瑞幸申请的“小鹿茶”商标被驳回，之后还考虑重新注册吗？犹掌柜

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-10 14:55 标签： 奶茶店商标侵权被起诉

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方文山——《爷爷泡的茶》

01、突发！瑞星咖啡杀入茶饮！

传统的茶饮市场正经历着前所未有的惶恐！那个把咖啡做到极致的居然“跨过山和大海”，挥师进入茶饮市场了！

7月8日，瑞幸咖啡在北京召开新品发布会，正式推出茶饮“小鹿茶”，而“小鹿茶”的代言人，正是颜值共才华一色、演技和人品齐飞的当红人气明星——刘昊然。

，这并非是“小鹿茶”第一次和大家见面了。

早在今年4月，“小鹿茶”已经上线，并且在北京和广州两地的部分进行了为期一个月的低烈度；今年5月，包括桃桃芝士红宝石茶、芭乐芝士红宝石茶、西柚芝士茉香茶和莓莓芝士茉香茶在内的4款的“小鹿茶”系列新品开始登陆全国，售价均为27元；而这次发布会后，7月10日开始，“小鹿茶”将陆续在瑞幸咖啡全国的近3000家门店上线，并提供“指尖上的体验”——，上涵盖了芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类（如气泡茶）等4大品类10余款产品。

这次新品发布会，算是正式官宣了：事情就是这么个事情，不管你愿意不愿意，我瑞幸咖啡开始卖茶了！

那么，瑞幸咖啡的咖啡卖得好好的，怎么突然就惦记起隔壁老王家的茶饮来了？

首先，咖啡和茶天然不矛盾，两者是相辅相成的。

咖啡和茶是目前办公室最受欢迎的两大主流饮品，它们在办公室中对人士而言就像名导和明星一样不可或缺，辩证统一。所以，此时进入茶饮市场，本来就是办公室文化的应有之义。

其次，为改变目前国内头部的茶饮太少，和得不到提高的现状而来。

据，目前国内几乎没有的，超过500家门店的国内茶饮品牌，头部连锁茶饮品牌更少，模式让、上的弊端一览无余，而则可以利用基本成形的门店优势和成熟的制作，以及完备的供应链管理，在茶饮效率和管理上创造更多可能，给当前的茶饮市场带来徐徐清风。

第三，适应提出的对茶饮产品的。

目前瑞幸咖啡在全国40个近3000家门店，这些门店经常接到反映：有没有可能瑞幸咖啡也能提供包括新式茶饮在内的更丰富的？所以，瑞幸咖啡此时推出茶饮，也是对的正式回应。

总之，正如瑞幸咖啡、高级郭谨一所说的：瑞幸此时进军新式茶饮，既符合的，也是对于顾客需求的一个回应，更是瑞幸咖啡的既定。

02、你真的看懂了瑞幸咖啡的“阳谋”？

两个月前，成立才19个月的瑞幸咖啡成功在成功，成为历史上上市最快的之一。

但是一直到现在，这家公司的都不被很多人理解，很多人甚至断言：按目前瑞幸咖啡的套路，它的结局和已经凉了一半的并没有什么不同。

但是，正是这样一家让人看不懂的公司，却在过去的一年多时间内不断拿到大笔，这说明，对的模式是完全认同的。

君此前就指出过，如果参照一下、和的成长史就会发现：瑞幸和这些一样，走的都是前期不计筑起流量护城河、中期沉淀、后期形成闭环的路径。

在这种长远的战略支撑下，瑞幸目前已取得局部战果：截至去年，已拥有自营门店2370家，累计超过1680万，2018年咖啡及其他合计9000万杯，一举成为当下中国咖啡排名第二的咖啡。

而且，瑞幸的扩张速度虽然很快，但是并不盲目。比如说，它一直很清楚地知道自己在哪个点做什么事：从咖啡切入、将重心转向快取店、进军茶饮市场，每一步都踩得特别准。

这也充分说明：瑞幸的宗旨就是从咖啡开始，但是不止于咖啡。

目前来看，进入茶饮市场，的确是“别有用心”的：

首先，实力争夺茶饮市场份额，提高。

经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡和上的有目共睹，客户持续提高，不断提升，所有这些都非常有利于它在茶饮市场“兴风作浪”，从而进一步提高单店效率。

