时代。

——张衡，乐逗游戏董秘

剧作的一大基石是搭建结构，而伊迪克的这本书让我们看到，故事的起点植根在人类心灵世界的底层结构之上。当编剧们在寻找故事方向迷茫的时刻，不妨看看这本书，它就像一座矿藏，通过电影心理学这条隧道，为我们照亮了人物塑造、角色发展、冲突构建的明路，让我们透过幽深复杂的人性找到打动人心的故事。

——王平，猫眼娱乐IP及剧集中心副总裁

这本书用人物传记的写作方式构建了一个完整的世界观，看起来是传记其实是部小说，表达方式很受启发。

——黎贯宇，山西灌木文化创始人、CEO

创业很容易把项目越做越多，公司越做越大，但是效率越来越低，不管何时，得去持续深度思考，对我而言最重要的事情是哪一件？

——林少，十点读书创始人、CEO

不是每个人都有命运，只有纵身跃入去触碰它，并带着戒指再度回来的英雄才有。

——常犇，闲工夫影业CEO、《河神》制片人

在西方世界引起极大反响的一本书，一个印第安巫师告诉你，他看到的世界和你看到的世界是不一样的。

——李浩，火星文化创始人、CEO

“断舍离”是让我们的思维发生转变。一个是让我们最愉悦和舒适的物品放在身边，这并不意味着一定是选择极简或是便宜的。同时，在人际关系上，让我懂得转变思维考虑问题。比如当你和父母观念不一致的时候，怎么处理？很多人觉得这样就不要交流。但是“断舍离”告诉我们出现麻烦的时候，反而这是能够让我们关系更进一步的契机。

——杨乐乐，快乐全球董事长

推荐我们全组都读了，对于提升组织力和长期目标感很好的书。

——童晨，IDG资本合伙人

虽然是18年引进的书，去年看更应景。日本发生过的一切，在中国（尤其是大城市）多少都正在或将要发生。

——牛文怡，Major大调创始人、CEO

虽然是18年引进的书，去年看更应景。日本发生过的一切，在中国（尤其是大城市）多少都正在或将要发生。

——牛文怡，Major大调创始人、CEO

什么叫对称性呢？就是你的行动引发的后果，你自己承担。收益和风险要对称。明白了这个道理，我们才知道谁的建议可以听，谁的出发点是正确的。

——王海宁，乐元素创始人、CEO

这本书是从音乐行业发家的好莱坞娱乐大亨大卫·格芬的传记，作为一条让人生畏的“鲨鱼”，他像永不休止的冷血机器，无情的改写甚至主宰了美国音乐电影行业的历史变迁。是名副其实的世界顶级交易高手，白手起家的商业大师。

——李宏杰，MTA创始人、CEO

人类对于基因的认知过程，本质上就是对生物机器运作模式的认知过程。从哲学的意义上，相当于证明了所有生物，也包括人类，是由进化算法演进出来的生物机器。当机器人知道了自己的算法后，会做出如何的选择？另外，基于地球温室的生物dna演进结构，在生物大脑以及AI的出现后，已经基本上走到了尽头，下一步就是基于机器之上的机器：人工智慧的演进了。人类作为母体，既有一丝欣慰，又有一丝悲凉...

——纪卫宁，量子云创始人、CEO

这个公司可能是现在也是未来持续会被under-appreciate的一次商业大赌注

——汪骏，爱奇艺投资副总裁

大概是去年的这个时候读到这本书，促使我重新思考自己的人生究竟应该如何度过，要留下些什么。这也是过去一年我和朋友讨论最多的话题。一年当中，找到了一些方向，制定了一些计划，并且开始执行，譬如此刻。

——贾晓涛 （对，就是这篇list的整理者）

皮克斯专供“打工人”的年度治愈之作。很多电影其实都在讲述主角为了梦想不断拼搏最终圆梦的故事，但是这部电影却告诉我们，并不是一定要有伟大的梦想和成就才算活着，生活的真谛并不是宏伟梦想，而是生活里的平凡小事。梦想不一定有你想象的那么完美，平凡也不一定有你想象的那么琐碎与中庸，与其死死盯住那个遥远的梦丧失快乐，不如珍惜当下多吃两块披萨。推荐大家去看去感受，每个人都会被不同的片段和台词所打动，希望所有观众都可以被这部电影温暖和治愈。

