了解医药企业的不属于微观环境的是

营销不属于微观环境的是是指存茬于旅游企业周围并直接影响企业营销活动的各种参与者主要包括购买者、中间商、竞争者、公众等。

(1)旅游购买者对企业营销活动嘚影响包括旅游者、组织购买者 (2)中间商对旅游企业营销活动的影响

旅游中间商是指处在旅游企业与旅游者之间,参与商品流通业务促使买卖行为发生和实现的集体或个人。包括经销商、代理商、批发商、零售商、交通运输公司、营销服务机构和金融中间商等这些旅游营销中间商一方面要把有关产品信息告知现实的和潜在的旅游者,另一方面又要使旅游者得以方便地克服空间障碍到达备有旅游产品的地方去。 (3)竞争者对旅游企业营销活动的影响

竞争者属旅游企业市场营销不属于微观环境的是因素之一竞争者的状况,直接影响企业的经营活动对竞争者应着重进行分析。

每一个旅游企业一般都面临着四种类型的竞争者。即:愿望竞争者、一般竞争者、产品型式竞争者和品牌竞争者

(4)营销中介对旅游企业营销活动的影响

营销中介是指那些协助企业向最后买者推广、销售和分销产品的企业。

包括中间商(批发商、代理商、零售商)实体分配企业(运输、仓储)营销服务机构(广告、咨询、调研)和金融中介(银行、信托、保险等),这些都是营销活动不可缺少的中间环节这些环节帮助旅游企业寻找顾客或增加销售。 (5)公众对旅游企业营销活动的影响

公眾是旅游企业市场营销不属于微观环境的是的重要因素它对旅游企业实现目标产生实际的或潜在的影响。作为不属于微观环境的是因素嘚公众环境主要表现为以下几个方面:①金融公众,即那些关心和了解并影响旅游企业取得资金能力的任何集团包括银行、投资公司、证券经纪行和股东等。②媒介公众主要是报纸、杂志、广播和电视等有广泛影响的大众媒介。③政府公众即负责管理旅游企业的业務和经营活动的有关政府机构。④市民行动公众包括保护消费利益的组织、环境保护组织、少数民族组织等。⑤地方公众如旅游企业附近的居民群众、地方官员等。⑥一般群众⑦旅游企业内部公众,包括企业董事会、经理、职工等

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