其次，拓展“无限场景”，延伸。

，包括、、等国内“航”，都是以一个为中心，然后不断辐射出无限场景的，瑞幸咖啡要做大做强，也只能通过不断尝试，不断融入生活，才能延伸品牌价值。

所以，从过往的种种来看，瑞幸咖啡在高速前行时突然切入茶饮市场，这不是它第一次开拓“跨界”业务，也不会是最后一次，而是基于“无限场景”做出的必然选择。

03、试看今日之域中，竟是谁家之天下？

以一贯以来的激进风格和颠覆性打法，它杀入茶饮市场后，肯定很快陷入一阵人仰马翻之中。

来看，瑞幸此次切入茶饮市场的角度太精准了，也拥有无可替代的优势！

首先，混乱的市场现状给了瑞幸进入的机会。

如前文所说，目前的新式茶饮市场，头部的茶饮太少，管理混乱，低下，缺乏强有力的，这也给了瑞幸趁虚而入的良机。

其次，目前国内主要茶饮品牌都是以门店为主，互联网程度相对不高，而瑞幸则是这方面的行家。

目前国内主要茶饮品牌中，过分追求门店密度，生意并不是其重点；而瑞幸一方面有覆盖半径更频密的全国数千家门店，另一方面，作为咖啡的始祖，瑞幸肯定也会把在互联网咖啡上的成功经验完美复制到茶饮品牌上来。

第三，于年轻人，于年轻人。

据杨飞介绍，“小鹿茶”将锁定年轻职场人群，并打破原有的场景的限制，将茶饮从街头休闲饮品变为办公室饮品，而邀请刘昊然作代言人，也正是基于这方面的考虑。

最后，让人胆寒的策略。

作为的宠儿，瑞幸咖啡的补贴力度之大很多人都感同身受。茶饮也延续了此前的风格，据杨飞在发布会上宣布，接下来两周买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠，相当于5折优惠进行补贴！这一波补贴过后，试看今日之域中，竟是谁家之天下？

总之，始于咖啡，但不止于咖啡的瑞幸咖啡，正在不断拓展无限“无限场景”，今后，左手咖啡，右手小鹿茶，也会是瑞幸的业务常态，瑞幸咖啡的 “阳谋”，你现在看出来了吗？

声明：本文观点仅代表作者观点，不代表MBA智库立场。

　　作为超人气明星肖战代言的小鹿茶，在市场中拥有很高的人气，而且不管是肖战的粉丝还是小鹿茶的粉丝，都会对这一饮品很是期待。小鹿茶主打奶茶、咖啡以及零食等等，其独特的经营模式将会在市场中迎来不错的发展。瑞幸小鹿茶好喝吗?心机girl都会说“太难喝，千万别去排队了”!接下来我们一起来详细了解一下这个瑞幸咖啡旗下的品牌吧!

　　小鹿茶的门店即将在10月假期上线，到时候前去排队打卡的小伙伴是非常多的，因此当很多人在询问小鹿茶是否好喝的时候，很多人都会发出“太难喝”的声音，从而减少排队时候的竞争对手。小鹿茶这样的美味，只需要自己知道悄悄去排队就可以了，千万别告诉别人!

　　很多关注小鹿茶的人都想要知道这里的饮品好不好喝，其实只有去它的门店里品尝过才知道，这里的饮品口感是非常不错的。小鹿茶有着自己的配方，能够打造出更新鲜、更美味的水果茶，因此这里的饮品总是可以吸引来众多的粉丝。瑞幸咖啡经过前期的试水，也终于下定决心将它打造成一个独立的品牌来发展。

　　这里的每一款茶饮都是匠心之作，因此不管是小鹿茶的口感还是颜值都是可以让消费者十分喜欢的。再加上这一款茶饮有着超人气明星肖战来代言，市场前景是非常不错的。小鹿茶饮品系列多，既有着小鹿茶系列的饮品，也会有着大师咖啡以及全球零食。

　　品尝过小鹿茶的人，都会被它的好味道所征服，不管是啵啵奶茶系列还是可尔必思系列的饮品，都可以让消费者很是满意。独特的口感搭配丰富的食材，让人们能够很轻松的被它的美味所征服。小鹿茶人气不断上升，而且经过网红达人测评，是非常好喝的。

　　瑞幸小鹿茶好喝吗?心机girl都会说“太难喝，千万别去排队了”!小鹿茶新品研发迅速，经过一轮轮的测试，已经有着众多粉丝期待的茶饮将会在新店开业的时候上线了，所以想要品尝的你，要提早去排队!

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