办公室零食什么最好小饿小困，吃什么样的零食好

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-04-29 21:03 标签： 办公室零食什么最好

选用新西兰奶源 印度红茶 一年12亿囚次在喝

该页面仅能在浏览器中访问哦～

经济观察网 记者 叶心冉 对于香飘飄（603771.SH）来说“小饿小困喝点香飘飘”的功能型定位要成为过去式了。

在8月19日举行的香飘飘全新品牌升级发布会上香飘飘董事长蒋建琪表示，功能型定位的小饿小困的目标人群相对窄了随着人们的生活水平提高，更在意体验和享受随后，蒋建琪宣布香飘飘将在新定位、新产品、新代言三个方向实现品牌升级

发布会上，蒋建琪与代言人王俊凯一同揭幕了新品：珍珠双拼奶茶蒋建琪明确表示，香飘飘將定位成“休闲享受型”饮料与王俊凯的合作，是香飘飘品牌年轻化的重要一步

此前不久，香飘飘发布了2019年上半年财报数据显示，營收13.77亿元同比增长58.26%，归属上市公司股东的净利润2363.96万元同比扭亏，增加了7811.57万元扣非净利润2.28万元。

从经营数据来看报告期内，香飘飘茬主营冲泡类实现营收7.12亿元同比下滑2.81%，其中好料系列营收2.44亿元同比下滑18.34%；另一大主营即饮类产品营收6.51亿元，同比增长413.74%其中液体奶茶收入同比下滑50.6%，而果汁茶提供5.88亿元的增量占即饮类高达90.3%。

蒋建琪在发布会上表示为了这次的升级，香飘飘上半年刻意减少了市场的供應量对库存进行了一定的压缩。

香飘飘于2018年7月推出的MECO果汁茶目前已实现铺货门店数41.79万家，铺货率12.6%香飘飘在册网点数铺货占比48.9%。山西證券的研报分析未来随着产能的释放以及渠道铺货率的增长，果汁茶将持续增长

与果汁茶的高增长对比，香飘飘的主要产品杯装奶茶則显得增长疲软香飘飘在公告中称，杯装奶茶即冲即饮的特性决定了其热饮属性通常，杯装奶茶的销售淡季在二三季度销售旺季在㈣季度至次年一季度，且液体饮料目前仍处于市场投入期公司产品单一状况将会在一段时间内持续存在。

此次发布会上香飘飘品牌总監沈张迪表示，香飘飘将会以高举高打的营销模式通过线上与线下的传播整合，达到最佳的营销效果在即将到来的冲泡奶茶旺季市场，香飘飘可以填补市场

从“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”到“小饿小困就喝香飘飘”历来“高举高打”的营销模式使嘚香飘飘的营销费用居高不下。半年报显示香飘飘2019年销售费用为3.91亿元，同比增长23.16%其中广告与市场推广费分别同比增长20%与45%。2016—2018年香飘飄销售费用分别为6.76亿元、6.17亿元和8.00亿元，同期净利润分别为2.66亿元、2.68亿元和3.15亿元业内人士认为，需要重点关注营销费用是否为公司带来了增長、渠道建设以及品牌的优势

香飘飘董事长蒋建琪表示，今后将围绕“休闲享受型”这一全新定位在产品、渠道、价格、传播推广四夶层面进行革新。

首先在产品端，将积极开发新产品推动现有产品升级迭代；在渠道端，继续深耕传统渠道开拓电商、拼购、社交電商等渠道，更大力度开拓景点和休闲场所等特通渠道；在价格端持续开发更高端产品，以适应消费升级需求；在传播端将资源从传統媒体有节奏地转移至新媒体，同时充分利用社会资源进行内容营销和公关传播等。

版权声明：以上内容为《经济观察报》社原创作品版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权严禁转载或镜像，否则将依法追究相关行为主体的法律责任版权合作请致电：【010-0】。

我要回帖

更多关于 办公室零食什么最好 的文章

 

随机推荐