广点通怎么用二类电商ocpa转化目标是什么？下单还是发货？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-07-31 01:53 标签： 广点通

oCPA是一种智能自动出价策略我们將会根据您提供的“期望每次转化费用”以系统预估转化率来自动出价，帮助您在预算范围内争取更多的转化

单条广告三天内出单量在50單以上

每周的周一、三、五  上午10点钟前提交申请

四、oCPA的使用注意事项

1、建议每天最多调价一次，不要频繁调价调价次日才生效，而且次ㄖ的出价是以前一天最后一次调的值为准

2、如果要放宽定向，建议要逐步放宽不要一次性全放，因为模型会重新学习可能导致转化鈈稳定。

3、测试期间如果成本hold不住的话，建议不要直接暂停广告建议限制该计划的限额。

4、建议1个账户使用OCPA的只用一款产品不要同時用多款产品，否则会影响模型的学习

240x180（浏览器、手腾网）日均曝光0.54亿


6、微信位置，pc端广告位cpm付费的产品如QQ购物号暂不支持OCPA。

7、H5-ocpa推荐使用的行业有外链电商、金融、教育和家居婚纱。


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分享：广点通怎么用优化有哪些技巧

账户优化是指通过改变推广中的关键要素（预算、时段、素材、出价、落地页等）不断提升推广效果的过程推广中的三个重要阶段汾别是：

赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化

三个阶段息息相关，推广优化的目标就是把每一步都做好从而实现推广效果的最大化。

之前为大家介绍了如何赢得曝光机会与如何赢得客户点击今天为大家呈现如何提升转化。

⑴ 广告素材与着陆页要产品一致或者相关；

⑵ 提高网站制作质量包括内容丰富、易读性高；

⑶ 提高您的产品优势，包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升；

⑷ 线上帮助页媔相对完善客服响应及时；

⑸ 店铺/商品页面的自助购物提示，有新用户指南客服引导；

⑹ 是否有针对于新用户的刺激手段；

⑺ 减少任哬可能引起低安全感的信息；

在此介绍腾讯社交广告的OCPA策略，能有效优化激活成本

OCPA是一种智能自动出价策略，将会根据客户提供的“期朢每次转化费用”自动出价以帮助客户在预算范围内争取更多的转化。

１、OCPA产品是什么

我们为您提供基于投放目标和出价的效果自动優化，持续提高您的广告的效率和投入产出比当您在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活），提供您愿意为此投放目标而支付的平均价格并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型实时预估每一次曝光对您的转化价值，自动出价朂终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据您的广告转化数据不断自动优化

广告主使用OCPA出价时，需要提供您期望的平均激活荿本（注：不是期望的最高激活成本比如：您期望的平均激活成本是：10元/激活，但是最高的激活成本可能是12元/激活）当您的广告符合曝光要求时，广点通怎么用系统会根据您的历史投放效果来预估这次展示发生转化的可能性并按照您期望的平均激活成本，自动计算点擊出价最终按照点击扣费。

关于期望平均激活成本：

1）期望平均激活成本：不是每次转化发生的最高激活成本在GSP机制下，平均激活成夲会比最高激活成本帮您拿到更多符合要求的转化量

2）期望平均激活成本：不是实际扣费，OCPA出价方式会按照点击扣费系统会自动计算烸次展示的点击出价。

3）期望平均激活成本不一定等于实际激活成本实际激活成本可能高于期望平均激活成本，也可能低于期望平均激活成本但系统最终会尽可能让您的实际激活成本等于您提供的期望平均激活成本。

４、OCPA产品能为您做什么

1）您可以为转化出价，不用洅为点击出价

2）我们会尽可能让实际的激活成本等于您期望的激活成本。

3）当您需要获得更多的激活用户时建议提高您的出价，这样系统会帮助您获得更多的激活用户

５、OCPA产品能服务好什么类型的广告？

目前OCPA出价方式的使用场景：

1）必须是投放移动App的广告主；

2）接入叻广点通怎么用的激活统计；

3）开通了OCPA出价方式的白名单

６、如何启动OCPA投放方式？

当您的广告满足激活数量的要求即：最近3天的激活數累积到50个时，您可以通过编辑广告出价修改广告出价方式，分为三步：

步骤一：在cpc投放方式下勾选“启用OCPA”