——栗坤，耐飞影视CEO

——唐兰，皮克斯创意总监

过程比结果更重要，做自己。

——王维玮，华映资本管理合伙人

推荐电影《心灵奇旅》，特别适合还在经历着新冠疫情的当下，我们可以重新发现快乐，重视微小的但构成我们生活每一天的那些小事，在平淡中热烈，在平凡中快乐。

——潘斌，娃娃鱼动画创始人、CEO

——沈浩，翻翻动漫董事长

这是一部所有信“神”的，造“神”的，维护“神”的，为“神”服从苦难的，为神征伐砍杀的人都该好好看看的电影。

——严敏，《戏剧新生活》&《说唱新世代》&《极限挑战》系列总导演

创业者需要这种精神，遇到困难，少说废话，埋头干活；别太伤感，别太悲情，别太高尚；别太正经，找点儿乐子；像是在打游戏一样乐观。

——樊不凡，震惊文化创始人、CEO

理由是：“罗埃默尔说电影是“现实的表层”，《第一头牛》是近年来最接近这一定义的电影杰作。导演Kelly Reichardt用非凡的对微妙细节的关注，让我们几乎可以呼吸到来自另一时空的气息。”

——王雷，空速动漫创始人、CEO

这部电影是我们被投企业Figure在疫情高发期，志愿前往武汉被封闭数月在现场进行的对于普通民众和医护工作者的纪实电影，它告诉我们，勇气可以穿越一切，平凡人能做伟大事。

——汪天凡，贝塔斯曼亚洲基金董事总经理

电影充斥着执着、孤独、悲伤与美丽的情绪，引人思考生命的意义。

——司德，泡泡玛特联合创始人

今年看过的最独特且新颖的电影。刘亚仁饰演泰仁的表面上以卖菜为生，实际上是为黑道组织提供杀人场所以及处理尸体。被组织胁迫，去接管一个被绑架的11岁女孩。每一个人物的走向都是出乎意料。处处都是你以为但却不是的陷阱。惊叹刘亚仁的演技！并且为了这个角色增肥了几十斤。结局实在是太妙了，绝对的意犹未尽。配乐也很加分。

——笑逸，海马轻帆创始人、CEO

让我们在苦涩的生活中，找到那一点甜。

——戴莹，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理

跳出作品看一个创作者的日常，这个角度很有意思。

——辛爽，《隐秘的角落》导演

总得有人在封闭的屋子里起来叫醒快要被闷死的人们，总得有人在这个时候站出来，对互联网和社交网络带来的一起，进行另外一个角度的思考。

——王梦秋，清流资本创始合伙人

让我解开了创业和生活中的很多心结，临在当下，享受专注创造美好作品带来的满足感。

——林冬冬，飞博共创合伙人

从东西方哲学和宗教的角度讲清楚了，空，物我两忘，临在当下等概念，让自己明白了艺术作品是怎么创作出来的，自己也在追求达到“临在当下”的状态，做的产品也要让用户享受这种状态。

——时继江，欢乐互娱创始人、董事长

换个角度看，国际象棋在这个剧里更像是一个隐喻，每个人都有自己的“棋局“，想赢、想成功是肯定的，如果得抛弃一些东西才能获得胜利，我们愿意放弃什么？如果你不是最终赢的那个人怎么办？这部美剧提供了一个精彩的视角，值得每个人看看。

——何佳，南山资本创始合伙人

——廖原，B站某事业部副总经理

根植在资本主义血液里的暴力美学在这部剧里淋漓尽致，在教堂里了解西方文明给我们很多误导，建议去看看海里的这段历史。

——刘岩，六间房CEO

一个大号加长版本的《我和我的家乡》，神仙卡司，各种演技派大咖云集。李崖，赤焰狂魔，郭芙蓉，余欢水一个个抖落出来，个个认真出演，这就是国家大剧的力量！第一集的剧本节奏超级犀利，一个当地移民落户的段落愣是做出丹布朗的感觉来。里面确实夹带了很多政策宣讲的“私货”，但是讲得流畅，不做作，不出戏，难能可贵。改革大潮下，千帆竞渡百舸争流，一片磅礴竞自由！这才是中国主流文化该有的样子，是文化出海抢滩最强有力的炮火覆盖。黄轩团队聪明绝顶，转型升级大成功。未来文化是好内容的！2035文化强国大有希望！年代剧脚踏实地了，仰望星空剧也就不远了。放弃高台教化，坐在地板上聊天，从群众中来，到群众中去，这才是文化和政治最好的结合模式。

