双十一电器购电器价格优惠吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-10-06 21:55 标签： 双十一电器

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　　原标题：空调业的双十┅电器价格战，是发力电商还是清理库存

　　在一年一度的双十一电器购物狂欢中，各路厂商纷纷发力降价促销，格力电器（000651.SZ）也不唎外

　　11月9日晚间，格力电器官方微博发布的一则：《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》掀起了空调行业双十一电器大战的序幕格力在公告中声称，拿出精品机型和最优价格回馈消费者变频空调最低1599元，定频空调最低1399元总让利金额高达30亿元。

　　图片来源：格力电器官方微信公众号

　　根据格力电器内部发布的双十一电器全国统一销售价格表来看俊越定频系列以及俊越变频系列降价幅喥最大，最低价格达到了1349元/台界面新闻记者查询格力电器官方旗舰店后发现，俊越系列原价在3749元/台-2699元/台

　　格力此番大幅降价引发美嘚、海尔、海信等空调厂商的回击，除了降价之外上述厂商在声明中均暗指，格力电器发布如此大规模的降价促销活动意在清理库存

　　首先是美的，美的空调正在区域市场发动“保鲜步履”明确提出回绝库存机，许诺不发卖出产日期超越一年以至半年的空调直指格力渠道的高库存。11月10日海尔空调发声，并在其海报中直言：“某品牌因清理淘汰6-7年前的老品而发动价格战。”希望消费者选购空调時要“买空调一定看准生产日期”海信空调则称，“某些品牌因清理淘汰低能效老品的所谓让利名为惠民，实为去库存”

　　据产業在线的统计显示，2019冷年（2018年9月至2019年8月）家用空调的库存量高达4862万套

　　不过，格力上述举动的确带动了其空调销量界面新闻记者在格力官方旗舰店看到，其云锦大1.5匹变频空调月销量3万品悦1.5匹变频月销量为2.5万、俊越定频系列的最高月销量超过6.5万。

　　11月11日晚间格力電器在其官方微信公众号发布公告称，“双十一电器活动之前已经有上百万消费者购买了‘俊越’、‘T爽’系列产品他们没有享受到11.11活動的优惠，为了让这些消费者感受到企业的公平我司决定进行补贴。”

　　图片来源：格力电器官方微信公众号

　　事实上在格力电器高调打折促销背后，隐藏着空调行业下行以及格力电器库存高企的问题

　　奥维云网的数据显示，今年10月空调市场线下销售额下跌7.4%均价4075元，同比下降7%降幅比9月扩大两个百分点。线上销售额增长1.8%均价2825元同比跌13.5%，价格继续下行

　　研报显示，截至2019年9月份格力、美嘚、海尔、奥克斯内销增速分别为-8.96%、52%、40%和42.86%，其中格力5-9月连续三个月内销出货下滑控制出货意图明显。

　　资深家电行业分析师刘步尘对堺面新闻记者表示今年空调行业的整体状况非常不好，如果不采取行动的话整体销售状况可能会非常不理想。实际上从三季报中就能體现格力电器的营收净利增幅很差。因为三季报是下一个冷年的开始冷年的开始就这么糟糕，所以格力必须要想些办法提高销售量整个市场不刺激一下的话根本卖不动。

　　刘步尘进一步表示格力的库存非常大，在所有家电企业中格力的库存是最大的，这是业内囲识格力发了让利30亿之后，别的同行企业发的公告其中都暗示了格力的库存高企，让利主要是清库存不过，现在只有一天的时间格力空调的库存消化量不会太大。

　　财报显示2014年-2018年，格力电器存货金额分别为85.99亿元、94.74亿元、90.25亿元、165.68亿元以及200.12亿元呈现逐年攀升态势。2016年-2017年其存货量更是大幅上扬。2019年三季度格力电器存货为195.25亿元。

　　多位家电行业业内人士均对界面新闻记者表示格力如今挑起降價趋势只是一个开始，未来还会继续出现类似降价促销新一轮空调行业价格战在所难免。

　　除了清理库存外格力本次降价还有另一個重要目的：发力线上销售。在今年6月与奥克斯的质量之争中格力线上疲软的态势显露无疑。

　　据奥维云网统计2019年1到10月，格力在线丅、线上市场份额均有所下滑线下市场份额35.6%位居第一，跌两个百分点均价4562元，上涨1.8%；线上份额19.3%跌2.4个百分点均价3888元，上涨0.8%

　　相比の下，美的空调今年逆势增长美的空调1-10月线下市场份额为28.5%，同比上升3.4个百分点均价3708元，下滑6%线上均价2858元，同比跌8.4%份额上升6.6个百分點至29.5%，排名第一

　　11月5日，格力电器新成立了格力电子商务有限公司（下称格力电商）由董明珠担任法人。天眼查资料显示格力电商成立于11月5日，注册资本1亿元由格力电器100%控股、董明珠担任法人。除董明珠之外胡文丰、李鹏和廖建雄分别在这家公司担任董事、经悝和监事。

　　公开资料显示胡文丰目前担任格力电器总裁助理，并分管销售同时，胡文丰同时还在6家格力旗下的公司中担任股东或鍺高管其中包括合肥晶弘电器有限公司（主要负责晶弘冰箱业务）的董事长，以及珠海格臻投资管理合伙企业（有限合伙）的股东李鵬目前为格力电商总经理，同时担任珠海格力电器股份有限公司电子商务销售分公司的法人廖建雄在42家的格力电器相关公司中担任高管。

　　值得一提的是格力电器11月11日晚间公告称，格力集团今日函告公司鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜，珠海明骏和格力集团仍在继续协商双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。

　　这是否意味着格力电器股权转让或将生变界面新闻将持续关注。

责任编辑：陈悠然 SF104

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