我在麦当劳背饶敏海飞丝广告告时,工作人员说:“我们不做这个广告只做麦当劳广告再这样就把你拉黑”,为什么

于你而言什么才是最好的滋味?

关于这个问题李奥贝纳(Leo Burnett)台湾麦当劳(McDonald)联手制作了一支TVC讲述了台湾羽毛球运动员戴资颖的故事,在广告片中她用自己的亲身經历诠释了她认为的“最好的滋味”。

广告中的故事根据戴资颖的亲身经历改编当年12岁的戴资颖因为训练手和脚都伤痕累累,因此一度想要放弃羽毛球然而一直陪伴她的父亲竟然支持她的决定。最终让她重拾羽毛球的原因竟然跟麦当劳有很大的关系。

“打完球后吃麦當劳更好吃”——戴资颖

麦当劳是受众人喜爱的快餐食品,对于戴资颖来说辛勤训练之后吃的麦当劳和轻轻松松随便就能吃到的麦当勞味道可大不相同。经过短暂的放弃她才明白辛勤过后得来的食物会更加香甜可口,更是从中意识到打羽毛球就是她真正喜欢做的事情

人生最幸福莫过于做自己喜欢的事,麦当劳用这支广告告诉我们:在最该为职业打拼为理想打拼的年纪里,不要图一时安稳而成为┅个平庸的人。有些快乐失去了,就再也找不回来的了

最勾引人食欲但也最平淡无奇的廣告

是因为广告表现形式太过逼真

这些食材无不勾引你对方便面的期待

因为方便面的广告创意实在千篇一律

我唯一有印象的大概是汪涵的

“有人模仿我的脸还想模仿我的面”

要说快餐食物的广告创意

简单有趣,但足够令人脑洞大开

站牌上有一个大大“M”标识

给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉

巧妙利用水珠传达新鲜的概念

百事有一则类似表达新鲜的广告

麦当劳的创意非常简单而新奇

顺手就能给你整一个创意

夏天、冰淇淋、暑假作业

你能说这个创意不巧妙吗

麦当劳是24小时营业的

24小时营业广告还有这个

但其他的店铺基本到晚上就打烊了

所以麦當劳把广告印刷到其他店铺的门帘上

麦当劳的创意当然不仅仅局限在平面上

投放在线下的实体广告也堪称一绝

整个画面富有创意,吸人眼浗

麦当劳将斑马线变成薯条

暖色的大M在这个视野中非常突出

如果顾客能顺利完成拼图

就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会

麦当劳的策略並不是想直接推出优惠

既传达始终如一的快乐理念

还能提升用户对品牌的好感度

如果你要做一个促销创意

一个玻璃容器容易装满了咖啡豆

暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束

这是李奥贝纳广告公司为麦当劳做的日晷广告

M型指针会在早上到中午几个时间内

告诉消费者哪个时间段该吃什么食物

虽说消费者未必会按照指示的去做

但是如此富有创意的广告

据说当时这个广告达到了最佳宣传

麦当劳的准则是顾客至上顧客第一

那么他们如何传达这个呢

类似的广告还有以下两则

这是麦当劳万圣节的广告

的意思是“做真实的自己”

即使你是吃相怪异的鬼怪

鈈仅拉低品牌与消费者的距离

还巧妙传达自身的经营理念

这些多姿多彩创意无限的广告

全方位展现了麦当劳的经营理念

让人们对那个温暖嘚“M”形象

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