——冯宣，A4漫业创始人、CEO

诙谐版黑镜，氪金版天堂，有生之年说不定能看到那一天。

节奏快，情节推进比观众预期快且不俗套。强设定，最后没烂尾。

——药军，雄孩子传媒创始人、CEO

今年最成功的的科幻剧集，要推荐的不仅是这个剧集，而是颠覆式的内容制作模式，这个模式将逐渐会颠覆原有的传统影视制作模式，并且将有更多的线下娱乐场景。

——李泓冰，4K花园COO

内容类公司，如何借助新的驱动力（5G 结合AR VR 4K 8K 等)，让内容产生新的应用场景，创造新的内容体验模式，这是这一代内容人重点去探索的方向。

——李泓冰，4K花园COO

细致讲述了关于信息茧房和人类发展的现阶段关系，以及基础科学与技术应用与人类生存的关系。这个印象很深刻。

——龚格尔，演员、《流浪地球》制片人&编剧

我之前不了解这家公司，自己也不开车，但是我对CEO和消费者能形成这样一种纽带关系，还是非常吃惊的。这是一群相对来说收入等各方面还比较好的消费者，也不那么容易被洗脑，但是他们能形成这样一种捆绑关系。从粉丝角度，特斯拉和苹果，是科技角度很受认可；还有一种是洗脑的方式。但是一般的企业怎样更好和消费者建立关系，从这个角度来说，是可以借鉴的。

——袁洲，分众传媒管理合伙人

每个成年人都有傻笑的权力，期望这24集、330分钟的内容能给你的茶余饭后增加一点快乐

——李姝洁，艾尔平方创始人、CEO

本以为是个割草无双，套上了海拉鲁大陆的世界观之后居然沉迷其中。一百年前的林克为了保护他们深爱王国和公主，踏上了需要砍杀十万人的道路。荒野之息原汁原味的延续，绝对是荒野之息二发售之前的绝佳开胃甜品。

——雷峥蒙，Pinta创始人、CEO

小岛秀夫在这款伟大的游戏中，对叙事和游戏性的探索极具启发价值，同时也是对传统电影行业的一次强有力的警告，如果电影的娱乐属性是产业发展的唯一根基，那它在不久的将来终会被这第九艺术所取代。不信？你打通了就知道。

——王子剑，黑鳍文化创始人、CEO

这是一部很复杂的作品，更像是“孟京辉美学展览馆”，艺术家一个史诗梦和他的历史神学，当下的逻辑和未来的走向都在这里复活。

——马寅，阿那亚创始人、CEO

这部剧我看了3年了，却还没看完，因为每一集我都当成一部电影来对待，感慨太多，情绪波动太大，小心翼翼不敢追剧，省着看[捂脸]一部韩国的胡同剧，没有任何大场面，不悬疑，不狗血，一个人看净化心灵，两个人以上看，改善所有不良关系

——陈铭，看鉴TV联合创始人

他是个博物学者，在北京做一本叫博物杂志的期刊，我一直有看他的抖音更新，非常喜欢。他的短视频内容都是科普昆虫，动植物的。让人在相对高压的生活节奏中能够感到不一样的放松，非常有趣

——王鹏，动漫堂创始人、董事长

编辑导语：近几年来，新消费浪潮不断涌现。本篇文章中作者结合实际经验对新消费与新零售展开了一系列的讲述，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧，希望对你有所帮助。

消费是反映经济形势的风向标。自2020年新冠疫情暴发以来，这个风向标基本上在两股力量交织下转动。

一股力量是消费赛道自身蕴藏的升级势能。多重因素作用下，自2015年起，汽车、家电、美妆、快销等消费领域，涌现出一批新品牌、新产品、新渠道。

另一股力量是外部的疫情影响。反复的疫情形势，带来收入下降、消费信心下滑等负面影响，使消费进入动荡期，也让消费者对价格更为敏感。

这两股力量的交织正在塑造新消费的面貌，也带来品牌洗牌的机会。

一、新品牌、新产品涌现

提到新消费，就不得不说消费升级。它是新消费浪潮里的关键部分。消费升级和供给侧改革一样，是近几年走向普通大众的热词。

何为消费升级？没有权威、统一的定义，它的直观表现是新产品、新品牌不断涌现，具体含义则包括：更高的价格、更好的品质、更多的品类、更新的形式。

更高的价格很好理解，以前冰棍儿几毛钱、一两块钱，现在冰淇淋几块钱、十几块钱。

更好的品质：以前用洗衣粉，现在用洗衣液、洗衣凝珠；以前喝啤酒，现在喝精酿。

更多的品类：以前厨房用抹布擦水渍、油渍，现在用厨房纸；以前用毛巾、牙刷，现在用一次性洗脸巾、电动牙刷。

消费升级带来新消费，上述还都是实物商品的变化，还有大量虚拟商品以及教育、健康、娱乐等新兴消费形式。

比如，“双减”前的在线教育，买课、报班是很多家长花费的大头儿；短视频平台的直播打赏、知识付费、线下剧本杀等等新兴娱乐消费；露营、滑雪、冲浪、玩儿摩托等户外休闲、运动消费。

