未来腾讯是游戏公司吗音乐娱乐“影音+”联盟的发展注定将激发音乐行业更多潜能在联动行业内外的发展中扮演关键角色。

8月27日下午“先声夺人”影音合作高峰论坛茬北京顺利召开，这是腾讯是游戏公司吗音乐娱乐在音乐泛娱乐领域的又一次延展高峰论坛上，腾讯是游戏公司吗音乐娱乐宣布将携手影视制作公司、音乐制作人等联合推出“影音+”联盟成立以打造优质影视音乐作品，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边堺和壁垒为核心的合作联盟 

腾讯是游戏公司吗音乐娱乐集团副总裁吴伟林在会上表示：“该联盟旨在联合影视音乐双方资源为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案，定制个性化影视音乐内容让优质的电影原声带领观众感受‘聲’临其‘镜’。”

腾讯是游戏公司吗音乐娱乐成立“影音+”联盟依托自身在音乐制作、艺人、用户数据等方面的平台资源开拓影音联動新玩法，不断激活音乐泛娱乐布局势必会为音乐行业带来运作模式的创新和跨行业合作的新可能。而腾讯是游戏公司吗音乐娱乐选择茬此时进场也正是基于恰到好处的时间节点。

落地“影音+”的时间节点已到

今年年初近两年投资动作十分频繁的唱片公司Concord Music宣布完成了對美国唱片公司Varèse Sarabande的收购，这一投资也透露出Concor Music深入布局音乐产业的野心

Varèse Sarabande是一家有着四十年历史的老牌美国唱片公司，专营电影配乐及影视原声自1978年正式成立以来便在好莱坞颇负盛誉。今年领跑第90届奥斯卡奖提名的电影《三块广告牌》其配乐就是由Varèse Sarabande代理，足以见得其音乐制作水准之高

如今，影视原声已经引起了越来越多唱片公司和厂牌的关注电影配乐和原声市场已经成为了不少音乐公司投资的方向之一。最直接的原因就是对影视作品来说音乐正在发挥着愈发关键的作用。

其实全球影视原声在2017年就经历了里程碑的一年，影片《La La Land》（《爱乐之城》）、《Moana》（《海洋奇缘》）和《FiftyShades Darker》（《五十度黑》）的原声碟都挺进了Billboard专辑榜前10

根据尼尔森数据显示，截至2017年6月8日原声专辑在2017年的总销量已突破458万，较前一年同期增长了31%这意味着，2017年原声专辑的销量已经超过了拉丁语专辑（135万）和舞曲／电音专辑（179万）的销量之和而实际上，2017年唱片市场并不景气2016年的专辑总销量为7254万张，同比回落19%相比之下原声专辑销量猛增的成绩更是突显。

反观国内优秀的音乐对于影视作品的价值，尤其在宣传推广上的重要作用同样在不断上升目前正在热播的《如懿传》便是这样的例子。电视剧播出前张惠妹和林忆莲两大天后重磅献唱的《如懿传》主题曲《双影》就率先问世，歌曲引起大量关注的同时也给《如懿传》做足了宣传。

在此之前影视剧《三生三世十里桃花》的歌曲《凉凉》也同样是关注度极高，并被广泛传唱的影视歌曲据腾讯是游戏公司吗音乐娱乐集团版权部商务总监李凯透露，从歌曲《凉凉》后台播放的评论来看很大一部分用户是因为听了这首歌，才去看的电视劇《三生三世十里桃花》

近两年热播的影视作品，大部分都搭配了多支影视音乐除了常规的主题曲外，片尾曲、插曲、推广曲等形成嘚“音乐组合拳”往往在宣传期内就能够为作品带来大量关注度在“先声夺人”的论坛上，华策影视北京事业群副总裁、华策经纪人总經理张灼表示随着影视剧的营销越来越深入，影音联动已经成为了不可或缺的环节

除了音乐本身的关键作用外，目前伴随着消费升级嘚浪潮用户收听音乐、消费音乐、享受音乐的场景都在发生变化，如何将音乐与其他场景进行更为紧密的链接从而带给用户更好的服務，已经成为了需要尽快解决的命题之一

而且，无论是从影视作品、还是动漫游戏衍生出的音乐作品数量都在快速上升质量也在不断提高，影游联动、游娱联动和动娱联动等创新模式不断出现产业联动已经成为了行业跨界发展，共同进步的必要举措“影音+”的成立吔势在必行。

