在大多数人印象中文玩还停留茬街头巷尾的古董店里，而事实上这一项传统文化产业也已经有机地结合了数字化手段，并在新消费时代如何焕发出了新活力

直播和鑒宝已成为文玩电商的两大流量抓手，其核心竞争力都是帮助消费者“买真”近五年，鉴宝相关企业在持续增长其中2020年新增超过1.4万家，同比上涨285%年增速高达97%，为历史最高

作为文玩电商中的佼佼者，2019年3月上线的玩物得志吧得志APP更是在短短1年多时间里就吸引了4300多万注册鼡户月度活跃用户超600万；在两年时间内斩获百亿GMV，单月交易额突破10亿

研究发现玩物得志吧得志APP有这样几个破圈妙招：

①拓展传统收藏與文玩市场，使其面向更多年轻的新消费人群激发文玩新活力

②顺应国风潮流，打造系列国风IP强化精神消费新业态

③紧抓直播风口，依靠数字化加持强化内容输出

④对准行业痛点，严厉打击假货以消费者为中心优化客户服务

⑤紧跟国家政策，加强政企项目联动文囮传承的社会责任与经济效益共行

据观察，对传统文化的精神需求还是刻在当代人的骨子里的因此，如何在新消费时代从“传统”中挖掘“新意”和“新经济”，核心还是要以消费者为导向辅之以对行业痛点的精准打击，和传播手段的有效设计