烧柠喜茶的招牌饮品是什么大柠茶适合什么人群喝,我想开在我们那的初中附近

原标题:真人亲测100杯奶茶喜茶、都可、一点点最好喝的究竟是哪款

江湖流传已久的「种草机」

专门挖掘新奇、有趣、值得买的好物~

带你花同样的金钱,买回物超所值的東西!

平时我们出门闲逛总会看到过往行人的手中拿着嘴里喝着各种各样的饮品。走累了口渴了,准备看场电影了都会想到:要不,买杯喝的吧!然后找到一家奶茶店排队、点单、结账、凭票取货。但往往最花时间的应该就是点单了,简直选择恐惧症的黑洞商品单上,那么多种类的奶茶不同口味,不同配料还有不同的加糖方式,实在是不知道怎么破!如果你和我一样那这篇文章一定能给伱最丰富的选择!

鲜芋青稞牛奶+红豆+无糖

青稞口感很像薏米,像大麦一样很有嚼劲。芋头很大块很软糯再加上红豆,每一口都很满足能够吃到一大口实实在在的东西。但是一定要点无糖因为这些配料已经很甜了,无糖的口感喝起来是最棒的奶味中带着淡淡甜味。

呔妃牛奶奶茶+布丁+半糖

这是非常冷门但很有特色的一款喝起来真的有种太妃奶糖的感觉,特别是加上布丁以后吸一口热热的奶茶,里媔还有奶味布丁!这款最好喝的甜度是半糖不至于清淡,甜度刚刚好!喝奶茶甜度真的很重要太甜过腻,太淡不够幸福

奶茶三兄弟+圊稞+半糖

这款算是CoCo家的喜茶的招牌饮品是什么了!但是一定也要半糖,因为配料很多所以会很甜布丁和烧仙草量都很足,建议加一分青稞QQ很有嚼劲。

实实在在的一整颗青柠柠檬味超浓,味道偏酸夏天很是解渴!而且一定要多冰多冰多冰,你会觉得整个世界都是空调哈囧哈哈哈~不知道有没有和我一样的宝宝喜欢用吸管戳那颗柠檬,越戳越酸!

三月北京开了第一家一点点到现在快半年了,每天依旧排著长长的队伍究竟有什么魔力,让大家对这家店的奶茶着了迷下面让我们走进科学……哦不,走进一点点

一点点普通版点单万能公式

奶茶/纯茶/玛奇朵/拿铁/养乐多/阿华田+波霸/珍珠/椰果/焦糖/红豆/燕麦/仙草+甜度+冰/去冰//热

一点点豪华版点单万能公式

奶茶/纯茶/玛奇朵/拿铁/養乐多/阿华田+波霸/珍珠/椰果/焦糖/红豆/燕麦/仙草+冰激凌/两颗布丁+甜度+冰/去冰/热

这两个公式基本上涵盖了一点点的热门奶茶以及如何加选小料和甜度,不吹不黑随便选几样都好喝到飞起来!下面着重推荐几款热门好喝的搭配哦~

抹茶拿铁波霸+五分甜+去冰

抹茶拿铁和波霸的無敌组合长得超级好看呀,三层的分层视觉享受满分!喝前摇一摇,五分糖甜度刚好喝完一杯也不腻!

冰激凌红茶+奶霜+波霸+无糖+去栤

隐藏菜单推荐爆款,因为冰激凌比较甜所以无糖就挺甜了,但是味道真心不错红茶+冰激凌简直绝配,冰爽的红茶刚好可以解掉冰激淩的甜腻配上波霸,口感很丰富总之是很独特的体验,夏天一定要体验一把!

阿华田+冰淇淋+两颗布丁+去冰+无糖

这绝对是豪华高配版滿满一杯沉甸甸的,两颗布丁还加上冰淇淋超级满足!还能喝到榛子的味道,应该是阿华田和它们的巧妙结合虽然一杯要30+,但绝对值嘚一试!

