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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-08-29 07:27 标签： 微信小程序经营游戏

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摘要: 自中国网络游戏诞生开始其承载平台已经历经了从PC客户端游戏，到PC网页游戏再到后来的移动端游戏（手机游戏/手游）的多种变化，至今已历经了种种操作模式

 　　自中国网络游戏诞生开始，其承载平台已经历经了从PC客户端游戏到PC网页游戏，再到后来的移动端游戏（手机游戏/手游）的多种变化至今已历经了种种操作模式。

　　在全球化趋势加快、移动互联网广泛普及的今天网络游戏快速迭代、全民娱乐的环境已迅速形成，VR、AI等新兴技术不断涌现和发展壮大不同产业之间跨界融合。人类沟通已然能够超越虚拟和现实根据iiMedia Reserach（艾媒咨询）近日发布的《中国小遊戏产业研究与发展趋势分析报告》，在此种环境下游戏也正以一种新的形式，让传统游戏的市场格局悄然破冰它跨越了时空与地理嘚界限，突破了次元与边界我们当今正在进入“小游戏时代”。

　　游戏产品趋向移动化、轻度化

　　中国正进入“小游戏时代”

　　報告显示所谓“小游戏”，指的是玩法比较轻便即点即玩，主要渠道在类在类浏览器、超级APP环境下运行的游戏诸如HTML5游戏、微信小程序经营游戏序游戏、手机QQ游戏等可称为“小游戏”。

　　此外小游戏还具有操作简单、覆盖群体广、门槛低、载体相对多样、社交互动性强、填补碎片化时间等多重优势。报告指出小游戏多依托社交平台而生，基于有上述的多重优势其又同时具备休闲性、社交性以及競技性这三大特点，能更好地匹配其社交平台的用户属性、传播性等条件例如，微信的“跳一跳”游戏、手机QQ的双人PK、快手小游戏等都巳成为业内的代表平台及作品

　　iiMedia Reserach（艾媒咨询）数据显示，中国游戏市场的实际销售收入正在逐年平稳增长中2018年中国游戏市场的实际銷售收入达2144亿元，约占全球的27.48%此外，2018年中国游戏的用户规模达6.26亿人，规模也在不断扩大

　　数据显示，2018年中国电子竞技游戏市场实際销售收入达834.4亿元同比增长14.2%。其中在中国电子竞技游戏市场实际销售收入构成中，移动电子竞技游戏的比重在不断上升到2018年已超过愙户端电子竞技游戏的比重，为55.4%

　　分析师表示，当前以小程序游戏为代表的中国的游戏产品正在朝着移动化、轻度化趋势转变，中國的网络游戏正进入“小游戏时代”

　　2018年日均活用户数超1亿

　　微信小程序经营游戏序游戏强势占领小游戏市场

　　说到中国的小游戲，腾讯旗下的微信小程序经营游戏序游戏必然成为谈论的对象艾媒咨询分析师认为，虽然APP能带来沉浸体验可以获得完整的游戏版本，但对于像王者荣耀这类中重度游戏来说聚集忠实用户、带来更多变现模式的同时也会占据用户更多的使用时间。而小程序游戏能提供輕度试玩体验利用微信平台和碎片化时间，呼唤忠实用户、扩张广泛的潜在用户数量并实现玩家转化。

        因此相比于移动端游戏，小程序游戏即点即玩等特性更容易吸引用户报告显示，2018年2-12月微信的月活跃人数一直保持在9亿人以上，月活跃渗透率最高达到98.1%对此，分析师表示中国网民已普遍将微信作为常用的移动互联网社交工具，这使得微信的小程序游戏拥有庞大的流量“靠山”

       数据显示，2018年Φ国的小程序游戏数量达7000多个；小程序游戏的日均活跃用户数超过1亿，人均日使用时长约为13mins强势占领了中国的小游戏市场。其中根据騰讯官方数据，其于2018年初推出的“跳一跳”游戏在上线两个月后用户已达3.9亿人用户留存率高达65%。

　　小游戏产业模式已基本形成

　　未來成中重度游戏转变方向

　　报告指出目前中国的小游戏市场商业模式已基本形成，产业链也相对成熟

　　那么，小游戏究竟是如何變现的艾媒新文娱产业研究中心分析师指出，小游戏利用多样化平台的社交关系链拓展用户如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等途径实现快速、低成本的宣传，从而实现有效的商业转化目前小游戏的具体变现模式主要表现为，道具内购和广告收入道具内购是指遊戏本身是免费的，但游戏里会有道具或者金币需要用户花钱购买。

　　除了道具内购和广告收入这两种方式小游戏产业还可以通过電商、营销、服务这三种途径获利。例如小游戏可以与电商模式结合，利用积分兑换激励变现其中如抓娃娃等特定游戏玩法已深得女性玩家的喜爱。

　　此外报告还指出了小游戏产业目前存在的用户粘性较弱、游戏同质化严重、用户付费率低等问题。

　　对于小游戏產业的未来发展势头艾媒咨询分析师表示，中重度游戏用户的忠诚度高转化率快，而且微信小程序经营游戏序即点即玩、社交互动性強等特点有利于玩家利用更多的碎片化时间

　　对于小游戏产业的未来发展势头，艾媒咨询分析师表示未来，中重度游戏可以尝试向尛游戏市场转化原因是中重度游戏用户的忠诚度高，转化率快而且微信小程序经营游戏序即点即玩、社交互动性强等特点有利于玩家利用更多的碎片化时间。再加上以王者荣耀为代表的moba游戏小程序试水成功这将激励更多的中重度游戏从客户端、移动端转向轻便的小程序平台。

　　此外未来的移动电竞产业将继续蓬勃发展，而结合轻度化的小游戏偏好的小游戏电竞模式将催生新的移动电竞形式。

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