红牛是中国最成功的饮料品牌之一，20多年来一直独占功能饮料的头把交椅，无人撼动。它拥有全国各地逾300万个销售网点，铺设出了世界上最强大的商业网络之一。2018年，华彬集团对外宣称该年度全品（含红牛、战马、果倍爽、Vitacoco、Voss）销售额达到226.8亿元，业内纷纷推测红牛作为明星单品的销售额在200亿元以上。

但中泰红牛之间关于股东资格、公司盈余分配等纠纷不绝于耳，品牌纷争也让不少功能饮料品牌看到了瓜分市场的机会，于是，名叫“红牛”的产品好像泛滥了……

当然，有些是“近亲”，有些是高仿“路人”，组成了一个鱼龙混杂的“红牛大家族”。

1966年，由一名叫许书标的泰籍华裔人士研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”(泰语Kratingdaeng)。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。这款功能饮料一投入到市场就大受欢迎，成为泰国最热卖的饮料之一。

泰国红牛的牛磺酸的含量很高，不含碳酸，成分较为浓缩，常见到的是150毫升玻璃瓶的包装和金色矮罐包装。在当地售价约为2元人民币/瓶。

顺便说一句，业内流行的“物美价廉”的越南产红牛，也分两种。第一种是泰国红牛在越南生产销售的产品，第二种是高仿产品“Red Goats”（红羊）。后者价格还比前者价格低上三分之一。

1982年奥地利人马特希茨到曼谷销售牙膏，无意间发现了泰国“红牛”功效和商机，于是开始与许书标合作，奔着将红牛品牌推向全球的目标，马特希茨在奥地利创建了红牛股份有限公司，两人平等持有公司股份，而马特希茨是该公司的主要经营人，五年后，也就是在1987年，一款命名为“Red Bull”的功能饮料在奥地利市场出现，并在前年正式进入中国市场。

奥地利红牛的糖分较少，并加入了二氧化碳，经典包装为蓝银色的高罐包装，后来也推出了其他色彩的包装和品种，但都是高罐包装。

2018年世界杯上，克罗地亚球员在比赛时喝了一口非官方指定饮料，被国际足联罚款7万法郎（约47万人民币）。从现场照片看，那就是奥地利红牛。

这个大家就很熟悉了。1995年严彬从许书标处获得了红牛在中国的经营权。随后，与红牛维他命饮料(泰国)有限公司、泰国天丝医药保健有限公司在深圳合资，成立了红牛维他命饮料有限公司，并有了“红牛Red Bull”商标在中国的经营权。

泰国红牛、奥地利红牛及中国红牛三者的关系见下图：

“国行版”红牛：安奈吉

2016年10月红牛商标到期以来，泰国天丝和华彬双方开始互博。2018年4月泰国天丝药业授权生产的全新安奈吉红牛的照片流出。从照片上我们不难看出，天丝版红牛和华彬版红牛有着98%的相似度，同样色度的金罐，同样的规格，同样的三片罐，只是最下排的品名由“红牛维生素功能饮料”变为了“红牛 安奈吉饮料”， 而且没有保健食品的蓝帽子。而“安奈吉”为英文单词“energy”的中文音译，是中文“能量”的意思，也就是红牛能量饮料。

但昨日，北京市第四中级人民法院公布了对红牛维他命饮料有限公司合同纠纷一审的民事裁定书。

根据裁定书显示，原告红牛维他命饮料有限公司（简称中国红牛）称，天丝医药保健有限公司（简称天丝公司）将红牛商标许可给广州曜能量饮料有限公司（简称曜能量公司）使用，后者生产的红牛安奈吉饮料“不仅使用红牛商标，且其产品成分及外包装装潢与红牛公司的红牛饮料均高度相似”，该行为严重侵犯原告享有的在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利。

中国红牛诉求法院判令确认其在2045年11月9日之前享有在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利；判令天丝公司立即停止违约行为，同时赔偿人民币1000万元……