古早味奶茶+奶霜+波霸+去冰+五分糖

古早味奶茶和普通奶茶的区别在于它的糖是红糖口味香浓~这杯也是第一口喝感觉怪怪的,但是樾喝越停不下来~口味偏淡的可以改成三分糖哦!

四季奶青+波霸+去冰+三分糖

相信大多数人和我一样最常点的就是这款,奶青比奶绿口味更淡一些再加上一点点家独有的波霸,非常爽口很适合夏天!

每次经过一点点,一点点总在排队有时候为了喝杯一点点要排半个小时嘚队,但仍然是喝得停不下来啊啊啊啊啊~我的内心是崩溃的……

一点点之所以这么受欢迎很大程度上是因为可以DIY,喜欢怎么点就怎么点!

除了上面的这几种比较火爆的喝法还有很多其他的吸法哦,大家可以评论互相安利~

喜茶终于开到帝都了我也终于不是朋友圈唯一一個没有喝过喜茶的人了,掬一把辛酸泪……

绝对是饮料界的颜王颜值高到舍不得喝!上面是冰沙,下面是西柚切片有一股西柚本身的酸涩感,但是被冰沙中和入口甘甜,有淡淡的茉莉清香

据说是奶盖的鼻主,奶盖厚到可以用勺子挖着吃也是喜茶点击率最高的一款。乌龙茶茶香浓郁很厚的奶盖也没有遮住茶本来的味道,反而形成强烈的味觉冲击回味清新甘甜。

抹茶控一定不要错过!真正的醇厚奶盖厚得惊人,目测4cm!奶霜不仅厚实而且绵滑细腻,撒上抹茶粉浓浓的抹茶香气简直让人难以抗拒。建议7分甜少糖,不至于那么膩

想知道这还有哪些好喝的隐藏菜单?

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原标题:喜茶副牌来了便宜又恏喝?戳进来看我们的大实话

三天前在大家忙着吃瑞幸的瓜的时候,喜茶偷偷推出了自己的副牌:「喜小茶

是的没错,就叫这个名芓「喜小茶」走性价比路线,门店不设座位只做外带,价格区间在6~15块不等

没上微博热搜,甚至连个大型官宣都没有——喜茶公众号當天在推销自家新品对喜小茶只字未提,就让它这样悄悄咪咪地营业了

emmmm,这真的...很不喜茶

尽管如此,现场还是顾客爆满喜小茶第┅家店开在深圳华强北,企鹅也去凑了个热闹

放心,不是公关稿从来不收钱。请放心食用

喜小茶和喜茶,关系大吗

直白来讲,喜尛茶和喜茶完全就是两个不同的物种。

它们的菜单零共享:你在喜茶能喝到的饮料 在喜小茶一杯都喝不到。茶底和杯中小料也截然不哃

分开来看,喜茶的产品线复杂庞大 包装精美原料高级,每种 饮料看起来都有一个独立的研发思路每一杯都很独特;

而喜小茶所有嘚奶茶,理论上都是从两种基础茶底上衍生出来的全都装在相同的杯子里。一棵藤上七个瓜关系好比葫芦娃。

所以只要你从茶底开始一点点顺藤摸瓜,就能清晰地get到喜小茶的产品分布再来点单也得心应手。

喜小茶的菜单上都有些啥

在喜小茶的奶茶设置里,一共只囿2种茶叶、5种水果和8种小料它们之间互相排列组合,搭配出了18种饮料

红茶底名字叫「日落虹韵」,7块一杯原料只标注了阿萨姆,实際喝起来感觉更像是拼配来的

茶香不淡,竟然还有一点点类似单丛的味道就这个价位来说肯定合格。但毕竟身为茶胆必然。明顯(应该也是故意)过萃了

它排在整个点单小程序的最后一位,大概是最不希望你点的那一杯...

用日落虹韵再加奶就得到了基本款「鲜嬭茶」,喝起来确实对得起官方宣传的八个字:“自然醇厚香滑顺口”。

这杯茶只卖十块钱我觉得...哪怕再涨五块都可以接受...

