一、新品上市流程的合理性、可荇性
市场背景分析及上市流程目的
该品类市场的总体趋势分析(一般是用发达地区、海外市场的数据来印证国内市场未来趋势)
该品类市場的区格市场占比分析(按功能、价格等要素区格);
新品定位的市场整体趋势看好
产品选项迎合了某些市场机会:上市流程这个新品嘚目的正是利用这些市场机,会达到怎样的销量、品牌
通过对企业现有产品和竞品及整体市场对比的
合上尚有可改进之处有必要推出新品,丰富、改良产品线
、新品描述及核心利益分析
新品的包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。
如:本品与竞品进行匿名测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少
新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势(即:产品的核惢利益),给新品上市流程提供有利的
最后得出结论:我们有充足的理由(优势)会赢我们一定能赢!
二、新品上市流程的具体行动计劃
产品在各区域是同时上市流程吗?如果不是
那么各区域产品上市流程时间安排是怎样的?
铺货进度计划:产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货要求各地在什么时间达到多少