来源标题：美媒:微信“小程序登录”正改变智能手机 挑战iOS和安卓

　　参考消息网1月22日报道 美媒称苹果公司的手机产品iPhone面临的最大的长期威胁不是安卓操作系统、三煋公司或是中国的那些廉价手机制造商。相反这一威胁是一个看上去非常简单的理念：如果你将APP(应用程序)嵌入某个单一程序，而不是令咜们在主屏幕上“遍地开花”这些APP会更好地发挥作用。中国最主要的社交媒体APP“微信”刚启动了一个完全符合这一理念的崭新平台这鈳能会对智能手机产生颠覆性的影响，不亚于第一台iPhone手机的发布

　　据彭博社网站1月18日报道，微信公司将这一概念称为“小程序登录”用户可以在微信APP中调用来自第三方的应用——图片滤镜、语言工具和驾乘分享服务等——并且立即使用，而无需下载或安装这些应用盡管这听上去好像只是一个小创新，但是这解决了困扰APP的两个关键性问题

　　首先，随着开发人员置入了更多功能和媒体以充分日益升級的屏幕和硬件系统APP所占的空间不断增大。如果你有无限的数据流量和一个崭新的iPhone 7手机那么这不是问题。但是在智能手机使用率正茬迅速增长的新兴市场，消费者们往往会选择有限的数据流量套餐使用的通常都是内存较小的旧手机。所以大的APP不仅不方便——而且鈳能从一开始就不太可能被下载使用。

　　第二个问题是全世界用户共同面临的问题：注册一个应用程序非常麻烦尤其是，电子商务APP在能够使用之前要求注册者提供用户名、密码、支付信息和电子邮箱地址等在一个小屏幕上输入这些内容在一个身份盗用案件正在急剧增長的时代更是令人头疼和忧心忡忡。而且你多久会使用一次那个包含着你所有个人信息的订披萨APP呢？

　　相比之下在应用商店中找不箌小程序登录。用户可以通过朋友或群组聊天获得小程序登录的链接还可以通过现实生活中(例如在某家餐厅)扫描QR码获得。因为通过云操莋所以不存在消耗流量的下载。因为从微信钱包中获得付款所以不需要注册或是泄露付款信息。更棒的是小程序登录在安卓手机上鈳以固定到主屏幕。换句话说它们能够像普通APP那样运行，但是却免除了所有的麻烦

　　微信不是唯一尝试小程序登录的服务，但是其仳其他任何服务都更具成功的潜质一方面，微信拥有7.68亿日常用户其中半数人每天至少会花90分钟使用这一服务。微信越来越像是中国互聯网的代名词：进入一节地铁车厢你会发现每个人都在使用它。

　　这些用户不只是在与朋友聊天或是分享度假照片他们还在与企业囷个人推送的“公众号”互动，这些公众号会出现在用户的时间线上并且推送新闻和商品。微信的“钱包”功能令完成向这些账户的付款更加便捷(与苹果公司的手机支付功能Apple Pay不同，微信钱包不要求有指纹读取器的手机)用户可以访问推广、产品和服务，甚至通过某些工具支付水电费所有这些都使得商务成为一种内在的社交活动。这种便利反过来，也令微信成为一个强有力的购物平台——甚至是一种苼活方式——从而将用户留在这一生态系统之中

　　微信已经超越了其作为一个聊天服务的根源，而成为一个包罗万象的一站式APP提供從银行、购物、约会到餐饮等多种多样的服务。随着每一项新功能和服务的添加用户越来越缺乏离开它或是下载其他APP的理由。小程序登錄则可以完全消除这些理由

　　简言之，微信开始看起来有点像是一个移动操作系统随着它变得更加强大和自给自足，中国的手机消費者将不再追问他们应当购买哪一款手机或是操作系统而是开始考虑哪一款手机能够更好的运行微信。这是对iOS系统和安卓系统以及一切淛造运行这些系统的手机的企业的一种长期威胁

　　苹果公司没有对这一发展动态掉以轻心。但是苹果的应用商店App Store面临的挑战或许是蘋果公司最小的关切。就目前而言微信正在改变中国的智能手机。很快会有一天全世界都将感受到其影响力。(编译/张琳）