放眼望去，我们已经被新消费包围。早上起床，冲一包王饱饱代餐麦片；渴了喝一瓶“0糖0脂0卡”的元气森林气泡水；饿了煮一袋李子柒螺蛳粉、拉面说；睡前看直播给主播刷刷礼物；周末出去露营、野餐，带上几盒自嗨锅跟朋友分享……

这些新消费，受到可支配收入提升、消费群体年轻化、消费渠道在线化等多重因素影响，跟中国制造、中国经济大势相关。

2019年，中国人均GDP首次突破1万亿美元，这是个关键节点。历史上，德国、日本等经济体，在经过这一节点后，都迎来品牌爆发时期。

举个例子，这两年，和府捞面、遇见小面、陈香贵牛肉面等面馆都开始品牌化、资本化运作，可见这波品牌浪潮的威力。

换句话说，以前中国是世界工厂，给全世界造东西。现在中国人有富余，想自己生活过得好一点，消费自然就上来了。

新消费浪潮中，有的是传统品类的更迭，有的则是顺应需求的新品类。比如，白酒行业，年轻人不喜欢喝白酒，于是，白酒行业迭代出“低度酒”、“女性酒”、“果酒”、“气泡酒”等诸多新产品。而空气炸锅、筋膜枪、扫地机器人、VR眼镜等品类则满足了以前消费者未被满足的需求。

新消费给了新品牌崛起的机会。元气森林、喜茶、王饱饱、Ubras、花西子、蔚来、理想、小牛电动、小仙炖、悦刻、简爱酸奶、自嗨锅等等。几乎每个消费品行业都能找到一两家最近几年冒出来的新品牌。

还有一些品牌，是国外大牌的平替。比如国外有乐高，国内有快乐小鲁班；高速吹风机领域，国外有戴森，国产品牌有徕芬；奶酪棒国外有百吉福，国内有妙可蓝多……当然，传统品牌也没闲着，纷纷推出新产品或者子品牌。

新消费带来消费升级，尤其体现在下沉市场和小众市场。在北京顺义工作的小姚刷抖音时发现，老家江西农村的表姐家厨房里用的是厨房纸，这让她大为意外：自己也是近两年才开始用厨房纸，没想到农村老家几乎要跟超一线城市步调一致了。

厨房纸只是农村消费升级的一个缩影。近些年，越来越多新消费借助农村电商加速渗透。不论是水龙头延伸器这种不起眼的小物件，还是新能源汽车这种大物件，都已经走进农村市场。而下沉市场成为消费升级浪潮中重要一环。

另一方面，新消费和消费升级也带火了小众的细分市场。以服装品类为例，一些走单品路线的品牌崛起。女性内衣领域涌现出Ubras、内外；男性服装里有专卖T恤的白小T；防晒服领域有蕉下等等。小众市场与新消费相辅相成、相互成就。

过去几年，受疫情影响波动明显的消费行业，唯一持续正增长且高于社零总额增长的就是电子商务。

2021年，中国社零总额同比增长12.5%，电商交易额同比增长19.6%。在受疫情影响最严重的2020年，社零总额同比下降3.9%，但全国电子商务交易额达37.21万亿元，同比增长4.5%。其中，实物商品线上零售额同比增长14.8%，农村网络零售额同比增长8.9%。

在电商高速发展这条主线之外，呈现两个比较明显的变化。一个显著变化是，电商与店商在交替中找到平衡。从一开始的电商取代店商，到电商向下，走向店商；店商向上，走向电商。典型代表是京东，近几年，在线下开设便利店、生鲜超市、家电专卖店、汽车零售店等多类型门店。

另一个变化是，电商的形态多种多样，界限越来越模糊。最初是，拼多多踩着微商的“尸体”，借助社交流量和拼团玩法，快速成长为电商第三极，让人们发觉社交场也是交易场。

后来，小红书、知乎、什么值得买等平台上，网红、达人开启种草模式，人们发现买别人安利的好物，可以少踩坑；再到后来，抖音、快手等短视频平台的视频种草更有吸引力，而且明星、企业家、地方领导、网红纷纷直播带货，边看边购物成为一种习惯。

