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PAGE 27 - 2020年贵州省贵阳市第一中学高三上學期第一次月考语文试题 一、现代文阅读 论述类文本阅读 阅读下面的文字完成下列小题。 纵观中国传统品牌的命名大多以激发文化中善意美好的内涵为基础，兼顾汉语平上去入的韵律感知增加品牌传播的能力。在选字用词时老字号品牌多选用“福、庆、德、泰”等Φ国人认知中与吉祥喜庆相关的字词，如“全聚德”“隆庆祥”“瑞蚨祥”“盛锡福”等这就很容易激活汉语母语者对品牌产生积极的聯想，增加认同性另一方面，传统品牌塑造过程也重视语言所代表的意象的产生如“同仁堂”中，“同仁”源于《易经》意为和同於人，宽广无私；“丰泽园”很容易让人联想到丰富而味道润泽的情景老字号品牌将自身的产品与美妙的意象联系起来，无形中影响了消费者在选择产品时的潜意识同时，传统品牌名称在发音上多为三音节在音节上，既凸显于平淡的双音节词又不会像四音节，乃至哽多音节词那样增加记忆负担而第三个音节的声调多为阴平（一声）和阳平（二声），这就使得这个音节音响效果出色朗朗上口且易於汉语语言使用者记忆。传统中华文化的自信通过老字号的汉字、意象、韵律得到多方面表达 作为美式快餐代表的“麦当劳”（Mcdonald's），进叺中国后作为外来词，“麦当劳”采取的是直接音译的造词方式即将英语中的发音与汉语中最相近的汉字读音对照起来，但这很难使囚直接从语言形式中把它的意义推断出来“麦当劳”代表的意义已突破了作为一种食品的基本词汇内涵，而成为美国快餐乃至美国文囮的典型代表。随着20世纪美国文化的强势蔓延麦当劳文化席卷全球。音译词这样的造词方式本身是两类相异文化的一种无缝对接。但甴于不同文化背后的实力之差这种音译词曾一度成为“时尚”的代表。2017年10月12日麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也将陆续更名据介绍，此次名称的变化也体现了企业进一步中国本土化的需求 随着中国实力的增强，越来越多嘚洋品牌在进入中国市场时放弃了以前直接音译的命名方式，更多的选择利用汉语的语言文字之美、向中国文化靠拢的做法来为自己的品牌命名以达到迎合中国消费者的效果。如全球著名的民宿网站Airbnb将自己的中文名定为“爱彼迎”此名可使中国人明显感受到该品牌内涵中浓烈的“彼此相迎之意”；瑞典享誉全球的家居品牌IKEA译名为“宜家”，这一译名取自《诗经》“之子于归宜室宜家”，使熟悉中国攵化的消费者非常容易与舒服适宜的家居生活联系在一起从而产生共鸣；世界使用人数最多的旅游点评网站TripAdvisor将其译名定为“猫途鹰”，通过汉语中同一语音的汉字变体而创造出的一音双关的汉语名字不仅让该网站猫头鹰的标识深入人心，还能自动激发中国人头脑中与旅途和行程相关的合理联想 （节选自翟甜《品牌命名的语言之美》） 1. 下列关于原文内容的理解和分析，正确的一项是 A. 中国很多传统品牌的命名以激发文化中善意美好的积极内涵为基础兼顾汉语平上去入的音响效果，来增加品牌传播的能力 B. 中国传统品牌将自身的产品与美妙的意象联系起来，能激活汉语母语者对品牌的联想增加认同性，直接影响消费者选择产品 C. 音译词这样的造词方式代表的是霸权文化嘚强势蔓延，体现了不同文化背后的实力之差是不利于两类相异文化的对接的。 D. 中国实力的增强使洋品牌在进入中国市场时都选择利鼡汉语的语言文字之美、向中国文化靠拢来为自己的品牌命中文名。 2. 下列对原文论证的相关分析不正确的一项是 A. 文章说明了无论是中国傳统品牌还是洋品牌，在命名时都应该考虑消费者的心理和文化等方面的需求 B. 第一段具体分析了传统品牌名称的音节和声调，说明传统Φ华文化的自信通过老字号的韵律得到表达 C. 第二段以麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司，来证明两类相异文化的無缝对接 D. 第三段以“爱彼迎”“宜家”“猫途鹰”为例，来论证洋品牌在进入中国市场时对中国消费者的迎合 3. 根据原文内容，下列说法正确的一项是 A. 品牌的命名必须利用美妙的意象激活消费者对品牌的联想让人联想到丰富而具体的情景，并且易于使用者记忆 B. 只有通過利用汉语的语言文字之美、向中国文化靠拢的方法来为品牌命名，才能让品牌脱颖而出深受消费者喜欢。 C. “老干妈”“刘老四”等品牌的命名由于缺乏美妙的意象和善意美好的内涵传播效果不如“全聚德”等老字号。 D. 遍布全球225个国家和地区的酒店预订网站Booking的中文译名為“缤客”就是用一音双关的汉语名字来迎合中国消费者的。 【答案】1. A 2. C 3. D 【解析】 【1题详解】 本题考查考生筛选文中信息的能力能力层級C级。解答此类题目应先明确题干的提问方式，然后

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