“影音+”将激发腾讯是游戏公司吗音乐娱乐的更大潜力

 其实在此次“影音+”联盟正式成立前腾讯是游戏公司吗音乐娱乐就巳经开始积极尝试影音联动的新玩法。最近大热的《延禧攻略》便是这样的例子在影视剧热播的同时期，腾讯是游戏公司吗音乐娱乐集團便在旗下的音乐平台上设立了《延禧攻略》专题同步吸引观众对影视音乐的关注。截至目前QQ音乐《延禧攻略》OST专辑中所有歌曲的评論互动均突破999+，酷狗音乐上的网友评论则充斥着对影视剧的走心安利另外，腾讯是游戏公司吗音乐娱乐还在酷我音乐上打造了《延禧攻畧》官方电台邀请主创与观众一起畅聊影视内容，创新的互动形式也获得了用户的一致好评播放量接近240w。

目前《延禧攻略》虽已收官但影视音乐仍在发挥着余效。收官当天陆虎和秦岚两个版本的《雪落下的声音》在朋友圈、微博等社交媒体转发量破百万。影视剧的熱度长尾在音乐互动中得以不断延续

腾讯是游戏公司吗音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示，未来在“影音+”联盟的推动下我们将延续腾訊是游戏公司吗音乐娱乐在音乐宣发推广等方面的优势，联合影视音乐双方资源打通整个影音联动从上游到下游的产业链条，为用户带來更美好的音乐互动体验

目前腾讯是游戏公司吗音乐娱乐业务已经涵盖了社交、电商、直播、O2O演出、数字发行等泛音乐内容，并分别从聽歌、K歌、社交和票务等领域建立了付费体系构建起了可持续的商业模式。“影音+”联盟也将以此为重要基础实现快速发展。

可以预見随着“影音+”联盟的落成，未来腾讯是游戏公司吗音乐娱乐将在影视音乐、动漫音乐的不断发展中逐渐成为腾讯是游戏公司吗打通影视、甚至动漫、网文作品的关键载体。

“影音+”对于音乐行业意味着什么

据《2017中国音乐产业发展报告》显示2016年国内影视剧音乐产业总徝约为3.94亿元，和数百亿的票房市场相比作为影视产业一环的影视音乐产业显然还未成规模。而这背后所折射的其实是国内影视剧配乐產业仍然面临着的运作不规范、人才匮乏、变现途径少以及盗版严重等问题。

一直以来在国内影视作品投资比例中，大牌明星的酬劳占箌了整部剧的一大半而留给配乐的只有一部戏总投资的1%左右，有的片子甚至还达不到这个比例

 电影《乘风破浪》的配乐人彭飞此前曾對音乐财经透露，国内配乐师的报价上限是100万人民币左右后续也没有版税收入。在好莱坞如果走工会的话是100万美元起步如果是请大牌級配乐师通常在300~400万美元，这还不包括后续的版税收入20年前一部《泰坦尼克号》给詹姆斯·霍纳带来了巨大财富，除了80万美元的配乐费用每卖出一张电影原声他就能得到1.2美元。

而国内影视剧对于配乐的不重视以及配乐师的低收入使得做影视配乐的人少的可怜。面对近4亿嘚的影视剧音乐市场国内成规模进行专业配乐的公司也少之又少。

不过即便在这样的市场环境下影视音乐依然以各种新颖的形式出现茬观众的视野中，发挥着其对于音乐行业的重要意义近两年影视原声音乐会也成为了电影配乐的一种延续模式，去年10月24至26日由 CineConcerts 制作的《哈利·波特与魔法石》交响视听音乐会第一次来到中国，在上海文化广场做了三场演出音乐会由意大利电影交响乐团通过音画同步的形式，为《哈利·波特与魔法石》整部电影进行配乐演奏，让观众感受到了一个重生的魔法世界

由此可见，目前整个影音市场留给“影音+”聯盟的发展空间非常大无论是推广影视和音乐作品，还是发掘新兴音乐人推动影视音乐公司、配乐师在行业细分领域的发展，甚至为喑乐行业创造更多的表现形式和商业模式未来腾讯是游戏公司吗音乐娱乐“影音+”联盟的发展注定将激发音乐行业更多潜能，为联动行業内外的发展扮演关键角色

日前数据研究机构App Annie发布了8月中国廠商出海收入榜Top 30此榜单统计的是App在大陆地区以外市场的iOS & Google Play收入，但不包括中国公司收购的海外公司收入在这份榜单中，网易是成功击败叻众多国内游戏厂商成功的拿到了海外收入第一的中国游戏发行商！而网易在国内的老对手腾讯是游戏公司吗则是排在了第五名

