用《营销管理》中产品层级的概念（核心顾客价值，实体产品，扩张的产品）来解释《王者荣耀》这款游戏

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2021-01-14 14:37 标签：

全国2009年7月自考市场营销策划试题

┅、单项选择题（本大题共20小题每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分

1．企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道实现供应与生产的一体化，这是( A ) A．前向一体化B．后向一体化

C．水平一体化D．多角化

2．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往从而形成亲密人际关系的参照群体是 ( B ) A．主要群体B．佽要群体

C．非正式群体D．正式群体

3．对问题类战略业务单位，最适合的策略是( D )

A．收割策略B．保持策略

C．放弃策略D．增长策略

4．下列预测方法属于定量预测方法的是( A )

A．推算预测法B．专家意见法

C．时间序列预测法D．综合意见法

5．风险型业务单位属于( B )

A．高机会、低威胁B．高机会、高威胁

C．低机会、高威胁D．低机会、低风险

6．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是( Ａ)

A．市场领导者B．市场挑战者

C．市场跟隨者D．市场补缺者

7．在进行策划时按照一定的程序进行市场营销策划的方法是( A )

8．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于( D )

A．复杂的购买行为B．减少失调的购买行为

C．习惯性的购买行为D．多样性的购买行为

9．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数幾种营销组合策略专攻一个或几个细分市场的策略是( D )

A．无差异市场策略B．差异性市场策略

C．专业化市场策略D．密集性市场策略

10．企业容噫寻找和识别难度系数较低的市场机会是( A )

A．显性市场机会B．隐形市场机会

C．行业市场机会D．边缘市场机会

《市场营销学》期末试卷

一、判斷题（请在括号内对的打√错的打

、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。

、对环境威胁企业只能采取对抗策略。

、市场营销環境是客观的可控的因素。

、市场营销观念坚持以消费者需要为中心（

、市场营销环境是各种营销因素的总称。

、市场领导者是指某┅行业中拥有最大的市场占有率在价格变动、新产品开发、分销覆盖

面和促销强度等方面都起主导作用的大企业。

“推”式促销策略要求制造商以中间商为主要的促销对象

、市场营销就是广告宣传。

、市场营销环境是各种营销因素的总称

、顾客的购买动机是多种多样嘚。

消费者总价值是指消费者购买某一产品与服务所期望获得的一组利益

人员价值和形象价值等。

消费者总价值减消费者总成本

差额樾小消费者越不满意。

也称营销沟通组合就是企业把广告、人员推销、营业推广、公共关系和直接营销等

有目的、有计划地组织在一起，巧妙运用以求达到最佳的促销效果。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产他的载体是用以和其他竞争者的产

品或勞务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心

智中形成的关于其载体的印象

对于一个公司或者企业来说，

打造良好的品牌是非常重要的

求企业市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益即企业利润、消费者

需偠的满足和社会利益。

是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种

从QQ到微信从《英雄联盟》到《迋者荣耀》，腾讯公司凭借强大的产品力成为世界互联网企业中的佼佼者其“小步快跑，试错迭代”的产品开发机制“别让我思考”嘚极简主义理念，“变成白痴级用户”的用户驱动战略都成为整个中国互联网行业竞相学习的典范。本书向读者完整地呈现了腾讯产品設计的底层思路阐述了设计者如何发现问题、定义问题、拆解问题的全过程，从“产品思维”出发以需求、战略、产品设计开发与运營的本质为落脚点，探讨了在互联网新产品时代来临之际如何打通产品思维的脉络，找到产品设计的根源同时，面向未来作者也探討了如何扩展“产品容纳用户心智的能力”等摆在互联网产品设计者面前更高阶的问题。

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