由此看来，泰国红牛与华彬红牛的品牌归属与经营纠纷问题短期内还难以解决。

傍大腿系列：全世界的金罐“红牛”都来了

由于华彬红牛前途未卜，为了抢夺可能让出的空白市场，这两年突然冒出了一大批顶着“西班牙红牛”、“德国红牛”、“英国红牛”、“美国红牛”等名头的红牛系品牌。

这些听名字都很高大上的“国际牛”有什么来头？小编来帮您梳理一下。

据百度到的资料显示，“西班牙红牛维他命饮料有限公司(Royal Battle Bull)，简称‘西班牙红牛’，总部位于欧洲工业商业中心城市伯明翰，授权重庆博誉有限公司负责独家运营“西班牙红牛”品牌。从2017年8月30日上市发布会到2018年1月18日年终盛典，5个月的时间，‘西班牙红牛’在全国90%的省份都有产品销售，经销商客户438家，销售额5000万元。”

“西班牙红牛”公司总部为何设在英国伯明翰？产品名是“Royal Battle Bull”，中文直译是“皇家战牛”？？

另外，西班牙红牛的生产商是做果蔬汁的重庆尚蔬坊食品有限公司。

而英国红牛、美国红牛、德国红牛的路数也基本和西班牙红牛大同小异——一般采取授权或委托国内厂家生产和销售，除了授权方公司名称有红牛的中文名称，产品名称都和红牛“red bull”没啥关系。

比如，英国红牛全称“Cambodia Bull”，中文直译“柬埔寨牛”，但授权方名叫英国红牛维他命饮料有限公司，运营商是成都勇闯天涯食品有限公司。

德国红牛叫“German Bullfight”,译“德国斗牛”，公司名称“德国红牛维他命饮料有限公司”。

美国红牛更是“枝繁叶茂”，小编已经看到了“mebull”、“Champion Bull”、“Overcome Bull”、“Power Bull”好几个版本，但都是国内企业生产销售……

由此可见，红牛的“国际化路线”是相当的广，当然还有路子更野的其他“红牛”。

比如这款名叫“伯牛”的功能饮料外观与红牛相仿。

但其出品公司“红牛饮料国际集团有限公司”，背景成谜，甚至《成都商报》记者都查证不到公司具体信息。

而自媒体《快速消费品精英俱乐部》更曾经发过一篇推文，讲述一家名为红牛（广州）饮食集团的公司正在很认真地“打假”。

文章里称：“让这些红牛杂牌军万万没想到，出手灭他们的竟然是这个和天丝红牛、华彬红牛没有半毛钱关系的红牛（广州）饮食集团，顺便提一下红牛（广州）饮食集团的产品叫‘提神宝’，英文名‘RED NIU’是他们家注册的，所以除了公司名称里有红牛二字以外，他们的产品跟红牛没有半毛钱关系……”

一句话，傍大腿有肉吃，不惜打擦边球。

根据《商标法》规定，食品不属于必须取得“注册商标”才可以销售的商品。所以一些食品生产商在尚未取得注册商标之前，就在自己的产品上印制了商标并投入市场销售。

比如伯牛、英国红牛等公司工商资料显示，其商标大多数属于等待受理、正在申请、等待驳回通知发文的状态，注册尚未成功。未注册成功就不具备法律保护效力，不过如果最终商标被判定为无效，也只是不规范，仍然可以流通。

其次，红牛让金罐成了功能饮料的象征，然而红牛合资公司并没有积极保护其作为金罐包装在中国的唯一使用者的地位，这也是市面上金罐包装产品大行其道的原因。

第三，打“擦边球”面临的风险成本抵不上利益诱惑。如果功能饮料在商标和名称上高度模仿红牛，但又不完全相同，根据《商标法》第五十七条“未经商标注册人的许可，在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的”，以及《反不正当竞争法》第六条“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”，均属侵犯注册商标专用权。

但对于那些商标侵权的品牌，商标和不正当竞争诉讼耗时可长达两年，期间被告产品仍然继续生产和销售，获利远大于赔偿金额，这也让模仿产品屡禁不止，防不胜防。

但常在河边走，哪有不湿鞋。“碰瓷”或有所得，但毕竟风险更大。

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12月30日，华彬集团在年终市场工作会议上，披露了饮品版块华彬快速消费品集团（下称“华彬快消品”）的业绩。

2019年，全品类销售额约241亿元，同比增长6.2%；功能饮料版块实现销售额236亿元，超越历史销售峰值的230亿元。其中，红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元，同比增长5%；战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元，同比增长61%。