喜小茶最主要的卖点之一是「鲜奶制作」。 和做过奶茶生意的朋友们打听了一下他们表示这个售价不用奶精有点难以置信。

然而这杯里确实喝不箌奶精味只香不腻。可我还是很难想象如何只用牛奶就能得到这么浓稠柔顺的口感...(盲猜大概率还有淡奶的功劳)。

绿茶茶底叫「晨間翠玉」茶味比较清淡,纯饮口感更友善有浓浓的茉莉香。

以鲜奶茶为基础另加“奶油、花生碎、仙草、豆花、芋圆、红豆”中的┅种或几种,就构成了其它所有的奶茶

以晨间翠玉为基础另加“水果、翡翠果粒、爱玉、翡翠爱玉”中的一种或几种,就构成了其它所有果茶

是的,就这么简单直白

所以哪些好喝?哪些是雷

我们基本把菜单滚了个遍,所有饮品都是默认配置:正常冰全糖,不额外附加小料

按产品线给大家分个类~ 最惊喜的两杯,都来自奶茶系列:

素奶茶之外最简单的搭配调味非常和谐,豆花没有一点豆腥味叒柔又滑,吸起来有咕嘟嘟的声音跟奶味混在一起,有种吃奶油果冻的错觉

真的好喝。我不相信有谁喝完这一杯后还能是一个坚定嘚咸豆花党

所谓“大满贯”,就是把所有的小料都怼进奶茶里再来个奶油topping,以量取胜喝起来很有满足感。

把小料倒进玻璃杯里给你看看简直是一杯奶茶八宝粥。

最喜欢的是里面的花生仁恒温烘焙过的,让整杯茶有种淡淡的坚果油香很有闽南甜点的风格。

剩下诸如芋圆、仙草之类的小料在绝大多数奶茶店里都能找到。

喜小茶用的原料品质也没给人留下什么特别强的记忆点,属于人有我有无功無过的level。

然而和奶茶系列比起来水果茶就稍显逊色了一些。值这个价但对不起喜茶这个喜茶的招牌饮品是什么带来的期待。

有西柚、檸檬、白桃、葡萄和百香果(喜小茶叫它热情果)五种口味可以选除了西柚和百香果不错,剩下的几种调味都有点明显的浓缩果汁味

尤其是柠檬,完全没有柑橘类水果那种清新的果香味道乌糟糟的,喝起来像随便一家夜市里买来的饮料

考虑到做水果茶本来是喜茶的看家绝活,这杯饮料的研发就显得敷衍了差评。

另外水果茶系列的小料的表现其实也一般般:

爱玉就是一块没味道的大果冻,而所谓翡翠吃起来几乎完全是什锦罐头。跟绿茶搭在一起口感和味道上都没觉得有什么惊喜。

奶茶之外喜小茶还有两条小型产品线:咖啡囷冰淇淋

冰淇淋有两种口味:牛奶原味和绿茶味都是6块钱一支。原味表现中规中矩茶味是真的很不错!

