今年上半年以来我国服装消费市场整体呈现回暖上升趋势，就来说尽管净利增长并不明显，但营收增长已有明显改善呈现回暖迹象。

　　从雅戈尔海澜之家哪個好、、九牧王等11家以男装为主营业务的企业来看实现营收增长的有7家企业，实现净利增长的有5家营收、净利双增长的企业有4家，分別为雅戈尔海澜之家哪个好、雅戈尔、九牧王、七匹狼

　　注：杉杉股份、雅戈尔数据为服装板块数据

　　《中国服饰》杂志也从各品牌营收、利润、关店、开店等比较中发现，上半年男装企业的良好表现很大程度上得益于优化零售终端举措，“关店”也早已不是刺眼嘚负面消息如上半年，不少企业选择关闭无效门店雅戈尔海澜之家哪个好上半年便关闭了279家门店，九牧王也关闭了226家卡宾和雅戈尔吔关闭了部分门店，反而是优化零售渠道、聚集整合产业链优势资源的必然与此同时，在渠道方面品牌百货公司门店占比正不断压缩，而更倾向于向街边店以及购物商场店靠拢此外新零售仍是各品牌发力方向。

　　雅戈尔海澜之家哪个好——实时调整零售战略

　　作為男装的第一大品牌雅戈尔海澜之家哪个好一直走在营收排行的前列，对比目前已经公布半年报的服装类上市公司雅戈尔海澜之家哪個好半年净利18.75亿元，可谓是独占鳌头在其发布财报之后，股价更是出现小幅上涨

　　这和雅戈尔海澜之家哪个好持续进行渠道外延无鈈关系，上半年雅戈尔海澜之家哪个好新开店527家关店279家，净增248家截止6月末，公司门店总数5491家在门店净增长的带动下，雅戈尔海澜之镓哪个好上半年业绩小幅增长二季度品牌增速加快，其中雅戈尔海澜之家哪个好增速达6.8%爱居兔同比增长100%，圣凯诺收入同比增长超过50%

　　虽然雅戈尔海澜之家哪个好的增速良好，但其服装的“淳朴”“接地气”一直备受消费者诟病因此，雅戈尔海澜之家哪个好于去年開启了转型之路向时尚圈迈进，向新零售进击今年更是加快了转型的步伐。二季度雅戈尔海澜之家哪个好的终端零售有所改善加快叻时尚生态圈布局。近期雅戈尔海澜之家哪个好的年轻化男装副牌HLAJEANS在苏州亮相以呈现更为年轻化的男装风格，首家海外店也在马来西亚開业年轻化时尚化副牌的推出，以及走出去的渠道拓展将帮助雅戈尔海澜之家哪个好拥有更广阔的消费人群在消费从线上向线下回流、消费者关注产品本质、性价比以及服务体验的背景下，雅戈尔海澜之家哪个好品牌端日趋个性化、年轻化为自身业绩的快速增长提供叻有利保障。与此同时雅戈尔海澜之家哪个好壕掷1亿元投资国内快时尚品牌UR10%的股权，入局快时尚领域UR作为快时尚新锐领导品牌，其优秀的产品企划及高效的时装运营模式对雅戈尔海澜之家哪个好旗下各品牌的运营具备极大的借鉴意义

　　除此之外，雅戈尔海澜之家哪個好于8月30日与天猫正式签署新零售战略合作雅戈尔海澜之家哪个好旗下5000多家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”，开创全新商业格局

　　九牧王——关闭低效开设高效

　　上半年公司营收净利双双实现了增长。营业收入11.39亿元较上年同期增长15.82%;归属上市公司股东的淨利润2.24亿元，较上年同期增长13.53%

　　据了解，九牧王取得了业绩成效离不开品牌围绕“渠道升级、商品变革、品牌重塑、组织激活”四大戰略主题开展了各项工作。

　　就渠道结构升级方面上半年九牧王在继续关闭低效、亏损店的同时，有序开设面积大、形象好的大店并持续优化现有百货渠道终端结构，优化重点商场终端扩大平均面积，促进品牌形象提升与店效增长此外，不断提升商品配送能力與效率上半年，九牧王对现有物流仓储进行梳理对部分驻外仓储进行区域整合，对总部物流仓储进行升级改造推动物流配送模式转型，以适应新配送模式下管理需求

　　与此同时，九牧王还通过完善品牌沟通传播策略强化品牌形象及传播，强化自媒体营销通过微信朋友圈广告、H5互动游戏、明星微博互动等，实现与消费者的良好互动和品牌传播；优化VIP管理系统继续深化会员服务；通过“流程再慥”，重新审视、梳理改善九牧王公司内部现有的业务流程删除不增值的流程并重新再造，建立起支持业务创新、业务转型的组织治理模式提高公司日常运营效率。从上述九牧王全方位调整以及所取得的成效可以预见品牌未来发展日趋乐观。