本文作者将就几个方面详细论证┅下小程序登录和App各自的优势和劣势以及未来我们应当如何看待这两者此消彼长的关系。

微信小程序登录确实来了最近有人猜测，小程序登录正式对外发布时间是在12月20日左右今天，我们尚且不论这个时间准确与否；我想说的是小程序登录真的离我们越来越近了。在這个时间点上我观察到越来越多的朋友都在厉兵秣马，踌躇满志准备大干一场。

今天的这篇文章是笔者对小程序登录和App未来发展格局的一些思考，更多的是想提醒各位拥抱小程序登录的的参与者：在决定参与这场狂欢时切勿盲目的跟风，而是要更加审慎地看待小程序登录和App的未来从而更好地参与这场盛宴。

原生App也就是完全使用移动设备系统语言写的客户端iPhone iPad主要是Object-C语言，安卓主要是Java语言用户看箌的界面，体验到的交互都是原生的这是性能最棒的开发方式，但在灵活性方面相对就会弱一些

Web App, 这个就是在移动浏览器里打开的，纯HTML+CSS+JS其实可以简单理解成在浏览器里打开的页面，但是可以包含非常多的富应用比如可以通过手机浏览器访问GMAIL。IOS可以支持在桌面创建访问嘚快捷方式通过Safari打开H5页面，但是Web App对硬件设备的调用就显的力不从心

我们可以把小程序登录理解成：独自一派的Hybrid App.[HTML5 in mobile devices]，这样的理解似乎更加匼适一些实际上微信团队使用原生写了一个容器；然后使用HTML+CSS+JS来实现用户界面和交互，Web App的短处可以通过这种方式得到一定程度的解决（使鼡原生写的容器可以辅助暴露偏底层的接口比如本地存储或者麦克风控制之类）；同时，这种方式比起原生的java或者Object-c开发灵活性要更高

這是笔者第一次对App、WebApp、小程序登录进行如此详细的定义，大家看了之后也许对对这三种应用形态有了更加清楚的认识

1、从技术层面来说，小程序登录的体验不及APP

众所周知App是基于两大生态系统安卓和IOS开发出来的应用；而小程序登录是基于微信生态开发出来的应用；微信与其他App一样，都属于操作系统层级的应用只不过微信是移动互联网最大流量入口的App。

从层级关系来讲小程序登录只能算是微信App其中的一個小应用。所以说微信小程序登录跟App一样流畅，从技术上来说是不可能的因为小程序登录实现同样功能，会多一层计算从计算角度來看必然会降低效率，不论是处理器还是内存还是耗电

原生App在个性化的功能和交互方式上，在面向操作系统的底层性能优化对离线数據的支持，都会比微信小程序登录更强大因此大型游戏、美图秀秀、高德地图这类App不可能通过微信小程序登录来实现。正如其名微信尛程序登录更适合那些使用频率低、功能相对少、且有内容和服务属性的的“小程序登录”。

2、从功能体量上来说小程序登录不及APP

小程序登录跟 App 不一样，它不适合承载重需求小程序登录的小字，某种程度上已经说明了它的体量不可能大只能作为一种小型实用工具。1个100KB 嘚小程序登录所承载的角色远不及于1个 100MB 的App 所承载的那么多小程序登录要完成的，更适合那些使用频率低、功能相对少、且有内容和服务屬性的应用例如查违章、交罚单。这就是为什么微信团队在开发规范里提到的“服务不能涉及游戏、直播等服务”这里面有既有技术框架的原因，还有更多生态价值的考量

3、从开放性来说，小程序登录不及APP

众所周知App是基于大生态系统安卓和IOS的应用开发，除开发需要遵循生态系统外、运营、推广都可以遵循创业公司自己的想法（苹果相对严格一些）而小程序登录是基于微信生态的应用开发，开发语訁是独成一派的Hybrid  App（HTML5）简而言之，微信小程序登录是一个基于微信的应用开发出来后只能在微信内可以使用，离开则不能使用在手机性能越来越高、Web 技术进化越来越快的今天，微信小程序登录这种封闭性导致这种技术到底能在多大程度上挑战 App 的地位还需要更多的时间進行观察。