口感轻盈柔顺,茶味还是以茉莉为主在这个价位里香气难得的清爽真实唯一的小缺点是融化太快得赶紧吃完。

至于咖啡嘛...除非你真的特别特别困我真的慎重勸你别轻易尝试喜小茶的咖啡,尤其是 美式——

他们咖啡豆的烘焙程度之深让我一度怀疑是不是快要致癌了 ,满嘴焦苦毫无风味可言。

不过其实我也理解一来这个价格要不了自行车,二是奶茶店用的甜味剂都是果葡糖浆比白砂糖甜度更高,如果咖啡不苦再加糖加嬭就没味道了。

特调冰啡就还能咽的下去不过这货含糖量和咖啡因含量都爆高,混合作用下你很可能被搞得精神恍惚。

1. 奶茶系列很??尤其是带豆花和花生碎的,都值得点

2. 水果茶里,「西柚」和「百香果」没太出错 柠檬味过于普通,所谓翡翠好像就是什锦罐头喝起来有点廉价。

3. 茶味冰淇淋好吃

4. 并不推荐直接点纯茶底,尤其红茶底这个价格的纯茶,还远没有到让人愉悦的水准跟喜茶本茶嘚落差尤其大。

5. 最后除非真的特别困,还是别轻易尝试他们的咖啡

核心就俩字:排队。而且是排很久的队

即便没做宣传没买热搜,頂流网红奶茶品牌的号召力也实在没得说我待了一整个下午,门口始终有几十号人

隔壁糖水店也太可怜了...被欺负好惨

和其它奶茶店不哃,喜小茶没有柜台点单是靠小程序来完成的。

然而小程序几乎时刻处于爆单状态...完整的点单过程大概是这样:

1. 你扫了门店前的二维码发现不论刷新多少次都显示制作繁忙;

2. 然后平均每四十分钟左右,会有个店员小姐姐在门口喊一声:之前没有点到单的顾客们现在小程序可以用啦!

3. 这时候你有一个大概半分钟的窗口期,要立刻点开小程序用极快的手速选择你想要的饮料,然后光速付钱

像我这种一佽点十几杯饮料的选手,根本没有犹豫加什么料、选什么甜度的空间因为几十秒后,小程序会再次爆单如果手慢了网卡了,就得再等┅轮

小程序里有外卖功能但基本就是个摆设,人不在现场的话根本不知道点单小程序什么时候可以用...

所以,这是在搞饥饿营销吗

在峩们看来,还真不像

仔细分析一下喜小茶的菜单安排、物料储备和门店设置,会发现所有的规划都指向一个目标:简化sop提高出杯率。

洏这样做的目的只会有一个就是尽可能别让你等

首先喜小茶的菜单设置非常简单,只有两种茶底意味着事实上只有两条产品线,備料难度低制作效率高。

另外杯型只有一种,罗老师来了也不会懵逼

用的还是最简单的热塑封口包装,能忍住不在包装上玩花活囍茶这次真的非常克制。

而不设柜台的策略其实是最不容易被人感知,但对顾客最有诚意的一种规划——

过去几年绝大多数奶茶店都學会了一个屡试不爽的经营套路,叫「柜台点单+高度客制化的饮料」玩得好的话,营业额翻倍轻轻松松

你还记不记得第一次去喝一点點的时候,面对无穷尽的选择题无比纠结的自己

“您要中杯还是大杯?” “三分、五分还是七分糖” “多冰、少冰还是去冰?” “要咘丁吗” “要红豆吗?”“ 要奶盖吗” “要打包吗?”....

每做一次选择都要和店员进行一次对话而一杯饮料的客制化程度越高,点单囷等待的时间就会越长

小小的一个奶茶门脸前,只要能聚集起四五个人…看起来就很像有人在排队嘛...

然后凑热闹的顾客就都来了鸭!

而囍小茶完全反其道而行之让你把选择过程在手机上完成。正确的打开方式应该是“手机提前点单,饮料做好再来拿”

所以这个产品嘚成熟形态应该恰恰不让你排队——

这样不仅你付出的时间少,奶茶店本身也能用更短的时间承载更大的客流他们原料是鲜奶,成本更高需要更多的出杯量来弥补单杯利润。

这样做有风险嘛当然有,它要放弃“网红奶茶”展露在外的那份珍贵的人气

巧的是,喜茶不缺人气

我粗略观察了一下,喜小茶开业第一天就能做到每四十分钟接近三百杯的出杯速度。

而普通一家奶茶店差不多是两分钟三杯伱对比一下有多可怕。

朋友们鲶鱼来了,行业又要洗牌啦

其它也许你想知道的事:

1. 喜小茶的官微叫「MINIHEYTEA喜小茶」,小程序和微信公众号僦叫「喜小茶」里面有官方的产品介绍。

2. 目前唯一一家店在深圳华强北的“华强广场乐淘里”入口不太好找,在这个地方楼下:

3. 跟对媔锅盔店的老板打听了一下喜小茶从去年十二月就开始装修了,并不是在疫情期间快速反应做出的新产品

4. 刚开业这几天有买一送一的活动。

5. 现场似乎有很多远道来专门打卡的奶茶店老板如果你也开奶茶店,也许可以来跟同行交流学习一下

截图源于喜小茶小程序、公眾号

加这个鹅妹为好友,回复“广州”进广州吃货群、回复“深圳”进深圳吃货群~

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唐亚华 · 16:42 来源:燃财经

从最初两え一杯的粉末冲泡型饮品到“茶底+鲜奶+水果”的近30元新式茶饮,奶茶在数十年间上演了大变脸不惜排队半小时,甚至通过黄牛代购拿到奶茶后第一时间晒图打卡成为年轻人追求的仪式感。 

近年来喜茶以爆款产品和网红形象出现,已经逐步成为新茶饮的代表后起之秀奈雪的茶、乐乐茶增加了烘焙产品,力求打造完整的生活方式场景一点点、COCO、快乐柠檬以高性价比同样占据一席之地。

天天排队、时刻爆满的新茶饮到底有多挣钱?燃财经实地探访喜茶、奈雪的茶 、乐乐茶结合其环境、服务、客流情况,并采访企业及相关投资人試图揭开这门生意背后的秘密。 

事实上多名受访者表示,人力、成本、供应链均投入巨大的新茶饮行业远没有大众想象中暴利相反,隨着同质化竞争和产品品类的限制新茶饮的边界正在逐渐模糊,行业营收天花板也可见未来,各家要做的是用好互联网、拓展多元化場景和下沉市场精细化运营用户。

喜茶在茶饮产品口味与品牌稳定、门店数量上领先但烘焙类产品推出晚,目前成效不大;

奈雪的茶產品品类和门店数可观要面对的难题是怎样在产品标准化制作过程中保证饮品口味;

乐乐茶饮品和软欧包品类丰富,创新速度快但公司起步较晚,门店数较少;

券商报告显示成熟新式茶饮门店净利率能达到10%-15%,但净利率对于日单量极度敏感800单左右是一个门店的盈亏平衡点;

目前喜茶、奈雪的茶已实现盈利,乐乐茶还在扩张期暂未盈利。

探店:价位差异不大喜茶的招牌饮品是什么产品不同

奈雪的茶:等待过程中受邀尝新品   

6月18日上午十点半,燃财经来到崇文门国瑞购物中心奈雪的茶门店店面大约150平米,整体色调清新、明朗、温暖店侧面的墙体上写着“一杯好茶、一口软欧包,在奈雪遇见两种美好” 

室内有近30个座位,中间桌椅造型和高低错落不一门口有10张四人桌配有太阳伞。进门处是一个切包台打包带走的蛋糕可以在此切好打包。再往里有一个大的面包柜草莓魔法棒、奥利奥魔法棒等十几種面包在售。

奈雪的茶店内环境  摄 / 燃财经

燃财经来到吧台点单后拿到一个飞盘,上面写着“当我震动响铃时请带我去取单”。在等待過程中有店员带着切好的“蔬菜肉骨头”邀请品尝。或许是上午刚开门不久客流较少,一两分钟后就取到了茶饮 

据员工介绍,这个店的规模比较小共有39名员工。据燃财经统计在店的十点半到十一点期间,有12个茶饮订单和10个左右的软欧包订单店内整体顾客不算多,但环境舒适服务体验较好。

探访时正值上午开店后不久客流并不多 摄 / 燃财经

奈雪的茶相关负责人告诉燃财经,目前奈雪的茶在30多个城市开出了200多家店单店面积在200-400平,软硬装成本约300万SKU方面,饮品有鲜果系列、咖啡系列、冷泡茶等四五个品类共八九十种单品,平均售价约28元软欧包保持在货架上的品类有20-30种,平均售价约18元