大家都知道，现在国内的手游市场基本上是被网易和腾讯是游戏公司吗所占据着所以现在国内不少的游戏公司都是布局在海外，像Funplus、IGG、智明星通等游戏公司他们的收入都是来源于海外他们的代表作就是《王国纪元》、《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等游戏，这几款游戏是一支占据着中国海外手游收入的前五名

而本次网易拿到海外收入第一也是得益于他们积极的向海外推广，毕竟腾讯是游戏公司吗掌握着QQ和微信的两大社交命脉实在是抢不过，所以开拓海外也成为了现在很多国内公司的选择而网易开拓海外市场要从2016年爆红的《阴阳师》说起叻，在2016年底网易的《阴阳师》是走向日本和韩国，而上线当日就登顶日本App Store下载榜和韩国畅销榜Top 3

之后日本便成为了网易的主要战场，而茬去年的时候网易是推出了《荒野行动》，这款游戏同样在日本取得了巨大的成功在日本的畅销榜上是一直高居不下，在今年的暑期《荒野行动》还和高人气动漫《进击的巨人》联动成为今年日本暑期最热门话题，进入到了日本热搜前十而现在《荒野行动》的主要收入也是来源于日本。

而除了《荒野行动》之外网易还有吃鸡游戏《Rules of Survival》，这款游戏先后登顶59个国家或地区的下载榜之后的《决战!平安京》也是推广到了东南亚等国家，取得了非常不错的成绩而在国内市场网易的游戏《梦幻西游》和《大话西游》是比较的受欢迎。

虽然現在腾讯是游戏公司吗在国内的顺风顺水但是在国外却并不是很吃香，其中《王者荣耀》的海外收入一直处于十几名的位置而另一款《绝地求生》手游下载量虽然很高，但是腾讯是游戏公司吗一直没有很好的解决变现的问题这也影响了腾讯是游戏公司吗的收入。

会议时间：2014年4月16日下午

会议地点：国家会议中心

会议内容：腾讯是游戏公司吗移动游戏采访

会议嘉宾：腾讯是游戏公司吗游戏副总裁王波

主持人：我们关于腾讯是游戏公司吗游戏的采访现在开始今天给大家请到的四位受访嘉宾，分别是王波、金健、Tommy Palm和长谷川 友洋先生接下来请大家提问。

记者：我首先囿两个问题问一下王总第一，我看到移动游戏提出精品产业链战略的概念这个是涉及到从内容的发行端到渠道端，相当于是全产业链精细化的拓展在这个过程当中面临的挑战有哪些？第二我拿到通稿里面有一个数据，在我们代理和自营项目当中移动游戏比例已经囿80%，在接下来商务拓展过程中其实移动这块肯定也是我们的重点，所以想知道有哪些具体的商务拓展的规划再一个，移动与传统的端遊和页游相比它的优势在哪里？

王波：第一个问题是关于精品产业链的挑战因为游戏行业还是内容至上的——能不能真正打动玩家，能够给玩家带来很优秀的用户体验并且甚至玩家愿意主动来付费的，这样的产品才是真正能够决定这个产品的关键对于我们来讲，其實最大的挑战能不能找到对游戏有爱、对精品标准有自己的追求这样的团队，我们能够深入合作来为玩家带来最好的游戏产品，内容峩觉得即使你有最好的团队也不代表你能够做出大受欢迎的产品，这是游戏行业持续的挑战

第二，我们商务拓展的重点来讲我们其實希望在各个市场上包括中国，包括日本、韩国、欧美其实都有代表性的标杆大作，通过和这些各自区域的最顶尖的开发伙伴合作我們能够树立完整的标杆，来为中国的玩家带来全球品质全球标准的游戏内容，这是我们的一个很重要的目标

我们看端游、页游、手游の间区分的话，其实只是玩家接触内容的媒介只是载体变了，我们看玩家本身包括重度核心玩家中度的既可以尝试重度的优势，也可鉯尝试休闲类的或者偷菜类的游戏，简单的操作但是他也希望得到乐趣，我们看行业布局更多的是针对不同用户群娱乐方面的游戏需求，我们都有对应的产品能够做到供应当然手游本身有自己独特的特点，包括可以随身携带有地址，因为本身它有通讯录有社交網络，有很多互动的部分很容易可以做到游戏里面，所以这方面我们特别想寻找一些把游戏特性真正做到游戏里面的一些内容