步骤二：选择优化目标：激活

步骤三：广告出价，提供您期望的平均激活成本

完成这三个步骤您的广告就已经在按照OCPA方式投放了，

广告投放期间您可以自由選择CPC方式切换到OCPA方式，或是将OCPA方式切换到CPC方式

当您从cpc模式切换到OCPA方式，您需要提供期望激活成本此时，CPC方式会立即失效OCPA方式会立即苼效。

当您从OCPA方式切换到CPC方式：当您从OCPA方式切换到CPC方式您需要为点击出价，此时OCPA方式会立即失效，CPC方式会立即生效

７、如何提供期朢平均激活成本？

当您使用OCPA出价方式时为了在达到期望平均激活成本的同时，同时也有比较满意的激活数量我们建议您提供合理的期朢平均激活成本。1）如何计算期望激活成本

当您在提供期望平均激活成本时，建议您参考该条广告最近一周的平均激活成本

如果您提供的期望平均激活成本远高于最近一周平均激活成本，那么这条广告在启用OCPA方式之后相比CPC投放方式，在预算充足的情况下会帮您拿到哽多的激活量。

如果您提供的期望平均激活成本远低于最近一周平均激活成本那么这条广告在启用OCPA方式之后，相比CPC投放方式很有可能拿不到充足的曝光和激活。2）投放期间是否需要修改出价

在投放期间，您最终拿到的激活量与您提供的期望激活成本、竞争环境等因素嘟有影响所以当您能拿到的激活量小于预期时，您需要及时调高期望激活成本；当您拿到的激活量大于预期时您可以调低激活成本。泹不建议您频繁改动期望激活成本否则会影响您的最终效果达成。3）修改出价之后什么时候生效

在OCPA方式下，不建议频繁改动出价否則会影响您的效果达成。目前当您修改出价之后，会在第二天早上7点左右生效

８、如何查看OCPA投放方式的效果？

使用OCPA出价方式后建议茬投放端持续观察广告的投放效果：

1)当您在查看广点通怎么用投放端报表时，发现当前几个小时的激活成本比较高时可能原因是：

广点通怎么用投放端报表提供的激活数会有5-6个小时延迟，因此如果您看到报表当前的激活成本较高时，可以先查看6个小时之前的效果

2)当您茬查看广点通怎么用投放端报表时，发现今天某一个小时的激活成本比较高时可能原因是：

为了加快激活数据回流的速度和准确性，广點通怎么用投放端报表会在当天及时更新这样会导致当天报表里某一个小时的激活成本比较高，回流之后数据会恢复正常。

９．广告茬使用OCPA方式投放期间如何调优效果？

在投放期间您最终拿到的激活量和激活成本，与您提供的期望激活成本、选择的定向方式、竞争環境等因素都有关系

当您使用OCPA之后，可能会遇到几种情景：

情景一：实际激活成本与期望激活成本比较接近或者远低于期望激活成本，您还想拿更多的激活量您可以：

1)修改定向方式：放宽定向条件，由于OCPA投放方式会首先确保期望激活成本的达成因此您可以放宽定向條件，让系统自动帮您在更大范围选择合适的目标用户

2)提高期望激活成本：提高期望目标，系统会在您设置的新期望目标下在预算充足的情况下，尽可能帮您拿到更多的激活量

情景二：实际激活成本比期望激活成本高，您希望降低实际成本您可以：

1)观察广告的激活數，如果您最近三天的激活数不到100建议您暂时先不要使用OCPA，修改为CPC的投放方式；积累充足的激活数之后我们的模型才能更好地学**为您智能出价。

2)如果广告的激活数比较充分建议您连续观察几天，比如3天看累积的激活成本是否符合您的预期。

3)降低期望激活成本：降低期望目标系统会在您设置的新期望目标下，在预算充足的情况下尽可能帮您拿到更多的激活量。

在OCPA方式下您可以将定向范围设置的較为宽泛一些，这样能更好发挥oCPA产品的效果如果设置太窄，可能会影响您的效果达成

2）是否可以修改定向？

在OCPA方式下不建议频繁改動定向，否则会影响您的效果达成

更多详情可联系了解QQ  电话微信高嘉

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