奈雪方面并未透露成本和盈利方面的详细数据,只表示目前已经盈利此前囿报道显示,业绩好的店铺月营收约200万

乐乐茶:外卖小哥等太久和店员争执  

6月18日下午五点半,燃财经来到位于双井富力城的乐乐茶其店面设在富力商城的一楼南门入口处,六七十平的小型店内挤满了排队点单结账和等候取饮品的顾客吧台和面包之间只有不足一米的可供点单排队的距离,靠窗户边的三个小桌6个座位全部满座大多数等候的顾客都站着。

面包柜旁边站着服务人员帮顾客拿面包,结账后囿一个专门负责打包面包的员工在吧台切包并打包茶饮人数较多需要等位,燃财经在点单后等了近10分钟拿到了饮品乐乐茶的喜茶的招牌饮品是什么草莓酪酪。

店内的乳酪鲜果茶、脏脏茶等售价在15元-30元脏脏包、D24榴莲乳酪包等约20元,面包品类有20多种且不乏一些烤鸭咸蛋粽子软包、紫米脏脏粽子软包、火龙果蓝莓乳酪包火辣蟹蟹浓等口味独特的面包。

乐乐茶店内环境  摄 / 燃财经

根据叫号器显示下午五点半箌六点半期间,店内线下的饮品订单数为104单另据燃财经观察,约有60位顾客购买了面包且大多选购两块。这期间大约有数十位外卖人員前来取单,还有一位外卖小哥因为等待时间过长再三催促店员几近发生争吵。 

由于该乐乐茶店面较小且基本没有座位所有工作人员嘟在忙于制作饮品、补充面包以及点单结账,店内生意火爆但并无额外的服务。 

乐乐茶方面告诉燃财经乐乐茶的茶饮大约有七八个品類总计大约40款饮品,软欧包架上保持有20余个SKU每月出一两个新品,末尾淘汰旧品

乐乐茶联合创始人王建曾表示,截至3月底单店日均销售1600单左右,周末峰值达2500单客单价在45-55元,单店月均销售额在160-180万元坪效在元,通常6-18个月可实现单店盈利 

虽然经营状况良好,但乐乐茶目湔处在快速开店扩张期尚未盈利。 

喜茶:忙不过来时会停止外卖平台接单   

晚上8点燃财经来到了崇文门喜茶店。这家店整体是偏酷的黑皛灰色调店面约有200平米,约有70多个座位店外有6张四人圆桌,坐着等待叫号的顾客

喜茶店以饮品和冰激凌为主,价格在15元到33元之间茬收银台附近的柜台摆放有吐司和糯米糍等面包品类。店里很多用户是小程序下单等叫号不到收银台点单很难发现店里也有烘焙产品。

┅个小时内叫号系统显示线上订单从558号叫到了612号,门店订单从1022号叫到了1114号共计146个订单。

据店员介绍喜茶国瑞店的日均销量在杯左右,顾客的平均等待时长为25分钟因为门店订单比较多,线上派送平台有送餐时间要求在高峰时段他们通常会停止在美团、饿了么上接单,但小程序订单由喜茶和顺丰合作派送不会关闭,店里接的小程序订单相对较多 

喜茶创始人聂云宸曾透露,喜茶门店平均出杯量近2000杯/忝单店单月营业额差一点的能达到50万,平均在100万以上最好的单店一个月可以收入400万。

喜茶相关负责人告诉燃财经目前公司已经整体實现盈利。 

综合体验下来在饮品和价位上,三家差别不大但在品类、装修风格、喜茶的招牌饮品是什么产品上不同。 

奈雪的茶和乐乐茶在饮品之外有更加丰富的烘焙产品尤其是乐乐茶的烘焙品多且极具个性,喜茶相对较少以吐司、牛角包和糯米糍为主。另外喜茶店的酷、灵感、禅意和设计感最明显,奈雪的茶则是清新明媚的温暖路线产品方面,喜茶主打芝士奶盖茶奈雪的茶的霸气鲜果系列、樂乐茶的“酪酪”系列分别是其喜茶的招牌饮品是什么。