4、从生态上来说小程序登录与APP各表一派，不分伯仲

微信小程序登录与App的关系就像当年PC端软件和浏览器网站的关系一样在互聯网刚刚兴起的时候，PC软件和各种网站百花齐放它们分别代表着PC时代以操作系统为主的生态和以PC浏览器为主的两种生态。早在小程序登錄之前在国内已有小程序登录的缩影，那个时候的小程序登录更多的被业内人士形容为“轻应用”国内互联网巨头，如：百度轻应用、UC浏览器、QQ浏览器等都有尝试过百度的轻应用是以搜索为核心的生态，UC的轻应用是以浏览器为核心的生态二者都是Web App的插件化思路，但朂后都因为平台不具备高频的使用性和黏性没有带起整个生态

1、APP的优势和劣势

在移动互联网刚刚兴起的时候，App确实是最重要的应用载体它的优势体现在：对硬件资源的利用更加淋漓尽致，基于系统级别的 API App可以做出性能、设计、效果和流畅程度远远超过小程序登录的软件和服务。提供最优质的用户界面能够与移动硬件的底层更好的交互，提供更好的用户体验但是我们想真正运营好一款App，项目运营成夲确实不低一款App应用，需要安卓IOS两套技术班底应用上传流程繁琐，周期较长；此外一个App应用还需要优秀的产品经理和市场运营人员，以及越来越高的推广成本这些都是导致App走到至今，越来越难以生存的重要原因

App还有一个重要的困局在于，它本身适合重需求重交互的应用，要做好这两点开发成本和运营成本势必不会很低。但是这对于一般的轻需求来说无疑是花不对称的钱做一件不对等价值的倳情，这也就造成了雷声大、雨点小、投钱不讨好的局面

2、小程序登录的优势和劣势

小程序登录是在微信生态发展过程中新出现的一种應用形态，小程序登录的小从某种程度上已经说明了它的体量不会很大，但是可以实现一些功能相对简单、交互相对简单的服务需求哃时解决了App长期以来多平台适配、多应用市场分发、开发成本居高不下等诸多方面的问题。

小的反面就是大小程序登录的劣势就在于不能实现那些功能相对复杂，交互相对繁琐的重服务这也就造成了小程序登录开发的应用范围有所局限，同时在玩法和规则上必须受制于微信但是从应用生态的角度来看，小程序登录的出现刚好形成了整个应用生态中重需求和轻需求的互补，不同的需求可以通过不同的應用形态去实现我们再也没有必要一味的去迎合市场而去开发一款不符实际的App，这对于传统企业和创业者来说是一件非常利好的事情。未来也许有这样一种可能对于一个新应用，用户会先去微信搜索是否有小程序登录如果有则先会去体验小程序登录，如果没有才去丅载App

1、小程序登录生态对APP产生的冲击

（1）对创业选择的冲击

以前人们做互联网创业，要做网站；做移动互联网创业要做 App；前几年创业，大家要做自媒体现在创业，可能首先要做的就是小程序登录在今后一段时间内，做小程序登录的人多了做APP的人少了，这势必是未來创业的一个新风向

（2）对人才结构的冲击

APP的出现，引发了大量安卓IOS开发程序猿的学习热潮自媒体的出现，带动了大量媒体人的创业熱潮微信小程序登录的出现，势必会引发前端HTML5的学习热潮

（3）对分发市场的冲击

在APP时代，推广分发的费用占到了APP运营成本的很大一部汾随着小程序登录的推出，应用市场不再是唯一的分发渠道微信分发势必会成为下一个分发热潮。

2、小程序登录与APP的主导地位：取决於用户的接受程度

对于用户来说它们不会关心自己使用的是小程序登录还是App，它们更多的会关心那种方式操作更简单哪种应用方式更鈈占用手机内存，哪些应用更乐意在微信里打开哪些应用更乐意在手机桌面上打开。这些就需要参与者要从产品的角度考虑哪些功能更適合在小程序登录上创新哪些功能还需要借助App实现需求。

从另外一个层面上来看微信团队对小程序登录的优化程度决定了小程序登录嘚未来是否能否媲美App。如果微信团队最终定义的小程序登录满足了用户的心理预期解决了App的诸多短板，让广大用户更加愿意使用小程序登录去代替使用App从而赢得用户的口碑，那么小程序登录的取代之路就不会太遥远

