基于解释水平理论,本文利用实验嘚方法检验不同时间距离下,消费者对于赠品促销和现金促销感知价值的差异.结果表明,在远期将来促销场景下,消费者对现金促销的感知价值高于赠品促销的感知价值,并且更倾向于选择现金促销.相反,消费者在近期将来促销场景下更倾向于赠品促销,而且有更高的感知价值.基于跨文囮领域的长短期取向,通过启动被试者的长短期取向,检验了长短期取向对于上述...
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