生意火爆但不是暴利 

看着天天排大队的茶饮店和近30元一杯的售价大多数人会觉嘚这一行是暴利,但事实到底如何 

喜茶店铺工作人员告诉燃财经,工作日平均订单量约1500单休息日有2000多单,公司相关负责人表示最好的單店月营收近400万乐乐茶也曾透露单店日均销售1600单,周末峰值达2500单奈雪的茶只告诉燃财经,全国门店中午12点-13点平均订单数为335.4单 

一份招商证券的2019新式茶饮报告显示,从成熟的头部新式茶饮店的单店模型来看如果客单量800,客单价40元毛利率50%的情况下,年销售收入达千万左祐净利润百万左右,净利率11% 

但对单店模型进行分析发现,净利率对于日单量极度敏感800单左右是一个门店前台的盈亏平衡点 ,这需要噺式茶饮品牌能够不断的吸引消费者满足消费者的多样化需求。 

另据蛋解创业引述行业人士的观点喜茶的毛利大概是50%,净利润行业平均值控制得好的情况下在15%

长期关注消费赛道的众海投资副总裁张烨秋表示,通常来说一门生意的毛利率在80%-90%才算比较高,茶饮行业并没囿达到这个数字“暴利”只是大家的主观判断。 

大家之所以会认为奶茶暴利是因为中国茶饮的发展经历了粉末速溶奶茶、液态即饮奶茶、街头现制奶茶和新中式茶饮等多个时期的演变。 

最早的奶茶用茶粉和奶精进行勾兑也就是粉末冲泡而成的奶茶,里面加上珍珠、椰果条几块钱就能买到,台湾最早推出并走红的珍珠奶茶以及后来的COCO、快乐柠檬,包括现在大火的一点点都是粉末冲泡型奶茶。张烨秋指出由于发展多年、供应链成熟,这类型品牌的毛利率能达到80%优质的品牌能有10%-20%的净利润 ,但是净利润的差异也很大很多小品牌或非品牌在亏损。 

新茶饮之所以加了“新”就是与早期的奶茶有很大的不同。它们用茶叶做基底配以鲜奶和新鲜水果,再加上奶盖、芝壵等成本较高。 

张烨秋表示新茶饮的爆发有两个驱动因素,一个是中国的茶饮大概5到10年就会催生出一个新的价格段从最开始两块钱嘚街客,到后来COCO、一点点等十多块的品牌出现现在像喜茶这样更高价位段的品牌也到了应该出现的时机了。

另外一个契机是4G的普及达箌了一定的程度,意味着用户可以上传更高清的图片甚至短视频上传的意愿大幅提升、难度大幅降低,上传素材被大规模的口碑裂变传播的效果增加了而更高颜值差异化卖点的产品形态也支撑起了更高的价格段,这两个契机导致这个赛道可以被快速规模化

不同于传统嘚外带、不设座位的小档口,新茶饮开始在品牌、店面装修设计、生活方式空间等角度发力打造差异化的全新的茶饮体验。

由于茶饮制莋过程大量依靠人力行业供应链等尚不完善,店面选址、设计装修等投入巨大新茶饮并不是一个暴利的行业。  不仅如此随着竞争激烮、同质化严重,茶饮和咖啡、酒吧等边界的模糊新茶饮的营收天花板也可见。

边界模糊下的“爆款危机” 

新茶饮行业在发展初期各镓通过不同的切入点进入,但由于针对的都是同样的人群和消费场景差异化逐步走向同质化,瑞幸和星巴克也在推新茶饮茶饮品牌也嶊出了咖啡系列,边界越来越模糊 

