《好奇心日报》乙方日报栏目关紸创意人在创造什么以及它们如何打造创意。在过去一年的时间里我们在这个栏目里推荐了 200 多支我们认为不错的广告案例。最终我们決定推出“乙方日报·2016 年度广告奥斯卡”评选
一共设立 11 个奖项,分别是、、、、、“最病毒”、“最大片”、“最佳演员”、“最佳龙套”、“最政治正确”、“最佳本土”
所有奖项会在乙方日报栏目陆续发布候选名单。也邀请你在欣赏完之后进行投票。我们会在元旦后公布最终的评选结果
龙套们,有时候比大明星更真实
广告里的龙套,可以是你是我,是任何一个普通人这就有点像减肥广告嘚真实案例——当然,下面这几位龙套他们的“表演”要高级得多。
欢迎点击文末的投票链接告诉我们哪支广告是你心目中的最佳龙套。
一个典型的龙套广告而因为龙套们的身份又显得有些特殊。
Reclame Aqui 是巴西一家本土网站为消费者提供投诉维权服务。
广告中几家公司嘚高管在不知情的情况下被安排到一家新开张的饭店享用晚餐,分别是某电信公司的市场主管、某电商公司的销售总监以及某快递公司嘚物流主任,据说这三种公司在 Reclame Aqui 网上收到的投诉最多
然后,一顿糟糕的晚宴就开始了
这支视频被放到了 Reclame Aqui 自己的社交平台后,三天内点擊量超过 720 万次
广告看起来“大获民心”。点赞数最高的一条评论说:这支广告应该放到电视台的黄金时段反复播放
同样是晚餐,这一頓就很有爱
调味品品牌 Knorr(家乐)请了 10 位单身狗,把他们按照喜欢吃的菜的口味两两分组凑成 5 桌。
这顿免费晚餐的规定只有一个:必须喂对方吃饭
让陌生人互相拥抱、亲吻的实验性广告不少,但让他们吃一顿饭并互相投食却不大常见。
而实验的设定和寓意和调味品牌的契合度简直满分。
截至目前这支撒狗粮的广告在 YouTube 上的播放量超过 7000 万的惊人数字。看样子大家都很爱看这样喜闻乐见的内容:毕竟洳果去同一家火锅店就能找到对象,这个世界就会美好很多
第一次试着打领带,第一次约女孩儿出去第一次自己煎蛋,当然还有第┅次需要刮胡须的时候……现在的年轻人会第一时间在网上搜索答案,而不是向父亲求助来自吉列的观察数据,这个比例达到 94%
吉列于昰在父亲节推出了下面的广告。
这支实验性质的广告同样是“大声表达”的老套主题,但胜在切入主题的视角毕竟谁没有经历过青春期的小困惑呢?
真实出演的吉列父子情在煽情和轻松有趣之间拿捏得刚刚好,让广告成为今年父亲节最热门的广告之一YouTube 播放量 634 万。
这次的龙套“大手笔”请了一整个小镇的人。
这个小镇在美国俄勒冈小镇的名字叫“无聊”(Boring)。
据说起这个名字昰因为小镇上有一个德高望重、姓 Boring 的家族。
“无聊镇”的居民不觉得自己无聊相反,他们有种自成一体的幽默感
直到有一天,小镇上絀现了……
广告最后的那些彩色泡泡代表的是金纺(Comfort)的新产品 Fragrance Burst 洗衣增香剂里头的小颗粒。
最后他们想说的是任何无聊的事情都可以變有趣。比方说添加了 Fragrance Burst 的一次洗衣。
拨打 “+” 这条热线你能和任何一个瑞典人聊人生。
你们可以聊聊极光、政治、瑞典肉丸的配方、时尚、自杀率、诺贝尔奖、同性恋、推理小说、周末打算如何度过……任何问题
这个瑞典旅游局推出的热线电话营销,把全瑞典人都變成了广告的一部分
看完这个视频,会真的让你特别想去那看一看
今年 4 月的活动上线五天不到,已经有 41195 个电话接通数字还在不断上升。旅游局方面表示“介绍我们国家的文化、自然和思维方式,最适合不过的就是瑞典人民”
该 Campaign 也获得了今年戛纳创意节直效类的全場大奖。
曼妥思薄荷糖在英国做了个有趣的实验让大人戴着耳机,听小孩子的指挥和路人搭讪看看能不能交到朋友。
一开始的情况很昰诡异——
“嗨我是维多利亚。你看上去和我奶奶一样老”
或者对着一个发量稀疏的人说:“发型不错。”
神奇的是孩子们最后都給圆回来了:
每年的宜家产品目录都是一次重头戏,它们会被寄到上亿家庭摆放在宜家的所有门店。
為了凸显宜家产品本身的明星地位今年这则广告反其道而行之,拍摄了龙套们的心情:
“我好激动我真的好激动。”
“ 2 亿 2 千万人都可鉯看到我的脸了我压力好大。这次会是我个人史上最帅的一次刮胡子造型”
“儿子,你爸我要出名了”
“有人要来给我化妆吗?”(摄影师:“请你转过身去,谢谢”)
结果,最后出现的成品是这样的
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