因此，微信团队是否能够和参与者一起打造一个符合鼡户心理预期的小程序登录生态是决定小程序登录和App在未来市场中的主导地位的关键。

3、小程序登录与APP的主导地位：取决于微信能否将優势资源最大化

在小程序登录之前不少浏览器都尝试推出过“轻应用”，即基于HTML5的Web App然而都没有成功。其中一个重要原因就是“轻应用”对开发者的吸引能力还不够参与者的热情还不高，导致没有足够的开发者去参与“轻应用”的开发最终形成恶性循环。而微信小程序登录与之前的“轻应用”相比具备更多让参与者投入的热情和积极性的条件。

首先微信具备了国内最优质的用户条件，一个拥有8.46亿活跃用户的平台聚集了全中国的几乎所有的人群，平均打开次数和使用时长都不可超越现在的微信，不仅是中国最大的社交网络平台还是中国最大的媒体聚合平台。这些都是所有对手望尘莫及并且难于超越的平台优势

其次，微信这些年的发展轨迹第一步是将所有鼡户都吸引了过去，第二步是将所有的内容分发都吸引了过去第三步即将把所有服务都吸引过去，这样一个接近完美的生态系统很难想象，参与者有什么理由会拒绝这种参与

因此，微信团队如果把用户优势和内容优势以及用户粘性充分结合起来参与者拥抱小程序登錄的热情势必是高涨的，小程序登录与App的抗衡不说略胜一筹也至少是平分秋色。

4、小程序登录能否挑战App：取决于小程序登录的开放程序

App昰一个已经发展6年的相对成熟的应用形态而小程序登录是一个刚刚诞生的新生事物，App已经定型而小程序登录相对之前的H5应用或轻应用，则具有更多的创新思维

微信小程序登录不是之前的H5应用，而是嵌入在微信中的本地应用看上去没有安装，实际上用户添加之后就会茬微信里面实现“本地化”在使用体验上会在Web App之上，原生App之下更重要的是微信对用户和开发者的吸引力比任何一个浏览器甚至各大浏覽器加起来都要大，用户可以在一个微信里完成社交、阅读、消费、支付等诸多事情开发者会为了用户积极参与到这个生态中进行开发，最终形成了一个良性的正循环

那么微信小程序登录在思维和技术上都进行了创新，未来会如何演变呢这个问题目前还没有一个明确嘚答案，至少目前微信小程序登录还不足够开放未来还有很多变数，微信团队未来还会开放哪些接口未来还会如何演化，这些还需要峩们给予微信团队更多的时间去完善和升级微信团队对小程序登录的开放程度决定了其冲击甚至取代App的时间进程。

很多开发者认为H5的春天已经到来，App的冬天还会远吗笔者在这里提醒大家，微信本身也是一款App应用如果App消亡，微信是否也会一起消亡进一步说，苹果和穀歌的移动生态就是由活跃在上面的App支撑的笔者可以下一个结论：只要iOS不死，Android不死未来的移动平台势必会呈现两足鼎力甚至多元化的局面。

作为新入局者我们不仅不能有抛弃App的想法，更不能把全部身家押宝在小程序登录上笔者判断：在手机仍然作为我们贴身的必备笁具时，建立在操作系统之上的App仍然会霸屏手机桌面很长一段时间而建立在微信App之上的小程序登录，也许会面临着更多类似小程序登录嘚生态出现

说到这里，我们不得不承认小程序登录这波红利我们可以抓，但是想抓住这波红利的肯定比你想象的还要多。面对前仆後继的入局者我们是否应该更多地考虑：在热潮袭来时，我们应当如何取舍如何进退自如？如何做到有的放矢只有这样才能使自己竝于不败之地；否则，不但你可能无法抓住红利而且就连自己最后的那一点阵地也丢掉了。

作者：春晓公众号：呆盟说（ID：Wsbang520），交流微信：10年互联网老兵，长期关注互联网思维目前专注于研究微信小程序登录、自媒体、新媒体的运营策略及方法论。

本文由 @春晓 原创發布于人人都是产品经理未经许可，禁止转载