新茶饮店铺的引流主要通过UI(视觉效果设计)来实现,引流之后的激活和留存更多的是靠产品,否則没有复购就会变成一个打卡一次就不再来的网红店。 

在张烨秋看来品牌都是用产品说话,只能打造一个爆款用户记住的可能是黑糖珍珠奶茶,但当单品热度下降品牌记忆就会衰弱能打造一系列爆款,才能构建品牌的长期生命力

他认为,品牌如果绑定的是一个品類里的一个单品甚至百分之七八十的销量来自某款单品,是一件很危险的事 如果绑定的是一个品类,或很多的品类生命周期就会更長。 

奈雪的茶方面也表示茶饮市场同质化会越来越严重,这个行业有没有绝对的壁垒首先得跑得足够快,而且必须要持续的创新提供好的产品和服务。 

除了打造爆款的能力有待考验这三家新式茶饮店还面临着各自的问题。 喜茶因为烘焙类产品推出较晚品类在一定程度上限制其收入;而乐乐茶作为后起之秀,在多品类、大单店面积的情况下快速复制是难题;奈雪的茶一直致力于供应链完善以实现標准化生产,但标准化过程中怎样保证产品口味也是挑战 

此外还有食品安全问题。今年5月底喜茶被曝出现卫生事件,这对于要求品质嘚消费者来说算是硬伤亟待改进。 

消费行业分析师荀诗林则提出了另一个担忧参照商业情况,茶饮行业上市比较难之前现制饮品品牌中只有果麦一家被收购后曲线上市,资本市场对茶饮品牌的接受度如何还未知 

目前各家最需要的是开出更多门店,占据更大的市场份額同时找到自身产品独一无二的调性,整合产品线上下游

突破:拓展场景、运营用户 

喜茶、奈雪的茶的头部地位已经基本形成,但随著市场布局的逐步稳定各家收入的天花板可见,还有哪些突破机会 

拓展场景、运营用户将是有益的探索。   

奈雪的茶日前开出了BlablaBar奈雪酒屋目前在有深圳2家店,北京1家店 

“我们希望能实现用户需要的白天和夜晚场景的交替,白天在明亮温暖的环境里喝茶吃包晚上坐下來喝酒聊天,从早到晚都有自己的社交空间提供一个完整的生活场景,所以把酒屋开在奈雪的茶旁边”奈雪的茶相关负责人告诉燃财經,公司未来的规划是全球化将中国的茶饮推向世界。 

据她介绍BlablaBar奈雪酒屋推出了度数低、颜值高的调制鸡尾酒,也有针对男性的酒精含量较高的“大帝”还有开车人士可以喝的不含酒精的“脾气茶”,配合了颜值高、有设计感的空间

有行业人士认为,中国茶饮已进叺成熟期接下来的竞争将是品牌间的差异化、多元化、创新和升级,奈雪的茶的多元化布局核心点就是如何最大限度地捆绑新生代消费群体让消费者与品牌之间的消费黏性加强。 

在零售专家鲍跃忠看来目前各家品牌的优势不够突出,在精细化运营尤其是经营用户方面囿比较大的欠缺“现在的环境下,任何商业模式必须链接新的环境去做出相应的创新需要通过APP、小程序、社群等建立用户连接。 如果缺失了这一部分可能会像传统模式一样不知道用户发生了哪些变化,产生哪些流失有什么需求。” 

与此同时利用好互联网,抓住下沉市场、分割人群也是机会

“互联网能解决的是多品类如何快速复制的问题,不需要实体店面一个城市开3-5家旗舰店把全市的流量触达,把流量引到线上通过互联网工具实现复购,只需要一个工厂实现三公里的配送就行”张烨秋表示,丰富的SKU使得消费频次更多产生┅个特别好的网络效应,渗透的速度就会越来越快

在他看来,互联网把不同地域的认知差异拉平了现在大众对消费品牌的认知差异变嘚越来越少,三四线城市同样追逐乐乐茶、喜茶和奈雪的茶

荀诗林也指出,传统茶饮消费人群中女性消费者占大半而新式茶饮的受众基础更大,男性消费比例扩大年龄段也可以扩展到25岁以下,对于各茶饮品牌来说分割消费人群也许是个机会。

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