不知大家是否发现早年间，PC市場充斥着各种底价的上网本而这些年，PC市场正在冲向全新的高端市场据统计，2019年PC单价整体上升近6.2%预计到2020年，笔记本电脑的主流消费價格带将上移至六千到七千元档当然，PC迈向高端化还有一个很重要的因素就是社会整体消费升级的趋势以及人均可支配收入不断提升。

在消费升级的大环境下华硕推出的科技奢华品牌ARTONE将于近日上市开售，该品牌与传统PC产品主打炫酷科技以及强悍性能的方式有所不同咜更注重奢华，通过奢华的选材、极致的工艺以及艺术品般的品味塑造打造出不一样的奢侈品质感那么ARTONE为何要选择向奢侈品进军？

构建品牌和消费者价值观一致

根据最新的PC市场消费针对不同人群的产品画像显示高端PC消费市场年龄分布集中在26到35岁间，男女比例相对平衡從事文化、教育、医疗等群体居多，收入水平高于互联网平均水准这类针对不同人群的产品对电子产品偏向时尚感设计，值得一提的是他们的消费偏好中奢侈品同样占据不小比重，排列前三的奢侈品选择分别为COACH、MICHAEL KORS以及kate spade这三者均为时尚年轻的奢侈品品牌。

因为他们需要產品与他们的身份认知产生强关联能够成为他们最直接的价值名片。因此ARTONE定位奢侈品牌也很好理解了。ARTONE所采用的意大利头层牛皮由荷兰顶级牛皮供应商提供，最终能用于ARTONE上的牛皮选材只为原牛皮50%无瑕疵区域中的40%，既能满足高端市场消费者个性化的消费需求还能彰顯他们的独到品味，表达他们的高端地位

科技数码行业有着强烈的技术向导性，大家对电子产品普遍印象就是冷冰冰的流水线、机械化嘚工业流程过于疏忽品牌文化的价值塑造。作为奢侈品ARTONE背后拥有的匠人精神便能让华硕一直坚持的品质内涵与消费者产生新的沟通。

奢侈品追求的是工艺的严谨ARTONE的意大利头层牛皮需经由专业皮匠进行纯手工打磨与处理，在专业皮匠的手工铲皮下最薄处能薄至0.45mm，仅相當于4张A4纸相叠的厚度牛皮搭配科技产品，让其具备“生命力”为此，ARTONE录用的匠人均拥有10年以上的车线经验能够为车线带来机器也无法比拟的细致处理。

这种匠人精神贯穿ARTONE的制作全程实际上正如ARTONE的名称释义一样，ART象征艺术而ONE则是态度，ARTONE本身便是一个充满艺术态度的品牌故而匠人精神在为ARTONE带来艺术之美的同时，更会刻画出一个宁静、极致的匠人形象与喧嚣的机械流水线形成鲜明对比。

此次华硕向奢侈品进军能够让ARTONE更契合高端消费市场的用户需求，让ARTONE在笔记本产品呈现上带来全新面貌更能成为华硕品质内涵的全新解读，让品牌嘚价值文化更为深入人心对于PC市场而言，像ARTONE这样主打奢华的品牌也尤为重要，在同质化越发泛滥的今天PC市场只有通过创新变革，才能走出同质化泥潭