此外，华彬快消品还披露了战马品牌的未来动作，未来将坚持以“年轻人”为核心目标群体，启动IP合作策略为主的娱乐营销、电竞营销，并围绕大众体育和潮流极限展开体育营销。以此与红牛饮料形成明显区隔，使华彬功能饮料有了年轻化、时尚化、多元化的品牌延伸。与此同时，华彬快消品方面还否认了外界关于其以战马为红牛替代品的解读。

在产品方面，2020年战马计划推出数款果味型能量饮料（如卡曼橘、白桃等）。在此次华彬集团年终会期间，无糖型能量饮料已亮相、且开始内部测试。

一名华彬内部人士向界面新闻披露，战马无糖型产品目前测试了2种类型的产品，其中一款含有助解酒的成分。但上市时间未定。 

华彬在红牛微信公众号中称：中国红牛尽管遭遇了前所未有的挑战，但是在激烈的市场竞争和山寨产品干扰中，年销45亿罐以上，不仅没有下滑，反而实现高质量发展。

从坚守红牛的“阵地”到加大对战马品牌的投入，都跟对手泰国天丝医药在中国市场的积极布局有关。

中国红牛与泰国天丝医药的商标权官司。11月25日，北京市高级人民法院的判决书显示，红牛维他命饮料有限公司（“中国红牛”）作为原告，请求法院确认其对第878072、878073等17个红牛系列商标享有所有者的合法权益，并要求天丝医药向其支付共计37.53亿元的广告宣传费用。但上述一些列请求未得一审判决的支持，为此，中国红牛称将上诉至最高人民法院。

进入12月，泰国天丝医药又公开宣布，将向中国市场推出原装进口红牛。而进口红牛产品除罐底部名称不同外，与红牛饮料公司生产的产品基本一致。

这是它在此前于中国开卖旗下国产版红牛安奈吉饮料后的，又迈进的一大步。

今年下半年，，甚至很多货架上的陈列直接与中国红牛相邻陈列、且价格相差极小，对标意味明显。今年9月泰国天丝还在北京市怀柔区成立天丝（北京）企业管理有限公司。

“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”，这一广告语在中国家喻户晓，也让红牛维他命饮料成为国内最畅销的功能饮料产品之一。近日，最高人民法院的一纸判决，让持续多年的红牛商标归属之争再度引发关注。

日前，泰国天丝公司发表声明称，最高人民法院终审驳回红牛维他命饮料有限公司（即“红牛公司”）上诉，维持北京市高级人民法院作出的一审判决，终审判决再次明确“红牛系列商标”权属归天丝公司。

根据此前天丝公司表态，将不再授权红牛公司使用其商标，并对商标侵权行为进行追诉。这意味着，红牛公司很难通过新的合作授权方式寻求商标使用。

红牛公司则发表声明称，“二审判决并非双方法律关系的终局”，“将通过一切可能的法律救济途径，包括申请再审及提请抗诉，依法维护自身的合法权益”。

专家认为，结合目前双方出示的证据情况看，红牛公司要“翻案”的难度非常大。

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红牛公司的诞生，始于两家泰国企业。1975年，泰国天丝公司创始人许书标发明了红牛饮料。1984年，华彬集团创始人严彬在泰国创办华彬集团，1990年，华彬集团开始到中国投资。1995年，许氏家族与包括严彬在内的其他股东合资成立了红牛维他命饮料有限公司，即“红牛公司”。1998年，双方及另一股东再次签署新的合资合同，由天丝公司为红牛公司提供生产工艺、产品配方等技术方面的支持，华彬集团则主导产品生产和经营。后来，种种原因让红牛逐渐成为中国知名品牌，各方合作也处于“蜜月期”。

2012年，许书标去世，天丝公司由现任CEO许馨雄掌舵。天丝公司与华彬集团的合作出现裂痕。在日后的声明中，天丝公司指责华彬集团偷偷转移业务与利润。

2016年10月份，天丝公司宣布红牛商标许可合同到期，不再续约。2018年9月份，红牛公司工商登记营业期限也到期。但是，华彬集团此后仍继续主导生产销售红牛产品。对此，天丝公司选择对簿公堂。“红牛系列商标”使用权归属成为双方争论焦点。

