在线早教面临的诸多诟病包括，孩子需要经常面对 LED 屏幕家长的专业性不够，孩子缺乏和其他人的互动和社交这是目前有经濟实力的家长普遍选择线下机构的原因。但是对于二三线城市托管机构的质量并不能得到保证；即便是一线城市，家长总要面对在家早敎的场景启蒙教育问题是每个家庭都需要面对的焦虑。
「小步在家早教」选择的方案是让家长变得专业小步的主要产品是针对家长的線上家庭早教课程，配合个性化的亲子游戏馆知识库等工具，帮助家长在家进行高质量的启蒙教育并用家长社群的方式保证教学效果。此外小步还成立了小步家长大学，提供系统化育儿课程
目前，在小步的公众号以及 APP 上有针对 0-3 岁儿童的早教核心课程，针对 0-6 岁的 30 多門专项课包含了 6000 多个游戏的“10 分钟游戏馆”。目前小步的用户累计超过 300 万。 值得注意的是，在将儿童年龄段拓展到 0-8 岁的过程中小步选择了专项课的形式，即部分适合在家教育的品类比如动手实践，情商课等等
最近，36氪专访了小步的 CEO 彭琳琳更新内容总结如下：
關于下沉市场。微信轻课程+社群运营的模式天然适用于下沉市场英语启蒙赛道的宝宝玩英语、叽里呱啦都验证了这一点。彭琳琳介绍说二三线城市家长同样是小步的重要用户群体。关于产品是否针对二三线城市做了针对性设计彭琳琳认为，在硬件层面小步的课程提倡不使用或者使用开放性玩具，对场地也没有特殊要求；在认知层面小步的视频设计易于模仿，属于启发式教学家长还可以通过社群獲得帮助。
关于内容的持续产出彭琳琳认为，小步与普通的在线早教资讯平台不同的点在于小步的课程是基于一套完整的课程体系进荇迭代和更新，提升内容的丰富性和形式的多样性这比产生全新的内容更容易实现质量把控。
关于竞争壁垒目前在家早教课程还是一個很新的赛道，逐渐会有更多玩家涌入彭琳琳认为，长期来看核心的竞争壁垒仍然在于内容，口碑带来的黏性和复购率是长期增长的保证一方面，课程要让家长可以容易上手学习小步的课程视频都由真实的家长带着孩子在专业老师的指导下进行拍摄，并会提醒家长根据孩子的反应选择不同的游戏方式
另一方面，家长需要在经过一段时间的课程学习后看到显著的效果在一个 21 天的打卡课程后，小步對 600 位家长进行了跟进调查结果显示有超过 70% 的家长认为孩子有了较为明显的变化，与孩子的关系更为亲密甚至一定程度上缓解了家长育兒的焦虑情绪。
关于获客宝宝玩英语通过微信裂变的获客方式帮助其实现了非常迅速的扩张，但现在关于裂变天花板的质疑也在逐渐出現彭琳琳说，小步也会通过微信获客但还是主要依靠口碑传播和高复购率维持和拓展用户。此外小步还会和业内的 KOL 合作进行互利推廣。
团队方面创始人兼CEO彭琳琳为斯坦福MBA、清华本硕，曾任中国母婴电商蜜芽副总裁团队成员多是来自百度、美丽说、金宝贝、丰田等企业的高管和骨干。目前小步亲子早教已经完成三轮累计千万美元融资，投资机构分别为GGV纪源资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、金沙江创投、真格基金等
本文转载自36氪，作者苑乐文文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场
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