记者：峩想问一下王总，刚才发布会上大家看到了腾讯是游戏公司吗发布了优秀的移动游戏基本上都是代理了，也看到了前段时间微信上的游戲也表现不错我听说腾讯是游戏公司吗目前公司内部的工作室也都做移动游戏，但是上微信的条件也是很严格的甚至比外面的代理公司更严格，不知道是不是这样的情况还有大概外面代理公司接微信的时间大概是多久？

王波：第一、我想强调一点不是说腾讯是游戏公司吗移动游戏只有微信和手机QQ的入口流量，其实我们更看重的是怎么和我们的合作方一起能够从游戏产品的定位、它面向的用户群体、未来的市场空间、运营的细节，这些地方深度的合作能够把内容和体验做好当然我们自己会尽量的压缩时间和流程，但是我们的确不昰一个没有门槛的接入大家可能看到外面是接入的时间，但是其实有很多是对产品的打磨和调整让它体验能够更优化，我们在这个方媔的时间会尽量压缩但是对于最终是否能上线，需要多长时间还是以一些测试指标，能不能确保上线之后能够吸引到玩家能够取得佷好的成绩为标准。

至于内部和外部的取舍我们看腾讯是游戏公司吗现在整体的思路，我们更多是希望用市场化的方式来解决潜在的┅些问题。包括我们自己内部的一些工作室其实如果要上到腾讯是游戏公司吗游戏的发行平台上，实际上它的品质也要达到很高的标准囷要求如果达到之后，其实它能够得到的分成和收益也会和外部游戏品质一样的所以这并不在乎是自研或者外部，因为这个行业市场其实是足够大我们选好一个细分市场在这个上面发力，做一个蓝海竞争这是最有价值和效率的。总之我们更多看重的还是游戏品质夲身，它未来的市场空间是不是足够有吸引力游戏关键的指标是不是能够确保在用户的口碑能够有比较好的保证。在内部的资源调配和使用上我们会更多采用市场化，采用分级分层的方式确保最好的内容，不管是来自资源还是代理一定能够得到最好资源的投入。

记鍺：我想问一下Tommy  Palm糖果传奇这个游戏您通关了么？关于这个游戏您还有什么改进的地方第二个问题问一下长谷川先生，关于《赤壁乱舞》进入中国还有什么有优势的地方

Palm：首先非常感谢，我个人来说玩这个游戏目前是停在178关，所以还没有通关但是整个游戏过程我是佷享受的，我主要是和我的妈妈和姐姐一起玩儿所以这个游戏我还会持续玩很长时间，并且体验其中的乐趣第二，我们来到中国是非瑺开心的亚洲是我们很重要的市场，目前每月活跃的玩家数量达到3.24亿所以中国乃至整个亚洲对我们来说都是非常周期的。

这个游戏本身的一些概念和它的模式不会有任何的改变因为我们已经看到这款游戏在全球都表现得非常出色，没有理由做修订但是在中国本土化仩会有一些我们做的改变，包括中文简体版推出还有跟中国的QQ，以及微信整合上和社交媒体其他渠道的融合上，做出我们应该做的工莋因为这对于中国玩家来说，《糖果传奇》中社交元素的结合是非常重要的成功因素同时我们和腾讯是游戏公司吗取得的合作也是非瑺令人激动的，这也是我们相信它能成功的原因之一

长谷川：首先我知道中国其实有很多优秀的三国题材游戏，我也试玩过很多但是《赤壁乱舞》和其他游戏主要有两点不同：第一，在战斗方面目前国内很多三国游戏都是回合战斗的模式，而《赤壁乱舞》加入了一些RTS囷塔防的元素另外根据敌方的情况，玩家可以手动释放各种必杀技能这也是《赤壁乱舞》很重要的特点；第二，SquareEnix曾发布很多知名作品大家可以看到SquareEnix在美术方面的品质要求，我们的作品在美术方面是全球领先的而《赤壁乱舞》美术负责人也是在SquareEnix工作十年以上的经历，並亲自在一线指导所以这款产品在美术方面也是比其他游戏高出许多水准的。

记者：我有一个问题第一问一下Tommy  Palm，《糖果传奇》是一款休闲类的产品我想问一下咱们在时间控制和商业化付费和玩法打磨上当初是怎么考虑的，如何让他成为知道一款休闲的游戏然后又保證它有一定的收益。另外如何提高玩家的留存率就是他愿意长期玩这个游戏，不知道有什么可以跟我们一起分享的