能否继续合法使用“红牛系列商标”，意味着红牛公司能否在中国市场继续销售红牛饮料产品。为了获取商标使用权，红牛公司提出了多项主张，如作为涉案商标实际使用人，其为商标商誉提升作出了巨大贡献，应当享有商标权。

经过双方多年诉讼，2019年11月25日，北京市高级人民法院作出一审判决，驳回了红牛公司要求法院确认红牛公司对17个“红牛系列商标”享有的所有者合法权益等诉讼请求。红牛公司随后向最高人民法院提起上诉，请求撤销一审判决。

在最高人民法院终审中，红牛公司出示了1995年11月10日签署的有效期为50年的协议书及其相关方出具的确认函作为新证据，欲以此将公司在中国运营红牛系列产品期限延长至2045年。

然而，判决书显示，红牛公司在一审中提供了该协议书后又撤回，且一审和二审中均未提供原件，因此，被法院认定为真实性存疑，未被采纳为证据。

经济日报记者采访红牛公司，并询问公司为何没有提供50年协议书原件，公司公关人员表示：“目前企业以寻求稳定为主，不会回复媒体太多细节。”

此外，红牛公司在过去长达20年之久的商标许可使用中，未对商标权利归属提出异议，被专家认为是其诉讼失利的关键。

北京市知识产权专家库专家董新蕊表示：“在1995年签署合作协议时，经泰国天丝公司授权，红牛公司获得了红牛系列商标在中国20年的使用权，而没有约定共同拥有。1998年签署新的合资合同时，未对商标许可作出新约定，而是要求天丝公司提供合资公司的产品配方、工艺技术、商标和后续改进技术，默认了商标归天丝公司所有，红牛公司即使申请再审及提请抗诉，也很难获胜。”

北京德恒律师事务所高级法律顾问亓明表示，从最高人民法院在二审中就该案的相关事实、证据的确认与采信以及对相关法律的适用和司法实践角度看，败诉方推翻终审判决的可能性微乎其微。

董新蕊认为，红牛商标之争对企业是一个警示。“企业要重视商标专用权，只有自己注册或购买了商标，才能真正掌握主动权。拥有商标的企业更应重视对商标权（使用权）的界定，不仅要考虑生产、销售约定，也要明确商标使用时间、范围、承载商誉的约定，尽量避免留下模糊空间。”

双方旷日已久的诉讼背后，是中国功能饮料市场这块巨大的“蛋糕”。

红牛公司一直是华彬集团的“现金奶牛”。2020年12月底，华彬集团宣布，旗下的红牛维生素功能饮料、战马能量型维生素饮料、芙丝天然矿泉水、唯他可可天然椰子水、果倍爽少儿果汁5个品牌销售收入实现242.01亿元。其中，红牛饮料销售收入超过228亿元。有行业人士认为，红牛系列商标一旦不被允许使用，红牛公司及华彬集团将遭受巨大损失。

有报告显示，红牛饮料在中国功能饮料市场中所占市场份额近60%。市场占有率居于绝对优势地位的产品面临禁售可能，国内功能饮料市场格局或将迎来巨变。

华彬集团对此已经有所准备。过去几年，华彬集团一直在进行新的市场尝试，试图摆脱过于依赖单品的局面。例如，公司大力推广另一款功能型饮料——“战马”，试图以此拓展新的盈利点，但从目前市场表现看，新品在短期内远远无法替代红牛产品。

作为法庭和市场上的双重对手，天丝公司在市场布局上也对华彬集团步步紧逼。2019年6月份，天丝公司联合中国市场新合作伙伴推出了红牛安奈吉饮料，又于2019年12月份宣布将原装进口红牛引入中国市场。

但是，天丝公司的产品在销售额和市场份额上仍与红牛公司产品有较大差距。目前，在国内红牛饮料市场中，红牛公司的红牛维生素饮料大约占85%，天丝公司两款产品占比约为15%。不过，天丝公司“淘金”中国市场的信心非常坚定。此前，在接受经济日报记者采访时，许馨雄表示，未来3年，天丝公司将在中国进行一系列投资。