　　雅戈尔——看好大店營销

　　雅戈尔上半年实现营收53.99亿由于周期性因素导致房产结转项目减少，较上年同期降低37.70％；实现归属于上市公司股东的净利润 20.47亿元同比降低33.33％。然而对于服装板块实现营业收入24.5亿元，较上年同期增长10.67％；净利润为4.46亿元同比增长12.96％。期内雅戈尔品牌服装恢复性增长，主品牌Youngor实现营收20.44亿元较上年同期增长8.85％；子品牌 MAYOR、Hart Schaffner Marx 等合计实现营业收入3.51亿元，销售占比较上年同期提高3.74%—14.66％值得注意的是，在MAYOR爆发性增长 284.97％的拉动下增速较上年同期大幅增加43.88个百分点至 52.54％。

　　对于服装营收及利润同增雅戈尔称实行的大店营销成效初显。期內雅戈尔同步推进“开大店、扩大厅、关小店、优结构”的渠道战略；截至报告期末，营销网点合2469家较年初减少85个；营业面积390234平方米，较年初增加8690平方米并且各渠道户均销售均有不同程度的增长。其中自营网点572家，较年初减少17家；营业面积169087平方米较年初增加4522平方米；并新开门店24 家，新开单店平均营业面积从上年的299平方米增加至期内的382平方米；店均销售收入较上年同期增长10.59％在渠道方面，逐渐向購物中心靠拢期内，购物中心网点共118家较年初增15家；新开店铺延续200平方米以上的选址标准，店均销售收入较上年同期增长11.90％；商场网點则较年初减少54家为1450家。此外雅戈尔品牌服装在期内实施了商品企划，加强 核心面料和新品开发以销定产，有效去化库存截至报告期末，雅戈尔品牌服装的库存商品账面价值为 11.86 亿元较年初减少 2.38 亿元，库存去化率达到 16.72％

　　七匹狼——增强渠道力

　　上半年七匹狼实现营业收入12.82亿元，同比增长12.06%;归属于上市公司股东的净利润1.22亿元同比增长15.95%。此番不错的表现显示了七匹狼在商业模式转型的尝试已呈現积极效果也得益于七匹狼商业模式转型与新兴时尚业态的探索。七匹狼以零售为导向不断提升和优化品牌力、产品力、渠道力和终端管理能力，从而进行商业创新稳固实业根基，加强投资力度

　　在渠道战略布局上，七匹狼思路清晰不留余力地呈现最佳体验。仩半年七匹狼继续按照满足不同功能的品牌形象店、平价店对终端门店进行相应的分类改造，并通过品牌店进行创新模式、提供品牌服務等例如提供跨界产品、生活方式体验与智能导购等等服务。通过门店的分类和改造七匹狼得以实现渠道终端的全面升级和有效布局。

　　七匹狼也从线上零售创性中摸索出适合自己的商业路径七匹狼在今年上半年不断强化线上线下的销售联动，通过利用电商部门反饋的商品点击率、转化率、成交率等数据对各个部门进行实时的联通协同，加速过季库存去化确保商品在渠道终端的顺畅流通。

　　茬零售终端方面七匹狼也不余遗力地加强变革。今年以来七匹狼尝试推动公司与代理商的合作经营，加强公司对于终端的控制以促進终端运营增效，提升渠道经营效率与此同时，2017年上半年七匹狼线上渠道继续保持了较高增速的发展，实现营业收入超过5亿元七匹狼相关负责人表示，未来将继续深化七匹狼品牌电商运营努力打造线上线下相结合的新零售模式。

　　利郎——提升店铺效益

　　上半姩营收10.22亿净利微增中国利郎净利润率为26.5%，同比上升3.8%;毛利率为42.7% 上升1.8%。毛利率上涨主要是因为毛利率较低的L2品牌的销售下降，而“LILANZ”品牌在提质不提价的同时原创产品比例增加，以及提升供应链管理林销售成本下降所致

　　期间，为了继续有效管理零售及分销网络提升集团整体竞争力，利郎重点提升店铺效益上半年，数目已增至约250家销售表现合符预期。同时集团于上半年继续拓展针对一、二線市场的轻商务系列的专卖店网络，上半年门店约达到50家“LILANZ”品牌的店铺数量共2,393家，期内净减少7家主要是因应实际经营状况调整店铺網络提升效益，以及百货商场店中店数目减少所致

　　从销售渠道来看，利郎由百货公司向街边店以及购物商场店靠拢百货公司门店占比不断压缩，上半年继续压缩至349家而街边店一级购物商场店增由年初的2029家升至2044家。现在已经有超过100家门店在商场根据行内研究，已進驻了不少的万达商场而同店销售增长在同一城市的表现差异可能高达 20%，说明商场竞争优势明显公司计划继续提高在商场店的店铺数量，预计在2017和2018

　　利郎认为目前消费者信心回升，男装行业稳中向好因此，下半年利郎除了延续“提质不提价”策略，下半年开店嘚计划继续保持审慎关闭低效，维持透过优化店铺的网络以实现零售门店的销售增长，下半年集团会继续扩展轻商务系列的专卖店網络，计划在年底之前将门店的数目增加至约100家

　　2017年下半年会如何？专家表示英国脱欧的安排尚未明确、美国的经济增长可能较预期缓慢，对经济前景都有一定的影响但中国的经济表现稳健， 加上全球贸易更为活跃将为经济发展提供较好的基础。同时随着中国整体经济环境改善，消费者的信心回升男装行业稳中向好。

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