近日对标加拿大鹅的老牌国货波司登在网上很火，这让波司登董事局主席兼总裁高德康也感到颇为意外

加拿大鹅作为来自加拿大的高端羽绒服波司登品牌，因其产品均价高达900美元以及“从不降价”被称为“羽绒服波司登届的爱马仕”

受华为事件影响，自12月7日以来加拿大鹅股价连续下跌，已下跌20%楿比月初峰值下跌超过32%。而波司登股价却持续增长甚至创造了五年以来新高，迎来了“巅峰时刻”

加拿大鹅今年加快了中国市场的扩張步伐，但近日其不仅股价大跌而且内地市场拓展计划也未如期进行。

受华为创始人之女孟晚舟在加拿大被捕事件影响加拿大鹅原定於12月15日开业的内地首家旗舰店北京太古里店，在一片市场看好的情况下被按下了暂停键

北京店是加拿大鹅中国内地首店，大中华第二店10月，其在大中华区的首家线下实体门店在香港国际金融中心开业

今年5月，加拿大鹅刚刚宣布在上海建立大中华总部9月上线天猫旗舰店，11月又在北京三里屯开设了快闪店并举办了为期8日的互动体验展

而对于此次推迟开业，加拿大鹅在微博中声明具体开业时间将另行公布。

事实上加拿大鹅一直以来都饱受争议，甚至在多个国家遭遇抵制加拿大鹅羽绒服波司登填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上采集，羽绒服波司登的帽子部分还采用了郊狼毛这些材料的使用一方面提升了保暖效果，一方面也饱受环保人士的诟病

据外媒报道，在社交媒体上#Canada Goose#标签下有大量网友表达了对加拿大鹅杀害动物的不满，号召大家对其进行抵制11月以来，动物保护组织分别在加拿大鹅纽约門店、温哥华市中心门店进行了抗议

与加拿大鹅的“寒冬”相比，在港股上市的老牌国货波司登这个冬天很温暖。波司登迎来了逆袭股价跟着一路暴涨。

11月波司登股价涨幅超24%；12月11日波司登股票涨6.58%，收报1.62港元创下2013年11月以来新高。至此其股价12月以来累计涨幅18.25%。

12月20日晚间波司登发布了2018/19中期报告。报告显示波司登收入为34.442亿元，较去年同期上升16.4%

其中，品牌羽绒服波司登仍是波司登最大收入来源占總收入的51.5%。贴牌加工管理业务及女装业务分别占总收入的32.1%和15.6%在过去的半年里，波司登多元化业务（男装、波司登居家、其他品牌等）得鉯大幅收缩占总收入的0.8%。

截止2018年9月30日止6个月波司登品牌羽绒服波司登、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化业务收入分别为17.725亿元、11.069億元、5.388亿元和2600万元，较去年同期分别上升19.5%、63.5%、6.6%及下降91.1%

波司登董事局主席兼总裁高德康在近期公开表示，波司登将进一步聚焦主业升级產品和品牌，未来将会进驻更多地进驻时尚百货、核心商圈和主流渠道同时，高德康也坦言2014年开始，波司登经历了一段迷茫期2017年9月，波司登开启了企业竞争战略重新定位于“全球热销的羽绒服波司登专家”。

定位中高端探索年轻化

一提到波司登，似乎就被贴上了“中老年品牌”的标签然而近年来波司登也在探索年轻化。

今年波司登跻身时尚圈，登上了纽约时装周主场还上榜“纽约时装周最貴合照”。随后波司登推出了和明星设计师的联名款。

其实从2017年开始，波司登就开始探索年轻化其与迪士尼合作，随后又邀请迪丽熱巴等演绎新品此次合作俘获了一大批年轻粉丝。

此外波司登还曾携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔在双十一打造神曲《潮级暖的波司登》，跨界亚文化结合嘻哈元素挖掘自身品牌年轻化的属性，吸引了不少年轻消费者据悉，MV上线两天点击量近10万

还包括赞助旅遊节目、推出暖心H5等对年轻人进行了一系列营销，也让消费者感受到品牌的变化如今波司登的业绩正在逐渐回暖。

在今年双12全天波司登在线上线下销售额突破5.1亿元，同比增长279%而天猫旗舰店的同比增长达到了179%。

而在双11波司登成为首家预售破亿元的服装品牌，在正式开售后其销售额更是1小时超2亿元，双11全天波司登全品牌线上线下全渠道总销售高达7.4亿元，在全网零售额前十个品类中羽绒服波司登排苐二位，仅次于手机

随着业绩回暖，波司登对整体发展战略进行了调整在今年6月底业绩说明会上，高德康表示未来集团将“聚焦主航道，收缩多元化”开始向国际高端品牌转变。

据悉波司登提出“1-3年做强中国市场，4-6年布局全球市场7-10年引领全球市场”的时间表，並且开始发力国际市场提高品牌档次定位。

今年以来波司登推出了“泡芙系列”、“设计师系列”、“高端户外系列”和“IP合作系列”产品。在把产品推向中高端定位后波司登也相应的提高了产品售价。

自2018年11月进入旺季后的42天内波司登实现销售额达30.96亿元，同比增长41.6%