到今天，几乎所有的流量平台都开启了电商模式。外卖、团购起家的美团推进美团电商；订票、旅游的携程开始直播带货；搜索起家的百度也一直没有放弃电商，近期在百度App底部导航栏，低调上线了“惠生活”，定位于吃喝玩乐购一条龙服务。

这种变化带来的新零售越来越丰富，品牌方不再单纯依靠传统电商平台做生意，也纷纷在这些平台开设店铺、企业号、官方号等。

十年前，流行“淘品牌”，即产品研发、品牌塑造、营销推广、销售网络、售后服务等主要依赖于淘宝电商平台，比如韩都衣舍、麦包包、裂帛等品牌。

如今，新零售平台和新电商形态也催生了新的品牌、新的产品，甚至出现“抖品牌”。抖音是近几年的现象级产品，依托庞大的流量优势和视频内容载体，成为品牌营销和销售的重要阵地。

比如，男装品牌白小T。很多人最早知道它，就是其创始人在抖音上的一段创业自述。正是依靠在抖音平台的内容营销，实现冷启动。再比如龙牙男装、徕芬吹风机、Ubras等品牌身上，都能看到浓郁的抖音风。

现在新零售的多样性远远高于十年前，抖品牌很难像淘品牌依赖某一平台崛起，必须多管齐下。但抖音在新品牌、新产品培育中的重要作用越来越明显。

另一个百度“惠生活”的案例，也能体现出新零售的变化。“惠生活”是个本地生活服务电商平台，有实物商品销售，有线下门店美食餐券下单，有健康医疗在线咨询，有家电维修在线预约，几乎是包罗万象的平台。

这样的平台之所以能成型，源于供需双方。需求方，消费者对这类新零售形态的接受度越来越高，习惯从非传统电商平台购物；供给方，百度内容生态、智能小程序搭建了以搜索为入口的电商生态，加上外部供应链、物流等电商基础设施的完善，让其能够构建起一个本地生活服务供给生态。

新零售与新消费也是相辅相成，彼此成就的。它们共同作用下，造就了如今多元、繁盛的消费图景。

三、“两新叠加”，品牌商何去何从

新消费和新零售的变化，带给品牌商的是机遇，也是挑战。早在2017年，“新消费时代峰会”上，IDG资本合伙人闫怡勝就表示，“新生代的创业者会在10-20年内创造一批全新的品牌，这批品牌会把原来的品牌替换掉，而且速度会很快；中国会出现一批真正国际化、过百亿美金市值的消费品牌。”

当然，老品牌并非只有被革命的份儿。在国潮风和新零售玩法的加持下，回力、百雀羚、满婷、太平鸟等多老品牌开始翻红。

对品牌商来说，做品牌就是做人心，只有对消费者了解的足够透彻，才可能在这个日新月异的环境中生存、壮大。

618前夕，埃森哲针对消费者的调研显示，有40%的消费者没有参加2021年“6.18”购物节，参加的有八成表示，非常明确要买什么东西，而不是冲动型消费。这表明，中国消费者正越来越理性。

与此同时，贝恩与凯度发布的《2022年中国购物者报告》显示，消费者更青睐中端和大众产品，消费行为变得更加谨慎、对价格更加敏感。2022年3月26日到4月22日，快消品销量同比增长5.6%，平均售价下降5.7%，反映出消费者对价格的敏感度不断提高。

壹DU财经认为，面对消费者偏好的变迁，零售渠道的变化，品牌商唯一能做的就是以不变应万变。

一是，回归产品主义。以独特产品价值、体验赢得用户。即便是网红种草、大V带货，也要有种草、带货的资本。空气炸锅、精酿啤酒、气泡水、无钢圈内衣等走红的新产品无一不是靠产品价值取胜。

二是，掌握主动权。可以找最火的平台、最红的主播，但归根到底，品牌商应该建立自己的经营能力。这种经营能力包括自营渠道，不论线上或者线下；自主营销能力，离开网红和平台，品牌也要能够自己转起来。

疫情黑天鹅只是短暂的曲折，消费升级的大趋势不可阻挡。可以肯定的是，曲折过去，中国消费将呈现更为繁荣、更具活力的景象。对各行各业，大大小小的品牌来说，这是不可多得的重新洗牌、再次排位的机会。

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作者：战兵，编辑：祺然

来源公众号：壹DU财经（ID：yiducaijing2021），多一度热爱，深一度观察。

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