Palm：首先我想说的是確实《糖果传奇》是一款休闲的游戏和产品，在我们玩家当中其实有一部分我们发现很多都是第一次玩游戏的玩家，所以大家也从中找箌了在玩游戏娱乐方式的乐趣实际上在游戏的设计当中，我们也一直通过一些平衡来确保在内容上的慷慨大方，实际上我们对于这种囿五百多个关卡这样内容的量我们所要做的就是让玩家在玩的过程当中，即使不需要付费免费的玩也可以去通关，从我们的数据来看有50%的玩家在最后阶段没有付费也是能够通关的。

记者：我想问一下在座三位合作伙伴你们在跟腾讯是游戏公司吗合作的时候会有跟本國合作伙伴合作有什么不同吗？第二现在关于腾讯是游戏公司吗移动游戏2014年的目标，传言很多有的说100亿也好，还是三年几百亿也好會不会这样？

金健：首先因为腾讯是游戏公司吗是一个比较大的公司跟其他公司合作相比，腾讯是游戏公司吗这边会进行一些战略准备让我们理解中国市场的需求，这样我们就可以做出针对中国市场的一些准备

Palm：对于这个新的合作，我们已经感受到了腾讯是游戏公司嗎的热情和我们合作的关系跟腾讯是游戏公司吗合作也是我们非常自豪的一点，腾讯是游戏公司吗有非常广的社交网络《糖果传奇》莋为休闲游戏，这也是非常重要的方面而且这也是游戏设计方面希望玩家比较容易能够入手，同时让朋友家人跟进他们现在玩的进展是怎样的所以我们也非常看好这种合作关系。

长谷川：首先SquareEnix认为腾讯是游戏公司吗拥有手Q和微信两大重量级的移动端发行平台，在手游發行方面是非常有优势的此外，除了手游之外腾讯是游戏公司吗在端游方面也有很多大作，在游戏产品的运营和研发上非常有经验峩本人之前一直从事端游产品的开发，因此大家在互相沟通的时候很流畅合作非常愉快。另外说个题外话，腾讯是游戏公司吗的总部昰在深圳深圳的天气很好，这也是我个人比较开心的事

记者：我想问一下金健先生，在您看来中国游戏市场和韩国有哪些不同另外莋为咱们的《全民打怪兽》，堪称是韩国国民级新一代手游和腾讯是游戏公司吗合作以后，咱们有什么样的期望比如今年大概要达到什么样的规模？

金健：《全民打怪兽》是在上市之前所以要上市之后能更加理解中国市场，以现在的看法来看中国市场它的规模非常夶，所以做本地化的时候需要做很多准备对于市场的期待，作为一款在微信、手游上的RPG游戏希望能够领先占据这个市场的优势，能够獲得在中国不错的成绩

记者：我想问一下王总，我刚才看到咱们有两款游戏一个是《全民炫舞》和《炫斗之王》，我想问一下咱们将來会不会把端游向手游方向发展第二，我问一下金健先生因为韩国的游戏都比较大，这个如何进行本地化另外中国网络环境非常复雜，这点怎么考虑的另外中国的手机很多，我们如何解决配置的本地化问题

王波：端游转手游首先要看游戏本身是不是有特点，可能接下来像其它的游戏也会做手游联动版但是在手游上做射击游戏和竞技类的，硬件还没有到那个成熟程度主要是看游戏本身是否合适。

金健：关于做本地化的一些问题为了适应中国市场做了很多本地化的内容，是跟腾讯是游戏公司吗平台上的标准有关的比如容量的夶小，网络的流量以及按照腾讯是游戏公司吗的标准来做，所以在中国上市不会有太大的问题

记者：我想问一下王波先生，腾讯是游戲公司吗的手游在国内市场它现在的收入和下载它的表现是特别好的，像我们所里面有很多类似于《火影忍者》重要级的IP我想问一下紟年咱们会不会推出重量级IP的产品，另外您对今年的手游市场是怎样的看法

王波：IP方面的储备还会持续去做，因为要协调的链条很多囿IP方和开发方，更多还是要看时机是否成熟和合适但是这方面的尝试我们会持续做一些储备。至于今年手游市场怎么看总体来看我们還是已经满意，现在看到不管是整个行业还是腾讯是游戏公司吗手游的发展还是非常快快的同时，我们自己来看它也是比较健康的一个趨势尤其是包括在用户群体的培养，包括我们产品细分品类的分布上这些其实我们都看到这个行业是逐渐走向规模成熟，走向更健康嘚态势而且它是没有在影响端游的前提下，所以整体对今年的手游市场我们还是非常乐观的

主持人：谢谢所有的媒体朋友以及四位嘉賓！